Online-Vermarktung der Kaffeemarke Brasilica der Röstgut AG. Winkler, Joachim - Jablonski, Thomas - Dierk, Corvin - Brückner, Gabriele

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1 Online-Vermarktung der Kaffeemarke Brasilica der Röstgut AG Winkler, Joachim - Jablonski, Thomas - Dierk, Corvin - Brückner, Gabriele

2 Inhalt Unternehmen Ausgangssituation Kaffeemarkt Wettbewerbsanalyse Kaffeetrinker Typologie Unternehmensziele Marketingziele Strategie Produkt Preis Distribution Kommunikation - Online Umsetzung der Online-Aktivitäten Ergänzende Maßnahmen On- / Offline Anhang bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 2

3 Unternehmen Die Röstgut AG ist auf die Herstellung von Röstkaffee spezialisiert. Unternehmensgründung 1878 Ausschließlich Kaffeesorten aus Brasilien Markenname Brasilica Schonende Verarbeitung Hoher Qualitätsanspruch bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 3

4 Deutscher Kaffeemarkt Der Deutsche Kaffeemarkt ist der drittgrößte der Welt. Lediglich in den USA und in Brasilien wird mehr Kaffee verkauft als in Deutschland. Kaffee ist das meist getrunkene Getränk in der Bundesrepublik. 149 Liter Kaffee hat jeder Deutsche im Durchschnitt im Jahr 2012 konsumiert. Die Deutschen legen vermehrt Wert auf eine unkomplizierte und schnelle Zubereitung sowie auf Frische und Qualität. Single-Haushalte, Gelegenheitskaffeetrinker und Lifestyle-Konsumenten kaufen verstärkt Kaffee in Einzelportionen. Vor allem der Markt für Kapseln ist erneut gewachsen und lag 2012 bei Tonnen und damit 16 Prozent über dem Vorjahresniveau. Das Kapselsegment verzeichnet also deutliche Steigungsraten. Es scheint, dass Kapseln ein Lifestyle-Gefühl vermitteln. Dies belegt auch der Trend zu Kaffee-Varietäten, also zu verschiedenen Stärken und Sorten. Deutliche Veränderung der Kaffeesegmente hin zu Espresso und Co bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 4

5 Wettbewerbsanalyse Lavazza wird als attraktive, moderne und besondere Kaffeemarke gesehen. A Modo Mio= Kapseln für Nespresso-Maschinen Lavazza BLUE= Kapseln für Lavazzas eigene Maschine Breites Angebot an Kaffeespezialitäten Distribution: Vertrieb über eigenen Internetshop ( Im stationären Handel sind die Lavazza-Kapseln im ausgewählten LEH, in Warenhäusern (Kaufhof), und in Technikfachmärkten (Saturn, Mediamarkt) erhältlich. Im Internet ist Lavazza in Gourmet- und Kaffeeshops wie z.b vertreten. Portionspreise: A Modo Mio: ab 0,38 (10 Stück-Packung) Lavazza BLUE: 0,30 (100 Stück-Packung) bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 5

6 Wettbewerbsanalyse Die Marke Mövenpick hat im Kaffeebereich viel von ihrem Glanz verloren. Der Slogan Der kleine Luxus im Alltag wirkt lt. einer Studie bei potenziellen Kunden kaum absatzfördernd. Gegenwärtig gibt es von Mövenpick noch keinen Kapselkaffee. Die Markteinführung von Kaffeekapseln ist jedoch für das kommende Frühjahr geplant. Noch keine Angaben zum Kapselpreis Distribution: Mövenpick-Kaffee wird über den Lebensmitteleinzelhandel (real, Edeka, Netto) vertrieben. Im Internet wird Mövenpick-Kaffee über diverse Gourmet- / Feinkost-Shops ( vertrieben. Einen eigenen Mövenpick-Shop gibt es hingegen nicht bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 6

