Regionales Tourismus Fact Sheet Harz

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1 Regionales Tourismus Fact Sheet Harz Goslar marketing GmbH TourismusMarketing Niedersachsen Heide Park Resort HarzerTourismusverband e.v. Zahlen Daten Fakten Über die Reiseregion Harz Niedersachsen

2 1. Allgemeine Informationen 1 Stand Juni 2016 Betrachtete Vermarktungsregion Harz (genannt Reiseregion) Landkreis Goslar, Landkreis Osterode am Harz, Stadt Bad Gandersheim, Stadt Lamspringe, Stadt Duderstadt, Gemeinde Hornburg Einwohnerzahl (3,1% der Gesamtbevölkerung Niedersachsens ( )) Tourismusintensität Übernachtungen/1.000 Einwohner (Niedersachsen: Übernachtungen/1000 Einwohner) Fläche 1.857,87 km² (3,9% der Gesamtfläche Niedersachsens (47.613,78 km²)) Einwohnerdichte 134,00 Einwohner/km² (Niedersachsen: 166,48 Einwohner/km²) Größte Städte Stadt Goslar ( Einwohner) Kreisstadt Osterode am Harz ( Einwohner) Kur- und Erholungsorte Altenau, Bad Gandersheim, Bad Grund, Bad Harzburg, Bad Lauterberg, Bad Sachsa, Braunlage (OT Braunlage einschl. Königskrug), Braunlage (OT Hohegeiß mit Wolfsbachmühle und Heimathütte), Clausthal-Zellerfeld (OT Zellerfeld), Goslar (OT Hahnenklee-Bockswiese), Langelsheim (OT Lautenthal), Langelsheim (OT Wolfshagen), Sankt Andreasberg, Walkenriede (Mitgliedgemeinde Zorge) Flüsse Bode, Ecker, Grane, Helme, Ilse, Innerste, Lutter, Markau, Neile, Nette, Oder, Oker, Radau, Sieber, Söse, Steina, Warme Bode, Wieda, Zorge Top-5 Attraktionen Unesco Welterbe Bergwerk Rammelsberg, Altstadt von Goslar und Oberharzer Wasserwirtschaft Nationalpark Harz Höhlenerlebniszentrum Iberger Tropftsteinhöhle, Bad Grund Zisterziensermuseum Kloster Walkenried Freizeit- und Sportanlagen am Wurmberg, Braunlage Geschützte Flächen Naturpark Harz (ca. 790 km²) Klassifizierungen DTV-klassifizierte Unterkünfte: Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 94 KinderFerienLand Niedersachsen klassifizierte Betriebe: 12 ServiceQ klassifizierte Betriebe: 21 Radfernwege: 3 (Weser-Harz-Heide Radfernweg, D-Route 3, Deutsch-Deutscher Radweg) Klassifizierte Wanderwege: 3 (Harzer-Hexen-Stieg, Karstwanderweg Südharz, Liebesbankweg) Anbindung an DB-Netz (Fernbahnhöfe) und Autobahn-Netz DB-Fernbahnhöfe: nicht vorhanden Autobahn-Netz: westlich von Seesen die A 7 1 Hinweis: Vermarktungsregion Reisegebiet aus der amtlichen Statistik Zugehörigkeit zum Harzer Tourismusverband e. V. Seite 1

