Kontakt - Marktforschung: Sebastian Karpe (i.v. für A. Hansch) fon +49 (0)

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2 Kontakt - Marktforschung: Sebastian Karpe (i.v. für A. Hansch) fon +49 (0) s.karpe@auf-nach-mv.de Informationen unter: tmv.de/marktforschung_ueberblick/

3 3 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Liebe TouristikerInnen, mit diesem Booklet präsentieren wir Ihnen einige ausgewählte Ergebnisse aus der laufenden Arbeit der Marktforschung des Landestourismusverbandes. Zur Generierung solcher Daten nutzt der Tourismusverband MV eine Vielzahl von Instrumenten, angefangen bei eigenen Untersuchungen wie Saisonumfragen, über die Daten des Statistischen Amtes bis hin zur Reiseanalyse der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen sowie dem GfK/IMT DestinationMonitor. Die folgenden Seiten dienen einerseits dazu, Ihnen eine Übersicht über die wichtigsten touristischen Kennzahlen im Land zu geben. Andererseits werden durch Vergleiche und Zeitverläufe zu ausgewählten Themen Erkenntnisse geschaffen, die zum Nachdenken anregen sollen. Falls Sie sich näher mit einzelnen Sachverhalten beschäftigen möchten, lohnt sich ein Blick in die benannten Quellen. Auch die Marktforschung des TMV ist Ihnen bei weiteren Recherchen gerne behilflich. Viel Spaß bei der Lektüre! Ihre Marktforschung des TMV

4 Erwerbstätige Wertschöpfung 4 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Wirtschaftsmotor in MV: Tourismus Ausgaben der Touristen im Land: 7,75 Mrd. 12% 4,1 Mrd. touristische Wertschöpfung 9,6% Gesamte Bruttowertschöpfung: 34,2 Mrd. 4,4% 3,1% MV Deutschland MV Direkte touristische Wertschöpfung Land- und Forstwirtschaft, Fischerei Vollzeitangestellte im Tourismus 17,8 % der Erwerbstätigen in MV sind (in-)direkt im Tourismus beschäftigt Quelle: Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Gesundheit, 2016

5 Millionen 5 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Touristische Entwicklung in MV: Rekordjagd bis und jetzt? ,3 23,0 24,5 25,9 24,4 24,5 24,8 26,3 27,5 28,4 27,7 27,6 27,9 28,2 28,7 29,5 30,3 22,2 21, ,05 5,35 5,66 6,19 5,71 5,85 5,95 6,25 6,59 6,92 6,67 6,80 6,99 7,08 7,25 7,39 7,57 6,20 6, Januar bis September Gästeankünfte in MV Gästeübernachtungen in MV Quelle: Statistisches Amt MV,

6 Relatives Übernachtungswachstum in % (Basisjahr 2002) 6 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Dynamik in MV schwächt sich ab, SH holt auf 170% 160% 150% 140% 130% 120% 163,2% 148,7% 144,5% 139,3% 110% 100% 90% * Mecklenburg-Vorpommern Brandenburg * Zeitraum: Januar bis September 2017 Schleswig-Holstein Niedersachsen Quelle: Statistisches Bundesamt,

7 7 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Grauer Markt : Insgesamt über 90 Millionen Übernachtungen auf Reisen nach und in MV 10% Sonstige Privatreisen 5% 94,1 Mio. Übernachtungen (2016) 95% 41% 44% Verwandten- und Bekanntenbesuche Urlaubsreisen Übernachtungen durch Privatreisen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, 2017 Übernachtungen durch Geschäftsreisen

8 Airbnb-Angebote Airbnb-Übernachtungen 8 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Wachsender Markt von Internetportalen für Privatunterkünfte September 2017: durchschnittlicher Tagespreis: 84,09 gebuchte Schlafräume: Umsatz: 5,7 Mio Verfügbare Airbnb-Angebote* in MV Gebuchte Airbnb-Übernachtung in MV * Airbnb-Angebot bezeichnet den Eintrag einer Unterkunft auf dem Portal. Eine Unterkunft kann über den jeweiligen Monat mehrmals für Übernachtungen gebucht werden. Quelle:2016,2017 AirDNA, LLC.

9 Übernachtungen in Millionen 9 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Damals wie heute: Drei von vier Gästen kommen zum Urlaub in die Küstenregionen Meckl. Schweiz / Seenplatte 14% 5% 20 Westmecklenburg Mecklenburgische Ostseeküste 27% Vorpommern (inkl. Usedom & FDZ) Rügen / Hiddensee Vorpommern Festland FDZ Usedom 21% 6% 9% 18% 0 Quelle: Statistisches Amt MV,

10 10 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Zwei von drei ausländischen Gästen stammen aus einem der 5 Hauptquellmärkte (2016) Niederlande % Schweiz % Übriges Ausland % Dänemark % Österreich % Schweden % Quelle: Statistisches Amt MV, 2017