7 Wettbewerbsanalyse Tchibo wird als attraktive, sympathische, unkomplizierte und moderne Marke gesehen, die zudem über viel Qualität und Tradition verfügt. breites Sortiment verschiedener Kaffeesorten in Kapseln, eigene Kapselmaschine (Cafissimo). diverse Filterkaffees und ein ständig wechselndes Nonfood-Sortiment (Haushaltswaren und Bekleidung). Portionspreise: ab 0,30 (10-Stückpackung) Distribution eigene Shops in guten Innenstadtlagen Shop-in-Shop-Systeme in Supermärkte Onlineshop ( Affiliate-Marketing: Partnerprogramme unter Vermittlung von Zanox, Affilinet, Trade Doubler und Commission Junction bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 7

8 Typologie des Kaffeetrinkers: Ich bin, was ich trinke Ein guter Kaffee ist immer auch ein kleines Stückchen Lebensstil. Auf Basis der Auswertung von statista.com lassen sich deutsche Kaffeegenießer in sechs verschiedene Gruppen einteilen. Wer stets eine Auswahl an qualitativ hochwertigen Kaffeesorten zu Hause hat, einen Espresso-Vollautomaten besitzt und überwiegend in Mittel- und Großstädten lebt, gehört zu den Anspruchsvollen (19% der Kaffeetrinker). Gleichermaßen vertreten: die Klassiker. Sie bevorzugen zu jeder Tageszeit Kaffee aus der Filtermaschine und wohnen hauptsächlich in Kleinstädten. Weitere Typen sind die Pragmatiker (17%), die Kaffee vor allem als morgendlichen Wachmacher schätzen. und Schlemmer (17%) - meist weibliche Liebhaber(innen) von süßen Milchschaumspezialitäten. Puristen (16%) favorisieren ihren Kaffee schlicht und schwarz, während die Genügsamen (12%), mehrheitlich Männer, auch gerne abends noch die eine oder andere Tasse trinken bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 8

9 Unternehmensziele Röstgut möchte an diesem Wachstumsmarkt teilhaben. Ziel ist es, durch Erschließen neuer Zielgruppen, Produktdifferenzierung und neue Vertriebskanäle, den Umsatz zu steigern. Neue Zielgruppen ansprechen Röstgut wird Kaffeekapseln auf den Markt bringen, die zum Nespresso-System passen. Verbraucherpreis für 10 Kapseln im Umkarton 3,20. Der Vertrieb soll über den LEH sowie einen neu installierten Online-Shop erfolgen bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 9

10 Marketingziele Die Kaffeemarke Brasilica über das Internet national vermarkten. Nutzergruppen von Marktteilnehmern abwerben Neue Zielgruppen erschließen Der Umsatz soll sich verdoppeln Zur Zielerreichung sollen die Produkte auch in Kapseln auf den Markt gebracht werden Bekanntheitsgrad erhöhen Imagewerte steigern bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 10

11 Neue Zielgruppen Aus der Typologie des Kaffeetrinkens folgt Das Angebot auf die Anspruchsvollen, Schlemmer und Puristen (= 52% der Kaffeetrinker) ausrichten. Aus der Wettbewerbsanalyse folgt Altersgruppen Junge (Lavazza)-Kunden - Altersklasse: reife (Mövenpick / Tchibo)-Kunden - Altersklasse: Geschlecht Männer bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 11

12 Produkt USPs Produktvorteile Hochwertige Rohkaffees aus zertifizierten Plantagen Alle Sorten sind Fair Trade -zertifiziert Über 100 Jahre Kaffeetradition Sehr gute Qualität Bohnen werden schonend verarbeitet Bekömmlichkeit - Sorten werden langsam geröstet Biologisch abbaubare Kapseln Kapseln Zunächst vier verschiedene Kaffeesorten: Salvador (mild und aromatisch) Alegra (entkoffeiniert) Rio (klassische Mischung) Fortaleza (stärkerer Espresso) bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 12

