BURDA NEWS GROUP. FOCUS: Qualität & Ökonomie Planungsrelevante Fakten. Juli 2012

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1 BURDA NEWS GROUP : Qualität & Ökonomie Planungsrelevante Fakten Juli 2012

2 Inhalt Seite Intro 3 : Das Nachrichtenmagazin -Leser 4 Berufstätige, aktive Menschen mit starker Erfolgsorientierung und Wissensinteresse Marktrelevanz 9 Hohe Affinität zu marktrelevanten Themen bieten Top-Zielgruppenpotenziale Ökonomie Beste Planungsökonomie in den Basismärkten: Telco & Electronics 10 Automotive 16 Finance & Services 20 Fashion & Luxury 25 Beauty 29 Leisure & Living 32 Health 36 Ansprechpartner 39 2

3 gehört zu den Qualitätsmedien, die durch eine hohe Kompetenz bei den Themen Politik, Wirtschaft, Gesellschaft und Technologie die öffentliche Diskussion in Deutschland prägen. macht Hintergründe transparent und eröffnet seinen Lesern auch konkrete Handlungsoptionen. Dabei zeichnet sich das Nachrichtenmagazin durch Klarheit in der Sache und kompromisslose Gründlichkeit in der Recherche aus. proklamiert keine Weltanschauung, sondern urteilt und erklärt aus einer bürgerlich verantwortlichen, überparteilichen Grundhaltung heraus. bietet Informationen, die seine Leser weiterbringen und beweist seine mediale Leistungsfähigkeit durch hervorragende Daten bei Themenaffinität und Wirtschaftlichkeit in den Top-Zielgruppen. 3

4 -Leser -Leser sind überdurchschnittlich einkommensstark, gebildet, beruflich engagiert und überwiegend männlich. Sie zeichnen sich durch eine hohe Leistungs- und Erfolgsorientierung aus sowie durch ein ausgeprägtes Wissens- und Technologieinteresse. -Leser sind Innovatoren. Ihre hohe Kommunikationskompetenz macht sie zu gefragten Gesprächspartnern für ihr Umfeld und zu wichtigen Multiplikatoren für Werbebotschaften. Sie sind verantwortungsbewusst, handeln auf der Basis einer optimistischen Grundhaltung klar lösungsorientiert und wissen sich durchzusetzen. Diese Eigenschaften machen -Leser zu einem Teil der leistungsorientierten Elite in Deutschland, die Wirtschaft und Gesellschaft aktiv gestaltet und damit zum bürgerlichen Leitmilieu gehört. 4

5 -Leser: männlich, gebildet und einkommensstark Leserschaftsstruktur % Index Geschlecht Männer Frauen Alter 14 bis bis bis bis bis 59 65,1 34,9 3,3 14,8 16,1 23,2 19, Ø 46, Im Wettbewerb überzeugt mit dem höchsten Anteil in der Zielgruppe der Jährigen und der berufstätigen Leser sowie durch seine gute Planungsökonomie. Damt finden auch Werbepartner "das Entscheidende im ": einkommenstarke, aufgeschlossene Leser. 60 Jahre und älter 22,9 77 Bildung Haupt-/Volksschule 24,0 60 Weiterführende Schule o. Abitur 29,6 102 Fach-/Hochschulreife/Studium 44,5 171 Jetziger Beruf Selbstständige/Freie 10,5 188 Ltd. Angestellte/Beamte 9,3 250 Sonstige Angestellte/Beamte 35,4 116 Facharbeiter/Arbeiter 11,7 78 Ø Pers. Nettoeinkommen Ø Euro bis Euro 37, bis Euro 20, bis Euro 15, Euro und mehr 19,8 237 Index: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (70,21 Mio.) = 100 Quelle: MA 2012 II 5

6 -Leser sind erfolgreiche Meinungsbildner Erfolgsorientiert Möchte im Beruf vorankommen; bereit, in Freizeit zu arbeiten Kann mir vorstellen, mich selbstständig zu machen Meine Freizeit nutze ich auch, um mich durch Sport für den Beruf fit zu halten Index Für -Leser hat Erfolg im Beruf einen besonders hohen Stellenwert. Sie sind leistungsorientiert und in ihrem Umfeld meinungsführend. Denn bei aktuellen Themen und neuesten Entwicklungen sind sie gefragte Gesprächspartner. Freue mich, wenn ich im Beruf neue Aufgaben bekomme 131 Freizeit und Beruf lassen sich nicht mehr so deutlich voneinander trennen 128 Bin in Gesprächsrunde meistens Wortführer 125 Möchte gut informiert sein, weil ich viele Entwicklungen spannend finde 120 Statements: Top-2-Boxes Index: Gesamtbevölkerung Jahre = 100 6

