I M T. GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland. Ausgewählte Ergebnisse für Sachsen und die sächsischen Regionen

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1 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Ausgewählte Ergebnisse für und die sächsischen Regionen I M T Dresden, Dipl.-Geogr. Julian Reif Wachstum fördern... Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt. Institut für Management und Tourismus der FH Westküste. Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation und ohne mündliche Erläuterungen unvollständig. GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Baden-Württemberg

2 Wollen die Urlauber erneut einen Aufenthalt in verbringen? Bildquelle: TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 2

3 Vom GfK MobilitätsMonitor zum GfK/IMT DestinationMonitor GfK MobilitätsMonitor Untersuchung des Mobilitätsverhalten der Deutschen ab 50 km Wer verreist wann, wohin, wie lange, wie oft, zu welchem Anlass, mit welchem Verkehrsmittel? Datenbasis: Inhalte GfK MobilitätsMonitor a b c d n Neue Inhalte Inhalte GfK/IMT DestinationMonitor a b g j Neue Inhalte TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 3

4 13 beteiligte Landesmarketingorganisationen ( ) Institut für Management und Tourismus GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Schleswig- Holstein Hamburg Niedersachsen Mecklenburg- Vorpommern Berlin Nordrhein- Westfalen Hessen - Anhalt Thueringen Brandenburg Rheinland- Pfalz Saarland Baden- Wuerttemberg Bayern TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 4

5 Regionen in Leipzig SBUHL Sächsisches Elbland Dresden Oberlausitz/ Niederschlesien Sächsische Schweiz Chemnitz Tourismusverband Erzgebirge e.v. Tourismusverband Vogtland e.v. 5 TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 5

6 Fallzahlen sächsische Regionen Hauptsegment Teilsegment Dresden Leipzig Gesamtaufenthalte (ab 50 km) Erreichte Fallzahlen in der Summe der Jahre T.-Verband Erzgebirge e.v. Oberlausitz / Niederschlesien Sächsische Schweiz SBUHL Sächsisches Elbland T.-Verband Vogtland e.v. Gesamt*: Privat*: Geschäftlich: Gesamt*: Übernachtungsreisen Privat*: Geschäftlich: Gesamt: Tagesreisen Privat: Geschäftlich: Privatreisen mit Übernachtung Urlaubsreisen Urlaubsreisen VFR: Sonstige*: ÜN: mind. 4 ÜN: TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 6

7 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Marktsegmente Gesamtaufenthalte (ab 50 km) Private Aufenthalte Geschäftliche Aufenthalte Übernachtungsreisen Tagesreisen Privatreisen mit Übernachtung Geschäftsreisen mit Übernachtung Private Tagesreisen Geschäftliche Tagesreisen Urlaubsreisen Verwandten- und Bekanntenbesuche Sonstige Privatreisen Urlaubsreisen (1-3 Übernachtungen) Urlaubsreisen (mind. 4 Übernachtungen) Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 7

8 Soll-/Ist- Vergleiche Zeitvergleich Raumvergleich Bildquelle: TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 8

9 Wie hoch ist das Nachfragevolumen in? Bildquelle: TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 9

10 GfK/IMT DestinationMonitor Gesamt-Aufenthaltstage Ø der Jahre ,2 Mio. Aufenthaltstage der Deutschen in pro Jahr Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Statistisches Landes- bzw. Bundesamt; freepik by flaticon.com Übernachtungen inkl. Übernachtungen in Vorsorge- und Rehabilitationskliniken (amtlich erfasst) + Tagesreisen TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 10

11 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Gesamt-Aufenthaltstage (Volumen) Übersicht: Übernachtungen* und Tagesreisen der Inländer (in Mio.) Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* 76,2 Mio. Private Aufenthaltstage* 68,1 Mio. Geschäftl. Aufenthaltstage 8,2 Mio. Übernachtungen* 44,1 Mio. Tagesreisen 32,1 Mio. Übernachtungen durch Privatreisen* Übernachtungen durch Geschäftsreisen Private Tagesreisen Geschäftliche Tagesreisen 39,2 Mio. 4,9 Mio. 28,9 Mio. 3,2 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen 12,4 Mio. Übernachtungen durch Verwandten- und Bekanntenbesuche 23,1 Mio. Übernachtungen durch Sonstige Privatreisen* 3,6 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 4,3 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 8,2 Mio. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen bzw. Aufenthaltstagen inbegriffen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Statistisches Landes- bzw. Bundesamt Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 11

