Über die Reiseregion

Transkript

1 Regionales Tourismus Fact Sheet Ostfriesland Touristik GmbH Südliches Ostfriesland TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Heide Park Resort Kartographie: TMN 2015 Kartengrundlage: GfK GeoMarketing TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Zahlen Daten Fakten Über die Reiseregion Ostfriesland

2 1. Allgemeine Informationen 1 Stand Juni 2016 Betrachtete Vermarktungsregion Ostfriesland (genannt Reiseregion) Landkreis Ammerland, Landkreis Aurich, Landkreis Friesland, Landkreis Leer, Landkreis Wittmund (ohne die unter das Reisegebiet Nordseeküste zu fassende seeseitigen Einheitsgemeinden, Samtgemeinden und Städte aus den Landkreisen Aurich, Wittmund und Friesland) Einwohnerzahl (6,2% der Gesamtbevölkerung Niedersachsens ( )) Tourismusintensität Übernachtungen/1.000 Einwohner (Niedersachsen: Übernachtungen/1.000 Einwohner) Fläche 3.162,68 km² (6,6% der Gesamtfläche Niedersachsens (47.613,78 km²)) Einwohnerdichte 156,42 Einwohner/km² (Niedersachsen: 166,48 Einwohner/km²) Größte Städte Aurich ( Einwohner) Leer ( Einwohner) Westerstede ( Einwohner) Kur- und Erholungsorte Bad Zwischenahn, Bunde, Brookmerland (OT Marienhafe, Upgant-Schott, Ostseel), Detern (OT Detern, Stickhausen und Velde), Friedeburg (Kernort), Großefehn (OT Timmel, OT Westgroßefehn), Hage (Flecken Hage, Gemeinde Berumbur und Lütetsburg), Jemgum (OT Ditzum), Jever (Kernort), Schortens (OT Schortens, Heidemühle, Ostiern, Oestringfelde, Grafschaft), Uplengen (OT Remels), Weener, Westerstede (Kernort), Wiesmoor (Kernort) Flüsse Ems, Leda, Jümme, Jade, Harle Top-5 Attraktionen Attraktionen für Gartenliebhaber: Park der Gärten in Bad Zwischenahn und Rhododrendonparks im Ammerland, Blumenreich Wiesmoor und zahlreiche Bauerngärten Orgellandschaft Ostfriesland, u.a. mit der Orgel in Rysum (eine der ältesten, bespielbaren Orgeln weltweit) Leeraner Miniaturland ganz Ostfriesland im Miniaturformat auf einen Blick Ostfrieslands Schlösser und Schlossparks (Schlossmuseum Jever mit Schlosspark, Evenburg mit historischem Gartenkulturzentrum und Schlosspark, Schlosspark Lütetsburg, Schlosspark Rastede mit Palais, Schloss Gödens mit Veranstaltungen im Schlosspark und Schloss Neuenburg mit vogelkundlicher Ausstellung ) Geschützte Paddel & Pedalstationen Flächen in Ostfriesland Neudorfer Moor (350 Hektar) Landschaftsschutzgebiet Wymeer (52 Hektar Naturschutzgebiet, 37,6 Hektar Landschaftsschutzgebiet) Lengener Meer (26 Hektar) Klassifizierungen DTV-klassifizierte Unterkünfte: Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 59 KinderFerienLand Niedersachsen klassifizierte Betriebe: 6 ServiceQ klassifizierte Betriebe: 26 Radfernwege: 13 (Nordseeküsten-Radweg, Meerweg, Ostfrieslandtouren Alte & Neue Häfen, Gärten & Schlösser, Seeräuber & Häuptlinge und Wasser & Weite, Ammerlandroute, Deutsche Fehnroute, Internationale Dollard Route, Friesenroute Rad up Pad, Rad-Route Dortmund-Ems-Kanal, Tour de Fries, Emsradweg) Anbindung Klassifizierte an Wanderwege: DB-Netz (Fernbahnhöfe) 0 und Autobahn-Netz DB-Fernbahnhöfe: Augustfehn, Bad Zwischenahn, Leer, Westerstede-Ocholt Autobahn-Netz: A28, A29, A31, A280 1 Hinweis: Vermarktungsregion = Reisegebiet aus der amtlichen Statistik Zugehörigkeit zur Ostfriesland Tourismus GmbH Zugehörig zur Ostfriesland Tourismus GmbH: LK Ammerland, LK Leer, LK Friesland, LK Aurich, LK Wittmund, Stadt Wilhelmshaven, Stadt Emden Seite 1

