TV-Nutzung inkl. Streaming Nutzung Auswertungen mit AGF videoscope 1.0. GfK February 2, 2018 Webinar - Einführung Streaming

Transkript

1 TV-Nutzung inkl. Streaming Nutzung Auswertungen mit AGF videoscope 1.0 1

2 Agenda Streaming im Rahmen der AGF Begriffsklärung und Status Quo Änderung in Daten und Panel Matching von TV-Sendungen und Streaming-Content Auswirkungen in AGF videoscope 5 6 Musterauswertungen Good to know 2

3 Agenda Streaming im Rahmen der AGF Begriffsklärung und Status Quo Änderung in Daten und Panel Matching von TV-Sendungen und Streaming-Content Auswirkungen in AGF videoscope 5 6 Musterauswertungen Good to know 3

4 Definition Streaming Definition Streaming Media bezeichnet die gleichzeitige Übertragung und Wiedergabe von Video- und Audiodaten über ein Netzwerk. Den Vorgang der Datenübertragung selbst nennt man Streaming und übertragene ( gestreamte ) Programme werden kurz als Stream bezeichnet. Beim Livestream handelt es sich nicht um Rundfunk. Während beim Rundfunk ein Sender von einer Vielzahl von Empfängern empfangen werden kann, wird Streaming für jeden Benutzer gesondert auf dessen Anforderung hin als Punkt-zu-Punkt-Verbindung zwischen dem Medienserver des Senders und dem Rechner des Benutzers realisiert. 4

5 Anpassung Produktname Erweiterung der Auswertungsmöglichkeiten 5

6 Auswertung von Nutzung Desktop-PC und Laptop 6

7 Status Quo Vorhanden Produktion und Bereitstellung auf Monatsbasis (Prozessdauer aktuell etwa 40 Tage) Auswertbarkeit von beliebigen Zeitintervallen und auf Ebene von Sendungen, Content und Angebotseinheiten Daten aus Desktop-Messung Content-Messung in Mediatheken der Sender Wir befinden uns aktuell in einem Parallelbetrieb mit zwei gültigen Marktversionen befinden und Anfang März nur noch AGF videoscope als Referenzsystem haben (AGF TV Scope wird dann abgeschaltet). 7

8 Agenda Streaming im Rahmen der AGF Begriffsklärung und Status Quo Änderung in Daten und Panel Matching von TV-Sendungen und Streaming-Content Auswirkungen in AGF videoscope 5 6 Musterauswertungen Good to know 8

9 TV-Inhalte und Streaming-Inhalte TV: Live non-live (zvn) + Gleiche Inhalte auf verschiedenen Verbreitungswegen genutzt Streaming: Live & + non-live (zvn) Inhalte (Sendungen) produktionsseitig und softwaretechnisch automatisch verknüpft Konsolidierte Leistung = TV (live + non-live) plus Streaming (Livestream + Video-on-Demand) 9

10 TV-Inhalte und Streaming-Inhalte TV: Live non-live (zvn) Streaming: Live + & + non-live (zvn) Streaming-Inhalte unabhängig von Ausstrahlungsterminen, z. B. Startzeit oder Datum Streaming-Content an Inhalte der Sendeprotokolle gematcht Inhalte von Streaming-Plattformen an TV- Inhalte angedockt 10

11 Arten von Streaming-Content live 24/7-Livestream - WebOnly = ja / nein * Tatort - Zeitreise - WebOnly = nein ** live Eventlivestream - WebOnly = ja / nein * Tatort - Kommissare - WebOnly = ja non-live Mediathek Folge X - WebOnly = nein ** Tatort - Videos - WebOnly = ja * Abhängig von der Sendungsdauer ** Wenn die Ausstrahlung innerhalb des definierten Bereichs von -7 bis +60 Tagen liegt 11

12 Zugriffszeiträume auf TV-Inhalte und Streaming-Inhalte Live non-live (zvn) TV -7 Tage Ausstrahlung +3 Tage + 60 Tage non-live live non-live non-live Streaming Leistungswerte können sich nach der endgültigen Gewichtung der TV-Daten verändern! Neuer Datenstatus: konsolidierte Daten Konsolidierte Daten nach 60 Tagen (+ aktuell 40 Tage Prozessdauer) ändern sich nicht mehr 12

