DAS EVENTKONZEPT V3.0 / Oktober 2008

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1 DAS EVENTKONZEPT 2009 V3.0 / Oktober 2008

2 0 Inhalt 1. Action-Sports & Musik 2. Das Konzept 3. Action-Sports & Musik-Events 4. T-Mobile Extreme Playgrounds 5. Integriertes Sponsoring Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

3 1 Action Sports & Musik Festival T-Mobile Extreme Playgrounds / Eine explosive Mischung Wer jugendliche Zielgruppen wirklich erreichen möchte, muss Sie in Ihrer eigenen Erlebniswelt ansprechen. Action Sports & Musik Events sind eine optimale Möglichkeit hierfür, da diese Veranstaltungen ausnahmslos von Jugendlichen besucht werden. Egal ob BMX, MTB, Skate-, Snow- oder Wakeboard, Action-Sport garantiert jugendliche Ambassadoren und ein sehr junges Publikum, dass i. d. R. eine dieser Sportarten selbst aktiv ausübt. Musik ist eine der TOP3 Interessen aller Jugendlichen. Innerhalb von nur zwei Jahren sind die T-Mobile Extreme Playgrounds zur erfolgreichsten Action Sports & Music Eventserie in Deutschland geworden. Bei drei Stopps pro Jahr präsentieren wir je zwei Action Sports Disziplinen und szenenaffine Live-Acts. Sport auf Weltklasse-Niveau und absolute Top-Acts auf der Bühne garantieren eine unschlagbare Kombination und ausverkaufte Events. Die T-Mobile Extreme Playgrounds finden in außergewöhnlichen Locations statt Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

4 1 Aufgabenstellung & Zielsetzungen T-Mobile Extreme Playgrounds / Eine explosive Mischung T-Mobile hat 2007 eine Sportplattform gesucht, mit der gezielt junge Zielgruppen angesprochen werden sollten. Die Plattform sollte ganzjährige Aktivitäten ermöglichen, sportlich so attraktiv sein, dass Sie medientauglich ist und trotzdem auch der lokalen Szene die Möglichkeit zur aktiven Teilnahme bieten. Nice Productions als Veranstalter wollte eine Plattform schaffen, die Action-Sports einer größeren Zielgruppe nahe bringt. Obwohl es in Deutschland in jeder dieser Sportarten aktive Athleten auf Weltklasse-Niveau gibt, fanden die bisherigen Events nahezu komplett unter Ausschluss der Öffentlichkeit statt man hat es in der Szene nicht verstanden, den Sport so zu inszenieren, dass er medien- und massentauglich zu präsentieren ist. Wichtig in jungen Zielgruppen war es auch, eine authentische Basis mit glaubwürdigen Absendern zu schaffen die Serie wurde unter Mithilfe von aktiven oder ehemaligen Profi-Sportlern konzipiert, um die sportliche Werthaltigkeit sicher zu stellen die Eventserie sollte trotz dem Titelsponsor T-Mobile als Aktion Von der Szene für die Szene wahrgenommen werden. Die Plattform sollte offen sein, d.h. trotz Titelsponsor nicht als reines T-Mobile Event wahrgenommen werden, da Sie auch weiteren Partnern als Kommunikationsplattform zur Verfügung steht. Alle Partner der Serie sollten inhaltlich eingebunden werden und nicht nur durch plakatives Branding auftreten. Insbesondere sollten auch modern Medien eingebunden werden, d.h. Web 2.0 Aktivitäten, Webcasts etc sind eine Selbstverständlichkeit Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

5 2 Das Eventkonzept T-Mobile Extreme Playgrounds Action Sports mit Festivalfeeling so beschreiben wir kurz und knapp was die T-Mobile Extreme Playgrounds so einmalig macht. Ein Eventkonzept, dass sich von allen bestehen Action-Sports- und Musikevents unterscheidet, neu ist und Spaß macht. T-Mobile Extreme Playgrounds garantieren einen ganzen Tag mit Nonstop Entertainment vereinigen zwei Action-Sportarten pro Event [z.b. BMX/Skate] garantieren ein hochkarätiges Musikprogramm garantieren ganzjährige Präsenz in der Zielgruppe durch einen regelmäßigen Event-Turnus mit mind. drei Events pro Jahr sind absolute Top-Events in urbanen Umfeldern und das alles bei fairen Ticketpreisen T-Mobile Extreme Playgrounds ist eine optimale Plattform um junge Zielgruppen anzusprechen Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