3 2. Statistische Daten Das wichtigste in Kürze: - +8,1% Ankünften und +7,1% Übernachtungen in Betrieben mit 10 Betten in den letzten Jahren - Rund 5,6 Mio. Übernachtungen inländischer Gäste im Harz 2014 insgesamt; davon werden ca. 2,4 Mio. Übernachtungen dem Grauen Markt zugeordnet - Überdurchschnittlicher Anteil ausländischer Übernachtungen an den Übernachtungen in der Region (10,8%) Entwicklung in der Reiseregion Harz auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen (in Betrieben 10 Betten) Entwicklung (in Betrieben 10 Betten): Die Reiseregion Harz hat in den letzten fünf Jahren ( ) eine positive Bilanz bei der Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen zu verzeichnen. Die Reiseregion Harz gehört mit einem Marktanteil an den Übernachtungen von 8,5% im Jahr 2015 mit zu stärksten Reiseregionen in Niedersachsen. Auch der Anteil ausländischer Gäste liegt mit 10,8% bei den Übernachtungen deutlich über dem Niedersachsenschnitt von 8,8%. Übernachtungen 10 Betten Veränderung zum Vorjahr Marktanteil an gesamt NDS Davon Übernachtungen aus dem Ausland Entwicklung ,3% 3,5% -0,2% 0,9% 3,9% +7,1% 8,5% 8,7% 8,7% 8,6% 8,7% +0,2%- Punkte 10,0% 10,1% 11,1% 10,9% 10,8% +16,3%- Punkte Ankünfte 10 Betten Veränderung zum Vorjahr Marktanteil an gesamt NDS 0,6% 2,1% -0,3% 2,8% 5,2% +8,1% 7,7% 7,7% 7,6% 7,7% 7,7% 0,0%- Punkte Davon Ankünfte aus 11,1% 11,0% 11,7% 11,0% 11,4% 10,9%- Punkte dem Ausland Aufenthaltsdauer (Ø in Nächten) Geöffnete Beherbergungsbetriebe 3,5 3,5 3,5 3,5 3,5 0, (Quelle: TMN nach LSN 2016; Datenauswertung auf Basis der Reiseregion Harz) Seite 2

4 Marktanalyse der Reiseregion Harz auf Basis des GfK/IMT DestinationMonitors (inkl. grauer Markt 2 ) Der graue Markt im Harz: Im Harz (Niedersachsen) wurden ,6 Mio. Übernachtungen inländischer Gäste für den Gesamtmarkt verzeichnet (amtliche Statistik + grauer Markt). In der amtlichen Statistik, also in Beherbergungsbetrieben 10 Betten wurden rund 3,2 Mio. Übernachtungen inländischer Gäste verzeichnet. Demnach werden etwa 2,4 Mio. Übernachtungen dem grauen Markt zugeschrieben, was einem Anteil von 42,9% an den Gesamtübernachtungen inländischer Gäste entspricht. Dieser unterdurchschnittliche Wert zeigt sich auch in der Wahl der Unterkunft. Mit 44% der Übernachtungen in Hotels/Gasthöfen/Lodges liegt der Anteil im niedersächsischen Harz um 16% höher als der Niedersachsenschnitt. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2015, LSN 2016) Tagesreisen: Im niedersächsischen Harz wurden im Jahr ,6 Mio. Tagesreisen (ab 50 km) unternommen. Somit wurden rund ein Drittel der Gesamtaufenthaltstage (Summe aus Übernachtungen und Tagesreisen ab 50 km) in der Region durch Tagesreisen ausgemacht. Dadurch ist festzustellen, dass im Harz der Anteil an Übernachtungsreisen an den Gesamtaufenthaltstagen höher ist als im Niedersachsenschnitt. Daraus ist abzuleiten, dass der Harz eine überregionale Ausstrahlungskraft hat, so dass ein Besuch häufig mit einer Übernachtung verbunden wird. Rund 90% der Tagesreisen basieren auf privaten Anlässen. Reisedauer: Etwa 53% der Urlaubsreisen sind Kurz-Urlaubsreisen (1 bis 3 Übernachtungen), somit haben über die Hälfte der Urlaubsreisen vier und mehr Übernachtungen. Im Vergleich zur Bundeslandebene werden somit etwas mehr Kurz- Urlaubsreisen in die Region Harz unternommen (Niedersachsen 37% 1-3 ÜN). Im Durchschnitt verweilen die Reisenden während einer kurzen Urlaubsreise 2,2 Nächte am Zielort im Harz, während sie auf einer längeren Urlaubsreise durchschnittlich 6,8 Übernachtungen tätigen. Im Gesamtdurchschnitt dauert eine Übernachtungsreise in den Harz 4,4 Nächte. 2 Grauer Markt: Der graue Markt umfasst Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften (z.b. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften. Seite 3