13 Produkt Kapsel Die Kapseln und die Membran bestehen aus einem kompostierbaren Kunststoff und besitzen eine EN Begutachtung zur Kompostierbarkeit. Verpackungseinheit Es werden ausschließlich 10 Kapseln pro Verpackungseinheit angeboten Neben den vier sortenreinen Packungen wird noch eine Packung mit je 3 Stück Salvador, 2 Stück Alegra, 3 Stück Rio und 2 Stück Fortaleza angeboten. Umverpackung Aus recyceltem Papier bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 13

14 Preis deutlich günstiger als Lavazza dennoch gehobenes Preissegment, d.h. teurer als Tchibo. Preis: 0,32 / Kapsel (10er-Packung) bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 14

15 Distribution Erweiterung der bisherigen Vertriebswege um Online-Shop Affiliate-Netzwerke bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 15

16 Kommunikation - Online Maßnahmen CD-Entwicklung Logo-Gestaltung Online-Shop Banner-Ideen Media-Planung Adwords-Kampagnen SEO Stand-Alone-Newsletter Genereller Newsletter - Konzept Facebook-Fanpage Online-PR bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 16

17 Corporate Design Logo der Dachmarke Röstgut Brasilica bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 17

18 Corporate Design Logo - Kapseln Das neue Logo für BrasiliCaps, ist eine Wortschöpfung aus dem bekannten Markennamen Brasilica und Caps für Kapseln. Das Logo integriert sich in die Röstgut Produktwelt und das Röstgut Corporate Design. Dazu differenziert der Claim Kaffeetradition in Kapseln das Produkt gegenüber den Mitbewerbern bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 18

19 Online-Shop - MoqUp bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 19

20 Online-Shop - Startseite brasilicashop.wordpress.com bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 20

21 Online-Shop Footer -Text SEO-optimiert Rechtliche Absicherung zur Marke Nespresso Interner Verlinkung bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 21

22 Online-Shop BrasiliCaps brasilicashop.wordpress.com bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 22

23 Online-Shop Alegra brasilicashop.wordpress.com bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 23

24 Online-Shop bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 24

25 Zusatzleistungen für den Online-Shop Kostenlose Info- und Bestellhotline Bewertungen und Kommentarfunktion zu Produkten Zahlungsmöglichkeiten Versandkosten zu jedem Produktpreis Link zur Röstgut Unternehmens-Homepage Cross-Hinweise: Kunden, die dieses Produkt bestellt haben, interessierten sich auch Beliebteste Artikel Newsletter-Anforderung Insert: Neu im Sortiment (SEO) Kaffeefinder nach Suche: Kräftig, Mild, Koffeinfrei etc. Widget Suche Brotkrümelnavigation RSS Feeds Links zu youtube-videos zu Kaffeeanbau, Röstung usw. Einbindung von Facebook-Fanpage, Google+, Twitter bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 25

26 Bannerideen USP Zielgruppe Ökologischer Ansatz Hochwertige Rohkaffees Genusswelt reife Kunden Altersklasse Jahre Schaltung oekotest.de - Verbrauchermagazin ryanair.com/de - Europas Marktführer in Sachen preiswertes Reisen sixx.de - TV im Internet ( Dolce Gusto Werbung) daskochrezept.de - Kochen bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 26

27 Bannerideen USP Hochwertige Rohkaffees Zielgruppe Altersklasse: sowie generell Männer Schaltung kicker.de - Männer - Fussball computerbase.de - Männer - Computer giga.de - Altersklasse Spiele / Technik winter-wonderland.de - Altersklasse Junge Frauen, Mütter; "Kreativ"-Page bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 27

28 Bannerideen Zielgruppe: genussorientierte Frauen ab 20 Jahre z. B.: schoener-wohnen.de, petra.de, gofeminin.de bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 28

29 Bannerplatzierungen z. B. auf daskochrezept.de/lust-auf-genuss bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 29