3 2. Statistische Daten Das wichtigste in Kürze: - Deutlicher Zuwachs bei den Ankünften und Übernachtungen in Betrieben mit 10 Betten in der Zeit (Ankünfte +5,0%; Übernachtungen +6,4%) - 4,8 Mio. Übernachtungen inländischer Gäste in Ostfriesland 2015 insgesamt; davon werden ca. 3,2 Mio. Übernachtungen dem Grauen Markt zugeordnet - 2,5 Mio. Tagesreisen in Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Betrieben 10 Betten liegt bei 2,9 Tagen Entwicklung in der Reiseregion Ostfriesland auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen (in Betrieben 10 Betten) Entwicklung (in Betrieben 10 Betten): Die Reiseregion Ostfriesland konnte in den letzten fünf Jahren die Übernachtungen in Betrieben mit 10 Betten um 6,4% steigern. Dies ist ein Zuwachs von Übernachtungen. Auch die Ankünfte haben eine hohe Wachstumsrate und verzeichnen einen Zuwachs um 5% ( Ankünfte). Vor allem inländische Besucher reisen vermehrt nach Ostfriesland. In den letzten Jahren ist die Entwicklung bei den ausländischen Gäste rückläufig ( : Ankünfte -4,2% und Übernachtungen -5,2%). Die Aufenthaltsdauer der ausländischen Gäste bleibt im Vergleich zu 2011 gleich bei 2,2 Tagen Entwicklung Übernachtungen 10 Betten Veränderung zum Vorjahr ,4% -1,4% 0,7% 5,4% 1,7% +6,4% Marktanteil an gesamt NDS 3,7% 3,6% 3,6% 3,8% 3,8% +0,0%- Punkte Davon Übernachtungen aus dem Ausland 4,5% 4,3% 3,9% 4,1% 4,0% -5,2%- Punkte Ankünfte 10 Betten Veränderung zum Vorjahr 5,2% -1,4% -1,0% 5,6% 1,9% +5,0% Marktanteil an gesamt NDS 4,1% 4,0% 3,9% 4,1% 4,0% -0,1%- Punkte Davon Ankünfte aus 5,8% 5,2% 5,0% 5,0% 5,3% -4,2%- Punkte dem Ausland Aufenthaltsdauer Ø in Nächten) Geöffnete Beherbergungsbetriebe 2,8 2,8 2,9 2,9 2,9 +0, Quelle: TMN nach LSN 2016; Datenauswertung auf Basis der Reiseregion Ostfriesland) Seite 2

4 Marktanalyse der Reiseregion Ostfriesland auf Basis des GfK/IMT DestinationMonitors inkl. grauer Markt 2 ) Der graue Markt in der Reiseregion Ostfriesland: Der graue Markt ist in Ostfriesland stark ausgeprägt. Betrachtet man den Gesamtmarkt inländische Übernachtungen aus der amtlichen Statistik + Übernachtungen im grauen Markt), erkennt man, dass etwa 67% der inländischen Übernachtungen im Bereich des grauen Marktes stattfinden. Dieser Wert liegt deutlich über dem Niedersachsenschnitt von 50%. Dies spiegelt sich auch in der gewählten Unterkunftsart der inländischen Gäste wider. In der Reiseregion Ostfriesland übernachten 21% der inländischen Gäste privat bei Bekannten oder in einer eigenen Immobilie. Niedersachsenweit sind es nur rund 15%. Tagesreisen ab 50 km): Im Jahr 2015 wurden 2,5 Mio. Tagesreisen durch inländische Gäste in die Reiseregion Ostfriesland unternommen. Bei 2,4 Mio. Tagesreisen stand hierbei ein privates Motiv im Vordergrund. Die Tagesreisen machen rund 1/3 der Gesamtaufenthaltstage ab 50 km) in Ostfriesland aus. Daraus ist ersichtlich, dass die meisten Gäste Ostfriesland als Übernachtungsdestination nutzen. Reisedauer: Die Region ist ein Reiseziel für längere Urlaube. Bei 69% der Urlaubsreisen handelt es sich um eine Urlaubsreise mit einer Dauer von über vier Nächten. Dabei verweilen die Deutschen 8,8 Nächte am Zielort in Ostfriesland, während die Reisedauer bei einer kurzen Urlaubsreise 1-3 Übernachtungen) 2,5 Nächte beträgt. Durchschnittlich liegt die Aufenthaltsdauer bei einer Übernachtungsreise nach Ostfriesland bei 6,8 Nächten. Die längeren Aufenthalte finden vornehmlich im Bereich des grauen Marktes statt. Die Aufenthaltsdauer der Inländer in meldepflichtigen Betrieben mit 10 Betten liegt mit einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 2,9 Tagen deutlich unter der Aufenthaltsdauer bei Betrachtung des inländischen Gesamtmarktes. 2 Grauer Markt: Der graue Markt umfasst Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften (z.b. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften. Seite 3