11 Verteilung der Übernachtungen nach Reiseregionen (2016) 11 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Incoming 2016: Regionale Reiseziele variieren je nach Herkunft 100% 75% 15% 13% 4% 25% 21% 24% 23% 5% 5% 12% 5% 38% 23% 8% 20% 50% 25% 0% 18% 45% 33% 24% 20% 30% 15% 13% 26% 29% 32% 29% 17% 16% 9% Niederlande Schweiz Dänemark Schweden Österreich Polen Rügen/Hiddensee Mecklenburgische Ostseeküste Mecklenburgische Schweiz und Seenplatte Vorpommern Westmecklenburg Quelle: Statistisches Amt MV, 2017

12 12 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/ Stellplatz = 4 Schlafgelegenheiten: Campingplätze dominieren das Angebot Ferienhäuser u. Ferienwohnungen Hotels (ohne Hotels garnis) Anzahl der Betriebe (Juli 2017) 645 Ø Schlafgelegenheiten je Betrieb Angebotene Schlafgelegenheiten (Juli 2017) Pensionen Hotels garnis Campingplätze Gasthöfe Erholungs- u. Ferienheime Jugendherbergen u. Hütten Vorsorge- u. Rehabilitationskliniken Ferienzentren Quelle: Statistisches Landesamt MV, 2017

13 Anteil der Befragten mit der jeweiligen Urlaubsaktivität 13 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Wandern vs. Radfahren: Auf Schusters Rappen durch die Nebensaison 60% 50% 40% 30% 20% 10% % Wandern Radfahren Ø Wandern Ø Radfahren Quelle: Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2016

14 14 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Nähe zum Wasser an der Küste besonders wichtig Mir ist es wichtig, meinen Urlaub am Wasser zu verbringen. Interesse an Reisezielen nach Relevanz von Urlaub am Wasser 10% 22% 33,2% 15% 21,3% Bevölkerung 27% 26% 10,4% 10,4% 1 = "trifft voll und ganz zu" Mecklenburg-Vorpommern Ostseeküste Mecklenburg-Vorpommern Binnenland Hohe Relevanz (Top Boxes 1+2) Geringe Relevanz (Low Boxes 4+5) 5 = "trifft ganz und gar nicht zu" Quelle: FUR, Reiseanalyse 2017

15 Anteil Sitzungen nach Endgeräten für auf-nach-mv.de 15 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Smartphones auf der Überholspur: Neue Wege im touristischen Marketing! 100% 80% 15% der Sitzungen in 2017* über Tablets 60% 44% der Sitzungen in 2017* über Smartphones 40% 20% 40% der Sitzungen in 2017* über Desktop-PCs 0% * * Zeitraum: Januar November 2017 Quelle: TMV , Daten aus Google Analytics

16 16 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Hotels & Fewos in MV punkten durch Sterne Hotel-Klassifizierung DTV - Klassifizierung 70% 60% 50% 60% 49% 47% 50% 40% 46% 44% 43% 35% 40% 30% 32% 30% 20% 16% 20% 10% 0% 6% 1% 1% 1% 1% 2% 1 Stern 2 Sterne 3 Sterne 4 Sterne 5 Sterne 10% 0% 11% 3% 2% 0% 0% 1 Stern 2 Sterne 3 Sterne 4 Sterne 5 Sterne Deutschland Mecklenburg-Vorpommern Quelle: DEHOGA, DTV 2017

17 17 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 TrustScore: MV verbessert sich, verliert jedoch 4 Plätze im Ländervergleich Mecklenburg-Vorpommern (81,5) 1 Bayern 2 Sachsen 2 Schleswig-Holstein 3 Bayern 3 Sachsen 4 Schleswig-Holstein 4 Rheinland-Pfalz 5 Bremen 5 Mecklenburg-Vorpommern (82,4) Quelle: dwif 2013 & 2017, Daten TrustYou

18 Anteil Menschen mit Migrationshintergrund an Gesamtbevölkerung Deutschlands 18 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Migration und demografischer Wandel Neue Bedürfnisse im Urlaub? Altersaufbau % 20% 15% 10% 5% 0% Mehr als jeder 5. Deutsche mit Migrationshintergrund 10,8% 11,0% 11,3% 11,4% 7,8% 8,1% 8,5% 8,9% 11,5% 11,7% 9,5% 10,9% Ausländer Deutsche Frauen (in Tausend) Männer (in Tausend) Quelle: Statistisches Bundesamt,

19 19 Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017 Platz für Ihre Notizen

20 Impressum Herausgeber: Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.v. Konrad-Zuse-Straße Rostock fon +49 (0) , fax info@auf-nach-mv.de Druck: Adiant Druck Rostock Neuroggentiner Straße Roggentin Rostock, 11/2017 0,4 Kontakt - Marktforschung: Sebastian Karpe (i.v. für A. Hansch) fon +49 (0) s.karpe@auf-nach-mv.de Informationen unter: tmv.de/marktforschung_ueberblick/ Foto Titel: TMV/Lück