THE ALUCA CODE

Transkript

1 Lightweight mobile storage systems Brand DNA THE ALUCA CODE

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3 EINLEITUNG Unser Ziel Ziel unserer Markenführung ist es, unsere Produkte unkompliziert und verständlich darzustellen - nach außen wie nach innen. Um das zu erreichen halten wir uns an diese Grundsätze: PRODUKTE ERLEBBAR MACHEN Markenerleben zu schaffen bedeutet, aus den verschiedenen Instrumenten der Markenführung ein harmonisches Stück zu komponieren. Alle Elemente müssen ineinander greifen und sich gegenseitig verstärken. EINEN GUTEN RUF AUFBAUEN Unseren Markenauftritt setzen wir konsequent für alle Touchpoints um. Im Idealfall erkennen uns unsere Zielgruppen sofort, ohne zu überlegen. LEISTUNG² Wir produzieren eines der besten Produkte am Markt. Diese Leistung produzieren wir zweimal - in der Produktion und in den Köpfen unserer Kunden. ALLE FÄDEN LAUFEN ZUSAMMEN Die Qualität unserer Produkte halten wir über alle Touchpoints hinweg durch. Wir wählen Touchpoints, die die gleichen Qualitätsgrundsätze erfüllen wie unser Produkt. STOLZ SEIN AUF DIE LEISTUNG Positive Rückmeldungen von Kunden, erreichte Ziele und Spitzenleistungen kommunizieren wir an alle Mitarbeiter und Partner in unserem Netzwerk.

4 Erfolg ist eine Folgeerscheinung, niemals darf er zum Ziel werden. Gustave Flaubert

5 Inhalt Die Marke ALUCA ALUCA ist... Vision & Mission Seite 8 9 Markenkern Name und Slogan Markenhaus Markencharakter Tone of voice Marken Touchpoints

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7 Die Marke ALUCA Was ist eine Marke? Eine Marke ist rein rechtlich ein Warenzeichen, ein Name, Zeichen oder Symbol, mit dem Produkte gekennzeichnet werden, um ihre Einmaligkeit auszudrücken. Ein Zeichen, das sich markenrechtlich schützen lässt. Darüber hinaus weckt eine Marke bestimmte Emotionen bei ihrer Zielgruppe. Das gelingt, wenn alles authentisch zusammenkommt. Wenn die Marke gelebt wird. Wenn sie einheitlich an allen Touchpoints kommuniziert wird.

8 DIE MARKE ALUCA ALUCA ist... Das ist, was ALUCA ist, was wir machen und wofür wir stehen....aluminium Das ALU in ALUCA wird weltweit mit Aluminium in Verbindung gebracht....ordnung Ordnung zu schaffen, ist Sinn und Zweck einer ALUCA Einrichtung....TRADITION & MODERNE ALUCA ist handwerklich geprägt. Dieses Know-How und Geschick steckt in jedem unserer Produkte. 8

9 DIE MARKE ALUCA Vision & Mission UNSERE VISION Das weltweit führende Unternehmen für mobile Ordnungssysteme zu werden. UNSERE MISSION Die leichtesten und effizientesten mobilen Ordnungssysteme zu entwickeln und zu fertigen. 9

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11 Markenkern Der Markenkern beschreibt, wofür ein Unternehmen steht. Er entspricht den Eigenschaften mit welcher die Marke in der Wahrnehmung der Zielgruppe und der Öffentlichkeit identifiziert wird. Dabei stehen unbewußte, emotionale Aspekte im Vordergrund. Alle Elemente des Markenkerns sind aufeinander abgestimmt. Unser Markenkern definiert was uns ausmacht und wie wir nach außen auftreten. Der Markenkern ist der erste und oft ewig bleibende Eindruck.

12 Derjenige, der mit Entschlossenheit drei Stunden pro Tag vorangeht, wird in sieben Jahren eine Entfernung, so groß wie den Erdumfang hinter sich bringen. Samuel Johnson

13 MARKENKERN Name und Slogan Unser Markenname und unser Slogan steht für alles, was ALUCA ist. Lightweight mobile storage systems 13

14 MARKENKERN Markenaufbau Die Argumente für ALUCA bilden das Fundament. Werte, Botschaft und Versprechen bauen darauf auf. Mit jedem Handgriff besser. Ordnung in seiner effizientesten Form. Durchdacht Optimiert Überzeugend Intelligentes Baukastensystem für jeden Einsatzzweck Fundiertes Branchenwissen Fahrzeugexpertise bei allen relevanten Modellen Erfahrener Sonderbau für passgenaue Lösungen Raumnutzung weitergedacht - dimension2 für ein Mehr an Nutzfläche Optimales Einbaugewicht der Komponenten für hohe Zuladung Perfekt auf Funktionalität abgestimmte Interieur-Komponenten Betriebskostenoptimiert durch Gewichtsreduktion Full Service mit einem Ansprechpartner für alle Leistungen Trotzt den Umwelteinflüssen - kein Rost, keine UV-Abnutzung Design aus 100 % Aluminium Starke Rahmenkonstruktion Kompromisslose Qualität aller Einbaukomponenten Maximale Lebensdauer 8 Jahre Garantieversprechen Made in Germany Geprüfte Sicherheit unter extremen Bedingungen 100 % Recycling 14

15 MARKENKERN Markencharakter Unser Charakter beschreibt, wie wir wahrgenommen werden wollen. Begeisternd Aktiv Vorausschauend Konsequent Auf Augenhöhe Zielstrebig 15

16 MARKENKERN Tone of voice Ein einheitlicher Stil und Tonfall sorgen für Wiedererkennung und stärken das Vertrauen in unsere Marke. DIREKT Wir bevorzugen die direkte Kommunikation. Das heißt, Sender und Empfänger sind im Idealfall gleichzeitig anwesend. Ist das nicht möglich, greifen wir zum Telefon, bevor wir eine schreiben. KLAR Wir drücken uns präzise und konkret aus. Jedes Wort, das wir verwenden, sollte zum jeweiligen Sachverhalt passen. Wir reden nicht um den heißen Brei herum. VERBINDLICH Verbindliche Kommunikation gibt Orientierung. Wir vermeiden Konjunktive oder unkonkrete Formulierungen und so weit wie möglich die unpersönliche Sprache. GLAUBWÜRDIG Wir kommunizieren transparent, wahrhaftig und authentisch. Unser Reden und Handeln verschmelzen im Idealfall zu einer untrennbaren Einheit. 16

17 MARKENKERN Marken Touchpoints Wir setzen unsere Marke konsequent bei allen Touchpoints ein. Unsere Touchpoints sind: Drucksachen Events Film/Video/ TV Fuhrpark Mitarbeiter Online/Social Media PoS Pressearbeit/ Printanzeigen Produkte aluplan Werbeartikel Workwear 17

18 Zusammenkommen ist ein Beginn, zusammenbleiben ist ein Fortschritt, zusammenarbeiten ist ein Erfolg. Henry Ford 18

19 19 Thanks!

20 ALUCA GmbH Westring Rosengarten T F E info@aluca.de 20