12 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Gesamt-Aufenthaltstage (Volumen) Übersicht: Übernachtungen* und Tagesreisen der Inländer (in Mio.) Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* 76,2 Mio. Private Aufenthaltstage* 68,1 Mio. Geschäftl. Aufenthaltstage 8,2 Mio. Übernachtungen* 44,1 Mio. Tagesreisen 32,1 Mio. Übernachtungen durch Privatreisen* Übernachtungen durch Geschäftsreisen Private Tagesreisen Geschäftliche Tagesreisen 39,2 Mio. 4,9 Mio. 28,9 Mio. 3,2 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen 12,4 Mio. Übernachtungen durch Verwandten- und Bekanntenbesuche 23,1 Mio. Übernachtungen durch Sonstige Privatreisen* 3,6 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 4,3 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 8,2 Mio. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen bzw. Aufenthaltstagen inbegriffen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Statistisches Landes- bzw. Bundesamt Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 12

13 Was sagen die Zahlen der amtlichen Statistik? Bildquelle: TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 13

14 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Vergleich mit amtlicher Statistik Gegenüberstellung Übernachtungen* der Inländer insgesamt und gemäß amtlicher Beherbergungsstatistik (in Mio.) 44,1 27,4 Grauzone (62%)? 16,7 Übernachtungen* gesamt Amtliche Beherbergungsstatistik Durch die Gegenüberstellung der im GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland hochgerechneten inländischen Übernachtungen mit dem in der amtlichen Beherbergungsstatistik ausgewiesenen Übernachtungsvolumen durch Inländer, lässt sich eine rechnerische Größe des inländischen grauen Beherbergungsmarktes abschätzen. Dieser so bemessene Graue Markt umfasst demnach inländische Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften (z.b. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen inbegriffen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Statistisches Bundesamt, airbnbvsberlin.de Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 14

15 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Vergleich mit amtlicher Statistik Benchmark: Anteil Übernachtungen* der Inländer in der Grauzone an allen Übernachtungen der Inländer je Region (in %) Sächsische Regionen 71% 66% 62% 61% 58% 57% 57% 56% 55% * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in den ausgewiesenen Anteilswerten an Übernachtungen im Grauen Markt inbegriffen. Ausnahme aufgrund von Datenanonymität: Oberlausitz/Niederschlesien der Anteil der Übernachtungen im Grauen Markt ist in diesem Fall als Mindestgröße anzusehen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Statistisches Bundesamt TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 15

16 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Gesamt-Aufenthaltstage (Volumen) Übersicht: Übernachtungen* und Tagesreisen der Inländer (in Mio.) Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* 76,2 Mio. Private Aufenthaltstage* 68,1 Mio. Geschäftl. Aufenthaltstage 8,2 Mio. Übernachtungen* 44,1 Mio. Tagesreisen 32,1 Mio. Übernachtungen durch Privatreisen* Übernachtungen durch Geschäftsreisen Private Tagesreisen Geschäftliche Tagesreisen 39,2 Mio. 4,9 Mio. 28,9 Mio. 3,2 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen 12,4 Mio. Übernachtungen durch Verwandten- und Bekanntenbesuche 23,1 Mio. Übernachtungen durch Sonstige Privatreisen* 3,6 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 4,3 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 8,2 Mio. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen bzw. Aufenthaltstagen inbegriffen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Statistisches Landes- bzw. Bundesamt Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 16

17 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Reiseanlässe Anlässe von Übernachtungen* der Inländer (Basis Übernachtungen, in %) und Deutschland Übernachtungen Übernachtungen Deutschland 28% 36% 11% 89% 52% 14% 86% 40% 8% 9% Privatreisen mit Übernachtung Geschäftsreisen mit Übernachtung Urlaubsreisen Verwandten- und Bekanntenbesuche Sonstige Privatreisen * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen inbegriffen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Statistisches Bundesamt Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 17