30 Bannerplatzierungen z. B. : schoener-wohnen.de bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 30

31 Brasilica Affiliate-Aktivitäten Um diesen Vertriebsweg zu testen, soll zunächst mit einem Affiliate-Netzwerk, das Affiliates im Bereich Genuss/Kaffee vermittelt, zusammengearbeitet werden. Vorteil Netzwerk: geringer Aufwand für Vertragsgestaltung, Tracking und Vergütungsabrechnung. Vorschlag: belboon.com da hier keine Setup-Gebühr und keine Monatsgebühr anfällt. ->geringes Risiko in der Startphase bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 31

32 Adwordskampagnen Röstgut Brasilica Kampagne Onlineshop Kampagne BrasilicaCaps Anzeigengruppe Onlineshop Anzeigengruppe Kapseln Anzeigen Brasilica Anzeigen Sonderangebot Anzeigen BrasilicaCaps Anzeigen Probe-Set bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 32

33 Adwordskampagnen Übergreifende Keywordliste Brasilica Brasilicaps Röstgut Seitentext Röstgut Brasilica bietet qualitativ hochwertigen Kaffee als ganze Bohnen, gemahlen und als Kapseln. Espresso Kapseln Kaffeebohnen Kaffee Kaffeekapseln kompatible Kapseln Arabica Nespresso kompatibel Kaffeeshop 1000g Bohnen Bohnen Kaffeemaschinen Gemahlen Kaffee Shop Fair Trade Kaffee bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 33

34 Anzeigentexte Kampagne 1: Shop Anzeigengruppe: Röstgut Brasilica Röstgut Kaffee Onlineshop Bequem von zuhause die leckersten Kaffeespezialitäten bestellen Brasilica Kaffee Online Jetzt einfach von zu Hause die köstlichen Brasilica Kaffees bestellen Der Brasilica Onlineshop Köstlicher Brasilica Kaffee aus dem Hause Röstgut in allen Sorten Anzeigengruppe: Brasilica Angebot 1.000g Brasilica Espresso Jetzt für kurze Zeit für nur 9,99 im Röstgut Brasilica Onlineshop Brasilica Espresso Angebot Für kurze Zeit nur 9,99/1.000g nur im Röstgut Onlineshop g Espresso nur 9,99 Jetzt für kurze Zeit im Röstgut Brasilica Onlineshop bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 34

35 Anzeigentexte Kampagne 2: BrasiliCaps Anzeigengruppe: Kaffeekapseln BrasiliCaps Kaffeekapseln Jetzt den vollen Brasilica Kaffeegenuss in Kapseln Kaffeetradition in Kapseln BrasiliCaps, kompatible Kaffeekapseln von Röstgut Neu: BrasiliCaps Kaffeetradition in Kapseln jetzt online bestellen Anzeigengruppe: Probierangebot Kaffeekapseln gratis Kaffeetradition in Kapseln - jetzt gratis probieren! BrasiliCaps gratis Kompatible Kaffeekapseln gratis probieren Kaffeetradition in Kapseln Jetzt gratis Kaffeekapseln testen und BrasiliCaps probieren! bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 35

36 Newsletter Stand Alone essen-und-trinken.de bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 36

37 Newsletter Stand Alone essen-und-trinken.de bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 37

38 Brasilica-Newsletter Titel Ziel Brasilica Genusswelt Kundenbindung/Verbrauchsintensivierung Frequenz 1x monatlich Umfang Kann bei einer Tasse Kaffee gelesen werden Anmutung hochwertig, exklusiv (gute Fotos, großzügiges Layout) Inhalt Mischung aus Imagethemen und VKF-aktionen Mehrwertthemen für Brasilicapsfans (kein Schnick-Schnack ) Rubriken Auf einen Kaffee (Editorial mit News aus der Röstgut-Welt) Rezept des Monats Cap des Monats -Vorteilsaktion Verlosung/Mitmachaktion Kaffeekalender Impressum Wie registrieren? Auf der Website, dann Bestätigungsmail zurücksenden bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 38