5 3. Monitoring der Reiseregion Ostfriesland Das wichtigste in Kürze: - Ostfriesland gehört zu den bekanntesten Reiseregionen in Deutschland - Überdurchschnittliche Besuchsbereitschaft - Die Region steht vor allem für Natur- und Familienurlaub - Hauptreiseanlässe: Urlaub auf dem Land und Rundreise - Hauptaktivitäten: Besuch von kulturellen/historischen Sehenswürdigkeiten, Aufenthalt in der Natur, Zeit mit der Familie/dem Partner/Freunden verbringen - Hohe Gesamtzufriedenheit und hohe Weiterempfehlungsbereitschaft Bekanntheit und Sympathie: Ostfriesland gehört im Jahr 2012 zu den bekanntesten Reiseregionen in Deutschland. Mit einem Bekanntheitsgrad von 82% erreicht das Reisegebiet einen deutlich überdurchschnittlichen Wert und liegt im Vergleich mit allen untersuchten Destinationen 105) auf Platz 18. Zudem konnte der Bekanntheitsgrad im Vergleich zu 2009 deutlich gesteigert werden 2009: 72%). Auch die Sympathiewerte liegen deutlich über dem Durchschnitt: 68% der Deutschen finden das Reiseziel sympathisch. Besonders diejenigen die angegeben haben Ostfriesland als Reiseziel zu kennen, finden dass die Region sympathisch ist 83%). Mit dem erreichten Sympathiewert liegt Ostfriesland auf Platz 11 aller 105 untersuchten Destinationen. Quelle: Institut für Management und Tourismus IMT), 2009 / 2012) Besuchsbereitschaft: Ostfriesland ist überdies sehr gut in den Köpfen der Deutschen als mögliches Reiseziel verankert: Für 43% der Deutschen kommt Ostfriesland für einen Kurzurlaub 1 bis 3 Übernachtungen) innerhalb der nächsten drei Jahre generell in Frage, jeder Dritte 34%) zieht die Region auch für eine längere Urlaubsreise ab 4 Übernachtungen) in Betracht. Mit diesen deutlich überdurchschnittlichen Ergebnissen zählt das Ostfriesland jeweils zu den Top 15-Destinationen in Deutschland. Im Zeitvergleich zu 2009 konnte Ostfriesland dabei die absoluten Werte deutlich steigern, seine Rangplatzierung blieb in etwa auf demselben Niveau. Quelle: Institut für Management und Tourismus IMT), 2009 / 2012) Themeneignung: Für fast alle untersuchten Urlaubsthemen s. Abb. 1) erreicht Ostfriesland überdurchschnittliche Eignungszusprüche. 2/3 der Deutschen finden, dass Ostfriesland sehr gut bzw. gut für einen Naturlaub geeignet ist. Damit erreicht der Naturlaub mit 66% den höchsten Eignungszuspruch in der Region. 62% der Deutschen finden zudem, dass Ostfriesland sehr gut bzw. gut für einen Familienurlaub geeignet ist. Quelle: Institut für Management und Tourismus IMT), 2010) Abb. 1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Seite 4

