Workshop 3 Themenmarketing und Themenvernetzung im Thüringer Tourismus Die Leitprojekte:

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1 Workshop 3 Themenmarketing und Themenvernetzung im Thüringer Tourismus Die Leitprojekte: Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment Kultur- und Städtetourismus Andreas Volkert, Wartburg-Stiftung Eisenach

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3 Leitprojekt 4 Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment Kultur und Städte Aufgabe des Leitprojektes: Die Leitprojektgruppe Kultur und Städte soll den Prozess unterstützen, Thüringen zukünftig stärker über das Thema Kultur zu profilieren. Die neue Profilierung erfolgt über ausgewählte Themen und Leuchttürme. Das Spezialkonzept für den Kulturtourismus liefert hierfür die strategische Grundlage. Über die Arbeiten an der Konzeption und den intensiven Austausch mit den Tourismusund Kulturakteuren konnten verschiedene Maßnahmen bereits sehr ausführlich vordiskutiert werden. Erste Schritte, Ergebnisse und Überlegungen sollen hier dargestellt werden.

4 Leitprojekt 4 Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment Kultur und Städte Mitglieder: -Thüringer Tourismus GmbH (Leitung) - Wartburg-Stiftung Eisenach (Leitung) -Thüringer Bachwochen e.v. -Hochschule für Musik FRANZ LISZT Weimar -Klassik Stiftung Weimar -Deutscher Bühnenverein Landesverband Thüringen -Kulturrat Thüringen e.v. -Stiftung Thüringer Schlösser und Gärten -Lutherbeauftragter des Freistaates Thüringen -weimar GmbH -Erfurt Tourismus und Marketing GmbH -Verein Städtetourismus in Thüringen e.v. -Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Technologie und Arbeit -Thüringer Ministerium für Bildung, Wissenschaft und Kultur

5 Leitprojekt 4 Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment Kultur und Städte Handlungsfeld 1: Themenmarketing und Leuchttürme - Ausbau bestehender und Bildung neuer Themennetzwerke - Konzept Erinnerungskultur - Konzept Spiritueller Tourismus - Vermarktung und Ausbau des UNESCO-Status - Kultur-Jahresthemen und Thüringenjahr

6 Leitprojekt 4 Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment Kultur und Städte Leuchttürme und Themen Top-Themen: Weimar (L), Goethe (L) und Schiller (L), Klassik Wartburg (L), Luther (L) und Mittelalterliches Erfurt (L) Wachstumsthemen: Bauhaus (L), Moderne und Gegenwart Bach (L), Theater und Musik Kulturperlen Thüringen Aufbauthema: Erinnerungskultur * L = Leuchttürme

7 Leitprojekt 4 Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment Kultur und Städte Handlungsfeld 2: Produktentwicklung, Zielgruppen und Vermarktung -Aufbau einer Kulturtourismusplattform: Innovative Produktentwicklung, Reiseanlässe und Buchbarkeit - Bildung einer Anbietergruppe Gastgewerbe - Erarbeitung eines Leitfadens Kulturtourismus: Innovation und Zielgruppenorientierung in der Produktentwicklung

8 Leitprojekt 4 Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment Kultur und Städte Handlungsfeld 3: Kooperation und Kommunikation - Institutionalisierung der Kooperation zwischen Kultur und Tourismus auf Landesebene durch Einberufung eines Kulturtourismusbeirats - Vernetzung zwischen Kultur- und Tourismus auf Regional- und Ortsebene (Informationsveranstaltungen etc.)

9 Leitprojekt 4 Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment Kultur und Städte Handlungsfeld 4: Infrastruktur und Förderbedarf -thematische Bestandsaufnahme -Förderung und Ausbau technologiegestützter Kulturvermittlung -Aufwertung von imagebildenden Veranstaltungen -Ausbau des Auslandsmarketings

10 Leitprojekt 4 Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment Kultur und Städte Herzlichen Dank fürs Zuhören und auf ein erfolgreiches, gemeinsames Miteinander!

11 Workshop 3 Themenmarketing und Themenvernetzung im Thüringer Tourismus Die Leitprojekte: Profilierung der Säule Natur und Aktiv Marietta Schlütter, Regionalverbund Thüringer Wald e.v.

12 Aufgabe Leitprojektgruppe 5 Natur & Aktiv Die Leitprojektgruppe soll Maßnahmenvorschläge erarbeiten und die Umsetzung initiieren, die einer Weiterentwicklung und Stützung der Themensäule Natur und Aktiv dienen. Die Leitprojektgruppe erfüllt zugleich zuarbeitende Funktionen für die Planungskonferenz zur Vorbereitung des Thüringenjahres. Marietta Schlütter, GF Regionalverbund Thüringer Wald e.v.