13 Datenerhebung Streaming-Nutzung wird anhand eines zusätzlichen Desktop-Panels erhoben Personen. Die Nutzungen werden auf Panelisten im AGF-Fernsehpanel übertragen Personen. Die Ermittlung von statistischen Zwillingen erfolgt über einen Merkmals-Katalog, u. a. soziodemografische Merkmale (z. B. Alter, Geschlecht) sowie Merkmale zum Streaming-Nutzungsverhalten. AGF-Fernsehpanel Desktop-Panel AGF-Fernsehpanel 13

14 Datenfusion und Panelboost Herausforderung: Beide Panels bestehen aus einer unterschiedlichen Personenanzahl Annahme: Anzahl Donoren > Anzahl Rezipienten Um die Datenfusion auch in diesem Fall zu ermöglichen, wird ein Panel-Boost durchgeführt. Tagesgewicht = Personen-ID = Somit können anfallende Streamingnutzungen auf alle Rezipienten verteilt werden, die gemessene TV-Nutzung bleibt unberührt und geht nicht verloren. Ebenso bleiben alle Potentiale unverändert. 14

15 Auswirkung von Panelboost Marktstandard TV - Kein Boost - Original Personen-ID - Original Haushalts-ID - Original Personen-Gewicht - Original Haushalts-Gewicht - Fallzahl im Panel ~ Personen Marktstandard Bewegtbild - Immer Boost - Virtuelle & Original Personen-ID - Original-HH-ID - Virtuelles & Original Personen-Gewicht - Original-Haushalts-Gewicht - Jede TV-Nutzung pro virtueller Person - Fallzahl im Panel ~ Personen 15

16 Auswirkung von Panelboost PIN-Daten Marktstandard TV 16

17 Auswirkung von Panelboost PIN-Daten Marktstandard Bewegtbild 3-fache Menge an Zeilen im Ergebnis Maximale Zeilenanzahl in Excel:

18 Agenda Streaming im Rahmen der AGF Begriffsklärung und Status Quo Änderung in Daten und Panel Matching von TV-Sendungen und Streaming-Content Auswirkungen in AGF videoscope 5 6 Musterauswertungen Good to know 18

19 Matching von TV-Sendungen und Streaming-Content Matching Verbindung von TV- Sendungen und Streaming- Inhalten erfolgt regelgebunden Ausschlaggebend sind TV Sendestamm und Streaming Contentstamm Katalog an c-variablen Von der AGF für den Contentstamm entwickelt Zur Identifizierung von Inhalten und matchen mit TV-Inhalten Pflege der c-variablen* (custom Variablen) durch Publisher (Betreiber einer Website) Matching-Variablen Publisher & Format-ID Publisher & Planzeit Publisher & Original Air Time * c-variablen beschreiben u.a. Name des Publishers, Sendungstitel, Videolänge oder Web-Only-Inhalt 19

20 Matching von TV-Sendungen und Streaming-Content TV-Sendungen Streaming-Content Format ID PrgID StationID StartTime EndTime TitleID TitlePrg FormatIDPrg ContentTitleID PlanTime UTC TitleStreaming FormatIdStreaming PartNo Quelle :10: :30: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 4: Gezinkte Karten xxxx426 0 FormatID :37: :53: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 4: Gezinkte Karten xxxx426 0 FormatID :03: :08: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 4: Gezinkte Karten xxxx426 0 FormatID :14: :33: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 5: Kein Tag für einen Ausflug xxxx427 0 FormatID :41: :58: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 5: Kein Tag für einen Ausflug xxxx427 0 FormatID :05: :13: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 5: Kein Tag für einen Ausflug xxxx427 0 FormatID :14: :34: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 6: Schuld xxxx428 0 FormatID :44: :01: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 6: Schuld xxxx428 0 FormatID :09: :13: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 6: Schuld xxxx428 0 FormatID :06: :27: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 6: Schuld xxxx428 0 FormatID :33: :48: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 6: Schuld xxxx428 0 FormatID :58: :04: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 6: Schuld xxxx428 0 FormatID :14: :34: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 7: Das Sherlock-Konsortium xxxx429 0 FormatID :44: :01: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 7: Das Sherlock-Konsortium xxxx429 0 FormatID :09: :14: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 7: Das Sherlock-Konsortium xxxx429 0 FormatID :09: :29: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 7: Das Sherlock-Konsortium xxxx429 0 FormatID :36: :53: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 7: Das Sherlock-Konsortium xxxx429 0 FormatID :02: :07: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 7: Das Sherlock-Konsortium xxxx429 0 FormatID :14: :35: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 8: Verbrannte Erde xxxx430 2 FormatID :14: :35: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Sonntag, 28. Februar, 20:15 Uhr: Verbrannte Erde xxxx430 0 FormatID :44: :01: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 8: Verbrannte Erde xxxx430 1 FormatID :44: :01: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Sonntag, 28. Februar, 20:15 Uhr: Verbrannte Erde xxxx430 0 FormatID :09: :14: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Staffel 13 Episode 8: Verbrannte Erde xxxx430 1 FormatID :09: :14: Navy CIS xxxx :00: Navy CIS Sonntag, 28. Februar, 20:15 Uhr: Verbrannte Erde xxxx430 0 FormatID (Auszug aus Matching Results) 20

