brandeins Geld verdienen im Netz Schwerpunkt Digitale Wirtschaft Wirtschaftsmagazin

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1 brandeins Wirtschaftsmagazin brand eins 14. Jahrgang Heft 07 Juli ,60 Euro C Geld verdienen im Netz Schwerpunkt Digitale Wirtschaft

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3 EDITORIAL wie wird s werden? Es ist nie eine gute Idee, über eine Entwicklung zu schreiben, von der man persönlich betroffen ist. Aber was sollen wir machen? Die Digitalisierung ist das alles beherrschende Wirtschaftsthema und die Digitalisierung der Medien nicht nur eine Fußnote. Und ganz ehrlich: Das Thema ist reizvoll. Zumindest wenn man sich aus dem Sumpf der aktuellen Urheberrechtsdebatte herausgearbeitet hat (S. 62) und sich mit den Grundlagen beschäftigt. Zum Beispiel mit der einst glücklichen und heute arg zerzausten Liebesbeziehung zwischen Original und Kopie, der real existierenden Urheberrechtsfreiheit in China, den Fakten zu Gema, VG Wort oder GEZ und den erstaunlichen Einsichten, die der Jurist Thomas Hoeren zu deren Geschäftsgebaren und den Problemen mit dem Begriff geistiges Eigentum beizusteuern hat (S. 38, 58, 52, 46). So gerüstet kann man dann auch einen Blick auf die eigene Branche werfen, der nachdenklich macht. Denn auch wenn die Großverlage immer neue Erfolgsmeldungen ihrer Digitalsparten vermelden: Mit Journalismus haben deren Aktivitäten nur am Rande zu tun (S. 68). Fast scheint es, als lastete alle Hoffnung auf angelsächsischen Flaggschiffen wie»new York Times«,»Economist«oder»Financial Times«dort wird tatsächlich mit Inhalten im Internet Geld verdient (S. 72). Die aktuelle Diskussion über Bezahlschranken zeigt: Das wollen deutsche Verleger jetzt auch. Ob das der Weg ist, den Qualitätsjournalismus zu retten? Darüber lässt sich heftig streiten wie über fast alles, wenn es um die digitale Wirtschaft geht. Ist die Alles-umsonst-Strategie des ehemaligen»wired«-chefredakteurs Chris Anderson genial oder schlichter Unsinn, wie der IBM-Berater Saul Berman sagt (S. 92)? Ist Anonymität Bürgerrecht oder eine neue Form der Aggression (S. 108)? Hat die Musikindustrie unter der Digitalisierung langfristig gelitten oder jammert sie nur auf hohem Niveau (S. 78)? Wo bleibt das Positive? Nun ja, die Pornoindustrie scheint sich mit dem neuen Umfeld inzwischen prima arrangiert zu haben (S. 74). Und auch die Wissenschaft ist auf dem besten Weg zu profitieren: Im lange schwelenden Streit um die Rechte an Publikationen zeichnet sich erstmals eine Kräfteverschiebung ab (S. 120). Daneben liefert das Internet die Grundlage für neue Selbstständigkeit, erlaubt, mit Geschäftsideen und Preisen zu experimentieren (S. 84, 100, 98, 116). Und es nährt Hoffnung. Bei den Bloggern in China ebenso wie bei all denen, für die das Wort Veränderung nach Fortschritt klingt und nicht nach Angst (S. 126). Das heißt aber auch: Nichts mehr ist fest, alles im Fluss. Das macht unruhig, auch uns. Aber Unruhe ist durchaus produktiv. Sie hilft einem, sich nie zu sicher zu sein. Immer wieder zu prüfen, was man macht und warum. Und im Zweifel hilft das Internet: Gabriele Fischer, Chefredakteurin, gabriele_fischer@brandeins.de Redaktion brand eins, Speersort 1, Hamburg Foto: Heji Shin BRAND EINS 07/12 3

