TOURISMUS IN BAYERN STATISTIKEN & ZAHLEN

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1 TOURISMUS IN BAYERN STATISTIKEN & ZAHLEN

2 Inhalt WEISS/BLAU Das Urlaubsmagazin für Bayern WEISS/BLAU ist das neue Urlaubsmagazin aus dem Hause Gruner + Jahr, das sich ausschließlich dem Reise- und Urlaubsland Bayern widmet. Neben der Natur, den Speisen und der außergewöhnlichen Kultur, die Bayern ausmachen, stellt WEISS/BLAU Bayern einmal ganz traditionell anders vor: Das Magazin erzählt Geschichten von besonderen Menschen, verrät deren geheimste Tipps und nimmt den Leser mit in versteckte Ecken. WEISS/BLAU wird von der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH herausgegeben und erscheint in Kooperation mit GEO SAISON im Verlag Gruner + Jahr. Nutzen Sie als Partner der by.tm die Sonderkonditionen des Verlags und lassen Sie sich WEISS/BLAU direkt ins Haus liefern ob zur regelmäßigen Auslage für Gäste in Ihrem Betrieb oder z. B. zur Verteilung des Magazins an Geschäftspartner. Der Verlag bietet Ihnen folgende Bezugsmöglichkeiten: 1. Abnahme größerer Mengen einer Ausgabe 2. WEISS/BLAU im Abo vier Ausgaben bis Ende 2018 (auch in größeren Mengen möglich) Individualisierung der Magazine/Branding: Ab einer Bestellmenge von 500 Exemplaren besteht zusätzlich die Möglichkeit, sich z. B. über Banderolen oder Titelsticker individuell zu präsentieren. JETZT auch im Abo - zu attraktiven Konditionen für by.tm-partner! Alle Informationen und Preise finden Sie in unserem Extranet für Partner unter Hinweis zur amtlichen Beherbergungsstatistik: 2012 wurde die Abschneidegrenze der offiziell erfassten Betriebe durch die statistischen Landesämter und das statistische Bundesamt von 9 auf 10 Betten erhöht. Dieser Hinweis bezieht sich auf die Seiten Tourismus in Bayern Statistiken & Zahlen 5. Ausgabe Herausgeber: BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Arabellastr München Geschäftsführung: Dr. Martin Spantig, Jens Huwald Verantwortlich für den Inhalt: Wolfgang Wagner Stabsstelle Geschäftsführung wagner@bayern.info Gestaltung: Spektrum 44 GmbH 4 Seite 4 Bayern im Überblick Seite 6 Bayern im Deutschland-Vergleich Seite 8 Auslandsmärkte Seite 10 Unterkunftsarten Seite 11 Heilbäder und Kurorte 12 BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern 16 Touristische Verbandsgebiete im Fokus 2o Marktforschung Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitors Seite 20 Aufenthaltstage der Deutschen in Bayern Seite 21 Zufriedenheitswerte bezüglich Urlaub in Bayern Seite 22 Urlaubsarten der Deutschen Seite 23 Urlaubsaktivitäten der Deutschen 24 Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Seite 24 Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen Seite 25 Beliebteste Urlaubsziele Seite 26 Entwicklung der Internetnutzung Seite 27 Reiseplanung und -entscheidung Seite 28 Image Bayerns und Entscheidung für Bayern Seite 30 Herkunft der Bayern-Urlauber und -Interessenten Hier finden Sie auch alle Informationen zu einer Darstellung Ihres Unternehmens in einer der nächsten Ausgaben von WEISS/BLAU. Gerne können Sie sich auch persönlich an die by.tm, Christian Nordhorn (nordhorn@bayern.info) wenden.

