microm Geo Milieus Lokalisierung psychographischer Zielgruppen zur operativen Nutzbarkeit

Transkript

1 Lokalisierung psychographischer Zielgruppen zur operativen Nutzbarkeit

2 Beschreibung Um Marktforschung für Direktmarketing und räumliche Planung nutzbar zu machen, haben microm und Sinus die entwickelt Datenbasis Sinus» Interviews zur Identifizierung Gruppen Gleichgesinnter» Ergebnis: 10 Sinus-Milieus Inputvariablen microm» Auf Haus-Ebene: alle microm Variablen» Auf Straßenabschnitts-Ebene: Kaufkraft» Auf Marktzellen-Ebene: Mobilität» Auf Gemeinde-Ebene: Gemeindetyp, Ortsgrößenklasse, Stimmenanteile der Parteien statistische Verfahren für jedes Haus in Deutschland* Hier wohnt das Hedonistische Milieu Hier wohnt das Konservativetablierte Milieu Hier wohnt das Traditionelle Milieu * ebenfalls für A und CH erhältlich 2

3 in Deutschland 3

4 Typische Häuser Prekäre Liberal-Intellektuelle Performer Traditionelle 4

5 Typische Wohnzimmer Prekäre Liberal-Intellektuelle Performer Traditionelle 5

6 Verteilung in Deutschland Traditionelle Liberal-Intellektuelle (Milieuwahrscheinlichkeit) geringste weit unterdurchschnittliche unterdurchschnittliche leicht unterdurchschnittliche durchschnittliche leicht überdurchschnittliche überdurchschnittliche weit überdurchschnittliche höchste 6

7 Dominantes Milieu für Potsdam - Hausebene Liberal-Intellektuelle Konservativ-Etablierte Liberal-Intellektuelle Performer Expeditive Bürgerliche Mitte Adaptiv-Pragmatische Sozialökologische Traditionelle Prekäre Hedonisten Haus mit rein gewerblicher Nutzung 7

8 Dominantes Milieu für Magdeburg - Hausebene Prekäre Konservativ-Etablierte Liberal-Intellektuelle Performer Expeditive Bürgerliche Mitte Adaptiv-Pragmatische Sozialökologische Traditionelle Prekäre Hedonisten Haus mit rein gewerblicher Nutzung 8

9 Beispiel Verteilung der Milieus in einem Kundendatenbestand 9

10 Lesebeispiel Profil Ein Index von 100 repräsentiert einen durchschnittlichen Anteil des jeweiligen microm Geo Milieus bezogen auf Deutschland. Alle Indexausschläge über 100 bedeuten einen überdurchschnittlichen Anteil des Milieus und alle Indexwerte unter 100 bedeuten einen unterdurchschnittlichen Anteil. Beispielsweise ist der Anteil der Konservativ-Etablierten bei einem Index von 180 um 80% höher im Kundenbestand vertreten als in ganz Deutschland. Als Zielanzahl entfallen Kundenadressen auf das Konservativ-Etablierte Milieu. 10

11 für Sie vielfältig einsetzbar als Instrument für Ihr strategisches Marketing Produktentwicklung, Design Markenpositionierung, Portfolio CRM, Distribution und Vertrieb für Ihre Neukundengewinnung Zielgruppen-Analysen und Lokalisierung Optimierung der Werbewege und Kundenansprache Adress-Selektionen, Postwurf, Out of Home, Beilagenoptimierung etc. bei der Erhöhung Ihrer Kundenbindung Kundensegmentierungen Milieu-spezifische Maßnahmen und Ansprache Cross und Up-Selling für Ihre Standort- / Filialnetzplanung Identifikation von Zielgruppenpotenzialen im Einzugsgebiet Category Management, PoS-Marketing in Ihrer Kommunikationsplanung Botschafts- und Layoutgestaltung Milieu-spezifische Reichweiten / Affinitäten 11

12 für Sie vielfältig einsetzbar Strategisches Marketing Standortanalyse Effizienzsteigerung zielgerechte Ansprache Cross- und Up-Selling Neukundengewinnung Kundenbindung PoS- Management 12

13 Ihre Vorteile» Einzigartig sind die einzige lizenzierte Adaption der Sinus Milieus» Erfahren Einsatz der Sinus-Milieus in führenden Unternehmen in 18 Ländern, von China bis Kanada» Lückenlos Für jedes Haus in Deutschland, Österreich und der Schweiz» Real Sie nutzen Zielgruppen, die es wirklich gibt» Praktikabel Marktforschung wird für Sie direkt einsetzbar» Bildlich Sie erhalten ein genau charakterisiertes Bild Ihrer Kunden. Sie lernen Ihre Kunden ganzheitlich kennen und verstehen, was sie motiviert und welche Bedürfnisse sie haben» Medial vielseitig Integration in zahlreiche Markt-Media-Studien, TV-Panels und Forschungskooperationen = Crossmedial einsetzbar; Identifizierung geeigneter Medien, um Ihre Zielgruppe zu erreichen 13

14 Kontakt: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH Telefon: +49 (0) microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH