Mehrwert naturnaher Firmengelände für Unternehmen

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1 Mehrwert naturnaher Firmengelände für Unternehmen Ergebnisse aus dem Forschungsprojekt NATURWERT- 32. Deutscher Naturschutztag Mainz, Ria Müller IÖW Institut für ökologische Wirtschaftsforschung

2 Schwerpunkte NATURWERT: Konsortium & Thesen Überblick gewinnen: Unternehmen, Anlässe, Maßnahmen Naturnahe Firmengelände: Nutzendimensionen Mehrwert: Positive Effekte und Diskussionsfragen 2

3 NATURWERT - Konsortium Naturnahe Firmengelände als Einstieg in biodiversitätsförderndes Umweltmanagement Gefördert von: Projektteam:

4 Mögliche positive Effekte naturnaher Gestaltung für Unternehmen Einsparung Sensibilisierung Image Ökologischer Nutzen Mitarbeiterzufriedenheit Kundenbindung 4

5 Fakten zu den Unternehmen Firmengelände: ,1 Mio. qm Angestellte: (Um-)Gestaltung: Beliebte Maßnahmen: Regenwasser Blühstreifen, Blumenkräuterrasen Dachbegrünungen 5 Rasengittersteine

6 Anlass und Ziele Anlass Standortwechsel Lebensraum schaffen ökologische Grundsätze Kostenreduktion Neubau, Anbau Inspiration, Demonstration Ziele Werbung, Marketing Sanierung, Modernisierung Reaktion auf Rationalisierung Information, Bildung Sensibilisierung Aufenthaltsqualität 6

7 Naturnahe Firmengelände: Vielfältiger Nutzen Einsparung Direkter und indirekter Nutzen 7 Image Mitarbeiterzufriedenheit Kundenbindung Mitarbeiter äußern sich durchgehend positiv, Einrichtung von Pausenplätzen Verknüpfung zu Produkten, Händlern, Marke: Gelände als Aushängeschild (blühender) Standort als Ausflugsziel Einblick in Produktion und Unternehmen

8 Kosten für Umgestaltung und Pflege Einsparung Image Ausgaben: 36 T. 370 T. Euro Umgestaltung oft in Eigenleistung durchgeführt Unkonventionelle Maßnahmen / Gelegenheiten genutzt Mitarbeiterzufriedenheit Kundenbindung 8

9 9 Unkonventionelle Maßnahmen

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11 Kosten für Umgestaltung und Pflege 11 Einsparung Image Mitarbeiterzufriedenheit Kundenbindung Ausgaben: 36 T. 370 T. Euro Umgestaltung oft in Eigenleistung durchgeführt Unkonventionelle Maßnahmen / Gelegenheiten genutzt Unterhaltspflege durch eigene Angestellte Kosten auf dieser Basis nicht vergleichbar Schlechte Datenverfügbarkeit über div. Posten Fokus auf andere Nutzendimensionen

12 Das eigene Personal als Zielgruppe Einsparung Image Mitarbeiterzufriedenheit Kundenbindung Sensibilisierung durch Teilnahme an Geländeführungen/ Schulungen Erhöhung der Aufenthaltsqualität ½ der Unternehmen hat zufriedene bis begeisterte Mitarbeiter/innen Oase der Ruhe und Erholung Beschäftigung mit Pflanzen / Inhaltsstoffen der Produkte 12

13 Image: Das Gelände als Demonstrationsobjekt Einsparung Kommunikation zu Biodiversität: Mitarbeiterzufriedenheit Kund/innen Handel / Vertrieb Image Kundenbindung Produkte Geländeführungen Managementpraxis Besucherzentren Schautafeln Händlerschulung 13

14 Unternehmen der Lebensmittelbranche zu Image & Marketing Unsere Untersuchungen ergaben, dass die Hauptbekanntheit der Marke aus den Aktivitäten rund um das Kundenzentrum und den Veranstaltungen resultiert. 14

15 Marketing Einsparung Image Mitarbeiterzufriedenheit Kundenbindung Naturnahe Gestaltung als Grüne Visitenkarte Besucherzentren / Läden verknüpft mit naturnahem Gelände Unternehmensgelände als Ausflugsziel Veranstaltungen / Führungen zu Unternehmen / Produkten werden mit Geländeführungen verknüpft 15

16 Unternehmen der Lebensmittelbranche zu Kundenbindung 16 Wir nutzen das Gelände für eigene Veranstaltungen, wie z.b. den Tag der Artenvielfalt oder für Führungen durch den Kräutergarten oder Kochkurse. Auch für Marktveranstaltungen, die auf dem umgestalteten Gelände stattfinden. Das Gelände bietet für uns das ideale Ambiente. Und letztendlich können wir unsere Philosophie im Rahmen dieser Veranstaltungen sehr gut vermitteln, ohne dass man was sagt. Einfach, indem die Leute kommen und sehen und sagen Wow!

17 Mehrwert für Unternehmen vielfältig und schwer ökonomisch erfassbar Einsparung Image Mitarbeiterzufriedenheit Kundenbindung Diskussionsfragen: Wie lassen sich trotz schlechter Datenlage Faustzahlen zu Kosten der Umgestaltung ermitteln? Welche Informationen brauchen Unternehmen, um ihr Firmengelände naturnah zu gestalten? 17

18 Vielen Dank. Kontakt: Ria Müller IÖW Institut für ökologische Wirtschaftsforschung, Berlin