3 4 Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern Saisonale Verteilung der Übernachtungen in Bayern Mio. 90 Mio. 80 Mio. 70 Mio. 60 Mio. 90,812 Mio. 61 % 39 % Anteil Sommer Anteil Winter 50 Mio. 40 Mio. 35,403 Mio. 30 Mio. 90,812 Mio. Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2017 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen 20 Mio. 10 Mio Übernachtungen Gästeankünfte 2016 erreicht der Tourismus in Bayern das fünfte Rekordjahr in Folge. Zum ersten Mal wird die Marke von 90 Mio. Übernachtungen (90,8 Mio.; +3,1 %) durchbrochen. Mit 35,4 Mio. Übernachtungsgästen erzielt Bayern 1,2 Mio. mehr Ankünfte als noch im Jahr Insgesamt ist Bayern mit einem Marktanteil von über 20 % bei den Übernachtungen das Reiseziel Nummer 1 in Deutschland. Vor allem die Inlandsnachfrage trägt zu den Erfolgszahlen bei. Aus Deutschland können 3,9 % mehr Übernachtungen generiert werden als im Vorjahr. Die Übernachtungen aus den Auslandsmärkten reduzieren sich leicht um 0,3 % auf 17,5 Mio. und erreichen damit das bisher zweitbeste Jahresergebnis. Der Anteil der Auslandsübernachtungen im Freistaat beträgt 19,3 %. Übernachtungen in Bayern im saisonalen Fokus 2016 Winter Sommer Winter 12 Mio. 10 Mio. 8 Mio. 6 Mio. 4 Mio. 2 Mio. Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2017 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

4 6 Entwicklung der Übernachtungen und Ankünfte in Deutschland Verteilung des Übernachtungsaufkommens nach Bundesländern Mio. 447,178 Mio. 400 Mio. 300 Mio. 200 Mio. 171,564 Mio. Schleswig-Holstein 6,3 % Hamburg Mecklenburg-Vorpommern 6,8 % Bremen 3% 100 Mio. 0,5% Quelle: Statistisches Bundesamt 2017 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0-1,0-2,0-3, Übernachtungen Gästeankünfte Prozentuale Veränderung der Übernachtungen in Deutschland und Bayern zum jeweiligen Vorjahr Deutschland Bayern 3,1 % 2,5 % Nordrhein-Westfalen Saarland 0,7% 11,1 % Rheinland-Pfalz 4,9% Hessen 7,3% Baden-Württemberg 11,6 % Niedersachsen 9,6 % Thüringen 2,2% Sachsen-Anhalt 1,7% Berlin 6,9 % Bayern 20,3 % Sachsen 4,2% Brandenburg 2,9% Quelle: Statistisches Bundesamt 2017 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

5 8 Verteilung der Übernachtungen in Bayern nach Herkunft 2016 Übernachtungsreichste Auslandsmärkte im 10-Jahresvergleich 9 81 % 19 % Übernachtungen aus Deutschland (73,307 Mio.) Übernachtungen aus dem Ausland (17,505 Mio.) USA NLD CHE 0,866 Mio. 1,590 Mio. 1,395 Mio. 1,504 Mio. 1,367 Mio. 1,490 Mio. AUT 0,920 Mio. 1,465 Mio. Datenbasis oben: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen Datenbasis unten: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen 20 Mio. 18 Mio. 16 Mio. 14 Mio. 12 Mio. 10 Mio. 8 Mio. 6 Mio. 4 Mio. 2 Mio. 90,812 Mio. Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern aus dem Ausland 17,505 Mio. 8,535 Mio Übernachtungen Gästeankünfte ITA GBR ARE CHN FRA ESP RUS POL CZE BEL JPN 0,291 Mio. 0,215 Mio. 0,272 Mio. 0,231 Mio. 0,176 Mio ,381 Mio. 0,360 Mio. 0,348 Mio. 0,326 Mio. 0,493 Mio. 0,597 Mio. 0,546 Mio. 0,459 Mio. 0,458 Mio. 0,300 Mio. 0,362 Mio. 0,728 Mio. 0,838 Mio. 0,825 Mio. 1,063 Mio. 1,027 Mio. 1,148 Mio. Quelle Seiten 8 und 9: Bayerisches Landesamt für Statistik 2017 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen

6 10 Verteilung der Übernachtungen nach Unterkunftsart 2016 Entwicklung der Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten 11 Quelle Seiten 10 und 11: Bayerisches Landesamt für Statistik 2017 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime Jugendherbergen und Hütten Pensionen Campingplätze Gasthöfe 5% 3% 5% 6% 8% 8% Vorsorge- und Reha-Kliniken 14% 9% Hotels garnis 42% Anzahl gewerblicher Beherbergungsbetriebe nach Unterkunftsart und Schlafgelegenheiten Hotels Hotels garnis Gasthöfe Pensionen 302 Jugendherbergen und Hütten 456 Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime Betten / Schlafgelegenheiten insgesamt: Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren 173 Hotels Vorsorge- und Reha-Kliniken 434 Campingplätze 25 Mio. 20 Mio. 15 Mio. 10 Mio. 5 Mio. Heilbäder insg. 23,5 Mio. 2,5 Mio. 8,9 Mio. 12,1 Mio Mineral- und Moorbäder Anteil der bayerischen Heilbäder und Kurorte an den Gesamtübernachtungen Bayerns % Bayern ohne Heilbäder Heilklimatische Kurorte 26 % Heilbäder insgesamt Kneippkurort Datenbasis oben: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen Datenbasis unten: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

7 12 Konjunkturumfrage Tourismus Erwartete Risiken für die wirtschaftliche Entwicklung von touristischen Unternehmen 13 In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Erwartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene Unternehmen. Die prozentualen Werte geben dabei den Anteil der Befragten an, der der jeweiligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten ( schlecht, verschlechtern, sinken ) werden entsprechend mit negativen Prozentangaben dargestellt. 80 % 70 % Fachkräftemangel BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern Geschäftslage 50 % 38 % Saldo 25 % 26 % 60 % gut schlecht 0-12 % Arbeitskosten -25 % 50 % Erwartete Geschäftslage Saldo verbessern verschlechtern 50 % 25 % 0 30 % 23 % -8 % 40 % wirtschaftspolit. Rahmenbedingungen Energie und Rohstoffe Quelle: BIHK-Konjunkturumfrage 2017 Datenbasis: bayerische Tourismusunternehmen Erwartete Investitionen Saldo steigen sinken Erwartete Beschäftigtenzahl Saldo steigen sinken -25 % 50 % 25 % 0-25 % 50 % 25 % 0-25 % Frühjahr 2015 Herbst 2015 Beginn 2016 Frühjahr 2016 Herbst 2016 Beginn 2017 Frühjahr % 17 % -14 % 13 % 3 % -10 % 30 % 20 % 10 % Frühjahr 2016 Herbst 2016 Beginn 2017 Inlandsnachfrage Auslandsnachfrage Frühjahr 2017 Finanzierung Wechselkurse Quelle: BIHK-Konjunkturumfrage 2017 Datenbasis: bayerische Tourismusunternehmen

8 Braustätten in Bayern 44% Jahreserzeugung hl der dt. Braustätten liegen in Bayern 7 9 cm Länge einer Original Nürnberger Rostbratwurst 5 Travellers Choice Award 2017 Tripadvisor: bayerische Destinationen unter den Top 10 Reisezielen in Deutschland Veranstaltungen im Rahmen der BayernTourNatur mit Teilnehmern 24 gewählte Christkinder eröffneten bisher den Nürnberger Christkindlesmarkt 35 m 15 Höhe des Maibaums auf dem Münchner Viktualienmarkt Besucher im Kopf der Bavaria über 300 Betriebe nehmen in Bayern an Reisen für Alle teil 380,8 km Länge der Donau in Bayern Quellen: destatis Bayerische Schlösserverwaltung Bayerisches Staatsministerium für Umwelt und Verbraucherschutz DESTINATION BRAND 16 inspektour GmbH Institut für Museumsforschung Tripadvisor Gewinner des Destination Brand Award 2017 in allen 3 Kategorien Kulturreise MÜNCHEN Kulinarische Reise MÜNCHEN Landurlaub BAYERN Anzahl der Museen in Bayern ,4 km Länge des Mains in Bayern

