Workshop 3 Themenmarketing und Themenvernetzung im Thüringer Tourismus Die Leitprojekte: Leitprojekt 6 Wellness und Gesundheit

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1 Workshop 3 Themenmarketing und Themenvernetzung im Thüringer Tourismus Die Leitprojekte: Leitprojekt 6 Wellness und Gesundheit Klaus Dieter Böhm, Toskanaworld GmbH

2 Aufgabe Leitprojektgruppe Wellness und Gesundheit Die Leitprojektgruppe soll Maßnahmen erarbeiten und umsetzen, die einer Weiterentwicklung und Stützung der Themensäule Wellness und Gesundheit dienen. Die Leitprojektgruppe erfüllt zugleich zuarbeitende Funktionen für die Planungskonferenz zur Vorbereitung des Thüringenjahres.

3 Mitglieder der Leitprojektgruppe 6 Wellness und Gesundheit - Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Technologie - Thüringer Ministerium für Soziales, Familie und Gesundheit - Thüringer Heilbäder Verband e.v. - Rehabilitationsklinik Bad Colberg GmbH - Toskanaworld GmbH - RAMADA Hotel Friedrichroda - AOK plus - Verein Städtetourismus in Thüringen e.v. (Mühlhausen) - Thüringer Tourismus GmbH (Leitung)

4 Handlungsfelder Leitprojektgruppe 6 Handlungsfeld 1: Kooperations- und Organisationsstrukturen Für nachhaltige Bearbeitung der Themensäule dauerhafte Kooperationsstrukturen schaffen - Bestehende Kooperationen marktgerecht weiter entwickeln (z.b. TTG und THBV) - Neue Kooperationen finden und nachhaltig aufbauen - Ziel: Synergien aufdecken, Potenziale nutzen Handlungsfeld 2: Strategieentwicklung und Vermarktungsschwerpunkte Entwicklung eines Thüringenprofils im Gesundheitstourismus Fokussierung auf bestimmte Segmente und Schwerpunkte Alleinstellungsmerkmale definieren Leuchttürme benennen

5 Handlungsfelder Leitprojektgruppe 6 Handlungsfeld 3: Infrastruktur Prioritätensetzung und Entwicklung Als Grundlage dient Strategiepapier für die Heilbäderwirtschaft in Thüringen Ermittlung Investitionsbedarf in Abstimmung Land und Leitprojekt Wellness & Gesundheit Handlungsfeld 4: Produktentwicklung Konzept für zukunftsfähige Produktentwicklung erarbeiten Daraus ableiten die Erstellung eines Produktleitfaden Qualitätsmanagement integrieren Handlungsfeld 5: Initiierung zielgerichteter Weiterbildungsangebote Unterstützung der Leitprojektgruppe Qualität und Qualifizierung bzw. Tourismusakademie Ideenquelle für themenspezifische Weiterbildungsangebote

6 Leuchttürme im Thüringer Gesundheitstourismus Thüringenprofil und Leuchttürme müssen heraus gearbeitet werden Grundlage sind 19 Thüringer Heilbäder und Kurorte Bewertungsmatrix wurde entwickelt, um Heilbäder und Kurorte mit Leuchtturmpotenzial zu ermitteln Neben gesundheitstouristischen Aspekten wurden außerdem Angebote aus Kultur und Natur bei der Bewertung berücksichtigt Im Moment Auswertung der Einzelbewertungen der Heilbäder und Kurorte

7 Aktuelles aus der Leitprojektgruppe 6 Krankenkassen Diskussion zu Strukturen / Entwicklungen / möglicher Synergien Strategische Planung Zusammenarbeit Auswertung Projekt Innovativer Gesundheitstourismus in Deutschland Bundesweiter Leitfaden für den Gesundheitstourismus in Deutschland seit 2011 Nutzung/Anpassung an die Thüringen Strategie Strategieentwicklung und Vermarktungsschwerpunkte Analyse aktuelle Marktbearbeitung im Thüringer Gesundheitstourismus Benchmarking Gesundheitstourismus Themenschwerpunkte mit Hilfe der Bewertungsmatrix der Heilbäder und Kurorte etablieren Leuchttürme benennen

8 Persönliche Erwartungen aus der Sicht der Toskanaworld GmbH an LTK und LPG 6 Gesamtkunstwerk Thüringen Gesunder Körper, gesunder Geist = ganzheitlich Weg vom Schubladendenken Straff, schlank, schnell, sparsam = effektiv Lebenskultur Mensch, Natur, Kultur = Lebenskunst

9 Themenvernetzung zwischen den einzelnen Leitprojekten Marktforschung Hohe Überschneidung der Thüringen - Zielgruppen Intensive Kommunikation und Kooperation zwischen Themensäulen Städte und Kultur Natur und Aktiv Wellness und Gesundheit

10 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.