FrankenTourismus auf Erfolgskurs. 6. November 2014, Volkach.

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1 FrankenTourismus auf Erfolgskurs 6. November 2014, Volkach

2 Leitlinien, Ziele & Aufgabenprofil FrankenTourismus auf Erfolgskurs 6. November 2014 Volkach Kommunikation Tourismusentwicklung in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus FrankenTourismus 2020

3 Leitlinien, Ziele, Aufgabenprofil Verbandsarbeit & Aufgabenprofil Kommunikation Erfolgsstrategie I. Kommunikation II. Qualitätsoffensiven III. Marktforschung IV. Mitgliederservice V. Interessensvertretung VI. Kooperation I. Destinationsmarketing II. Produktlinien III. Jahresthemen IV. Auslandsmarketing V. Marketing-Mix I. Landschaftsbezogene Tourismusarbeit unabhängig von Verwaltungsgrenzen II. Kernkompetenzen, Themen, Schwerpunkte III. Qualität und Nachhaltigkeit

4 Leitlinien und Ziele I. Der Tourismus in Franken ist ein wichtiger Wirtschaftsfaktor mit nicht exportierbaren Arbeitsplätzen II. III. IV. Der Tourismus in Franken ist ein wichtiger Faktor bei der Ansiedlung von Unternehmen und der Generierung von Arbeitskräften Der Tourismus in Franken ist ein starker Image- und Bekanntheitsträger für die Region Der Tourismus in Franken sichert die Wohnund Lebensqualität, insbesondere in strukturschwachen Gebieten durch die Schaffung von Arbeitsplätzen

5 Leitlinien und Ziele V. Der Tourismus in Franken unterstützt den Erhalt der ländlichen Räume VI. Der Tourismus in Franken trägt zum Erhalt der Kultur- und Naturlandschaften bei VII. Der Tourismus in Franken leistet einen Beitrag für Freizeit-, Sport- und Kulturangebote VIII. Der Tourismus in Franken fördert regionale Identitäten (Brauchtum, Landschafts-, Stadt- und Ortsbilder)

6 Erfolgreiche Strategie Landschaftsbezogene Tourismusarbeit unabhängig von Verwaltungsgrenzen Kernkompetenzen, Themen, Schwerpunkte Qualität und Nachhaltigkeit

7 Destinationen, Strukturen, Aufgaben Angebote Orte Orte Produkte Sonstige Branchen (z.b. Wein) Einzelhandel Angebote Gebiete Themen Franken Tourismus by.tm

8 Geschäftsbericht 2013

10 TOP-Themen FrankenTourismus AKTIV & NATUR Wandern & Radeln KULINARIK Wein Bier - Genuss TOP-Themen KULTUR & STÄDTE GESUNDHEITSPARK Betriebliche Prävention JAHRESTHEMEN NISCHENTHEMEN ONLINE / SOCIAL-MEDIA QUALITÄT

11 Franken aktiv: Wandern Darf ich da mal reinschauen?

12 Franken aktiv: Beispiel Fränkischer Gebirgsweg Darf ich da mal reinschauen?

13 Franken aktiv: Wandern 19 zertifizierte Fernwanderwege

14 Franken aktiv: Radfahren Darf ich da mal reinschauen?

15 Franken aktiv: Radfahren 6 zertifizierte Fernradwege

16 Nachzertifizierung MainRadweg

17 Nachzertifizierung MainRadweg!

18 Franken kulinarisch erleben Darf ich da mal reinschauen?

19 Städte- und Kulturtourismus

20 TOP-Thema: Städte- und Kulturtourismus Zielsetzung Etablierung als Kulturdestination Strategie > Die Fränkischen Städte > Kulturthemen >> Die Hohenzollern >> Industriekultur >> Römer in Franken >> Musikzauber Franken >> Parks & Gärten >> etc. > Jahresthemen (z.b. UNESCO) > Touristisches Rahmenprogramm zu Ausstellungen Auslandsmarketing Kooperationspartner > Haus der Bayerischen Geschichte > Bayerische Schlösserverwaltung Überproportionale Steigerungsraten im Städtetourismus