6 3 Action-Sports & Musik-Events Warum Action-Sports? 4,20 Mio. Menschen in Deutschland interessieren sich lt. AWA 2008 für Trendsport-Events [2,61 Mio Jahre]. Jugendliche weisen die höchste Affinität zu diesen Sportarten auf, da Sie eine Möglichkeit bieten, sich von der Erwachsenenwelt klar abzugrenzen. 87,1% der Besucher der T-Mobile Extreme Playgrounds sind in der Zielgruppe der Jährigen, das haben repräsentative Umfragen unseren Events ergeben Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

7 3 Action-Sports & Musik-Events Marktstrukturanalyse / Eventinteresse Index / AWA 2008 Mit keinem anderen Event-Typ identifizieren sich Jugendliche stärken, als mit Action Sports Events, diese Events sind in der Zielgruppe der 14 bis 29 Jährigen so gefragt wie nie zuvor. Funsport-Events, wie Snowboard, BMX-Wettbewerbe usw. Veranstaltungen, wie Love-Parade, Christopher Street Day usw. Rock- und Popfestivals, wie Rock am Ring usw Jugendliche zwischen 14 und 29 haben die größte Affinität zu Action-Sport-Arten Public Viewing [Übertragung von Großereignissen] Filmfestspiele Große Volksfeste, wie Oktoberfest, Cannstatter Wasen usw. Schützenfeste Herausragende Sportevents [Olympische Spiele, WM, EM usw.] Modeschauen Kunsthappenings, Performancekunst Hier auf dieser Liste sind einige Veranstaltungen aufgelistet. Bitte nennen Sie mir alle Veranstaltungen, die Sie interessieren. N= [Indizes] Jahre Jahre 7 Quelle: AWA 2008 Marktstrukturanalyse; Eventinteresse Index Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

8 Action-Sports & Musik-Events 3 Warum Musik-Events? Knapp 13 Mio. Menschen in Deutschland interessieren sich lt. AWA 2008 für Rock-/Pop Festivals wie Rock am Ring. Festivals wie Rock am Ring sind lt. AWA mit Abstand die beliebtesten Events in der Zielgruppe Jahre. Ca. 3,6 Millionen junge Menschen haben letztes Jahr selbst eines von über zweihundert Open-Air Festivals besucht. 86% der Festivalbesucher sind in der Zielgruppe Jahre, dies wird seit Jahren durch repräsentative Umfragen bei den größten Musikevents immer wieder bestätigt Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

9 Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

10 3 Action-Sports & Musik-Events Marktstrukturanalyse / Eventinteresse Index / AWA 2008 Seit vielen Jahren sind Open-Air Festivals die beliebtesten Events bei Jährigen, keine anderen Events sind in der Zielgruppe so beliebt wie Rock- / Pop Festivals. Rock- und Popfestivals, wie Rock am Ring usw. Herausragende Sportevents [Olympische Spiele, WM, EM usw.] Große Volksfeste, wie Oktoberfest, Cannstatter Wasen usw. Public Viewing [Übertragung von Großereignissen] Veranstaltungen, wie Love-Parade, Christopher Street Day usw. Funsport-Events, wie Snowboard, BMX-Wettbewerbe usw. Filmfestspiele Schützenfeste Modeschauen Nacht der Galerien, der Museen, der Clubs usw. 51,8 42,6 44,8 39,0 44,4 39,1 32,8 31,3 28,5 24,9 27,0 14,4 20,7 16,3 19,4 18,8 18,6 14,8 15,9 20,6 Hier auf dieser Liste sind einige Veranstaltungen aufgelistet. Bitte nennen Sie mir alle Veranstaltungen, die Sie interessieren. N= [Angabe in %] Jahre Jahre 51,8% der Jährigen bzw. 42,6% der Jährigen interessieren sich für Rock & Pop- Festivals wie Rock am Ring, Hurricane usw. 10 Quelle: AWA 2008 Marktstrukturanalyse; Eventinteresse Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