18 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Benchmark Reiseanlässe Anlässe von Übernachtungen* der Inländer (Basis Übernachtungen in %) Sächsische Regionen Leipzig 26% 25% 48% 2% Dresden 17% 40% 42% 2% Sächsisches Burgen- und Heideland 12% 10% 64% 15% 11% 28% 52% 8% TV Vogtland e.v. 8% 18% 59% 15% Oberlausitz/Niederschlesien 8% 22% 69% 2% Sächsisches Elbland 6% 12% 62% 19% TV Erzgebirge e.v. 4% 38% 50% 9% Sächsische Schweiz 3% 57% 29% 12% Geschäftsreisen mit Übernachtung Urlaubsreisen Verwandten- und Bekanntenbesuche Sonstige Privatreisen inkl. Kur und Reha * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen inbegriffen. Ausnahme aufgrund von Datenanonymität: Oberlausitz/Niederschlesien. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Statistisches Landes- bzw. Bundesamt Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 18

19 Quelle: TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 19

20 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Gesamt-Aufenthaltstage (Volumen) Übersicht: Übernachtungen* und Tagesreisen der Inländer (in Mio.) Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* 76,2 Mio. Private Aufenthaltstage* 68,1 Mio. Geschäftl. Aufenthaltstage 8,2 Mio. Übernachtungen* 44,1 Mio. Tagesreisen 32,1 Mio. Übernachtungen durch Privatreisen* Übernachtungen durch Geschäftsreisen Private Tagesreisen Geschäftliche Tagesreisen 39,2 Mio. 4,9 Mio. 28,9 Mio. 3,2 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen 12,4 Mio. Übernachtungen durch Verwandten- und Bekanntenbesuche 23,1 Mio. Übernachtungen durch Sonstige Privatreisen* 3,6 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 4,3 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 8,2 Mio. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen bzw. Aufenthaltstagen inbegriffen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Statistisches Landes- bzw. Bundesamt Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 20

21 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Marktanteile Übernachtungen durch Urlaubsreisen Benchmark: Marktanteile Übernachtungen der Inländer durch Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung an (in %) Sächsische Regionen 28% 20% 15% 11% 11% 7% 3% 3% * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 21

22 Der Urlaubsreisemarkt in Ø Urlaubsreisen nach pro Jahr: 3,2 Mio. Ø Übernachtungen durch Urlaubsreisen in pro Jahr: 12,4 Mio. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Bildquelle: TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 22

23 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Verhältnis Kurze/Lange Urlaubsreisen Verhältnis Kurz-Urlaubsreisen zu längeren Urlaubsreisen (Basis Reisen, in %) Sächsische Regionen Leipzig 83% 17% Dresden 70% 30% Sächsisches Elbland* 64% 36% Sächsisches Burgen- und Heideland* 61% 39% 60% 40% TV Vogtland e.v.* 48% 52% TV Erzgebirge e.v. 48% 52% Oberlausitz/Niederschlesien 45% 55% Sächsische Schweiz 34% 66% Kurz-Urlaubsreisen Längere Urlaubsreisen * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 23

24 Wie zufrieden sind die Wie Gäste ist vor das Ort? Buchungsverhalten? Quelle: GfK TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 24

25 BUCHUNGSSTELLEN Institut für Management und Tourismus GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Buchungsstellen Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Buchungsstellen bei vorabgebuchten Leistungen (Basis Reisen, in %) und Deutschland Direkt beim Leistungsträger (Unterkunft, Verkehrsträger) 55% 64% Reiseportal im Internet 12% 17% Deutschland Reisebüro, Reiseveranstalter 16% 23% Touristinformation des Reiseziels Versandhandel / Einzelhandel, Verlag / Zeitung Verein / Verband, Schule, Kirche 3% 3% 1% 1% 5% 6% Sonstige Buchungsstelle 10% 11% Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mehrfachantworten möglich TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 25

26 BUCHUNGSSTELLEN Institut für Management und Tourismus GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Buchungsstellen Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Buchungsstellen bei vorabgebuchten Leistungen (Basis Reisen, in % und Abweichung von in %-Punkten) Sächsische Regionen Dresden Leipzig TV Erzgebirge e.v. Oberlausitz / Niederschlesien Sächs. Schweiz SBUHL* Sächs. Elbland* TV Vogtland e.v.* Direkt beim Leistungsträger (Unterkunft, Verkehrsträger) 55% -6% -6% 4% 6% 25% 0% 3% -1% Reiseportal im Internet 17% 6% 13% -7% -9% -14% -11% -5% -8% Reisebüro, Reiseveranstalter 23% 7% -3% -2% -8% -16% 2% -6% 3% Touristinformation des Reiseziels 3% 1% 0% -3% 3% 0% -2% -1% -2% Versandhandel / Einzelhandel, Verlag / Zeitung 1% 0% 1% 1% 0% -1% 0% 0% 0% Verein / Verband, Schule, Kirche 5% -1% -1% 1% 4% -2% 3% 0% 4% Sonstige Buchungsstelle 10% 2% 6% -3% -4% -3% 5% 0% -5% * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mehrfachantworten möglich TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 26