21 Matching von TV-Sendungen und Streaming-Content Recherche-Ergebnis für Option Content hinzurecherchieren Recherche liefert 4 Einträge: - Ausstrahlung im TV am VoD-Nutzung am VoD-Nutzung am VoD-Nutzung am Streaming-Nutzungen (Video on Demand am 15., 17. und ) werden nur ausgegeben, wenn auch tatsächlich Nutzung innerhalb des definierten Intervalls generiert wurde 21

22 Agenda Streaming im Rahmen der AGF Begriffsklärung und Status Quo Änderung in Daten und Panel Matching von TV-Sendungen und Streaming-Content Auswirkungen in AGF videoscope 5 6 Musterauswertungen Good to know 22

23 Klassische TV-Auswertung Marktstandard TV Reduziert automatisch den Datenzugriff {TV} Panel deutschsprachig TV live Video on Demand (non-live) Internet- only Haushalte TV zvn Livestream Alle Recherchen und Facts enthalten TV only Nutzung (Live-Nutzung TV plus zvn) Keine zusätzlichen Leistungen ausgewiesen Alle optional hinzugefügten Streaming- Optionen liefern keine Ergebnisse Kein Panelboost (Original Personen-/HH-ID, Original Personen-/HH-Gewicht) 23

24 TV-Auswertung inklusive Streaming Marktstandard Bewegtbild Voreingestellt Erweitert automatisch den Datenzugriff {TV + STR} Panel deutschsprachig TV live Video on Demand (non-live) Internet- only Haushalte TV zvn Livestream Defaultfacts enthalten Live-Nutzung der TV-Ausstrahlung am TV-Gerät und im Livestream des Senders sowie zvn und Nutzung der zugehörigen Internetvideos Keine zusätzlichen Benutzeraktionen erforderllich Keine neuen Optionen, Facts, Menus, Dialoge, etc. erforderlich 24

25 Migration AGF TV Scope -> AGF videoscope Migration von Einzelanalysen Analyse \ Öffnen \ Analyse markieren \ rechte Maustaste \ Marktstandard migrieren oder Analyse \ Öffnen \ Analyse markieren \ Menüband \ Button Marktstandard migrieren Analyse speichern 25

26 Migration AGF TV Scope -> AGF videoscope Massenmigration von Analysen Analyse \ Öffnen \ Analysen (Ordner) markieren \ rechte Maustaste \ Marktstandard migrieren oder Analyse \ Öffnen \ Analysen (Ordner) markieren \ Menüband \ Button Marktstandard migrieren 26

27 Auswertungstypen TV only TV-Auswertung Streaming-Auswertung Auswertungen TV only durch Einstellen des Marktstandards TV erzielt Auswertung durch Verwendung des Marktstandards Bewegtbild Recherche von TV-Sendungen und TV-Zeitintervallen Erweiterbar um Leistungen von Streaming Auswertung durch Verwendung des Marktstandards Bewegtbild Recherche von Content-Videos, Streaming-Zeitintervallen und Angebotseinheiten Erweiterbar um Leistungen von TV 27