9 16 Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben im Fokus 2016 Tourismusverband Ostbayern im Fokus Touristische Verbandsgebiete im Fokus Ankünfte + 4,9 % zum Vorjahr 5,4 Mio. Regionale Übernachtungsverteilung Aufenthaltsdauer ø: 3,1 Tage Übernachtungen + 5,7 % zum Vorjahr 16,5 Mio. 5,1 Mio. Ankünfte + 4,4 % zum Vorjahr Regionale Übernachtungsverteilung Aufenthaltsdauer ø: 3,3 Tage 17 Mio. Übernachtungen + 2,7 % zum Vorjahr Touristische Verbandsgebiete im Fokus Oberpfälzer Wald Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt Oberstdorf 1,95 Mio. 0 bis 5oo Tsd. ÜN 500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN 1 Mio. bis 3 Mio. ÜN 3 Mio. oder mehr ÜN Top 3 Orte nach Übernachtungen 2. Füssen 1,14 Mio. Allgäu 3. Bad Hindelang 0,88 Mio. Bayerisch-Schwaben 1. Bad Füssing 2,26 Mio. Bayerischer Jura Bayerisches Golf- und Thermenland Top 3 Orte nach Übernachtungen 2. Regensburg 1,06 Mio. 3. Bad Griesbach i.rottal 0,87 Mio. Ostbayerische Städte Bayerischer Wald Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

10 18 Tourismusverband Franken im Fokus 2016 Tourismusverband Oberbayern im Fokus Touristische Verbandsgebiete im Fokus 10,1 Mio. Ankünfte + 3,8 % zum Vorjahr Regionale Übernachtungsverteilung Aufenthaltsdauer ø: 2,3 Tage Röhn 23,8 Mio. Coburg- Rennsteig Übernachtungen + 3,1 % zum Vorjahr Frankenwald 15,7 Mio. Ankünfte + 2,6 % zum Vorjahr Regionale Übernachtungsverteilung Aufenthaltsdauer ø: 2,4 Tage Oberbayerns Städte 37,2 Mio. Übernachtungen + 2 % zum Vorjahr Touristische Verbandsgebiete im Fokus Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt 2017 Spessart Mainland 1. Nürnberg 3,22 Mio. Fränkisches Weinland Liebliches Taubertal 2. Bad Kissingen 1,54 Mio. 3. Würzburg 0,92 Mio. Haßberge Steigerwald Romantisches Franken Top 3 Orte nach Übernachtungen Fränkisches Seenland Obermain Jura Fränkische Schweiz Nürnberger Land Städteregion Nürnberg Naturpark Altmühltal Fichtelgebirge Landeshauptstadt München Ammersee-Lech Starnberger Fünf-Seen-Land Pfaffenwinkel Zugspitz-Region Top 3 Orte nach Übernachtungen Münchener Umland Ebersberger Grünes Land Chiemsee-Alpenland Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik und der statistischen Landesämter aus Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen. Die aufgeführten Daten zu den Verbandsgebieten umfassen demnach die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Deutschlands. Verbandsmitglieder außerhalb Deutschlands (z. B. Tannheimer Tal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten. 1. München 14,04 Mio. 2. Garmisch-Partenkirchen 1,04 Mio. Tölzer Land Inn-Salzach Chiemgau Alpenregion Tegernsee Schliersee 3. Schönau a.königssee 0,71 Mio. Berchtesgadener Land Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

11 20 Verteilung der Aufenthaltstage deutscher Reisender nach Bayern 2016 Bewertung der Urlaubsreisen nach Bayern 21 Zufriedenheit Marktforschung Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors 45% Tagesreisen 55% Übernachtungen 69% sehr gut 97 % 28 % gut Marktforschung Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors Wiederbesuchsabsicht Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2016 Datenbasis: touristische Aufenthaltstage der Deutschen in Bayern Verteilung der Aufenthaltstage der Deutschen durch Übernachtungsreisen nach Bayern 2016 Übernachtungen durch Verwandtenund Bekanntenbesuche 35 % Übernachtungen durch Privatreisen Übernachtungen sonstige Privatreisen 10 % 86 % 14 % Übernachtungen durch Geschäftsreisen Übernachtungen durch Urlaubsreisen 42 % 33% wahrscheinlich wahrscheinlich ganz bestimmt ganz bestimmt 83 % Weiterempfehlung 94 % 50% 20% 74% Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2016 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern

12 22 Hauptreiseanlass bei Urlaubsreisen nach Bayern 2016 Aktivitäten bei Urlaubsreisen nach Bayern 2016, die die wichtigste Rolle gespielt haben (in %) 23 Marktforschung Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors 35 % Urlaub auf dem Land/ in den Bergen 11 % Event-, Veranstaltungsreise % Städtereise % Sport-, Aktivurlaub Marktforschung Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2016 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern 9 % Wellnessreise 3% Badeurlaub 3% Rundreise 6 % sonstige Urlaubsart 3% Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung 1% Studien-, Sprach-, Pilgerreise 3% Reise zu einem privaten Anlass 1 % Einkaufs-, Shoppingreise Aufenthalt in der Natur Besuch von kulturellen / historischen Seheswürdigkeiten typische Speisen / Getränke genießen Wandern 33 Spazierengehen 32 Zeit mit der Familie / mit dem Partner / mit Freunden verbringen 27 Besuch von Events / Veranstaltungen 19 Besuch von Erlebniseinrichtungen 16 Aktivitäten am / im / auf dem Wasser 15 Einkaufen / Shopping 15 Wellnessangebote nutzen Besuch von Museen/Ausstellungen 12 sonstiger Aktivsport 8 Radfahren 7 Wintersportaktivitäten 5 Nachtleben genießen 2 Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2016 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern

13 24 Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen Top 10 Zielgebiete der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland Kurzurlaubsreisen (2 4 Tage) Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Quelle: Reiseanalyse 2017; FUR Datenbasis: deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland 7,4 7,4 7,2 6,9 6,6 6,4 6,2 6 6,1 5,7 5,8 5,4 5,4 4, Die Anzahl potenziell interessanter Urlaubsziele hat sich im Laufe der letzten Jahre stark verändert. Während 2004 noch im Durchschnitt 4,8 Destinationen für einen Urlaub in Frage kamen, sind es im Jahr 2017 bereits 7,4 Destinationen (aus einer Liste von 59 Urlaubsländern). Der Gast wurde hinsichtlich der Reiseziele multioptionaler, gleichzeitig blieb die Anzahl tatsächlich getätigter Reisen in diesem Zeitraum relativ stabil. Zwar ist es heute leichter, in das Relevant Set der potenziellen Urlauber aufgenommen zu werden, mit einer steigenden Zahl an interessanten Destinationen steigt aber auch die Konkurrenzsituation. Die größte Herausforderung im Tourismusmarketing wird es daher künftig sein, zu einer der interessantesten Destinationen im Kopf des Gastes (Top of Mind) zu werden. Das Interesse ergibt sich aus der Frage: Planen Sie innerhalb der nächsten drei Jahre ziemlich sicher eine Urlaubsreise in eine oder mehrere dieser Regionen? Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren als Urlaubsziel generell in Frage?. Das Interesse ist definiert als Kombination der Antworten ziemlich sicher und kommt generell in Frage. 6,4 % Baden- Württemberg 5,5 % Hamburg 5,5 % Bayern 5,6 % Türkei Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) 4,6 % Österreich 7,4 % Berlin 12,4 % Bayern 5,6 % Mecklenburg- Vorpommern 4,2 % Niedersachsen 8 % Nordrhein- Westfalen 5 % Mecklenburg- 5,4 % Vorpommern Niedersachsen 5,1 % 5,2 % Sachsen 14,8 % Spanien Schleswig- Holstein 8,2 % Italien 4,2 % Schleswig- Holstein 4,6 % Österreich 3,4 % Asien/ Australien 3,5 % Griechenland Rhodos/Kreta Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Quelle: Reiseanalyse 2017; FUR Datenbasis: Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) bzw. Kurzurlaubsreisen (2 4 Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland 2016

14 26 Entwicklung der Internetnutzung in Deutschland allgemein Beginn der Überlegungen und Entscheidungszeitpunkt bei der Urlaubsreise 2016 nach Bayern 27 Internetzugang Beginn der Überlegungen Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse 56,2% 80,3% 17,4 % mehr als 6 Monate vor der Abreise 14,4 % in den 4 Wochen vor der Abreise Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Information via Internet Quelle: Reiseanalyse 2017; FUR Datenbasis: bis 2009 deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010 deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland 39,4% 19% Buchung via Internet ,9% 42,9% in den 4 Wochen vor der Abreise 38,3 % 4 bis 6 Monate vor der Abreise 4 bis 6 Monate vor der Abreise Entscheidungszeitpunkt 30,7 % 44,9 % 15 % 8,9 % 29,7 % 1 bis 3 Monate vor der Abreise mehr als 6 Monate vor der Abreise 1 bis 3 Monate vor der Abreise Quelle: Reiseanalyse 2017; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Haupturlaubsreise 2016: Bayern