11 4 T-Mobile Extreme Playgrounds Zielgruppe / Alter T-Mobile Extreme Playgrounds sprechen nahezu ausnahmslos Jährige an, knapp 90% aller Besucher sind in dieser Zielgruppe. Event Ø 4,8 29,6 57,5 5,2 5,2 The Dirt Session ,1 33,0 59,8 1,0 4,1 The Summer Session 2008 The Street Session 2007 Wie alt bist Du? N=627 [Angabe in %] 4,2 25,6 57,3 5,5 7,4 8,1 30,3 55,6 6,1 unter 14 Jahre Jahre Jahre 30 Jahre und älter keine Angabe 11 Quelle: Marktforschungsstudie über die Eventserie 2007/ Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

12 4 Summer T-Mobile Extreme Playgrounds Eventkalender 20. April 2008 / Kraftzentrale [Landschaftspark Nord] Duisburg The Dirt Session Mountainbike / BMX Session Hamburg, Pinneberg Wakeboard / BMX 24. August 2008 / Hamburg [Wasserski-Arena Pinneberg] The Summer Session Wakeboard / BMX November 2008 / Berlin [Velodrom] The Street Session Skateboard / BMX Dirt Session NRW, Duisburg BMX / MTB Street Session Berlin, Velodrom Skateboard / BMX Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

13 4 T-Mobile Extreme Playgrounds Event Schedule Die Veranstaltungen fanden in urbanen Umfeldern und für geringen Eintritt statt so wollten wir Action Sports einer breiteren Zielgruppe näher bringen. Alle Wettbewerbe finden im Head-to-Head Modus statt, d.h. zwei Athleten starten unmittelbar gegeneinander um den Contest für Zuschauer leichter nachvollziehbar, spannend und mediengerecht zu inszenieren. Ca. vier Wochen vorher Freitag Samstag Sonntag Ermittlung der T-Mobile Wildcard Gewinner Riders Dinner [geschlossene Gesellschaft] Training der internationalen Profis Riders Night / Pre-Contest-Party Final Wettbewerbe [inkl. TV Übertragung] Live Music Acts Side Events nach Absprache Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

14 4 T-Mobile Extreme Playgrounds The Dirt Session / Key Facts Termin Location Sportarten Disziplinen Preisgelder Music-Acts Side-Events So., 20. April 2009 Kraftzentrale / Landschaftspark Nord / Duisburg BMX & Mountainbike BMX Dirt Jump & MTB Slopestyle $ [2008] Sportfreunde Stiller / Millencolin / Jack Penate Exhibition Area im Außenbereich der Halle Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

15 Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

16 4 T-Mobile Extreme Playgrounds The Dirt Session [2008] / Media Facts Das war die Dirt Session 2008! Strahlender Sonnenschein über der ausverkauften Kraftzentrale, internationale BMX und Mountainbike Rider in Höchstform und drei Bands mit drei furiosen Live-Auftritten Über Besucher vor Ort [ausverkauft] 1 Stunde Live-Berichterstattung bei MTV Top-Act Sportfreunde Stiller als Headliner Weltklasse Rider Ryan Nyquist, Ryan Guettler, Paul Bassagiota u. v. m. Event-Highlights bei MTV, TV NRW, Extreme Sports Channel 8 Stunden Live-Webcast bei PI s/ Visits auf t-mobile-playgrounds.de [01-04/08] 16,1 Mio. TV-Kontakte 13,9 Mio. Printkontakte 14,1 Mio. Onlinekontakte Mediawert der Dirt Session Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

17 4 T-Mobile Extreme Playgrounds The Summer Session / Key Facts Termin Location Sportarten Disziplinen Preisgelder Music-Acts Side-Events 24. August 2008 Hamburg / Wasserski-Arena - Pinneberg Wakeboard & BMX Wakeboard, Wakepark Worldseries [Finale] & BMX Miniramp $ [2008] Mando Diao / Pennywise / Anti Flag Rider s Night im Mandarin Kasino [Reeperbahn] Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