28 Neue Facts Ausgewählte Streaming-Facts in der Standardanalyse Anlieferung Content Bruttomenge der Abrufe eines Internet-Videos Nettoreichweite Streaming Potential der Nutzer, d. h. Summe der Gewichte der Nutzer. Keine Doppelnennung. Nutzungsvolumen Summe genutzter Sekunden 28

29 Reichweitenbezug für Facts Einführung der Option Reichweitenbezug für Facts im Fact-Editor zur Gewährleistung der Unterscheidung der Reichweiten für TV, Streaming sowie TV und Streaming 29

30 Marktstandard Bewegtbild Reichweitenbezug {TV} Factbezug {TV} {TV} Panel deutschsprachig Internet- only Haushalte TV live Video on Demand (non-live) TV zvn Livestream 30

31 Marktstandard Bewegtbild Reichweitenbezug {STR} Factbezug {STR} {STR} Panel deutschsprachig Internetonly Haushalte TV live Video on Demand (non-live) TV zvn Livestream 31

32 Marktstandard Bewegtbild Reichweitenbezug {} Factbezug {} {TV + STR} Panel deutschsprachig Internetonly Haushalte TV live Video on Demand (non-live) TV zvn Livestream 32

33 Marktstandard und Reichweitenbezug Marktstandard TV Elementtyp Datum Sender Publisher Startzeit Dauer Endezeit Titel Zuschauer gesamt Sehb. (Mio.) Sehb. (Mio.) {TV} Sehb. (Mio.) {STR} MA (%) {TV} TV-Sendung ARD Das Erste Das Erste 20:14:57 01:28:37 21:43:33 Tatort: Schock 8,81 8,81 0,00 23,4 TV-Sendung RTL 20:14:55 01:27:45 22:15:05 IT TAKES 2 Folge 2 2,49 2,49 0,00 6,8 TV-Sendung ProSieben 20:14:28 01:33:32 22:19:29 Pompeii 3,46 3,46 0,00 9,5 TV-Sendung Sat.1 Sat.1 20:14:53 01:41:47 22:28:04 Duell der Stars - Die SAT.1-Promiarena 1,27 1,27 0,00 3,6 TV-Sendung ZDF 20:15:42 01:27:26 21:43:07 Katie Fforde: Bellas Glück 5,66 5,66 0,00 15,0 Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoscope 1.0, , Marktstandard: TV, Datenpaket 171 vom , Testsystem im Parallelbetrieb Marktstandard Bewegtbild Elementtyp Datum Sender Publisher Startzeit Dauer Endezeit Titel Zuschauer gesamt Sehb. (Mio.) Sehb. (Mio.) {TV} Sehb. (Mio.) {STR} MA (%) {TV} TV-Sendung ARD Das Erste Das Erste 20:14:57 01:28:37 21:43:33 Tatort: Schock 8,86 8,85 0,05 23,4 TV-Sendung RTL 20:14:55 01:27:45 22:15:05 IT TAKES 2 Folge 2 2,49 2,49 0,01 6,8 TV-Sendung ProSieben 20:14:28 01:33:32 22:19:29 Pompeii 3,46 3,46 0,00 9,5 TV-Sendung Sat.1 Sat.1 20:14:53 01:41:47 22:28:04 Duell der Stars - Die SAT.1-Promiarena 1,28 1,28 0,00 3,6 TV-Sendung ZDF 20:15:42 01:27:26 21:43:07 Katie Fforde: Bellas Glück 5,73 5,66 0,07 15,0 Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen, ANKORDATA; videoscope 1.0, , Marktstandard: Bewegtbild, Ergebnis beinhaltet Streaming- Daten aus dem Testzeitraum ( ), Datenpaket 171 vom , Testsystem im Parallelbetrieb Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen, ANKORDATA; videoscope

