- Deutschlands einziger Food-Sender stellt sich vor

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1 - Deutschlands einziger Food-Sender stellt sich vor

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3 KEYFACTS BONGUSTO USP Zielgruppe Programm Werbemöglichkeiten Online BonGusto ist der einzige Food-Sender Deutschlands: Aufregend und geschmackvoll. Sinnlich kulinarisch und zugleich informativ. Genussorientierte Premium-Seherschaft laufend neue Formate & Staffeln; 80% Deutsche Erstausstrahlungen; z. T. weltweit erfolgreiche Genuss- und Kochproduktionen klassische Spots, buchbar nach Themen-Channel vielfältige Sonderwerbeformen maßgeschneiderte Produktionen co-branded Integration auf daskochrezept.de, drittgrößte Food-Plattform Deutschlands: Technische 1,3 Mio. Haushalte bundesweit (Stand: November 2011) Reichweite : Nutzung: ca Tages-Netto-Seher (Schätzung) Distribution seit 29. Mai 2010 zu 100% Pay-TV in HD-Qualität empfangbar 3

4 BONGUSTO AUS SICHT DES PROGRAMMCHEFS Frank Simon, Programmchef bei BonGusto seit Mai 2009 Warum braucht Deutschland ein 24/7 Food-Sender? Die Themen Essen, Trinken und Genuss verlangen nach Leidenschaft. Genau diese Leidenschaft für alle kulinarischen Enthusiasten liefert BonGusto. BonGusto nimmt sich außerdem die Zeit in die Tiefe der Inhalte zu gehen und grenzt sich dadurch, von anderen Sendern deutlich ab. Was zeichnet BonGusto aus? Thematische Vielfalt gepaart mit einer einzigartigen Bildqualität sorgen für einen sehr großen Nutzwert für die Seher. Darüber hinaus wagt BonGusto auch immer wieder den Blick über den Tellerrand und beschäftigt sich mit internationalen Trendthemen, Spezialitäten aus Regionen weltweit oder auch zum Beispiel Bio-Kost. 4 Warum entscheiden sich Kabelnetzbetreiber für BonGusto? BonGusto spricht die breitest denkbare Zielgruppe, die man überhaupt mit einem hochrelevanten special interest Thema erreicht kann, an. BonGusto ist darüberhinaus mit seinen exklusiven Formaten ein überzeugendes Argument für sehr viele Premium- Kunden.

5 USP BONGUSTO Qualität durch Lizenzen in Erstausstrahlung durch Programmvielfalt und Koch-Prominenz in punkto Technik (alle Programme in HD) Einzigartigkeit im Umfeld 24/7 Food und Genuss thematisch Schwerpunkte (z.b. Backen, Grillen) internationale Lizenzen Klasse statt Masse Premium-Zielgruppe / -Seher klare genussorientierte Positionierung Multiplikatoren und Trendsetter 5

6 POSITIONIERUNG BonGusto ist Genuss in Reinformat Kochinteresse: Hoch Koch- Formate ARD/ ZDF (werbefrei) BonGusto Unterhaltung Koch- Formate VOX Koch- Formate SAT 1 Koch- Formate RTL Koch- Formate RTL II RTL Living Kochinteresse: Gering Nutzwert 6 Quelle: Senderangaben; 2011

7 PREMIUM ZIELGRUPPEN NUR BEI BONGUSTO! BonGusto-Seher sind in den modernen Sinus Milieus der Mittel- bis Oberschicht überproportional zu finden. Diese Premium-Zielgruppe ist via klassischer TV-Kampagnen nur schwer zu erreichen. (Der Grund liegt darin, dass es sich um Selektiv-Seher mit hohem TV Anspruch in punkto Qualität handelt.) Mit der Entscheidung für BonGusto werden Kommunikationspläne mit einer ganz besonders kaufkräftigen und meinungsbildenden Teil-Zielgruppe optimiert. Um diese anspruchsvolle Zielgruppe werblich passend anzusprechen, bietet BonGusto ein qualitativ hochwertiges Umfeld mit hoher Werbedurchdringung (geringes Werbeaufkommen durch Pay-TV Ausrichtung). 7