39 Brasilica-Newsletter Redaktionsplan Erscheinung Inhalt Apr 14 Mai 14 Jun 14 Das Geheimnis des guten Geschmacks (Wie werden die Brasilicaps hergestellt?) Rezept Fortaleza -Cupcake Cap des Monats Fortaleza (->10er Pack zum Vorteilspreis 20% reduziert) Der Kaffeekalender (Promotiontermine, Kaffeetastings) Rezept Brasilatte Alegra (Kaffeespezialität mit Alegra) Verantwortlicher Genuss: Der ökologische und soziale Vorteile bei der Verwendung der Brasilicaps Cap des Monats Alegra (->10er Pack zum Vorteilspreis 20% reduziert) Der Kaffeekalender (Promotiontermine, Kaffeetastings) Wettbewerb MyCup: Gestalte Deine persönliche Brasilicup Verlosung von 5 Nespresso-kompatiblen Cap-Maschinen Cap des Monats Rio Der Kaffeekalender (Promotiontermine, Kaffeetastings) bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 39

40 Facebook-Fanpage - Factsheet Authentizität der Inhalte Unterhaltungswert durch spannende und interessante Inhalte Benutzerfreundlichkeit und visuelle Einfachheit intuitive Bedienungsoberfläche Aktualität (täglich) Interaktion/Kommunikation mit den Fans Verlinkung mit der Homepage Gewinnung von Facebook-Gruppen mit dem Thema Kaffee Erwähnung der Facebook-Fanpage im Newsletter Regelmäßigen Mehrwert schaffen Unterhaltungsmöglichkeiten Mitarbeiter bitten, auch ihre / seine Freunde einzuladen, die Fanpage zu liken bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 40

41 Facebook-Fanpage bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 41

42 Fanpage Inhalte und Mehrwert Infos und Links zu Blogs, z. B. Barista World bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 42

43 Fanpage Inhalte und Mehrwert Infos und Links zu Blogs, z. B. Rezeptblogs Kuchen und Gebäck bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 43

44 Fanpage Inhalte und Mehrwert Rezepte von Fans einstellen, z. B. Rezept des Monats durch Fans wählen bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 44

45 Fanpage Inhalte und Mehrwert Täglich News von der Plantage, z. B. Von Rodrigo : Was passiert heute bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 45

46 Fanpage Inhalte und Mehrwert Kaffeemusik Download, z. B. Gratisdownload mp bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 46

47 Online-PR Portale Portal Rubrik Mode & Lifestyle pressemitteilung.ws/ Mode & Lifestyle Mode, Trends, Lifestyle www. Liefestyle k. A. Produkte Lifestyle & Konsumgüter bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 47

48 Ergänzende Maßnahmen - Offline Verkostungsaktion LEH

49 Ergänzende Maßnahmen - Offline Kooperation mit Fairtrade

50 Ergänzende Maßnahmen - Offline Probieraktion an Bahnhöfen

51 Ergänzende Maßnahmen - Offline Mobile Verkostung an POIs

52 Ergänzende Maßnahmen - Online Verlosung Kaffeesessel auf facebook-fanpage

53 Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit! bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 53