13 Mitglieder der Leitprojektgruppe 5 Natur & Aktiv Thüringer Tourismus GmbH (Leitung) Regionalverbund Thüringer Wald e.v. (Leitung) Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Technologie Thüringer Ministerium für Landwirtschaft, Forsten, Umwelt und Naturschutz Thüringer Ministerium für Bau, Landesplanung und Verkehr Thüringer Ministerium für Soziales, Familie und Gesundheit ADFC Thüringen Deutscher Gebirgs-und Wanderverein, Landesverband Thüringen e.v. Hainichland Tourismusverband der Thüringer Nationalparkregion e.v. Thüringer Tourismusverband Jena-Saale-Holzland e.v. Werrataltouristik e.v. Outdoor inn Sonneberg Nationale Naturlandschaften Tourismusverband Kyffhäuser e.v. Verein für Städtetourismus in Thüringen e.v. Marietta Schlütter, GF Regionalverbund Thüringer Wald e.v.

14 Leitprojekt 5: Profilierung der Säule Natur & Aktiv Handlungsfeld 1: Strategie Weiterentwicklung der Themen: Thüringenprofil Naturerlebnis Chancen - Risikenbewertung Wassertourismus Konzept Natur und Aktiv in Thüringen für junge Erwachsene Berücksichtigung von Nachhaltigkeitsaspekten

15 Leitprojekt 5: Profilierung der Säule Natur & Aktiv Handlungsfeld 2: Infrastruktur Bedarfsidentifikation Infrastruktur und Priorisierung Netzwerkaufbau Wegeinfrastruktur

16 Leitprojekt 5: Profilierung der Säule Natur & Aktiv Handlungsfeld 3: Qualitätsentwicklung tsentwicklung / Initiierung zielgerichteter Weiterbildungsangebote Verbesserung des Qualitätsmanagements Anregung spezieller Weiterbildungsangebote

17 Leitprojekt 5: Profilierung der Säule Natur & Aktiv Handlungsfeld 4: Produktentwicklung Erstellung eines Produktleitfadens für die Säule Natur und Aktiv

18 Aktivitäten der Leitprojektgruppe 5 Natur & Aktiv Konstituierende Sitzung Start Umsetzungsphase Säule Natur & Aktiv Vorstellung Handlungsfelder Tourismusstudie Ideensammlung Projektgruppensitzung Auswertung Ideensammlung Festlegung Leuchttürme Priorisierung Top-, Wachstums-und Aufbauthemen Erarbeitung und Weitergabe Vorschläge zum Thüringenjahr Marktforschung, Zielgruppendiskussion Marietta Schlütter, GF Regionalverbund Thüringer Wald e.v.

19 Erwartungen an die Arbeit der Leitprojektgruppe 5 Natur & Aktiv International bekannte Persönlichkeiten als Botschafter für den Thüringen Tourismus gewinnen Thüringen hat Weltklasse Stärkung der Imageträger Thüringens Erbe ist seine Kleinteiligkeit Kunst und Kultur mit Naturerlebnis verbinden Thüringenjahr aktiv mitgestalten Wald als Schatzkammer Produktentwicklung : Naturerlebnis Sport Gesundheit Erstellung Produktleitfaden Natur & Aktiv Wegekonzepte, z.b. Wandern mit Weltblick auf den Spuren Großer Geister Thüringer Bratwurst als Ritual für Themenmarketing Kulinarik nutzen Flächendeckender Ausbau der Naturparkroute Thüringer Wald - Produktentwicklung Optimierung ThüringenCard, evt. Verknüpfung mit Thüringer Wald Card Qualitätsoffensive in Qualifizierung der Leistungsträger und TI`s Leistung aus Leidenschaft Straffung lokaler Strukturen, Kooperationen und Netzwerke Marietta Schlütter, GF Regionalverbund Thüringer Wald e.v.

20 Leitprojekt 5: Profilierung der Säule Natur & Aktiv Vernetzung zu Themensäulen Kultur und Gesundheit Tourismus ist Wirtschaftsfaktor Thüringens Stärke liegt im Themenmix Kulturtourismus als Profilierungssegment für Natur & Aktiv Wandel im Freizeitverhalten der Zielgruppen (sozialökologisches, pragmatisches und bürgerliches Milieu) als Grundlage für Thüringenprofil nutzen Naturerlebnis, Aktivität, Gesundheit, Umweltbewusstsein und kulturelle Interessiertheit stehen im Focus unserer Gäste Zielgruppenoptimierung Entschleunigung als Genussfaktor Marietta Schlütter, GF Regionalverbund Thüringer Wald e.v.

21 Leitprojekt 5: Profilierung der Säule Natur & Aktiv Fazit Das Erlebnis Natur mit seinem Mythos Wald der Thüringer Mittelgebirgslandschaften muss mit dem kulturellen Reichtum Thüringens und der Thüringer Gastlichkeit auf hohem Niveau professionell entwickelt und am touristischen Markt platziert werden! Wir müssen die Schatzkammer Thüringen (Tradition und Moderne) als Geheimtipp im Deutschlandtourismus etablieren! Thüringen ist Weltklasse wir müssen es der Welt nur noch sagen!!! Marietta Schlütter, GF Regionalverbund Thüringer Wald e.v.