7 -Leser: leistungsorientiert mit hohem Wissensinteresse Leistungs-/Erfolgsorientierte 140 Leistung lohnt sich das ist eines der wichtigsten Leitmotive der -Leser Meinungsbildende Presse Sie sind in Sachen Innovationsfreude anderen einen Schritt voraus, zeigen ein hohes Wissensinteresse und überzeugen durch ihre Kommunikationsstärke Innovatoren Wissensinteressierte Meinungsbildende Presse Kommunikatoren Leistungs-/Erfolgsorientierte: Mir macht meine Arbeit Spaß/ Möchte im Beruf vorankommen; bereit, in Freizeit zu arbeiten (26,36 Mio.) Innovatoren: Sehr interessiert an neuen Kommunikationstechnologien/Interesse an neuen digitalen Entwicklungen (15,82 Mio.) Wissensinteressierte: Möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert/man muss gut informiert sein, um ein guter Gesprächspartner zu sein (42,49 Mio.) Kommunikatoren: Promotoren-Qualität sehr stark/stark (16,62 Mio.) Statements: Top-2-Boxes; Meinungsbildende wtl. Presse:,,, Die Zeit, Frankf. Allg. Sonntagsztg., Welt am Sonntag Index: Gesamtbevölkerung Jahre (58,99 Mio.) = 100 7

8 -Leser zählen zur jungen Wirtschaftselite mit hoher sozialer Kompetenz Jüngere in Top-Positionen überzeugt junge, verantwortungsbewusste Menschen in Top-Positionen. Sie sind durchsetzungsstarke Multiplikatoren und handeln lösungsorientiert. In erhalten sie Infos aus Politik, Wirtschaft sowie Forschung & Technik, die sie direkt umsetzen können. Ein motivierendes Umfeld für Werbung. 160 Meinungsbildende Presse Soziale Gewandtheit Jüngere in Top-Positionen: Biografische Lebenswelten (Aktivität und Erfolgsstreben / 3,79 Mio.) Soziale Gewandtheit: Verdichtete Einstellungszielgruppe (durchsetzungsstark, verantwortungsbewusst, positives und lösungsorientiertes Handeln / 17,58 Mio.) Statements: Top-2-Boxes; Meinungsbildende wtl. Presse:,,, Die Zeit, Frankf. Allg. Sonntagsztg., Welt am Sonntag Index: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (70,33 Mio.) = 100 Quelle: TdW

9 : Hohe Marktrelevanz bietet ein Top-Zielgruppenpotenzial Themeninteresse Aktien/Wertpapiere Neue Kommunikationstechnologien Informationen zu Versicherungen Index Marktrelevante Zielgruppe Die -Leserschaft zeigt eine hohe Affinität zu marktnahen Themen. Beste Voraussetzungen für die zielgenaue Kommunikation mit diesem konsumstarken Potenzial. Immobilien/Grundstücke 146 Autos/Autozubehör 142 Fotoapparate/-zubehör 140 Neue Technologien Fernsehgeräte 132 Neue Entwicklungen Mobilfunkbereich 126 Urlaub und Reisen 126 Stereogeräte/HiFi-Anlagen 125 Energieversorgung/-unternehmen 125 Armbanduhren 121 Statements: Top-2-Boxes; Index: Gesamtbevölkerung Jahre = 100 9

10 Telco & Electronics -Leser sind berufstätige, aktive Menschen mit sehr starkem Interesse an neuen technischen Entwicklungen. Insbesondere bei neuen Kommunikationstechnologien wollen sie immer auf dem neuesten Stand sein. -Leser Starkes Interesse an neuen... Kommunikationstechnologien Index 169 Technologien bei Fernsehgeräten 139 Digitalen Entwicklungen 138 Entwicklungen im Mobilfunkbereich 137 Basis: Berufstätige Index: Gesamtbevölkerung Jahre =