21 UNESCO-Welterbestätten

22 Die Fränkischen Städte Kommunikationsinstrumente

23 Jahresthemen Jahre Schloss Johannisburg, Aschaffenburg 1000 Jahre Kaiserkrönung Heinrich II, Bamberg 40 Jahre Rothenburger Reichsstadtfesttage Ausstellung Porzellan für die Welt (Arbeitstitel) Christoph Willibald Gluck (300. Geburtstag) Barockjubiläum in Eichstätt DZT-Themenjahr UNESCO

24 TOP-Thema: Nische Motorradtouren

25 TOP-Thema: Nische Wasserwandern

26 TOP-Thema: Nische Wohnmobiltouren (ab 2015/2016)

27 Auslandsmarketing Franken (1) Übernachtungen (2) (3) Veränderung Inland ,9 % Ausland ,4 % ,5 % (1) mit Gebiet Liebliches Taubertal / ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter

28 Auslandsmarketing

29 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit / Pressereisen

30 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit / Pressereisen

31 Verkaufsförderung

32 Verkaufsförderung

33 Prospekt-Palette / Facelifting

34 Online / SocialMedia

35 FrankenTourismus / Facebook Fans Fans Fans Fans Fans Fans Stand: 4. November 2014

36 Online-Marketing

37 Maßnahmenplanung 2015 / 2016 / Wege zu Cranach (Kronach, Coburg, Nürnberg) Kleine Landesgartenschau in Alzenau 700 Jahre Stadt Waischenfeld 1000 Jahre Benediktinerkloster St. Michael (Bamberg) DZT-Themen > Brauchtum und Tradition > 500. Geburtstag von Lucas Cranach dem Jüngeren > 25 Jahre Deutsche Einheit 2016 Reinheitsgebot / Bier LGS Bayreuth 2017 Luther / Reformation GTM, Nürnberg

38 TOP-Thema: Qualität Zertifizierte Wanderwege und zertifizierte Radwege Hotelklassifizierung, Privatzimmerklassifizierung Zertifizierte Gastgeber und Anbieter Zertifizierte Tourist Information Weiterbildung (FTA) Service Qualität Deutschland in Bayern Bewertungsportale

39 Tourismusentwicklung / Indexvergleich Übernachtungen Bayern / Franken (1) (1) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. Basis: Index 1987

40 Mitgliederentwicklung 1987 bis ,5 %

42 Franken / Tourismusbilanz ,65 Mio. Übernachtungen ** / - 1,5 % 8,82 Mio. Ankünfte ** / - 0,1 % * Stand: 18. Februar 2014 ** > Bereich gewerblich/campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. > ohne Mitglieder in Hessen (Bad Soden-Salmünster, Bad Orb, etc. / Übernachtungen)

43 Tourismusentwicklung / 2010, 2011, 2012, 2013, Übernachtungen Franken (1), (2), (3) /einschließlich August 2014) (1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter Bay. LfStuD LfSt BW

44 Tourismusentwicklung / Januar September 2014 Tourismusgebiete Franken (1) Übernachtungen (2) (3) Veränderung Naturpark Altmühltal ,5 % Fichtelgebirge ,3 % Fränkische Schweiz ,7 % Fränkisches Seenland ,0 % Fränkisches Weinland ,0 % Nürnberger Land ,7 % Frankenwald ,7 % Haßberge ,9 % Oberes Maintal-Coburger Land ,3 % Rhön ,7 % Romantisches Franken ,1 % Spessart-Mainland ,6 % Städteregion Nürnberg ,9 % Steigerwald ,2 % ,5 % (1) ohne Gebiet Liebliches Taubertal / ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und Thüringen (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 6. November 2014 Bay. LfStuD LfSt BW

45 Tourismusentwicklung / Januar September 2014 Arbeitsgemeinschaft Die Fränkischen Städte Übernachtungen (1) (2) Veränderung Eichstätt ,8 % Bamberg ,3 % Bayreuth ,9 % Coburg ,6 % Kulmbach ,1 % Ansbach ,4 % Erlangen ,9 % Fürth ,1 % Nürnberg ,7 % Dinkelsbühl ,7 % Rothenburg o.d.tauber ,5 % Aschaffenburg ,3 % Schweinfurt ,9 % Würzburg ,3 % ,4 % (1) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (2) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 6. November 2014 Bay. LfStuD