5 3. Monitoring der Reiseregion Harz Das wichtigste in Kürze: - der Harz gehört zu den 20 bekanntesten und sympathischsten Reisezielen in Deutschland. - Überdurchschnittliche Steigerungsraten seit 2010 im Bereich der Besuchsbereitschaft - Die Region steht vor allem für Wandern - Hauptreiseanlässe: Urlaub auf dem Land, Sport- Aktivurlaub, Städtereise - Hauptaktivitäten: Aufenthalt in der Natur, Besuch von kult./hist. Sehenswürdigkeiten, Wandern - Hohe Gesamtzufriedenheit der Gäste mit dem Reiseziel und hohe Weiterempfehlungsbereitschaft - hohen Gesamtzufriedenheit und der Weiterempfehlungsquote Bekanntheit und Sympathie: Der Harz ist den Deutschen als Reiseziel gut bekannt: Rund 86% der Deutschen geben an, den Harz mindestens dem Namen nach zu kennen. Viele Deutsche verbinden mit dem Begriff zudem positive Assoziationen, so dass 65% der Deutschen angeben, dass ihnen das Reiseziel Harz sympathisch ist. Damit gehört der Harz zu den 20 bekanntesten und sympathischsten Reisezielen in Deutschland. Im Vergleich zu 2009 konnte sich der Harz bei beiden Werten deutlich verbessern. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012) Besuchsbereitschaft: Für 41% der Deutschen kommt der Harz als Reiseziel für einen Kurzurlaub (1 bis 3 Übernachtungen) innerhalb der nächsten drei Jahre generell in Frage. In Bezug auf längere Urlaubsreisen (ab 4 Übernachtungen) liegt der Anteil bei 27%. Mit diesen überdurchschnittlichen Ergebnissen kann sich das niedersächsische Reiseziel im vorderen Drittel des Konkurrenzvergleichs einordnen. Auch bezüglich der Besuchsbereitschaft für längere Urlaubsreisen bzw. Kurzurlaube konnte der Harz überdurchschnittlich hohe Steigerungsraten im Vergleich zu 2009 erzielen. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012) Themeneignung: Die höchste Themeneignung wird dem Harz für die Urlaubsaktivität Wandern zugeschrieben. Bei einer gestützten Abfrage (mit Antwortvorgabe) bewerten 71% der Deutschen den Harz als sehr gut bzw. gut geeignet zum Wandern. Das Thema Natururlaub folgt dichtauf mit einer positiven Bewertung von 70% der Deutschen. Auch für Familienurlaub (57%), erhält der Harz einen hohen Eignungszuspruch. Auch bei ungestützter Abfrage (ohne Antwortvorgabe) liegen diese Themen vorn. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010) Abb. 1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Seite 4

6 Anlässe und Aktivitäten: Die Einschätzung im Bereich der Themeneignung spiegelt sich in den Reiseanlässen und Aktivitäten vor Ort wieder. So nutzen 65% der Urlaubsgäste den Harz für einen Aufenthalt in der Natur, 59% der Urlaubsgäste besuchen kulturelle und historische Sehenswürdigkeiten und 54% gehen wandern. Der Hauptreiseanlass ist für 33% der Urlaubsgäste demnach ein Urlaub auf dem Land / in den Bergen, weitere 15% verbringen einen Spor- /Aktivturlaub im Harz. Bei 11% der Urlaubsreisen handelt es sich um eine Städtereise. Auch Wintersportaktivitäten werden von 9% der Urlaubsreisenden unternommen. Damit ist der Harz nicht so stark von Saisonalität geprägt wie andere Reiseziele in Niedersachsen. 52% der Urlaubsreisen finden in den Monaten April bis September statt. Abb. 2: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Top 10 Hauptreiseanlässe und Aktivitäten (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt, Aktivitäten: Mehrfachnennungen möglich), Berichtsperiode: Jahr 2015 GfK/IMT DestinationMonitor Harz Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: 61% der Gäste bewerten ihren Urlaubsaufenthalt in den Gemeinden des Harzes mit sehr gut - ein ungefähr ähnlicher Wert im Vergleich zum Bundeslandschnitt (65%). 62% der Urlaubsgäste würden jedoch das Reiseziel ganz bestimmt weiterempfehlen (Niedersachsen: 72%). Somit zeigt sich ein direkter Zusammenhang zwischen der hohen Gesamtzufriedenheit und der Weiterempfehlungsquote. Allerdings bedeutet eine hohe Gesamtzufriedenheit nicht auch automatisch eine hohe Wiederbesuchsabsicht, da sich der Harz im Wettbewerb mit weiteren attraktiven Destinationen im In- und Ausland befindet. Das Reiseziel Harz möchten 47% der Urlaubsgäste ganz bestimmt wiederbesuchen. Damit liegt der Wert der Wiederbesuchsabsicht ebenfalls leicht unter dem Wert der niedersächsischen Reiseziele gesamt (52%) und dem Bundesschnitt (50%). Seite 5