27 BUCHUNGSMEDIEN Institut für Management und Tourismus GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Buchungsmedien Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Buchungsmedien bei vorabgebuchten Leistungen (Basis Reisen, in %) und Deutschland Telefon / Telefax / 43% 47% Internet / Online 42% 45% Deutschland Buchungsstelle / Anbieter persönlich aufgesucht 13% 12% Sonstiges Buchungsmedium 9% 9% Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mehrfachantworten möglich TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 27

28 BUCHUNGSMEDIEN Institut für Management und Tourismus GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Buchungsmedien Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Buchungsmedien bei vorabgebuchten Leistungen (Basis Reisen, in % und Abweichung von in %-Punkten) Sächsische Regionen Dresden Leipzig TV Erzgebirge e.v. Oberlausitz / Niederschlesien Sächs. Schweiz SBUHL* Sächs. Elbland* TV Vogtland e.v.* Telefon / Telefax / 43% -7% -14% 7% 15% 21% 2% 4% 8% Internet / Online 45% 10% 14% -10% -17% -12% -1% -4% -20% Buchungsstelle / Anbieter persönlich aufgesucht 13% 3% 2% -3% -2% -7% -4% -1% 9% Sonstiges Buchungsmedium 9% 1% 2% 1% -1% -5% 0% -7% 1% * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mehrfachantworten möglich TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 28

29 Welche Verkehrsmittel nutzen die Gäste zur Anreise und wo sind sie untergebracht? Quelle: shutterstock TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 29

30 VERKEHRSMITTEL Institut für Management und Tourismus GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Hauptverkehrsmittel zur Anreise Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Hauptverkehrsmittel zur Anreise der Urlaubsgäste (Basis Reisen, in %) und Deutschland PKW 70% 74% Bahn 13% 11% Bus 7% 11% Deutschland Flugzeug 3% 3% Wohnmobil / Wohnwagen 1% 4% Sonstiges Verkehrsmittel 2% 2% Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 30

31 VERKEHRSMITTEL Institut für Management und Tourismus GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Hauptverkehrsmittel zur Anreise Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Hauptverkehrsmittel zur Anreise der Urlaubsgäste (Basis Reisen, in % und Abweichung von in %-Punkten) Sächsische Regionen Dresden Leipzig TV Erzgebirge e.v. Oberlausitz / Niederschlesien Sächs. Schweiz SBUHL* Sächs. Elbland* TV Vogtland e.v.* PKW 70% -14% -12% 14% 9% 20% 16% 16% 2% Bahn 13% 9% 10% -10% -8% -8% -10% -6% -2% Bus 11% 3% 2% 0% 1% -9% -4% -7% 5% Flugzeug 3% 3% 0% -3% -3% -2% -3% -3% -3% Wohnmobil / Wohnwagen 1% 0% 1% 0% 1% 0% 0% 0% 0% Sonstiges Verkehrsmittel 2% -1% -1% 0% 0% 0% 3% -1% -1% * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 31

32 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Unterkunftsart Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Unterkunftsart bei Urlaubsreisen (Basis Reisen, in %) Sächsische Regionen Leipzig 79% 3% 1% 5% 8% 3% 2% Dresden 78% 3% 2% 8% 4% 2% 3% TV Vogtland e.v.* 64% 5% 5% 12% 10% 2% 2% 63% 7% 3% 13% 7% 3% 4% TV Erzgebirge e.v. 60% 10% 6% 13% 4% 1% 6% Sächsisches Elbland* 58% 8% 3% 18% 7% 1% 5% Oberlausitz/Niederschlesien 42% 14% 6% 20% 9% 5% 4% SBUHL* 41% 10% 6% 11% 11% 15% 5% Sächsische Schweiz 30% 11% 3% 39% 7% 2% 8% Hotel inkl. Gasthof, Motel, Lodge Pension Appartement-, Bungalow-, Clubanlage Ferienwohnung, Ferienhaus Privat bei Bekannten, eigene Immobilie Wohnmobil, Wohnwagen, Zelt Sonstige Unterkunftsart (z. B. Jugendherberge) * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 32