18 Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

19 4 T-Mobile Extreme Playgrounds The Summer Session [2008] / Media Facts Gibt es etwas cooleres, als waghalsige Tricks, coole Extremsportler und rotzige Rocker auf einem Haufen? Tour de France und Wasserki waren gestern, Wakeboarding und BMX sind heute! Genau das bot sich den Besucher der Summer Session in der Wasserski-Arena, Hamburg/Pinneberg (MTV News). Über Besucher vor Ort 1 Stunde Live-Berichterstattung bei MTV Top-Act Mando Diao als Headliner Weltklasse Rider wie Tom Fooshee, Mike Kettelapper, Harry Maine u.a. Event-Highlights bei MTV, RTL, HH1, Giga TV u. v. m. Live-Webcast bei PIs auf [Juni August] 14,47 Mio. TV-Kontakte 23,6 Mio. Printkontakte 23,4 Mio. Onlinekontakte Mediawert der Summer Session Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

20 4 T-Mobile Extreme Playgrounds The Street Session / Key Facts Termin Location Sportarten Disziplinen Preisgelder Music-Acts Side-Events November 2008 Berlin / Velodrom BMX & Skateboard Jeweils Street & Vert $ The Offspring, weitere Acts noch tba. T-Mobile Action Sports Week im 4010 Rider s Night im Cassiopeia Bowl Session in der Skatehalle Berlin [tbc] Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

21 Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

22 4 T-Mobile Extreme Playgrounds The Street Session [2007] / Media Facts Das war Action-Sports auf höchstem Niveau. Die T-Mobile Extreme Playgrounds sind ihren Besuchern nichts schuldig geblieben. Stylische Runs, unglaubliche Technik und die fetteste Trickkiste in Skateboard und BMX, die Berlin jemals gesehen hatte. Achtung: Alle Zahlen noch aus 2007 Über Besucher vor Ort 2 Stunden Live-Berichterstattung bei MTV Top-Act Bullet For My Valentine als Headliner Offizieller Worldcup Skateboarding und Weltklasse Rider-Line-Up mit Andy MacDonald, Sandro Diaz, sowie BMX-Superstar Simon Tabron u. v. a. Event-Highlights bei MTV, TV Berlin u. v. m. Live-Webcast bei PIs auf [September Oktober] 11,9 Mio. TV-Kontakte 13,2 Mio. Printkontakte 5,8 Mio. Onlinekontakte Mediawert der Street Session Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

23 5 Integriertes Sponsoring Partnerstruktur 2008 Titelsponsor T-Mobile Sponsorrechte On-Site / Off-Site Exklusiver Titelsponsor Presenting- & Hauptsponsoren Hauptsponsoren [Serie] Sponsorrechte On-Site / Off-Site Max. drei Partner in dieser Kategorie No. 1 No. 2 Co-Sponsoren & Szenepartner Co-Sponsoren / Szenepartner [Event] Sponsorrechte On-Site / Off-Site Max. zwei Partner in dieser Kategorie pro Event Medienpartner Medienpartner Online-/Print-/Radio- und TV-Partner On-Site Partner & Supplier On-Site Partner & Supplier Sponsorrechte On-Site [eingeschränkt] Ogio, New Era Caps Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

24 5 Integriertes Sponsoring Sponsorrechte / Off-Site /Kommunikation Partner der Eventserie erhalten umfassende Kommunikations- und Nutzungsrechte an Artwork & CI für Ihre eigene Kommunikation Dies gilt u. a. für Recht zur Nutzung des Titels, der Wort-/Bildmarke und des Artworks in Ihrer klassischen Kommunikation Nutzungsrechte an Bild- und Textmaterial PR-Rechte: Recht zur Aktivierung Ihres Sponsorengagements Ticketverlosungen Einbindungen auf Ihrer Homepage PR-Arbeit rund um die Festivals Sondereditionen u. ä. Marketingaktivitäten Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