54 Google Trends in Deutschland bis heute Kaffee Kapseln bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 54

55 Google Trends in Deutschland bis heute bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 55

56 Online-Shop Startseite Footer Text Kaffee bestellen im Online Kaffee-Shop von Röstgut Brasilica Kaffee ist nach wie vor das Lieblingsgetränk der Deutschen. Die Arabica Bohnen von Röstgut Brasilica Aroma Kaffee kommen aus den besten Anbaugebieten Brasiliens und werden in einer Langzeitröstung schonend geröstet. Ob Sie Filterkaffee aus Kaffeemaschinen oder lieber frisch geröstete Kaffees aus Kaffeevollautomaten oder Espressomaschinen genießen, in unserem Kaffeeshop finden Sie für Ihren Geschmack immer die richtige Bohne. Wer für seinen Kaffee Genuss einen Kaffeevollautomaten oder eine Espressomaschine nutzt, sollte sich für kräftiger geröstete Kaffeebohnen entscheiden, die bringen eine vollmundigere Tassenqualität mit einer schönen Crema in die Tasse. Bevorzugt man aber die gewohnte Filterbrühung oder gießt seine Kaffees mit der French Press Kanne auf, dann kann man sehr wohl auch feinere und nicht so dunkel geröstete Bohnen verwenden und genießen. Für Freunde des unkomplizierten Kaffeekapsel-Systems haben wir unter der Bezeichnung BrasiliCaps neu vier Varietäten im Sortiment, die Sie in Ihrer Nespresso * Kapselmaschine** verwenden können. Stöbern Sie ruhig ein wenig in unserem Sortiment und Sie werden sehen, wir haben Rohkaffees und Röstkaffees für jeden Geschmack, nur keinen Coffee to go! *Markenzeichen eines Unternehmens, das keine Verbindung hat mit Röstgut Kaffee GmbH. **Die BrasiliCaps Kapseln können in Nespresso - Maschinen verwendet werden. Die Funktion der Maschine wird nicht beeinträchtigt bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 56

57 Online-Shop Startseite Footer Text Keyword-Density Suchbegriff Kaffee Röstgut Kaffee Röstgut Geschmack Brasilica Kaffee Röstgut Brasilica Kaffee Röstgut Brasilica Sortiment Kaffees Brasilica Bohnen Kaffeevollautomaten Nespresso BrasiliCaps Suchbegriffsdichte 2.96% (6 mal gefunden) 1.48% (3 mal gefunden) 1.48% (3 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 57

58 Shop-Text BrasiliCaps Neu von Brasilica: BrasiliCaps. Genießen Sie die exzellente Brasilica-Qualität jetzt auch in praktischen Kapseln, kompatibel mit Ihrer Nespresso * Kaffeemaschine** in einer gemütlichen Runde mit Ihren Freunden oder holen Sie sich den schnellen Energiekick am Nachmittag. Jede der vier BrasiliCaps-Sorten hat ein individuelles Aroma und einen eigenen hochqualitativen Charakter. Die Kaffees kommen von unseren FairTrade-zertifizierten Plantagen aus den besten Anbaugebieten Brasiliens und sind schonend geröstet und bestens bekömmlich. Und dazu kommt noch unser Umwelt-Plus: Die BrasiliCaps sind aus umweltfreundlichem Material und zu 100% kompostierbar bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 58

59 Produktbeschreibung - BrasiliCaps Neu von Röstgut: BrasiliCaps. Genießen Sie die exzellente Röstgut-Qualität jetzt auch in praktischen Kapseln, kompatibel mit Ihrer Nespresso * Kaffeemaschine** in einer gemütlichen Runde mit Ihren Freunden oder holen Sie sich den schnellen Energiekick am Nachmittag. Jede der vier BrasiliCaps-Sorten hat ein individuelles Aroma und einen eigenen hochqualitativen Charakter. Die Kaffees kommen von unseren FairTrade-zertifizierten Plantagen aus den besten Anbaugebieten Brasiliens und sind schonend geröstet und bestens bekömmlich. Und dazu kommt noch unser Umwelt-Plus: Die BrasiliCaps sind aus umweltfreundlichem Material und zu 100% kompostierbar bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 59

60 Produktbeschreibung - Alegra Bestellen Sie hier die BrasiliCaps Alegra für 3,20. Zum Warenkorb hinzufügen - 10 Kaffeekapseln für Filterkaffee - durch die schonende Einzelröstung sanft veredelt - entkoffeiniert - 7,0 bis 8,0g pro Kapsel - Röstgut verwendet nur Kaffeebohnen, die in ausgewählten Lagen langsam reifen und so mehr Zeit haben, ihre unvergleichliche Vielfalt von über 800 Aromen zu entwickeln. Von dieser Hochland- Qualität der Kaffeebohnen werden nur die Besten ausgesucht: reif, groß und makellos. In den Aromakapseln von BrasiliCaps vereint sich die jahrzehntelange Kaffee-Expertise und umfassende Rezepturkompetenz des Hauses Röstgut. Die perfekt abgestimmten Geschmacksprofile basieren auf ausgefeilten Rezepturen und vereinen höchsten Genuss in großer Vielfalt für jeden Geschmack bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 60