11 -Leser sind Vorreiter bei modernen Technologien Entwicklung Fernsehen Die Entwicklung in der Medienwelt ist ebenso spannend wie rasant das sehen auch die -Leser so. Sie sind bei den Medien-Innovationen immer ganz vorne mit dabei und damit eine hervorragende Zielgruppe 120 für die neuesten Gadgets Entwicklung Mobilfunk ipad Basis: Berufstätige Statements: Top-2-Boxes Index: Gesamtbevölkerung Jahre = 100 Blu-ray-Player Entwicklungen Fernsehen: Sehr starkes Interesse an neuen Entwicklungen bei Fernsehern (11,47 Mio.) Entwicklung Mobilfunk: Sehr starkes Interesse an Entwicklungen im Mobilfunkbereich (4,28 Mio.) ipad: Besitz oder Anschaffung geplant (1,06 Mio.) Blu-ray-Player: Besitz oder Anschaffung geplant (5,21 Mio.) 11

12 -Leser zeigen hohe Affinität zu modernen Produktangeboten Innovationen in Technikmärkten, moderne Telekommunikation und Unterhaltungselektronik wer in diesen Märkten erfolgreich kommunizieren möchte, setzt auf die hochkarätige -Leserschaft. Telekommunikation Unterhaltungselektronik Besitz/Anschaffungsplan: Index Besitz/Anschaffungsplan: Index Triple Play 150 E-Book-Reader 226 Smartphone 142 ipad 195 Paketangebot eines Anbieters (Festnetz, Mobilfunk, Internet) Kabelloser Internetzugang (W-LAN, UMTS, GPRS etc.) DSL-/Kabelinternet/anderer Breitbandanschluss Blu-ray-Player Digitale Spiegelreflexkamera Heimkino/Surround-Anlage Digitaler Camcorder Informationsquellen: Messen/Ausstellungen Werbung in Publikumszeitschriften Festplattenrecorder Internetfähiges Fernsehgerät Digitalreceiver/Set-Top-Box Herstellerseiten im Internet 129 DVD-Recorder 123 Weblogs (Blogs) im Internet 127 LCD-TV 123 Werbung in Fachzeitschriften 124 Plasma-TV 120 Basis: Berufstätige Statements: Top-2-Boxes Index: Gesamtbevölkerung Jahre =

13 erreicht technikinteressierte Entscheider ökonomisch im Business- und Privatbereich -Leser in Führungspositionen haben eine hohe Affinität zu ITK-Produkten sowohl im Unternehmen als auch im privaten Bereich. Werbungtreibende erreichen dieses Top-Potenzial mit äußerst wirtschaftlich. Entscheider ITK (Potenzial: 967 Tsd.) Decision Network: Hoher Anspruch an Handy-Ausstattung* (Potenzial: 370 Tsd.) 22, , , , ,1 264 Manager Magazin 9, , ,7 704 Manager Magazin 8, ,9 715 Impulse 5,2 356 Frankf. Allg. Sonntagsz. 8, , MONEY 4, MONEY 3,7 440 Die Zeit 9,3 970 Welt am Sonntag 8, ,0 992 Frankf. Allg. Sonntagsz. 7,9 767 Guter Rat 3, BlueChip-Kombi 24, BlueChip-Kombi 22,5 697 Ohne Tageszeitungen und die Fach-/Mitgliederzeitschriften Handwerk Magazin, VDI nachrichten, Der Handel, Creditreform, Markt und Mittelstand Quelle: LAE 2012 *Mind. 5 von 8 Kriterien sind äußerst, sehr wichtige Kaufaspekte bei der Handy-Anschaffung Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto

14 Die erfolgsorientierte -Leserschaft setzt auf neue Technologien Das hohe Interesse an allen technischen Entwicklungen macht -Leser zu einem unverzichtbaren Potenzial für die erfolgreiche Ansprache via innovativer Kommunikationsmittel. ipad/e-book-reader: Besitz/Anschaffungsabsicht (Potenzial: 1,07 Mio.) Starkes Interesse an neuen Entwicklungen im Mobilfunkbereich (Potenzial: 2,38 Mio.) 17, , , , MONEY 4, , ,1 398 Bild am Sonntag 18, , ,3 187 Gala 4, MONEY 2,7 250 Bild am Sonntag 15,6 476 Manager Magazin 3,5 282 Manager Magazin 4,5 496 Super Illu 3, ,9 560 Guter Rat 2,3 288 Super Illu 3,7 581 Reader's Digest 2, BlueChip-Kombi 20, BlueChip-Kombi 15,3 164 Basis: Berufstätige Titelauswahl: Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto

15 bietet Marktnähe durch Qualitätsumfelder Telco & Electronics Heft / EVT Thema 10 / Cebit 35 / IFA 48 / Unterhaltungselektronik 15

16 Automotive -Leser sehen ihr Auto als selbstverständlichen und unverzichtbaren Bestandteil ihres Lebens. Sie schätzen Sportlichkeit und eine hohe technische Ausstattung Kriterien, die bei der Anschaffung ihres neuen Autos eine wichtige Rolle spielen. -Leser Index Anschaffungsabsicht Neuwagen 178 Bin bei Autoreifen wählerisch; gebe gern etwas mehr aus 167 Auto sollte sportlich sein 158 Form des Autos sollte sich deutlich von anderen seiner Klasse abheben Auto muss auf dem neuesten Stand der Technik sein Basis: Berufstätige Statements: Top-2-Boxes Index: Gesamtbevölkerung Jahre =

17 Mit auf der Pole-Position im Markt der Mobilität Reichweitenstark und wirtschaftlich positioniert sich im Wettbewerbsumfeld als das unverzichtbare Basismedium für die erfolgreiche Kommunikation mit Entscheidern im Business- wie auch im Privatbereich. Allein-Entscheider: Anschaffung Geschäfts-/Dienstwagen (Potenzial: 807 Tsd.) Decision Network: Auto muss gut aussehen/design muss gefallen (Potenzial: 1,99 Mio.) 24, , , , , , , ,5 132 Manager Magazin 7,0 420 Manager Magazin 7,3 165 Impulse 5, MONEY 4, , , MONEY 3,7 530 Die Zeit 7,0 240 Welt am Sonntag 8,5 858 Reader's Digest 3,3 253 Frankf. Allg. Sonntagsz. 7,7 935 Welt am Sonntag. 5, BlueChip-Kombi 25, BlueChip-Kombi 21,9 134 Ohne Tageszeitungen und die Fach-/Mitgliederzeitschriften Handwerk Magazin, VDI nachrichten, Der Handel, Creditreform, Markt und Mittelstand Quelle: LAE 2012 Statements: Top-2-Boxes Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto

18 : Vorfahrt für Neuwagen-Kommunikation Mit den Neuwagenkäufern kommunizieren Autohersteller in zu besonders günstigen Konditionen und mit der -BlueChip-Kombi erreichen sie dieses Potenzial besonders zielgenau und wirtschaftlich. Anschaffungsplan Neuwagen innerhalb der nächsten 2 Jahre (Potenzial: 1,33 Mio.) Auto muss auf dem neuesten Stand der Technik sein (Potenzial: 15,67 Mio.) 13, , , , ,7 310 Bild am Sonntag 17,2 30 Super Illu 5, ,3 34 6,2 319 Super Illu 3,9 38 Guter Rat 3,0 390 Bunte 5,6 38 Gala 4, ,1 41 -MONEY 2,9 413 Guter Rat 2,3 43 5,1 432 Reader's Digest 2,3 46 Bunte 5,8 437 Gala 3,1 48 -BlueChip-Kombi 15, BlueChip-Kombi 12,3 31 Basis: Berufstätige und Führerscheinbesitz Titelauswahl: Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto

19 bietet Marktnähe durch Qualitätsumfelder Automotive Heft / EVT Thema 11 / Genfer Autosalon 19 / Mobilität der Zukunft 45 / Kfz-Versicherung 19

20 Finance & Services -Leser zeigen eine hohe Affinität zu Finanzprodukten. Ob Aktien oder Immobilien sie haben Interesse an attraktiven Angeboten und beschäftigen sich kontinuierlich mit diesem Themenfeld. -Leser Hohes Themeninteresse: Aktien/Wertpapiere Index 220 Aktienanlage dient mir als zusätzliche Altersvorsorge 201 Haus-/Wohnungskauf in den nächsten 12 Monaten geplant Hohes Themeninteresse: Versicherungen/-gesellschaften/ -angebote Basis: Berufstätige Statements: Top-2-Boxes Index: Gesamtbevölkerung Jahre =