8 SINUS MILIEUS DER PAY TV-ZUSCHAUER Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Sinus AB12 Konservativetabliertes Milieu 11% (Index 111) Sinus AB23 Traditionelles Milieu 8% (Index 56) Sinus B1 Liberal-intellektuelles Milieu 8% (Index 113) Sinus B12 Sozialökologisches Milieu 7% (Index 97) Sinus B23 Bürgerliche Mitte 14% (Index 99) Sinus B3 Prekäres Milieu 6% (Index 65) Sinus C1 Milieu der Performer 10% (Index 147) Sinus C2 Adaptivpragmatisches Milieu 9% (Index 94) Sinus BC23 Hedonistisches Milieu 17% (Index 114) Sinus C12 Expeditives Milieu 9% (Index 151) n= Sinus 2010 Soziale Lage Grundorientierung A B C Exploration, Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition "Festhalten" "Bewahren" Tradition Lebensstandard, Selbstverwirklichung, Status, Besitz Emanzipation, Authentizität "Haben & Genießen" "Sein & Verändern" Modernisierung / Individualisierung Multioptionalität, Beschleunigung, Pragmatismus "Machen & Erleben" Neuorientierung Refokussierung, neue Synthesen "Grenzen überwinden" 8 Quelle: TdW 2012, Fälle = 5,4 Mio. PAY-TV-Paket im Haushalt vorhanden: Ja; Index Gesamtbevölkerung = 100;

9 SOZIODEMOGRAFISCHE MERKMALE DER PAY-TV ZUSCHAUER Geschlecht Index 100 Männer Frauen 40% 60% Männer + Frauen Alter 14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 17% 24% 43% relativ jung 60 und älter 16% 53 Schulbildung Weiterf. Schule ohne Abitur Hochschulreife ohne Studium 18% 27% gebildet Hochschulreife mit Studium 18% 130 Beruf Berufstätig 66% 121 berufstätig HH-Nettoeinkommen Euro und mehr 63% 153 kaufkräftig Haushaltsstrukturen Single-Haushalte Paare ohne Kinder 12% 30% Paare mit Kindern Paare mit Kinder 52% Quelle: TdW 2012; Basis: Fälle = 5,39 Mio. PAY-TV-Paket im Haushalt vorhanden: Ja

10 SOZIODEMOGRAFISCHE MERKMALE DER BONGUSTO ZUSCHAUER* Geschlecht Männer Frauen 20% 80% hautsächlich weibliche Befragte Alter 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 und älter 7% 15% 17% 32% 29% 75% zwischen Jahre Schulbildung Weiterf. Schule ohne Abitur Hochschulreife ohne Studium Hochschulreife mit Studium 27% 27% 34% sehr gebildet Beruf voll berufstätig in Teilzeit berufstätig 24% 50% berufstätig HH-Nettoeinkommen unter bis unter und mehr keine Angabe 15% 17% 28% 40% hohes HHNE Personen im HH 1 Person 2 Personen 3 Personen und mehr 3% 34% 63% überwiegend Mehrpersonen-HH 10 *Quelle: Onlineumfrage von Hubert Burda Media ; N=177 BonGusto-Seher; Befragung vom

11 EINZIGARITGE INSZENIERUNGEN BEI BONGUSTO Neben klassischen Spots haben Sie bei BonGusto besonders viele Möglichkeiten für eine nachhaltige Inszenierung Ihres Produktes. Sie haben die Wahl: Alles jenseits des 30 Sekünders! z. B. Rezeptvideos, Reportagen, Videoclips oder Programming, exakt auf Ihre Kommunikationsstrategie und der Premium-Zielgruppe abgestimmt! Aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeformen z. B. Sponsoring/Presenter,Titelpatronat,Cut-In oder Gewinnspiele Zielgruppenspezifische Ansprache z.b. Thementage, Trailersponsoring, Sonderprogrammierungen Alle Werbeformen können von uns für Sie konzipiert und produziert werden. Für eine perfekte Umsetzung bieten wir Ihnen weitere Serviceleistungen die sie in der BonGusto Preisliste finden. 11

12 AUSZUG REFERENZKUNDEN 12

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14 KONTAKT BURDAFOOD.NET & BONGUSTO Burda Food.net Burda Medien Park Verlage Hubert-Burda-Platz Offenburg Head of Commercial Department Konstanze Hacke Commercial Manager Aline Weiss Commercial Manager Hannah Krüger Junior Commercial Manager Anna-Lena Landwehr konstanze.hacke@burda.com Tel: 0781 / aline.weiss@burda.com Tel: 0781 / hannah.krueger@burda.com Tel: 0781 / anna-lena.landwehr@burda.com Tel: 0781/