61 AGOF Analyse der Schaltungsumgebung Banner I ÖKO-TEST- Verbraucherberatung Gesamt Unique User Mio Netto-RW Nutzer- Anteil % Aff.- Index Brutto- Reichweite Kontakte Mio Kontakt- Anteil Zielgruppe % 0,51 16, , Jahre Testberichte RYANAIR Gesamt 0,38 16, , Jahre Fliegen sixx Gesamt 1,45 15, ,42 18 TV im Internet (z. Zt. "Dolce Jahre Gusto" Werbung) Das Kochrezept.de Gesamt 0,20 10,0 62 2, Jahre Kochen Banner II Unique User Mio Netto-RW Nutzer- Anteil % Aff.- Index Brutto- Reichweite Kontakte Mio Kontakt- Anteil Zielgruppe % Kicker Gesamt 2,45 81, ,97 93 Männer Fussball computerbase.de Gesamt 2,06 79, ,83 95 Männer Computer GIGA.de Gesamt 0,41 53, , Jahre Spiele / Technik winter-wonderland.de Gesamt 0,32 44, ,11 46 Junge Frauen, Mütter; Jahre "Kreativ"-Page bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 61

62 Keywords - Semantisch verwandte Wörter Semantisch verwandte Wörter Semager schlägt bei der Suche verwandte Wörter vor, die eine inhaltliche Beziehung zu Ihrem Suchbegriff haben. Als Vorreiter dieser Technologie wurde das Konzept der verwandten Suchvorgänge später von Google, Yahoo und Microsoft übernommen und zählt mittlerweile zum Standard einer jeden guten Suchmaschine. Dabei berechnen wir mit verschiedenen mathematischen Methoden (neuronale Netze) die Bedeutung von Wörtern. Am Ende einer Berechnung erhält man eine inhaltliche Übereinstimmung von zwei Wörtern in einer Prozentzahl (z.b. Kuchen hat eine inhaltliche Übereinstimmung mit backen von 88%). Auszüge für z. B.: Suchwort Kaffee Suchwort Kaffeebohne bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 62

63 Keywords - Keyword-Planer - Google Ideen für Keywords und Anzeigengruppen Keyword : Durchschnittl. Suchanfragen pro Monat in Deutschland Wettbewerb Vorgeschlagenes Gebot Kaffee Mittel 1,13 Kaffee Shop Hoch 1,01 Fair Trade Kaffee 880 Hoch 0,68 Kaffee Netz Niedrig 0,77 Kaffee Kapseln 590 Hoch 1,88 Kaffeekapseln Hoch 1,74 Espresso Kapseln 480 Hoch 1,25 Espressokapseln 40 Hoch 1,53 Nespresso Mittel 0,20 Nespresso kompatibel 110 Hoch 1, bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 63