21 -Leser investieren in ihre Zukunft In Aktien- und Versicherungsfragen setzen -Leser auf lukrative Anlageformern, um ihr Vermögen gewinnbringend anzulegen. Die sinnvolle Planung für die Zukunft steht bei den aktiven -Lesern im Vordergrund. Geldanlagen Altersvorsorge Pers. Besitz/käme in Frage: Aktien Index 183 Aktive Beschäftigung mit dem Thema 160 Gold/Edelmetalle 183 Zertifikate Festverzinsliche Wertpapiere 161 Fonds Anlegertyp: Anlage zum Vermögensaufbau Wertpapiergeschäft völlig selbstständig regeln Bank Anweisung erteilen überblicksmäßig selbst informieren gezielte Info bei Bank einholen Aktive Beschäftigung mit dem Thema: Finanzielle Vorsorge noch nicht endgültig geregelt, beschäftige mich im Augenblick damit (7,96 Mio.) ganz auf Empfehlung der Bank verlassen 121 Anlage zum Vermögensaufbau: Lege regelmäßig Geld zur Altersvorsorge bzw. zum Vermögensaufbau an (6,25 Mio.) Basis: Berufstätige Statements: Top-2-Boxes Index: Gesamtbevölkerung Jahre =

22 ist wirtschaftlicher in Finanzmärkten Die Entscheider in Sachen Finanzen erreichen Werbungtreibende mit zu besonders attraktiven Konditionen. Auch bei den Fondsinteressierten im Decision Network überzeugt vor dem Spiegel. Entscheider: Finanzen (Potenzial: 861 Tsd.) Decision Network: Investment-/Immobilienfonds Besitz/Anschaffungsplan (Potenzial: 520 Tsd.) 23, , , , , , ,8 289 Manager Magazin 9,9 466 Manager Magazin 7, MONEY 6, , ,6 506 Impulse 4, , MONEY 3,9 476 Guter Rat 4,6 660 Frankf. Allg. Sonntagsz. 8,6 787 Die Zeit 9,6 673 Welt am Sonntag 8,2 834 Frankf. Allg. Sonntagsz. 7, BlueChip-Kombi 25, BlueChip-Kombi 24,6 436 Ohne Tageszeitungen und die Fach-/Mitgliederzeitschriften Handwerk Magazin, VDI nachrichten, Der Handel, Creditreform, Markt und Mittelstand Quelle: LAE 2012 Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto

23 bietet Werbung mit hoher Rendite Bei der Planungsökonomie in Finanzmärkten überzeugt durch günstige Konditionen. Das Nachrichtenmagazin punktet vor allem auch in der Zielgruppe der Anlageprofis. Anleger: Besitz Wertpapiere, Aktien, Fonds, Zertifikate etc. (Potenzial: 8,91 Mio.) Selbstständige Abwicklung der Wertpapiergeschäfte (Potenzial: 1,74 Mio.) 13,4 41 9, , , , , ,5 54 -MONEY 4,5 205 Super Illu 4, ,7 216 Guter Rat 2,9 61 Die Zeit 8,4 230 Bild am Sonntag 14,4 62 7, MONEY 2,6 69 Guter Rat 3,8 240 Bunte 5,5 69 Manager Magazin 5,5 247 Reader's Digest 2,6 70 Frankf. Allg. Sonntagsz. 6, BlueChip-Kombi 15,1 44 -BlueChip-Kombi 20,9 164 Basis: Berufstätige Titelauswahl: Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto

24 bietet Marktnähe durch Qualitätsumfelder Finance & Services Heft / EVT Thema 06 / Geldanlage 14 / Immobilien 24 / Mittelstand in Deutschland 45 / Kfz-Versicherung 49 / Altersvorsorge 24

25 Fashion & Luxury -Leser schätzen einen gehobenen Lifestyle und können sich diesen auch leisten. Sie möchten immer perfekt aussehen und setzen dabei auf die Kompetenz des Fachhandels und die Qualität hochwertiger Marken. -Leser In meinem Beruf ist es wichtig, immer passend gekleidet zu sein Index 150 Kaufe vorwiegend im Fachgeschäft/ in einer Boutique 140 Kaufe gern in exklusiven, gehobenen Bekleidungsgeschäften 134 Die Marke ist mir wichtig 120 Basis: Berufstätige Statements: Top-2-Boxes Index: Gesamtbevölkerung Jahre =