6 Anlässe und Aktivitäten: Hauptreiseanlass für einen Urlaub in Ostfriesland ist der Urlaub auf dem Land oder in den Bergen 30%), gefolgt von Sonstigen Urlaubsarten 19%) und Städtereisen 13%). Besonders das Motiv der Rundreise 8%) ist im Vergleich zu Niedersachsen 4%) deutlich überdurchschnittlich vertreten. Die Vielfalt der Region zeigt sich in den verschiedenen weiteren Urlaubsmotiven. Ostfriesland ist nicht abhängig von einer bestimmten Reiseart, was sich auch in den vielfältigen Aktivitäten der Urlauber vor Ort widerspiegelt. Sowohl der Besuch von kulturellen bzw. historischen Sehenswürdigkeiten 72%) als auch der Aufenthalt in der Natur 56%) und Zeit mit der Familie, dem Partner oder Freunden zu verbringen 51%) gehören zu den wichtigsten Aktivitäten im Urlaub. Abb. 2: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Top 10 Hauptreiseanlässe und Aktivitäten (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt, Aktivitäten: Mehrfachnennungen möglich), Berichtsperiode: Jahr 2015 GfK/IMT DestinationMonitor Ostfriesland Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: Die Destinationen in Ostfriesland erzielen eine gute Qualitätseinschätzung. 72% Urlaubsgäste im Jahr 2015 bewerteten ihren Aufenthalt in Ostfriesland mit sehr gut. Verglichen mit dem Bundesdurchschnitt 65%) und dem Durchschnitt in Niedersachsen 65%) ist dies ein sehr guter Wert. Die Wiederbesuchsabsicht ist ebenfalls leicht überdurchschnittlich. Gut zwei Drittel der Urlaubsgäste 65%) möchte ganz bestimmt das Reiseziel erneut besuchen. Bei der Frage nach der Weiterempfehlung erreichen die Reiseziele in Ostfriesland wieder einen höheren Wert. 87% der Urlauber halten das Reiseziel für ganz bestimmt empfehlenswert. Dies liegt über dem Wert für Niedersachsen insgesamt 72%). Anhand der hohen Gesamtbewertung und der guten Rate der Weiterempfehlung zeigt sich, dass die Gäste mit dem Urlaub zufrieden sind. Es gilt nun Anlässe zu schaffen, die die Gäste zum wiederbekommen bewegen. Seite 5

7 4. Ausgewählte Eigenschaften der Reisenden Das wichtigste in Kürze: - PKW ist das Hauptverkehrsmittel zur Anreise, gefolgt vom Bus - Die meisten Gäste in Ostfriesland übernachten in der Kategorie Ferienwohnung/Ferienhaus - 58% der innerdeutschen Gäste machen alleine die Quellmärkte Nordrhein-Westfalen aus - TOP ausländische Quellmärkte: Niederlande, Schweiz, Österreich Verkehrsmittel: Auch für Ostfriesland spielt der PKW für die Anreise die wichtigste Rolle 82%). Gleichwohl zeigt sich die im Vergleich zu Niedersachsen überdurchschnittliche Bedeutung von Bus 6%) und Wohnmobil 5%) als Hauptverkehrsmittel zur Anreise. Durch die ungünstige Verteilung der Fernbahnhöfe in der Region spielt die Bahn 3%) im Vergleich zu Niedersachsen gesamt 8%) eine deutlich unterdurchschnittliche Rolle für die Anreise in die ostfriesische Urlaubsdestination. Unterkunftsart: Bei 32% aller ostfriesischen Urlaubsreisen wird in einer Ferienwohnung bzw. in einem Ferienhaus übernachtet und ist damit die beliebteste Unterkunftsart. Die Hotellerie Hotels und Pensionen) ist im Vergleich zu Niedersachsen unterrepräsentiert 34%). Fast jeder vierte Urlaubsgast übernachtet bei seiner Urlaubsreise privat bei Bekannten und Verwandten bzw. in seiner eigenen Immobilie 21%). Mehr als jeder zehnte Urlaubsgast 12%) bevorzugt Camping Wohnmobil, Wohnwagen, Zelt) und 5% übernachten in sonstigen Unterkünften bspw. Bauernhöfe, Jugendherbergen etc.). Abb. 3: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Unterkunftsart (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2015 Reiseziel Ostfriesland 34,4% 10,6% 3,1% 3,6% 4,9% 5,9% 6,9% 12,8% 17,7% Reiseziel Niedersachsen 28,9% 8,8% 3,6% 4,2% 5,9% 15,6% 1,8% 9,7% 21,5% Hotel Hotel garni Gasthof Pension Erholungunsheim, Ferienheim Ferienhaus, Ferienwohnung Schulungsheim Campingplatz Jugendherberge/Reha-Kliniken Quelle: TMN nach LSN 2016 Seite 6

8 Herkunft: Für den innerdeutschen Urlaubstourismus in Ostfriesland lässt sich ein Hauptquellmarkt identifizieren: Nordrhein-Westfalen. Insgesamt kommen 55% der Gäste aus diesem Bundesland. Mit Abstand folgen Hessen 15%) und Niedersachsen 8%). Bei den ausländischen Gästen steht der Quellmarkt Niederlande an der Spitze gefolgt von der Schweiz und Österreich. Die Niederländer verbringen im Vergleich zu den Schweizern und den Österreichern mehrere kürzere Reisen in der Reiseregion Ostfriesland. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2015, LSN 2016) Abb. 4: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2015 GfK/IMT DestinationMonitor Ostfriesland Abb. 5: Ankünfte und Übernachtungen in Unterkünften 10 Betten von Ausländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %), Berichtsperiode: Jahr 2015 Seite 7