33 Was unternehmen die Gäste vor Ort? Quelle: shutterstock TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 33

34 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Hauptreiseanlässe Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Hauptreiseanlässe (Basis Reisen, in %) und Deutschland 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Städtereise I I I I I 40% 19% I I I Event- / Veranstaltungsreise I I 12% 12% I I I I I I Einkaufs-, Shoppingreise I 2% 1% I I I I I I I Badeurlaub (am Meer, am See) I 1% I 16% I I I I I I Urlaub auf dem Land / 14% I I I I I I I I Urlaub in den Bergen 15% Wellnessreise 3% I I I I I I I I (Beauty, Vital, Medical) 6% Reise zum Besuch einer 3% I I I I I I I I Erlebniseinrichtung 3% Sport- und Aktivurlaub 8% I I I I I I I I (auch Wintersport) 9% 5% Rundreise I 4% I I I I I I I 0% Kreuzfahrt I 0% I I I I I I I 2% Studien-, Sprach-, Pilgerreise I 2% I I I I I I I 4% Reise aus privatem Anlass I 4% I I I I I I I 7% Sonstige Urlaubsart I I 10% I I I I I I Deutschland Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 34

35 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Hauptreiseanlässe Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Hauptreiseanlässe (Basis Reisen, in %) Sächsische Regionen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Städtereise I I I I I I I I Event- / Veranstaltungsreise I I I I I I I I Einkaufs-, Shoppingreise I I I I I I I I Badeurlaub (am Meer, am See) I I I I I I I I Urlaub auf dem Land / Urlaub in den Bergen Wellnessreise (Beauty, Vital, Medical) Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung Sport- und Aktivurlaub (auch Wintersport) I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Rundreise I I I I I I I I Kreuzfahrt I I I I I I I I Studien-, Sprach-, Pilgerreise I I I I I I I I Reise aus privatem Anlass I I I I I I I I Sonstige Urlaubsart I I I I I I I I 40% 12% 2% 1% 14% 3% 3% 8% 5% 0% 2% 4% 7% Dresden Leipzig TV Erzgebirge e.v. Oberlausitz/Niederschlesien Sächsische Schweiz Sächsisches Burgen- und Heideland* Sächsisches Elbland* TV Vogtland e.v.* * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 35

36 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Aktivitäten vor Ort Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Aktivitäten vor Ort (Basis Reisen, in %) und Deutschland 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Besuch von kulturellen / historischen Sehenswürdigkeiten I I I I I I 56% I I 73% I I Besuch von Museen / Ausstellungen I I 15% I I28% I I I I I I Besuch von Events / Veranstaltungen (z.b. Konzerte, Sportevents) I I I I 30% 28% I I I I I I Besuch von Erlebniseinrichtungen (z.b. Freizeitparks) I I 13% 16% I I I I I I I I Zeit mit der Familie verbringen I I I 24% I 30% I I I I I I Aufenthalt in der Natur I I I I I 48% I 52% I I I I Spazieren gehen I I I 27% I 35% I I I I I I Einkaufen / Shopping I I I18% 17% I I I I I I I Typische Speisen / Getränke genießen I I I 28% I 29% I I I I I I Nachtleben genießen (z.b. Disco, Bar) I 3% 3% I I I I I I I I I Wellnessangebote nutzen I 5% I9% I I I I I I I I Aktivitäten am / im / auf dem Wasser (inkl. Segeln, Surfen) I 6% I 18% I I I I I I I I Wandern I I I 26% I28% I I I I I I Radfahren I 5% I 12% I I I I I I I I Wintersportaktivitäten I 3% 2% I I I I I I I I I Sonstiger Aktivsport (z.b. Klettern, Mountainbike) I 4% 6% I I I I I I I I I Sonstige Aktivitäten I 1% I 1% I I I I I I I I Deutschland Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mehrfachantworten möglich. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 36