26 überzeugt die Luxus-Zielgruppe Nr. 1: Entscheider Der Kauf hochwertiger Marken und wertvoller Uhren ist für Entscheider selbstverständlich. In diesen Zielgruppen verfügt nicht nur über eine Top-Reichweite, sondern gleichzeitig über eine hohe Planungsökonomie. Decision Network: Die Marke ist mir wichtig (Potenzial: 920 Tsd.) Decision Network: Ausgabebereitschaft für Armbanduhr 500 EUR + (Potenzial: 720 Tsd.) 14, , , , , , , ,6 309 Manager Magazin 8,4 307 Manager Magazin 10, ,4 384 Die Zeit 12,4 374 Frankf. Allg. Sonntagsz. 7, ,6 386 Die Zeit 7,4 490 Frankf. Allg. Sonntagsz. 9, MONEY 3, MONEY 5,1 437 Welt am Sonntag 6,2 527 Welt am Sonntag 8, BlueChip-Kombi 21, BlueChip-Kombi 27,0 299 Statements: Top-2-Boxes Titelauswahl: Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto

27 Unwiderstehlich anziehend: Fashion-Werbung in Wer gut aussehen will, investiert entsprechend in sein Outfit. Für Fashion- und Uhren-Marken ist diese Zielgruppe besonders attraktiv und mit planungsökonomisch zu erreichen. Ausgabebereitschaft Anzug: 375 EUR + (Potenzial: 1,90 Mio.) Kaufkriterium Uhren: exklusive Marke (Potenzial: 2,56 Mio.) 13, , , , , , , , ,2 190 Bild am Sonntag 15,8 197 Manager Magazin 6,1 204 Guter Rat 3,1 197 Die Zeit 7,9 221 Manager Magazin 4, MONEY 3, ,4 212 Frankf. Allg. Sonntagsz. 6,7 228 Gala 4,2 219 Welt am Sonntag 6,4 248 Super Illu 4, BlueChip-Kombi 23, BlueChip-Kombi 14,5 161 Basis: Berufstätige Statements: Top-2-Boxes Titelauswahl: Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto

28 bietet Marktnähe durch Qualitätsumfelder Fashion & Luxury Heft / EVT Thema 7 / Luxus 16 / Mode-Special 40 / Mode-Special 45 / Uhren-Special 28

29 Beauty Gutes Aussehen ist auch für die männlichen Leser von nicht nur im Job ein absolutes Muss. Deshalb achten sie bei der Wahl von Kosmetik und Düften auf hohe Qualität und Markenstärke. -Leser Bei Kosmetik gönne ich mir gern etwas teurere Produkte Achte bei Körperpflegeprodukten eher auf die Marke Index Ich bevorzuge Kosmetik mit neuen Hightech-Pflegestoffen 173 Ich probiere gerne neue Düfte aus, wenn sie auf den Markt kommen 141 Basis: Berufstätige Männer Statements: Top-2-Boxes Index: Gesamtbevölkerung = 100 Quelle: TdW 2012 III 29

30 -Leser sehen einfach besser aus denn sie setzen für ein gepflegtes Auftreten auf Anregungen und Ideen aus dem Nachrichtenmagazin. Ein Umfeld, das auch Markenwerbung bestens aussehen lässt. Lege großen Wert darauf, immer gepflegt auszusehen (Potenzial: 12,91 Mio.) Bei Kosmetikprodukten vertraue ich nur Markenartikeln (Potenzial: 3,48 Mio.) 12, ,3 92 Bild am Sonntag 19,7 31 8, , , , ,4 104 Super Illu 4,1 43 Bild am Sonntag 19,9 115 Guter Rat 2,6 47 Manager Magazin 5, ,1 49 6, ,9 59 Guter Rat 2, MONEY 1,9 63 Reader's Digest 2,5 188 Manager Magazin 2,5 72 -MONEY 2, BlueChip-Kombi 14,2 33 -BlueChip-Kombi 17,0 102 Basis: Berufstätige Männer Statements: Top-2-Boxes Titelauswahl: Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto 2012 Quelle: TdW 2012 III 30

31 bietet Marktnähe durch Qualitätsumfelder bietet attraktive Umfelder für die Beauty- Kommunikation mit hochkarätigen männlichen Zielgruppen z.b. in den Themenspecials "mann!" Fashion & Beauty Heft / EVT Thema 16 / Mode-Special "mann!" 40 / Mode-Special "mann!" 31

32 Leisure & Living Wer viel arbeitet, braucht auch viel Erholung. Deshalb wollen -Leser im Urlaub immer nur das Beste. Sie investieren viel in Reisen, schätzen eine exklusive Umgebung und wollen im Urlaub eines ganz bestimmt nicht: sparen. -Leser Ausgabebereitschaft für Haupturlaub: EUR + Index 219 Mehr als zwei Urlaubsreisen in den letzten 12 Monaten 167 Ich spare nicht am Urlaub 153 Lege im Urlaub Wert auf eine exklusive Umgebung 131 Basis: Berufstätige Statements: Top-2-Boxes Index: Gesamtbevölkerung Jahre =

33 überzeugt die reisebegeisterten Entscheider Entscheider leisten viel und belohnen sich dafür mit einem Top-Urlaub: in einem Luxus-Hotel können sie am besten ausspannen. Inspiration und Reisetipps dafür finden Premium-Zielgruppen in. Decision Network: Hotel mit anspruchsvollem/luxuriösem Ambiente (Potenzial: 880 Tsd.) Decision Network: Möchte im Urlaub ausspannen (Potenzial: 1,85 Mio.) 13, , , , , , , ,3 157 Manager Magazin 9,1 299 Manager Magazin 5, , MONEY 3,5 246 Frankf. Allg. Sonntagsz. 8, ,1 261 Die Zeit 8,8 432 Bild am Sonntag 15, MONEY 4,2 434 Guter Rat 3,0 280 Reader's Digest 3,4 555 Reader's Digest 3, BlueChip-Kombi 23, BlueChip-Kombi 19,2 163 Statements: Top-2-Boxes Titelauswahl: Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto

34 -Leser lieben den exklusiven Urlaub Menschen, die überdurchschnittlich viel in ihren Urlaub investieren, treffen Werbungtreibende in ökonomisch und reichweitenstark. Gleiches gilt für Personen, die gerne spontan in Urlaub fahren Hohe Ausgabebereitschaft für Haupturlaub: EUR + (Potenzial: 1,74 Mio.) Spontane Urlaubs-Entscheider (Potenzial: 3,95 Mio.) 17, , ,8 180 Super Illu 5, , , ,3 201 Bild am Sonntag 16,0 126 Manager Magazin 5, , ,8 293 Reader's Digest 3, MONEY 3,1 297 Gala 4,3 136 Bild am Sonntag 14,2 323 Bunte 5,8 149 Gala 3,8 355 Guter Rat 2,2 179 Die Zeit 5, MONEY 2, BlueChip-Kombi 19, BlueChip-Kombi 13,3 117 Basis: Berufstätige Titelauswahl: Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto

35 bietet Marktnähe durch Qualitätsumfelder Leisure & Living Heft / EVT Thema 10 / Reise-Special 13 / Freizeit & Sport 18 / Reise-Special 22 / Grüner Leben-Special 38 / Freizeit & Sport 42 / Reise-Special 43 / Energiesparen 49 / Wein & Genuss 35

36 Health Jeder kann selbst etwas für seine Gesundheit tun. Davon sind die Leser von fest überzeugt und handeln entsprechend. Sie setzen auf Prävention und Selbstmedikation. Basis hierfür ist ein umfassendes Wissen, das sie vor allem im Medium mit hoher Gesundheitskompetenz finden:. -Leser Ich informiere mich häufig aus Medien über Gesundheitsfragen Index 178 Versuche durch vorbeugende Präparate meine Gesundheit zu erhalten Wenn ich mich nicht wohlfühle, versuche ich selbst mit rezeptfreien Medikamenten etwas dagegen zu tun Beim Thema Gesundheit/Arzneimittel gebe ich anderen öfter Tipps Basis: Berufstätige Männer Statements: Top-2-Boxes Index: Gesamtbevölkerung = 100 Quelle: TdW 2012 III 36