15 28 Image Bayerns und Entscheidung für Bayern als Urlaubsdestination % 1 schöne Landschaft Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Quelle: Reiseanalyse 2016/2017; FUR Frage zur Vorstellung von Bayern: Man hat von einem Reiseziel manchmal schon gewisse Vorstellungen, unabhängig davon, ob man schon einmal dort gewesen ist oder nicht. Sagen Sie mir bitte anhand dieser Liste, welche dieser Eigenschaften Ihrer Meinung nach besonders auf Bayern zutreffen. Vorstellung von Bayern 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % ø 30,4 % ø 61,4 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % besonders wichtig bei der Entscheidung für Bayern gute Wandermöglichkeiten ansprechende regionale Küche gastfreundliche Bevölkerung persönliche Sicherheit gutes Preis-Leistungs-Verhältnis interessante Städte guter Service akzeptable politische und soziale Situation 10 gute Wintersportmöglichkeiten tolle Unterkünfte gut geeignet für Urlaub mit Kindern kulturelle Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen umweltfreundliches Reiseziel gute Radfahrmöglichkeiten spektakuläre Natur angenehmes Wetter/Klima gute Bademöglichkeiten einzigartiges Reiseziel Schönwettergarantie Frage zur Reiseentscheidung für Bayern: Was von dieser Liste war Ihnen bei der Wahl des Reiseziels für Ihre Haupturlaubsreise nach Bayern besonders wichtig? Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Haupturlaubsreise: Bayern (x-achse: 2015, y-achse: 2016)

16 30 Anteil der Bayern-Interessenten in den Nielsen-Gebieten Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Durchschnittswert der Interessenten: 39,3 % mind. 3 %-Pkt.über ø ø + 2,9 %-Pkt./ -2,9 %-Pkt mind. 3 %-Pkt. unter ø Nielsen 2 32,9 % Nielsen 3a 49,6 % Nielsen 1 28,8 % Nielsen 3b 49,6 % Nielsen 4 45,2 % Nielsen 6 27,7 % Nielsen 7 45,5 % Nielsen 5 33,8 % Zahlen, Daten, Fakten und vieles mehr das Extranet der by.tm Ihnen gefällt unsere Marktforschungsbroschüre? Weitere Informationen und Daten rund um den Tourismus im Freistaat finden Sie auch in unserem Extranet für Partner unter Neben aktuellem Zahlenmaterial aus der bayerischen Beherbergungsstatistik haben wir hier für Sie auch eine Vielzahl an aktuellen Informationen, Terminen und natürlich die buchbaren Marketingmaßnahmen der by.tm hinterlegt. Schauen Sie doch einfach mal vorbei! Seien Sie da.by! [da bei:] Quelle: Reiseanalyse 2017; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland Anteil der Bayern-Reisenden (ab 5 Tagen) in den Nielsen-Gebieten 2016 Durchschnittswert der Reisenden: 5 % mind. 1 %-Pkt. über ø ø + 0,9 %-Pkt./ -0,9 %-Pkt mind. 1 %-Pkt. unter ø Nielsen 2 3,9 % Nielsen 3a 5,9 % Nielsen 1 4,2 % Nielsen 3b 6 % Nielsen 4 7,7 % Nielsen 6 2,3 % Nielsen 7 4 % Nielsen 5 4,2 % Unser halbjährlich erscheinendes B2B-Magazin da.by berichtet über Trends, liefert aktuelle Praxis-Informationen aus der bayerischen Tourismuswirtschaft und bietet unseren Kunden und Partnern einen Einblick in die Aktivitäten der by.tm. Daneben informiert Sie unser da.by- - Newsletter im Acht-Wochen-Rhythmus über Neuigkeiten und aktuelle Beteiligungsmaßnahmen. Sie möchten das da.by-magazin und/oder den Newsletter regelmäßig erhalten? Dann bestellen Sie beide gleich kostenlos unter

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