64 Adwordskampagne Google weitgehend passend bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 64

65 Adwordskampagne Google passende Wortgruppe bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 65

66 Adwordskampagne Google genau passend bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 66

67 Newsletter Teil 1 Röstgut-Kaffeetradition jetzt neu in Kapseln - jetzt online kostenlose Probierpackung sichern Sehr geehrter Herr Schmidt, für Sie als Freund des besonders bekömmlichen Brasilica-Kaffees kommt eine gute Nachricht von der Traditionsrösterei "Röstgut": Im Röstgut-Onlineshop gibt es den Brasilica-Kaffee es jetzt auch in vier edlen Sorten als Kapselvariante. Die BrasiliCaps genannten Kapseln bewahren das herrliche Aroma der sorgfältig ausgewählten und mit handwerklicher Perfektion gerösteten Brasilica- Kaffeebohnen. Da die BrasiliCaps speziell für das weit verbreitete Nespresso*-System entwickelt wurden, können Sie sich jetzt auch mal zwischendurch - einfach auf Knopfdruckeine frisch gebrühte Tasse Brasilica gönnen. Mit Röstgut BrasiliCaps tun Sie übrigens nicht nur sich etwas Gutes, sondern auch der Umwelt: Kapsel und Membran der BrasiliCaps bestehen aus einem biologisch abbaubaren Kunststoff und sind frei von Aluminium und Verbundmaterialien. Und das Beste: Als Abonnent des "essen-und-trinken.de"-newsletters erhalten Sie ein vollständiges Probierset gratis! Registrieren Sie sich gleich hier als BrasiliCaps-Tester und erhalten Sie mit Ihrem persönlichen Gutscheincode 7U3X in den nächsten Tagen ein BrasiliCaps-Probierset gratis. Ihr Team von essen-und-trinken.de bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 67

68 Newsletter Teil 2 *Markenzeichen eines Unternehmens, das keine Verbindung hat mit Röstgut Kaffee GmbH. Impressum essen-und-trinken.de Geschäftsführung: Soheil Dastyari, Matthias Frei und Frank Stahmer Redaktionelle Leitung: Yukie Yasui essen-und-trinken.de ist ein Produkt der G+J Living & Food GmbH, Hamburg, einer Tochtergesellschaft des Druck- und Verlagshauses Gruner + Jahr und Teil des Bertelsmann Konzerns. G+J Living & Food GmbH, Am Baumwall 11, Hamburg Fon +49-(0) , Fax +49-(0) service@essen-und-trinken.de Amtsgericht Hamburg HRB Umsatzsteuer-ID: DE bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 68

69 Pressemitteilung Kaffeekapseln ohne schlechtes Gewissen Die beliebten Kapseln sind jetzt auch aus abbaubarem Material erhältlich BAMBERG. Der Trend zu Kapselsystemen bei der Kaffeezubereitung ist ungebrochen. Bei vielen Kaffeeliebhabern erfreut sich diese Art des schnellen Kaffeegenusses größter Beliebtheit. Seit dem bei dem Erfinder des Systems der Gebrauchsmusterschutz für die Kapseltechnik abgelaufen ist, tummeln sich viele alternative Anbieter auf dem heiß umkämpften Markt. Doch so ganz ungetrübt ist der Blick in die Kaffeetasse nicht. Verbraucherschutz-Organisationen stört seit langem die unrecyclebare Kapsel aus Aluminium. Kaum ein anderes Material ist in der Herstellung so energieaufwändig. Um aus dem Ausgangsstoff Bauxit ein Kilogramm Aluminium zu gewinnen, werden 14 Kilowattstunden elektrische Energie benötigt. Bei der Stromerzeugung werden dabei in Deutschland durchschnittlich 8,4 Kilogramm Kohlendioxid frei. Jede Kapsel wiegt etwa ein Gramm wurden Medienangaben zufolge etwa sieben Milliarden Kapseln verkauft vergangenes Jahr dürften es mehr gewesen sein. Das bisschen Aluminium pro Kapsel summiert sich so zu einem riesigen Berg. Doch es gibt erfreuliche Neuigkeiten: Es werden jetzt auch Kapseln aus kompostierbarem Kunststoff angeboten, die der Norm EN entsprechen. Diese Kapseln können sogar in die Biotonne. Angeboten wird der umweltfreundliche Kaffeekapsel unter anderem von der Bamberger Rösterei Röstgut, die sie unter dem Markennamen BrasiliCaps vertreibt. Unverändert sind dabei die beliebten Kapseleigenschaften wie Frische und Haltbarkeit. Kaffeegenuss aus abbaubaren Kunststoffkapseln. Foto: bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 69

70 Weiterführende Links Kapselmarkt-Wie-Senseo-um-Nespresso-Fans-buhlt_ html bis Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 70