22 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Leitprojektgruppe 5 Natur & Aktiv Referentin: Frau Marietta Schlütter Geschäftsführerin Regionalverbund Thüringer Wald e.v. Marietta Schlütter, GF Regionalverbund Thüringer Wald e.v.

23 Workshop 3 Themenmarketing und Themenvernetzung im Thüringer Tourismus Die Leitprojekte: Leitprojekt 6 Wellness und Gesundheit Klaus Dieter Böhm, Toskanaworld GmbH

24 Aufgabe Leitprojektgruppe Wellness und Gesundheit Die Leitprojektgruppe soll Maßnahmen erarbeiten und umsetzen, die einer Weiterentwicklung und Stützung der Themensäule Wellness und Gesundheit dienen. Die Leitprojektgruppe erfüllt zugleich zuarbeitende Funktionen für die Planungskonferenz zur Vorbereitung des Thüringenjahres.

25 Mitglieder der Leitprojektgruppe 6 Wellness und Gesundheit - Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Technologie - Thüringer Ministerium für Soziales, Familie und Gesundheit - Thüringer Heilbäder Verband e.v. - Rehabilitationsklinik Bad Colberg GmbH - Toskanaworld GmbH - RAMADA Hotel Friedrichroda - AOK plus - Verein Städtetourismus in Thüringen e.v. (Mühlhausen) - Thüringer Tourismus GmbH (Leitung)

26 Handlungsfelder Leitprojektgruppe 6 Handlungsfeld 1: Kooperations- und Organisationsstrukturen Für nachhaltige Bearbeitung der Themensäule dauerhafte Kooperationsstrukturen schaffen - Bestehende Kooperationen marktgerecht weiter entwickeln (z.b. TTG und THBV) - Neue Kooperationen finden und nachhaltig aufbauen - Ziel: Synergien aufdecken, Potenziale nutzen Handlungsfeld 2: Strategieentwicklung und Vermarktungsschwerpunkte Entwicklung eines Thüringenprofils im Gesundheitstourismus Fokussierung auf bestimmte Segmente und Schwerpunkte Alleinstellungsmerkmale definieren Leuchttürme benennen

27 Handlungsfelder Leitprojektgruppe 6 Handlungsfeld 3: Infrastruktur Prioritätensetzung und Entwicklung Als Grundlage dient Strategiepapier für die Heilbäderwirtschaft in Thüringen Ermittlung Investitionsbedarf in Abstimmung Land und Leitprojekt Wellness & Gesundheit Handlungsfeld 4: Produktentwicklung Konzept für zukunftsfähige Produktentwicklung erarbeiten Daraus ableiten die Erstellung eines Produktleitfaden Qualitätsmanagement integrieren Handlungsfeld 5: Initiierung zielgerichteter Weiterbildungsangebote Unterstützung der Leitprojektgruppe Qualität und Qualifizierung bzw. Tourismusakademie Ideenquelle für themenspezifische Weiterbildungsangebote

28 Leuchttürme im Thüringer Gesundheitstourismus Thüringenprofil und Leuchttürme müssen heraus gearbeitet werden Grundlage sind 19 Thüringer Heilbäder und Kurorte Bewertungsmatrix wurde entwickelt, um Heilbäder und Kurorte mit Leuchtturmpotenzial zu ermitteln Neben gesundheitstouristischen Aspekten wurden außerdem Angebote aus Kultur und Natur bei der Bewertung berücksichtigt Im Moment Auswertung der Einzelbewertungen der Heilbäder und Kurorte

29 Aktuelles aus der Leitprojektgruppe 6 Krankenkassen Diskussion zu Strukturen / Entwicklungen / möglicher Synergien Strategische Planung Zusammenarbeit Auswertung Projekt Innovativer Gesundheitstourismus in Deutschland Bundesweiter Leitfaden für den Gesundheitstourismus in Deutschland seit 2011 Nutzung/Anpassung an die Thüringen Strategie Strategieentwicklung und Vermarktungsschwerpunkte Analyse aktuelle Marktbearbeitung im Thüringer Gesundheitstourismus Benchmarking Gesundheitstourismus Themenschwerpunkte mit Hilfe der Bewertungsmatrix der Heilbäder und Kurorte etablieren Leuchttürme benennen

30 Persönliche Erwartungen aus der Sicht der Toskanaworld GmbH an LTK und LPG 6 Gesamtkunstwerk Thüringen Gesunder Körper, gesunder Geist = ganzheitlich Weg vom Schubladendenken Straff, schlank, schnell, sparsam = effektiv Lebenskultur Mensch, Natur, Kultur = Lebenskunst

31 Themenvernetzung zwischen den einzelnen Leitprojekten Marktforschung Hohe Überschneidung der Thüringen - Zielgruppen Intensive Kommunikation und Kooperation zwischen Themensäulen Städte und Kultur Natur und Aktiv Wellness und Gesundheit

32 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.