7 4. Ausgewählte Eigenschaften der Reisenden Das wichtigste in Kürze: - PKW ist das Hauptverkehrsmittel zur Anreise, gefolgt von Busreisen und Reisen mit dem Wohnmobil, Bahnanreise durch mangelnde Fernverkehrsbahnhöfe erschwert - Überdurchschnittlich viele Gäste übernachten im Harz im Hotel/Gasthof/Motel/Lodge - 63% der innerdeutschen Gäste kommen aus Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen, Schleswig-Holstein - TOP ausländische Quellmärkte: Dänemark, Niederlande, Belgien Verkehrsmittel: Im Harz ist der PKW überdurchschnittlich häufig das Hauptverkehrsmittel zur Anreise in den Urlaub und wird von 87% der Urlaubsgäste genutzt (Niedersachsen: 81%). Andere Verkehrsmittel wie Bus (5%), Bahn (2%), Wohnmobil (5%) oder sonstige Verkehrsmittel (2%) werden jeweils nur von einem geringen Anteil der Urlaubsgäste zur Anreise genutzt. Insbesondere die Bahn wird im Vergleich zu Niedersachsen allgemein (Bahn: 8%) und Deutschland gesamt (Bahn: 12%) deutlich seltener verwendet. Gerade die Bahnanbindung ist im Harz erschwert, da kein Fernverkehrsbahnhof vorhanden ist. Unterkunftsart: Die am häufigsten gewählte Unterkunftsart im Harz ist das Hotel (inkl. Gasthof, Motel, Lodge), das von 44% der Urlaubsgäste als Unterkunft genutzt wird. 21% der Urlaubsgäste übernachten in Ferienwohnungen bzw. häusern. Mit 9% wird privat bei Bekannten oder in eigenen Immobilien übernachtet. Damit unterscheidet sich der Harz in der Verteilung der Unterkunftsarten deutlich vom Bundeslandschnitt, da Hotels und private Übernachtungsmöglichkeiten einen höheren Stellenwert erhalten, während Ferienwohnungen und Wohnwagen, Wohnmobil oder Zelt jeweils deutlich seltener genutzt werden. Dies liegt unter anderem daran, dass der Harz eine Ganzjahresdestination ist und Campingplätze in den Wintermonaten in der Regel geringer nachgefragt werden (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2015 und LSN 2016) Abb. 3: Übernachtungen nach Unterkunftsart prozentualer Anteil (Betriebe 10 Betten) Berichtsperiode: Jahr 2015 Seite 6

8 Herkunft: Mehr als 60% der deutschen Urlaubsgäste wurden 2015 aus nur drei Bundesländern generiert. Der bedeutendste innerdeutsche Quellmarkt ist dabei Niedersachsen selber, hier kommen 33% der Urlaubsgäste her. Weitere wichtige Quellmärkte sind Nordrhein-Westfalen (21%) und Schleswig-Holstein (9%). Die wichtigsten Incoming Märkte sind für den niedersächsischen Harz Dänemark, die Niederlande und Belgien, wobei die Märkte unterschiedliche Besucherstrukturen aufweisen und Belgien weit hinter den erstgenannten Märkten liegt. Gäste aus Dänemark unternehmen mehr Reisen in den Harz als Gäste aus den Niederlanden, wobei die Niederländer länger bleiben als die Dänen. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2015, LSN 2016) Abb. 4: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2015 GfK/IMT DestinationMonitor Harz Abb. 5: Ankünfte und Übernachtungen in Unterkünften 10 Betten von Ausländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %), Berichtsperiode: Jahr 2015 Seite 7