37 : Weil Gesundheit Vertrauenssache ist. Beim Thema Gesundheit verfügt über eine anerkannt hohe Expertise. Deshalb verlassen sich die Leser auf die starke Medienmarke ebenso wie sie bei der Medikation auf große Namen setzen. Bei rezeptfreien Medikamenten achte ich eher auf die Marke (Potenzial: 2,31 Mio.) Bei Beschwerden wechsle ich durchaus zwischen unterschiedlichen Präparaten (Potenzial: 5,01 Mio.) 18,9 135 Bild am Sonntag 21, , , ,1 144 Super Illu 5,6 82 7, ,4 82 Bild am Sonntag 21, ,7 82 6,9 185 Guter Rat 3,3 94 Manager Magazin 4, ,7 159 Guter Rat 3, ,3 160 Super Illu 4, MONEY 1,4 218 Welt am Sonntag 4,7 275 Reader's Digest 1, BlueChip-Kombi 17, BlueChip-Kombi 13,9 88 Basis: Berufstätige Männer Statements: Top-2-Boxes Titelauswahl: Aktuelle Illus, Magazine zum Zeitgeschehen, Wirtschaftspresse Format: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise brutto 2012 Quelle: TdW 2012 III 37

38 bietet Marktnähe durch Qualitätsumfelder Ob im Nachrichtenmagazin oder in der monothematischen Publikation -Gesundheit: Werbung in diesen Umfeldern ist immer ein Erfolgs-Rezept im Gesundheitsmarkt. -GESUNDHEIT Terminkalender 2012 Heft / EVT Thema 03 / Krankenhausliste 04 / Zähne 05 / Ärzteliste 06 / Psyche 38

39 Ihre Ansprechpartner: CLIENT SERVICES Kunden Markus Spangler Director Client Services Arabellastr München T F markus.spangler@burda.com AUTOMOTIVE Markus Spangler Head of Client Services Automotive Senior Key Account Manager T F markus.spangler@burda.com BEAUTY Birgit Böhm Head of Client Services Beauty Senior Key Account Manager T F birgit.boehm@burda.com FASHION & LUXURY Silke Grundler Head of Client Services Fashion & Luxury Senior Key Account Manager T F silke.grundler@burda.com FINANCE & SERVICES Alex Kirschner Head of Client Services Finance & Services Senior Key Account Manager T F alexander.kirschner@burda.com FOOD & BEVERAGE / RETAIL Susanne Müller Head of Client Services Food & Beverage / Retail Senior Key Account Manager T F susanne.mueller@burda.com HEALTH Elmar Tentesch Head of Client Services Health Senior Key Account Manager T F elmar.tentesch@burda.com LEISURE & LIVING Udo Radzio Head of Client Services Leisure & Living Senior Key Account Manager T F udo.radzio@burda.com TELCO & ELECTRONICS Michael Peek Head of Client Services Telco & Electronics Senior Key Account Manager T F michael.peek@burda.com INTERNATIONAL SALES Julia Meinhold Managing Director BCNI Arabellastr München T F julia.meinhold@burda.com Robert Langenberger Head of Sales Region A / CH Österreich T F Schweiz T F robert.langenberger@burda.com MEDIA SALES Agenturen Michael Fischer CFO/Director Media Sales Arabellastr München T F michael.fischer@burda.com HAMBURG/BERLIN Christian Rademacher Head of Media Sales Region Hamburg/Berlin Kattrepel Hamburg T F christian.rademacher@burda.com DÜSSELDORF Marcus Himpel Head of Media Sales Region Düsseldorf Hildebrandtstraße 4d Düsseldorf T F marcus.himpel@burda.com FRANKFURT Heide Reichmann Head of Media Sales Region Frankfurt Wiesenau Frankfurt T F heide.reichmann@burda.com MÜNCHEN/STUTTGART Nadine Dreyer Head of Media Sales Region München/Stuttgart Arabellastraße München T F nadine.dreyer@burda.com BURDA NEWS GROUP Christian Schlottau Director Marketing Arabellastr München T F christian.schlottau@burda.com Michael Mergenthal Senior Manager Advertising Marketing Arabellastr München T F michael.mergenthal@burda.com JOURNAL DESIGN & PLACEMENT Kai Sahlfeld Arabellastr München T F kai.sahlfeld@burda.com AUFTRAGSMANAGEMENT Karin Mayer / Anne Hinderberger Hubert-Burda-Platz Offenburg T oder F bcn-auftraege@burda.com 39