37 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Aktivitäten vor Ort Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Aktivitäten vor Ort (Basis Reisen, in %) Sächsische Regionen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Besuch von kulturellen / historischen Sehenswürdigkeiten I I I I I I I I I I Besuch von Museen / Ausstellungen I I I I I I I I I I Besuch von Events / Veranstaltungen (z.b. Konzerte, Sportevents) I I I I I I I I I I Besuch von Erlebniseinrichtungen (z.b. Freizeitparks) I I I I I I I I I I Zeit mit der Familie verbringen I I I I I I I I I I Aufenthalt in der Natur I I I I I I I I I I Spazieren gehen I I I I I I I I I I Einkaufen / Shopping I I I I I I I I I I Typische Speisen / Getränke genießen I I I I I I I I I I Nachtleben genießen (z.b. Disco, Bar) I I I I I I I I I I Wellnessangebote nutzen I I I I I I I I I I Aktivitäten am / im / auf dem Wasser (inkl. Segeln, Surfen) I I I I I I I I I I Wandern I I I I I I I I I I Radfahren I I I I I I I I I I Wintersportaktivitäten I I I I I I I I I I Sonstiger Aktivsport (z.b. Klettern, Mountainbike) I I I I I I I I I I Sonstige Aktivitäten I I I I I I I I I I 73% 28% 30% 13% 24% 48% 27% 18% 28% 3% 5% 6% 26% 5% 3% 4% 1% Dresden Leipzig TV Erzgebirge e.v. Oberlausitz/Niederschlesien Sächsische Schweiz Sächsisches Burgen- und Heideland* Sächsisches Elbland* TV Vogtland e.v.* * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Mehrfachantworten möglich. TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 37

38 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland wirksame Vor-Ort-Ausgaben Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Ø Reiseausgaben pro Person pro Tag (in ) Sächsische Regionen Urlaubsreisen Wirksame vor Ort-Ausgaben Ø Reiseausgaben pro Person pro Tag Dresden 89 Leipzig Sächsisches Elbland* 70 TV Vogtland e.v.* 68 TV Erzgebirge e.v. 64 Sächsisches Burgen- und Heideland* 63 Sächsische Schweiz 60 Oberlausitz/Niederschlesien 58 * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Bildquelle: Freepik von flaticon.com TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 38

39 Wie zufrieden sind die Gäste vor Ort? Quelle: GfK TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 39

40 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Gesamtbewertung Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Gesamtbewertung des Aufenthaltes (Top-Wert in %) im Vergleich Gesamtbewertung des Aufenthaltes 69% sehr gut Deutschland 65% Deutschland 72% 69% 68% 67% 66% 66% 65% 65% 64% 64% 63% 61% 60% 60% 60% 58% 57% Skala Gesamtbewertung: sehr gut gut befriedigend ausreichend mangelhaft Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 40

41 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Gesamtbewertung Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Benchmark: Gesamtbewertung des Aufenthaltes (Top-Wert, Basis Reisen, in %) Sächsische Regionen Gesamtbewertung des Aufenthaltes 69% Sächsische Schweiz Dresden Tourismusverband Erzgebirge e.v. Deutschland 78% 73% 69% 66% 65% sehr gut Sächsisches Burgen- und Heideland* Oberlausitz/Niederschlesien Leipzig Sächsisches Elbland* Tourismusverband Vogtland e.v.* 64% 64% 64% 63% 58% Skala Gesamtbewertung: sehr gut gut befriedigend ausreichend mangelhaft * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 41

42 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Weiterempfehlung Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Weiterempfehlungsbereitschaft (Top-Wert in %) im Vergleich Weiterempfehlungsbereitschaft 78% ganz bestimmt Deutschland 73% Deutschland 85% 84% 78% 77% 77% 76% 74% 73% 71% 70% 68% 67% 67% 66% 62% 58% 57% Skala Weiterempfehlungsbereitschaft: ganz bestimmt wahrscheinlich bin unentschieden wahrscheinlich nicht auf gar keinen Fall Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 42

43 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Weiterempfehlung Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Benchmark: Weiterempfehlungsbereitschaft (Top-Wert, Basis Reisen, in %) Sächsische Regionen Weiterempfehlungsbereitschaft 78% ganz bestimmt Dresden Sächsisches Elbland* Oberlausitz/Niederschlesien Sächsische Schweiz Leipzig Deutschland Tourismusverband Erzgebirge e.v. 88% 79% 78% 78% 77% 77% 73% 70% Tourismusverband Vogtland e.v.* Sächsisches Burgen- und Heideland* 61% 60% Skala Weiterempfehlungsbereitschaft: ganz bestimmt wahrscheinlich bin unentschieden wahrscheinlich nicht auf gar keinen Fall * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 43