4 INHALT Inhalt 68 Auf Jubel folgte Ernüchterung: Auch das ipad bringt den Presseverlagen nicht die Renditen von einst zurück Illustration: Thea Barkhoff 6 Mikroökonomie: Ein Salzbauer in Bolivien 8 Die Welt in Zahlen 10 Gute Frage: Ist der Ärger über teure Hotlines bald vorbei? 12 Markenkolumne: Niedlichkeit ohne Grenzen Hello Kitty 14 Das geht: Mit Kloake Kohle sparen 16 Wirtschaftsgeschichte: Der Aushilfsbanker Was Wirtschaft treibt 18 VETTERNWIRTSCHAFT Die Unternehmerfamilie Heinemann verwandelt Flughäfen in Shoppingcenter Von Patricia Döhle 26 DER LAUF DER DINGE Was passiert, wenn der Staat pleite ist? Ein argentinisches Tagebuch von Ingo Malcher 32 UNVERSTANDEN Der Rabatthändler Groupon ist besser als sein Ruf. Das zeigt ein Blick in die Bilanz von Patricia Döhle 34 NACHHALL DER NACHHALTIGKEIT Die bessere Hälfte der Nachhaltigkeit analysiert Stephan A. Jansen a Schwerpunkt: Digitale Wirtschaft 37 PROLOG 38 HASSLIEBE Ein Essay über die wechselhafte Beziehung zwischen Original und Kopie von Mischa Täubner 46 MAFIÖSE STRUKTUREN Was Liebe mit dem Urheberrecht zu tun hat, erklärt der Jurist Thomas Hoeren Oliver Link 52 DIE GELDEINTREIBER Ein Überblick über Gema, GEZ & Co von Christoph Twickel 58 ILLEGAL? EGAL! China gilt als Reich der Kopisten. Was, wenn die nun selbst kreativ werden? Von Bernhard Bartsch 61 DIGITALE ZAHLEN 1 Zusammengetragen von Constanze Gräsche 62 KOLLEKTIVER WAHNSINN Künstler und Piraten gehen sich gegenseitig an die Gurgel. Nur die Ruhe, rät Peter Lau 68 DIE PAPIERTIGER Deutsche Presseverlage verlegen sich auf den Verkauf von Highheels und Hundefutter. Ein Branchenreport von Matthias Hannemann 72 ZUR KASSE, BITTE! Journalismus ist auch im Netz verkäuflich. Die»Financial Times«zeigt, wie Von Ingo Malcher 74 DIGITAL KOMMT BESSER Was die Pornoindustrie im Netz treibt Von Adrian Kummer 78 WER SOLL DAS BEZAHLEN? Dieter Gorny und der Napster- Chef Thorsten Schliesche streiten über das Geschäft mit digitaler Musik moderiert von Peter Laudenbach 84 MÜHSAM ERNÄHRT SICH DER KREATIVE Sechs Online-Freiberufler verraten, wie und was sie im Internet verdienen Von Jakob Vicari 92 GRATIS GIBT S NICHT Der IBM-Vordenker Saul Berman 4 BRAND EINS 07/12

5 INHALT warnt vor der Free-Ideologie: Was nichts kostet, ist nichts wert Von Steffan Heuer 98 DO IT YOURSELF Die Online-Konferenz Ted bekommt Konkurrenz. Gut so Von Steffan Heuer 100 VON PERLEN UND LUFT- BLASEN Für die Web-Wirtschaft gelten ganz eigene Regel. Welche, beschreibt Thomas Ramge 108 DIE MASKE DER EHRBAREN Anonymität im Netz braucht Regeln. Ein Denkanstoß aus dem alten Venedig von Carolyn Braun 109 DIGITALE ZAHLEN 2 Zusammengetragen von Constanze Gräsche Was Menschen bewegt 134 DIE GELBE PEST Ein Prager Unternehmer bricht die Vorherrschaft der tschechischen Staatsbahn. Ein Porträt von Kilian Kirchgeßner 132 Kleinanzeigen 143 Leserbriefe 144 Leserservice und Impressum 146 Letzte Seite: Wer hat s gesagt? Das brand eins-gewinnspiel 116 Was dürfen digitale Güter kosten? Über die Kunst der Preisfindung im Netz 78 Die Kreativindustrie wird massiv in die Ecke getrieben, sagt Dieter Gorny, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbands Musikindustrie Foto: Dawin Meckel 110 DER KONTAKTER Südtirol verliert seine klugen Köpfe ein Netzwerker tut etwas dagegen Von Gerhard Waldherr 116 DER PREIS FÜR DEN WUMMS Was kann man für Bits und Bytes verlangen? Antworten von Dirk Böttcher 120 UNSER WISSEN GEHÖRT UNS Forscher machen übermächtigen Wissenschaftsverlagen das Geschäft streitig Von Andreas Molitor 126 HINTER DER GROSSEN MAUER Internet-Boom und Zensur in China geht beides zusammen, noch Von Bernhard Bartsch 131 ZURÜCK INS MITTELALTER? Überraschende Thesen von Frans van der Reep a Den Schwerpunkt gibt es als Hörversion unter BRAND EINS 07/12 5