25 Resümee Eine Plattform wie die T-Mobile Extreme Playgrounds gab es im BMX-, MTB-, Skate und Wakeboard Bereich bisher nicht. Nicht in Deutschland, nicht in Europa, allerhöchstens in den USA gibt es Action Sports Serien auf so einem Top-Niveau, die sich aber inhaltlich vom Konzept der Extreme Playgrounds stark unterscheiden. Die Kombination von Action Sports & Musik erfordert Szenekenntnis in beiden Bereichen, wenn sowohl die Musik- als auch die Sportfans sich bei dem Event wohl fühlen sollen wir glauben dies ist uns in herausragender Weise gelungen. In vielen dieser Sportarten haben sich bisher nur Marken aus der Szene engagiert, da die Events keine mediale Reichweite und nur geringe Zuschauerzahlen vorweisen konnten. Es wäre unmöglich gewesen, diese Plattform ohne szenefremde Partner wie T-Mobile, Sony Ericsson und seit 2008 auch Microsoft zu finanzieren da die Kombination aus Action Sport & Musik in Verbindung mit einer TV Live-Sendung eine wirtschaftliche Basis benötigt, die nur mit solchen Top-Sponsoren geschaffen werden kann. Die T-Mobile Extreme Playgrounds sind das erste Action-Sports Event weltweit, bei dem der Sportteil live vom Musiksender MTV ausgestrahlt wurde! MTV spricht gezielt eine junge Zielgruppe an und ist für unsere Partner ein echter Meilenstein. Die Summer Session ist mit knapp Besuchern das größte Wakeboard-Event in Europa. Der Wakeboard Verband WWA hat das Event 2008 zum Finale der Wakepark Worldseries ernannt, der ersten Worldcup Serie in dieser jungen Sportart. Die Street Session ist das größte Skateboard-Event in Deutschland und mittlerweile Teil der World Cup Skateboard Tournee Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

26 Resümee Besucherzufriedenheit Die Besucherzufriedenheit spricht für sich 78,1% von den Besucher hat es bei den Events sehr gut bis gut gefallen; weitere 16,5% urteilten noch mit O.K. Event Ø 35,3 42,8 16,5 2,6 The Dirt Session ,5 34,6 15,2 3,2 3,2 3,2 The Summer Session 2008 The Street Session 2007 Wie hat es Dir bei den T-Mobile Extreme Playgrounds gefallen? N=627 [Angabe in %] 27,1 52,2 17,2 2,4 39,4 41,4 17,2 2,0 sehr gut gut O.K. geht so nicht gut überhaupt nicht keine Angabe 26 Quelle: Marktforschungsstudie über die Eventserie 2007/ Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

27 Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds

28 Kontakt The Sponsor People GmbH Neuer Kamp Hamburg Event Solutions / Marketing & Sales Lars-Oliver Vogt Phone: [0] lovogt@sponsorpeople.de Janosch Vena Steinkönig Phone: [0] vsteinkoenig@sponsorpeople.de Zvonimir Stjepandić Phone: [0] zstjepandic@sponsorpeople.de Peter Grazé Phone: [0] pgraze@sponsorpeople.de Die vorliegende Präsentation unterliegt den ausschließlichen Rechten von The Sponsor People GmbH, Hamburg. Ihr liegen eine Vielzahl gewerblicher Schutzrechte, Urheber- und sonstiger Leistungsschutzrechte zugrunde. Die Überlassung dieser Konzeptbeschreibung erfolgt ausschließlich im Rahmen und zum Zwecke einer Auftragsvorbereitung und durchführung, um die Leistungskomponenten anzudeuten bzw. zu beschreiben. Eine darüber hinausgehende Nutzung ist nicht eingeräumt. Jegliche Rechte zur Nutzung dieses Konzepts und den zugrunde liegenden strategischen und gestalterischen Leistungen bleiben ausdrücklich dem Urheber vorbehalten. Insbesondere ist jegliche Eigen- und Drittverwertung ohne Zustimmung von The Sponsor People GmbH untersagt und wird im Fall der Zuwiderhandlung sowohl zivil- als auch strafrechtlich verfolgt Basisunterlagen I T-Mobile Extreme Playgrounds