44 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Wiederbesuchsabsicht Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Wiederbesuchsabsicht (Top-2-Box in %) im Vergleich Wiederbesuchsabsicht 79% ganz bestimmt + wahrscheinlich Deutschland 80% Deutschland 91% 90% 86% 82% 81% 80% 80% 79% 79% 78% 76% 74% 72% 72% 71% 68% 62% Skala Wiederbesuchsabsicht: ganz bestimmt wahrscheinlich bin unentschieden wahrscheinlich nicht auf gar keinen Fall Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 44

45 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Wiederbesuchsabsicht Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Benchmark: Wiederbesuchsabsicht (Top-Wert, Basis Reisen, in %) Sächsische Regionen Wiederbesuchsabsicht 42% ganz bestimmt Dresden Deutschland Sächsische Schweiz Sächsisches Burgen- und Heideland* Leipzig Tourismusverband Vogtland e.v.* Tourismusverband Erzgebirge e.v. Oberlausitz/Niederschlesien Sächsisches Elbland* 50% 50% 46% 44% 42% 41% 35% 34% 34% 30% Skala Wiederbesuchsabsicht: ganz bestimmt wahrscheinlich bin unentschieden wahrscheinlich nicht auf gar keinen Fall * Die Fallzahl liegt für die reinen Urlaubsreisen zwischen 100 und 400 Reisen daher ist eine höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 45

46 Gesamtbewertung mit dem Aufenthalt Institut für Management und Tourismus Zufriedenheit-Wiederbesuchsabsichts-Hypothese sehr gut 5 gut 4 befriedigend 3 ausreichend 2 mangelhaft 1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Wiederbesuchsabsicht ganz bestimmt Quelle: Eisenstein, 2013 TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 46

47 Gesamtbewertung mit dem Aufenthalt Institut für Management und Tourismus GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Kreuzung Zufriedenheit/Wiederbesuch sehr gut 5 gut 4 befriedigend* 3 ausreichend* 2 mangelhaft* 1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% *geringe Fallzahl Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Wiederbesuchsabsicht ganz bestimmt Deutschland TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 47

48 Wiederbesuchsabsicht (1. HJ 2012 = 100) Institut für Management und Tourismus GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Wiederbesuchsabsicht im Zeitverlauf > Entwicklung der Wiederbesuchsabsicht im Benchmark (Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung, Top-Wert ganz bestimmt HJ HJ HJ HJ HJ HJ HJ 2015 Deutschland Berlin Brandenburg Mecklenburg- Vorpommern Thüringen - Anhalt* Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland *Geringe Fallzahl TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 48

49 Kernergebnisse Hohe Bedeutung der Verwandten- und Bekanntenbesuche; doppelt so viele Übernachtungen wie in der amtlichen Statistik; knapp zwei Drittel der Übernachtungen durch Urlaubsreisen in Dresden, Erzgebirge und der sächsischen Schweiz Volumenstruktur Urlauberverhalten Deutliche Unterschiede zwischen Stadt und Land; Internetnutzung (Information und Buchung) bei Urlaubsreisen im ländlichen Raum noch unterdurchschnittlich; Aktivitäten: Mix aus Kultur und Natur! Qualität Hohe Zufriedenheit der Urlauber; im Vergleich zum Bundesschnitt unterdurchschnittliche Wiederbesuchsabsicht jedoch positiver Trend; Stadt Dresden mit Top-Werten TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 49

50 Weiterhin durchgehende Erfassung der Reisen der Deutschen nach und die Ausblick sächsischen Regionen durch die GfK Erneute Analyse auf regionaler Ebene für den Zeitraum im Mai 2018 möglich. Detailbetrachtung der Qualitätseinschätzung bei der Gästebefragung vor Ort TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 50

51 Ihre Ansprechpartner im IMT I M T Wissenschaftliche Leitung Prof. Dr. Bernd Eisenstein Tel.: 0481 / eisenstein@fh-westkueste.de Projektleitung Dipl.-Geogr. Julian Reif Tel.: 0481 / reif@fh-westkueste.de Projektmitarbeit Alexander Koch, M.A. Tel.: 0481 / koch@fh-westkueste.de Institut für Management und Tourismus (IMT) TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 51

52 Institut für Management und Tourismus I M T Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Julian Reif reif@fh-westkueste.de TMGS Marktforschungstag, Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor für und Regionen 52