15 KONTAKT BURDA COMMUNITY NETWORK CLIENT SERVICES AUTOMOTIVE Markus Spangler Head of Client Services Automotive Senior Key Account Manager T F markus.spangler@burda.com BEAUTY Birgit Böhm Head of Client Services Beauty / Senior Key Account Manager T F birgit.boehm@burda.com FASHION & LUXURY Silke Grundler Head of Client Services Fashion & Luxury Senior Key Account Manager T F silke.grundler@burda.com FINANCE & SERVICES Alex Kirschner Head of Client Services Finance & Services Senior Key Account Manager T F alex.anderkirschner@burda.com Andreas Schilling CEO/Director Client Services Arabellastr München andreas.schilling@burda.com T F FOOD & BEVERAGE/RETAIL HEALTH LEISURE & LIVING TELCO & ELECTRONICS Susanne Müller Head of Client Services Food & Beverage / Retail Senior Key Account Manager T F susanne.mueller@burda.com Elmar Tentesch Head of Client Services Health Senior Key Account Manager T F elmar.tentesch@burda.com Udo Radzio Head of Client Services Leisure & Living Senior Key Account Manager T F udo.radzio@burda.com Michael Peek Head of Client Services Telco & Electronics Senior Key Account Manager T F michael.peek@burda.com MEDIA SALES HAMBURG/BERLIN Hanna-Dorith Bienheim Head of Media Sales Region Hamburg/Berlin Kattrepel Hamburg hannadorith.bienheim@burda.co m T F DÜSSELDORF Marcus Himpel Head of Media Sales Region Düsseldorf Hildebrandtstraße 4d Düsseldorf Marcus.himpel@burda.com T F FRANKFURT Heide Reichmann Head of Media Sales Region Frankfurt Wiesenau Frankfurt heide.reichmann@burda.com T F MÜNCHEN/STUTTGART Nadine Dreyer Head of Media Sales Region München/Stuttgart Arabellastraße München nadine.dreyer@burda.com T F Michael Fischer CFO/Director Media Sales Arabellastr München michael.fischer@burda.com T F

16 BACK UP Cases 16 16

17 BEST CASE CROSSMEDIA: NORGE PRINT Advertorials Klassische Anzeigen ONLINE Newsletter Rezeptintegration Displaykampagne Videochannel-Integration Rezeptvideo & Spot WOM Newsletter Rezeptintegration Social-Media TV Sponsoring Rezeptvideo Spot SERVICE Rezept-Fotoshooting SIEGEL genussexperten-siegel KOMMUNIKATIONSZIEL Inszenierung von Frisch-Lachs aus Norwegen LAUFZEIT BUDGET ca. 4 Monate ca brutto (Produktion & Medialeistung) 17

18 BEST CASE: MEINE FAMILIE & ICH GASTSPIEL PRINT Co-Branded Anzeigen ONLINE Rezeptvideos (Pre -& Post-Presenter) Social Media TV Pre- & Post-Sponsoring meine Familie & ich Gastspiel APPLE APP-STORE ipad-app KOMMUNIKATIONSZIEL Crossmediale Besetzung des TV-Formats meine Familie & Ich Gastspiel LAUFZEIT BUDGET ca. 1 Jahr ca brutto (Produktion & Medialeistung) 18

19 BEST CASE PROGRAMMING: DR.OETKER Backen! mit Dr.Oetker In Deutschlands erster Backsendung zeigt BonGusto die detailgetreue Zubereitung von Kuchen und Gebäcken und versprüht jede Menge Lust aufs Backen am heimischen Ofen. Gemeinsam mit exklusiven Back-Profis stellt Moderator Ralf Kühler in jeder Folge 2-3 Rezepte vor von süß bis herzhaft. Nützliche Tipps und Tricks für die richtigen Getränke zur Kuchentafel oder auch kreative Dekorationen für diverse Anlässe runden die Sendung stimmig ab. Das Team aus der Dr. Oetker Versuchsküche kümmert sich unterstützend dazu um ausgewählte Profi-Tipps. Alle Rezepte und Videos sind im Partner-Channel auf daskochrezepte.de zu finden. LAUFZEIT seit AUSSRAHLUNGEN >1.200 seit Laufzeitbeginn 19