46 Tourismusentwicklung / Januar September 2014 Übernachtungen (2) (3) Veränderung Franken (1) ,5 % Ostbayern ,7 % Allgäu/Bayerisch-Schwaben ,5 % Oberbayern-München * ,7 % Bayern ,4 % Franken (1) Übernachtungen (2) (3) Veränderung Inland ,0 % Ausland ,5 % ,5 % (1) ohne Gebiet Liebliches Taubertal / ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und Thüringen (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter * München: ( + 3,5 %) 6. November 2014 Bay. LfStuD

47 Geöffnete Betriebe / Betten September 2013 / 2014 Tourismusgebiete Franken (1) Geöffnete Betriebe 09/2013 Geöffnete Betriebe 09/2014 Angebotene Betten 09/2013 Angebotene Betten 09/2014 Naturpark Altmühltal Fichtelgebirge Fränkische Schweiz Fränkisches Seenland Fränkisches Weinland Nürnberger Land Frankenwald Haßberge Oberes Maintal-Coburger Land Rhön Romantisches Franken Spessart-Mainland Städteregion Nürnberg Steigerwald (1) ohne Gebiet Liebliches Taubertal / ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und Thüringen (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 6. November 2014 Bay. LfStuD LfSt BW

48 Tourismusentwicklung / Übernachtungen Franken (1) (1) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. Basis: Index 1987

49 Leitlinien & Ziele FrankenTourismus auf Erfolgskurs 6. November 2014 Volkach Verbandsarbeit & Aufgabenprofil Tourismusentwicklung in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus FrankenTourismus 2020

50 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken inkl. VFR Bruttoumsatz: Übernachtungsgäste + Tagesbesucher (inkl. VFR) 1.341,6 Mio ,5 Mio ,8 Mio. 9,1 Milliarden Euro Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012 VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher

51 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken ohne VFR Durchschnittliche Tagesausgaben eines Übernachtungsgastes in Euro in den Gebieten des Tourismusverbandes Franken (über alle Betriebsarten) Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012 VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher 2008

52 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken ohne VFR Durchschnittliche Tagesausgaben eines Tagesbesuchers in Euro in den Gebieten des Tourismusverbandes Franken (Tagesausflügler + Tagesgeschäftsreisende) Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012 VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher

53 Leitlinien & Ziele FrankenTourismus auf Erfolgskurs 6. November 2014 Volkach Verbandsarbeit & Aufgabenprofil Tourismusentwicklung in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus FrankenTourismus 2020

54 Herausforderungen Demographischer Wandel Klimawandel Rahmenbedingungen > Gesetzgebung > Wirtschaft > Unruhen > Katastrophen > etc. Wir müssen fit sein!

55 Lebenszyklus. Phase 1 Phase 2 Phase 3 Phase 4 Innovationen/ Reorganisation/ Qualifizierung 1. Einführung 2. Wachstum, Reife 3. Sättigung 4. Verfall Zeit

56 Eh`- Marketing.

57 Franken aktiv: Wandern 19 zertifizierte Wege 51 Betriebe

58 Beteiligungen 2015

59 Hexenwerk.? Maximize Profits Product 2 Product 1 Invest return Lack of Question Marks 2,0 Product 3 Product 4 10% 1,0 5% 0,0 0%

60 Destinationen, Strukturen, Aufgaben Landkreise Orte Fach organisationen Hotelkooperationen (Minotel, Flair, etc.) Tourismusgebiete Landesverbände Regional- Management Kooperationen Ad hoc - Kooperationen Behörden (Beratungsstellen)

61 Erfolgsfaktoren

62 Destinationen, Strukturen, Aufgaben

63 Destinationen, Strukturen, Aufgaben

64 Qualität / Weiterbildung 2015: Schwerpunkt Online (Rechtsfragen, Kampagnen, Bewertungsportale, SocialMedia)

65 Vielen Dank für Olaf Seifert Geschäftsführer Tourismusverband Franken Ihre Aufmerksamkeit!

66 Tourismusentwicklung / Januar September 2014 Tourismusgebiete Franken (1) Gästeankünfte (2) (3) Veränderung Naturpark Altmühltal ,8 % Fichtelgebirge ,7 % Fränkische Schweiz ,9 % Fränkisches Seenland ,4 % Fränkisches Weinland ,9 % Nürnberger Land ,2 % Frankenwald ,2 % Haßberge ,8 % Oberes Maintal-Coburger Land ,8 % Rhön ,4 % Romantisches Franken ,9 % Spessart-Mainland ,5 % Städteregion Nürnberg ,2 % Steigerwald ,8 % ,8 % (1) ohne Gebiet Liebliches Taubertal / ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und Thüringen (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 6. November 2014 Bay. LfStuD LfSt BW