34 Marktstandard Bewegtbild Nutzungsattribute Nutzungsattribut Quelle Media im Nutzungsfilter Elementtyp Datum Sender Publisher Startzeit Dauer Endezeit Titel Quelle Media TV und Streaming Quelle Media TV Quelle Media Streaming Quelle Media TV und Streaming Quelle Media TV TV-Sendung ARD Das Erste Das Erste 20:14:57 01:28:37 21:43:33 Tatort: Schock 8,86 8,81 0,05 23,4 23,4 46,1 TV-Sendung RTL 20:14:55 01:27:45 22:15:05 IT TAKES 2 Folge 2 2,49 2,49 0,01 6,8 6,8 0,0 TV-Sendung ProSieben 20:14:28 01:33:32 22:19:29 Pompeii 3,46 3,46 0,00 9,5 9,5 0,0 TV-Sendung Sat.1 Sat.1 20:14:53 01:41:47 22:28:04 Duell der Stars - Die SAT.1-Promiarena 1,28 1,27 0,00 3,6 3,6 2,7 TV-Sendung ZDF 20:15:42 01:27:26 21:43:07 Katie Fforde: Bellas Glück 5,73 5,66 0,07 15,0 15,0 0,0 Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen, ANKORDATA; videoscope 1.0, , verschiedene Nutzungsfilter, Marktstandard: Bewegtbild, Ergebnis beinhaltet Streaming-Daten aus dem Testzeitraum ( ), Datenpaket 171 vom , Testsystem im Parallelbetrieb Sehb. (Mio.) Zuschauer gesamt MA (%) {TV} Quelle Media Streaming Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen, ANKORDATA; videoscope

35 Agenda Streaming im Rahmen der AGF Begriffsklärung und Status Quo Änderung in Daten und Panel Matching von TV-Sendungen und Streaming-Content Auswirkungen in AGF videoscope 5 6 Musterauswertungen Good to know 35

36 Agenda Streaming im Rahmen der AGF Begriffsklärung und Status Quo Änderung in Daten und Panel Matching von TV-Sendungen und Streaming-Content Auswirkungen in AGF videoscope 5 6 Musterauswertungen Good to know 37

37 Welche Definition für welche Art von Analyse? Analyse TV inklusive Streaming Keine zusätzliche Definition erforderlich => Defaulteinstellung Analyse TV only auswerten Einstellen von Marktstandard TV Ausstrahlungsanalyse mit Differenzierung TV / Streaming Definition von Factbezügen Analyse von TV-Ausstrahlung und zugehörigen Streaming-Videos Option Content hinzurecherchieren in der Recherche aktivieren Analyse der Leistungswerte nach Herkunftsart unterscheiden Nutzungsattribute im Nutzungsfilter definieren und im Ergebnis aufteilen Analyse der reinen Mediathekenleistung Streaming-Zeitintervalle und Nutzungsfilter mit Nutzungsattributen definieren 40

38 Good to know 1 RCS-Event konsolidierte Daten Neues RCS-Event Neue Nutzungsdaten Streaming (UsageStreamingUpdated) verfügbar. Verlinkung TV-Daten und Contentnutzung liegt final vor. 2 Verfügbare RCS-Events Vorläufige Nutzungsdaten täglich ~ 7.30 Uhr Sendestamm täglich ~ 8.15 Uhr Endgültige Nutzungsdaten täglich ~ Uhr Neue Nutzungsdaten Streaming 60 Tage plus X (abhängig von der Dauer der Produktionsprozesse aktuell ~ 40 Tage) 3 Benutzervorlage mit Marktstandard TV erstellen Neue Analyse öffnen Marktstandard TV einfügen Speichern unter Speichern als Benutzervorlage NEU Benutzerdefinierte Vorlagen Verwaltung Vorlagenverwaltung Benutzerdefinierte Vorlagen löschen 4 Ausweis im CPS Datenbestand (Beispiel für Auswertung am ) Vorläufige TV-Daten: Endgültige TV-Daten: Letzter Streaming-Nutzungsdatentag: Verlinkung bis 60 Tage => letzter Datentag, für den TV und Streaming final miteinander verlinkt sind (= konsolidiert): (= Tage) 41

39 Weitere Informationsquellen Unterlage Dokumentation videoscope Login erforderlich Info Glossar: Anwenderhilfe in AGF videoscope GfK Client Support 42

40 Kontaktdaten GfK Client Support AGF Videoforschung GmbH Tel.: 0911 / client-support@gfk.com Tel.: 069 / info@agf.de 43

41 Q & A 44