microm Geo Milieus Individual Individuelle Analyse von Kundenbeständen

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1 Geo Milieus Individual Individuelle Analyse von Kundenbeständen

2 Key Facts Geo Milieus Individual ist die Kombination einer Individualanalyse für Kundenbestände und den Geo Milieus, der lizenzierten Adaption des psychographischen Zielgruppenmodells der Sinus-Milieus. Bei einer Individualanalyse werden neben mikrogeografischen Daten der ebenfalls Kunden- / Interessentendaten aus Ihrer Datenbank mit einbezogen. Dieses Verfahren garantiert eine nochmals optimierte Treffgenauigkeit und erlaubt die Zuordnung der unterschiedlichen Milieus innerhalb eines Gebäudes. Jeder Kontakt erhält individuell berechnete Zuweisungen zu den Zielgruppensegmenten. Daten Kundendatenbank Zuweisung zu den Geo Milieus für jeden Ihrer Kunden ganz individuell! 2

3 Individualanalyse Generelle Methodik Analyse Ihres Bestandes auf Verfügbarkeit von Daten, die den Analyse- Algorithmus verfeinern (z. B. Alter, Geschlecht, evtl. weitere je nach Projekt) Füllen von Datenlücken durch Echtinformationen der oder Namensanalysen Ergänzung Ihres Bestandes mit mikrogeografischen Daten Analyse und Zuweisung der Zielgruppenzugehörigkeit zu Kunden- / Interessentendaten auf Basis aller verfügbarer und aufbereiteten Daten Anrede Titel Vorname Name Kunden - Daten Adresse Alter Variablen Individual Ergebnis Herr Keiner Michael Schmitt Haupstr A;1;8: PER Frau Herr Keiner Dr. Sabine Stefan Meier M ü ller Haupstr. 45 Eichenweg A;1;8: G;9;5; BUM HED Geschlecht Titel Namensanalyse Alter Adress & Ebene Geb ä ude Ebene Kundendaten + Gebäudebezogene ä Daten Daten ä Tempor ä r genutzte Informationen 3

4 Untere Mittelschicht / Unterschicht Soziale Lage Mittlere Mittelschicht Oberschicht / Obere Mittelschicht Effekt des Einbezuges von Kundendaten Beispiel: Alter bei den Geo Milieus Postmodernisierung von Werten Patchwork-Biografien 2010 Komplexität,Flexibilität 2000 Multi-Optionalität 1990 Genuss, Individualisierung 1980 Freiheit, Selbstverwirklichung Pflicht, Akzeptanz 1950 Status, Besitz Grundorientierung Festhalten Tradition Bewahren Haben & Genießen Sein & Verändern Modernisierung / Individualisierung Machen & Erleben Neuorientierung Grenzen überwinden Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition Lebensstandard, Status, Besitz Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität Multioptionalität, Beschleunigung, Pragmatismus Exploration, Refokussierung, neue Synthesen 4

5 Effekt des Einbezuges von Kundendaten Werte sind einem ständigen Wandel unterworfen. Insofern ist der Zeitpunkt der individuellen Sozialisation ein Indikator für die Milieu-Zugehörigkeit einer Person. Das Alter einer Person wird in einem Gesamtmodell in Bezug zu vielen anderen Milieu-bestimmenden Faktoren gesetzt. Durch den Einbezug des Alters und weiterer Kundendaten in die Analyse (z. B. Geschlecht bei Geo Milieus Individual) wird die Prognosegenauigkeit optimiert. Das Zusammenspiel der mikrogeografischen Daten und der Kundendaten führen zu absolut individualisierten Geo Milieus für Ihr Unternehmen. 5

6 Geo Milieus Individual Ihre Vorteile Einsichtig: Sie erhalten Einblicke in die Werte, Einstellungen und Handlungsabsichten Ihrer Kunden und Zielgruppe Personengenau: Sie individualisieren Ihre Zielgruppenerkenntnisse und -potenziale in Ihrem Kundenbestand Verlässlich: Variabel: Exklusiv: Mit allen BDSG-Richtlinien im Einklang Auf Eigen- oder Fremdbestände anwendbar ist der einzige Partner von Sinus für adress-, personen- und raumbezogene Anwendungen 6

7 Kontakt: Micromarketing-Systeme und Consult GmbH Telefon: +49 (0) Micromarketing-Systeme und Consult GmbH