67 Geöffnete Betriebe / Betten September 2013 / 2014 Arbeitsgemeinschaft Die Fränkischen Städte (1), (2) Geöffnete Betriebe 09/2013 Geöffnete Betriebe 09/2014 Angebotene Betten 09/2013 Angebotene Betten 09/2014 Eichstätt Bamberg Bayreuth Coburg Kulmbach Ansbach Erlangen Fürth Nürnberg Dinkelsbühl Rothenburg o.d.tauber Aschaffenburg Schweinfurt Würzburg (1) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (2) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 6. November 2014 Bay. LfStuD

68 Tourismusentwicklung / Januar September 2014 Arbeitsgemeinschaft Die Fränkischen Städte Gästeankünfte (1) (2) Veränderung Eichstätt ,9 % Bamberg ,2 % Bayreuth ,8 % Coburg ,4 % Kulmbach ,5 % Ansbach ,7 % Erlangen ,4 % Fürth ,3 % Nürnberg ,5 % Dinkelsbühl ,5 % Rothenburg o.d.tauber ,7 % Aschaffenburg ,5 % Schweinfurt ,3 % Würzburg ,8 % ,8 % (1) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (2) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 6. November 2014 Bay. LfStuD

69 Tourismusentwicklung / Januar September 2014 Arbeitsgemeinschaft Heilbäder und Kurorte (1) Übernachtungen (2) (3) Veränderung Bad Berneck i.fichtelgebirge ,4 % Bischofsgrün ,1 % Bad Rodach ,7 % Bad Steben ,2 % Bad Staffelstein ,8 % Bad Alexandersbad ,7 % Weißenstadt ,4 % Bad Windsheim ,0 % Treuchtlingen ,0 % Bad Bocklet ,2 % Bad Brückenau ,3 % Bad Kissingen ,0 % Bad Neustadt a.d.saale, ,4 % Bad Königshofen i.grabfeld ,2 % ,4 % (1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und im Lieblichen Taubertal (Bad Mergentheim) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 6. November 2014 Bay. LfStuD

70 Geöffnete Betriebe / Betten August 2013 / 2014 Arbeitsgemeinschaft Heilbäder und Kurorte (1), (2), (3) Geöffnete Betriebe 09/2013 Geöffnete Betriebe 09/2014 Angebotene Betten 09/2013 Angebotene Betten 09/2014 Bad Berneck i.fichtelgebirge Bischofsgrün Bad Rodach Bad Steben Bad Staffelstein Bad Alexandersbad Weißenstadt Bad Windsheim Treuchtlingen Bad Bocklet Bad Brückenau Bad Kissingen Bad Neustadt a.d.saale, Bad Königshofen i.grabfeld (1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und im Lieblichen Taubertal (Bad Mergentheim) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 6. November 2014 Bay. LfStuD

71 Tourismusentwicklung / Januar September 2014 Arbeitsgemeinschaft Heilbäder und Kurorte (1) Gästeankünfte (2) (3) Veränderung Bad Berneck i.fichtelgebirge ,7 % Bischofsgrün ,0 % Bad Rodach ,2 % Bad Steben ,3 % Bad Staffelstein ,6 % Bad Alexandersbad ,9 % Weißenstadt ,3 % Bad Windsheim ,6 % Treuchtlingen ,4 % Bad Bocklet ,0 % Bad Brückenau ,2 % Bad Kissingen ,5 % Bad Neustadt a.d.saale, ,7 % Bad Königshofen i.grabfeld ,5 % ,2 % (1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und im Lieblichen Taubertal (Bad Mergentheim) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 9. Oktober 2014 Bay. LfStuD

72 Tourismusentwicklung / Januar September 2014 Gästeankünfte (2) (3) Veränderung Franken (1) ,8 % Ostbayern ,2 % Allgäu/Bayerisch-Schwaben ,1 % Oberbayern-München * ,8 % Bayern ,8 % Franken (1) Gästeankünfte (2) (3) Veränderung Inland ,8 % Ausland ,1 % ,8 % (1) ohne Gebiet Liebliches Taubertal / ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und Thüringen (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter * München (+ 3,7 %) 6. November 2014 Bay. LfStuD