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Stephan Schmidt
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Deutschland-Tourismus als attraktives Reiseland Einbeziehung der Regionen und Leistungsträger Profit für das

1 Gemeinsam Profile schaffen Die MasterplanStrategie Dr. Heike Döll-König Rheda-Wiedenbrück, den 03. Juli 2013 Masterplan Nordrhein-Westfalen Strategischer Anspruch Positionierung NRWs auf dem Wachstumsmarkt Deutschland-Tourismus als attraktives Reiseland Einbeziehung der Regionen und Leistungsträger Profit für das Standortmarketing Kompakte Strategie für das ganze Bundesland Umsetzung bis: / Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

2 Masterplan Nordrhein-Westfalen Wesentliche Inhalte Konzentration auf 5 Zielgruppen plus Business Festlegung von definierten Produktmarken & Produktlinien Betonung des Qualitätsaspekts 3 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013 Finanzierung der Landesmarketing-Strategie über mehrere Töpfe Masterplan-Projektförderung Strategie, Markenaufbau, Website Institutionelle Förderung + Drittmittel Sicherung der zentralen Leistungen, Grundbetrieb des Landesmarketings EU-Projekte Platzierung der Marken, quellmarktspezifische, Ausrichtung und Justierung der Produktentwicklung 4 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

3 Umsetzung der Strategie erfolgt vernetzt Regionen und Partner wirken über Kompetenznetzwerke an der Markenstrategie mit Derzeit 5 Themen-Netzwerke und Expertenaustausch in den Bereichen Marketing, Vertrieb sowie Genuss Intensive Kommunikation mit den Partnern und Regionen über die Verbandsstruktur Gemeinsame Auftritte, z.b. ITB 5 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013 Erfolgskriterien der Strategie Kooperationen mit führenden Reiseveranstaltern wird intensiver, Angebote gelangen besser in den Markt Resonanz der Leistungsträger liegt mit 249 über den selbstgesetzten Zielen Führende Protagonisten wie Spitzenköche werben als Botschafter Kulturmarketing als Nische erfolgreich ausgebaut und gestärkt Web-Site und Print-Produkte werden angenommen 6 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

4 Nordrhein-Westfalen funktioniert als touristische Marke Bekanntheit der Destinationsmarke Nordrhein-Westfalen Kennen die Marke NRW*: Sympathie der Destinationsmarke Nordrhein-Westfalen Finden die Marke NRW (sehr) sympatisch*: + 4%- Pkte. + 9%- Pkte. Marken-Kenner 2009: 44 Millionen* Marken-Kenner 2012: 46 Millionen* Marken-Sympathisanten 2009: 25,9 Millionen* Marken-Sympathisanten 2012: 30,7 Millionen* * Basis: deutschsprachige Bevölkerung im Alter von Jahren, Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2011 / Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013 Zentrale Seite Dein-NRW.de Vermarktet die Destination Gibt einen Überblick über die Stärken und Profile der Regionen Ist die Plattform für die Angebote der Leistungsträger 8 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

5 9 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

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6 11 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013 Sämtliche Masterplan-Projekte der Partner sind unterwegs Bierroute als Bestandteil des Genussportals Welcome Box begrüßt Städtereisende Umfassende Kampagne in Online und Print zu den Kernkompetenzen Wandern und Radfahren sowie Schulung der Betriebe Aufbau einer eigenen Marke Prävention im Gesundheitstourismus auch als Antwort auf das Thema Demographie und betriebliche Gesundheitsvorsorge 12 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

7 13 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

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8 Produkte der Region Teutoburger Wald in der Kampagne Kloster-Garten-Route Herrmannshöhen Emsradweg Hansaweg 15 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013 Das innovativste Vorhaben: Die Präventionswerkstatt Konzept Das Projekt bündelt erstmals: Medizinisches und touristisches Expertenwissen in einer Denkstruktur Für NRW überregional die Profile einzelner Regionen und Leistungsträger (=Kurorte zu einer gemeinsamen Markenbotschaft) 16 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

Anzeiger, Rheinische Post, Westdeutsche Zeitung) 3,95 Millionen Leser Prisma Westfalen Auflage von 1.209.

9 NRW GESUND GANZ NAH BEI DIR 17 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013 Kampagne für den Gesundheitstourismus läuft Advertorials in der Prisma Distribution über Tageszeitungen (Westfälischer Anzeiger, Rheinische Post, Westdeutsche Zeitung) 3,95 Millionen Leser Prisma Westfalen Auflage von Prisma Rheinland Auflage von Gesamtauflage Juni Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013 Dezember 2012

NRW Magazin bewirbt die Destinationsthemen übergreifend NRW-Magazin etabliert: Frühling-, Sommer-,

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10 NRW Magazin bewirbt die Destinationsthemen übergreifend NRW-Magazin etabliert: Frühling-, Sommer-, Herbstedition Auflage je ca Bundesweite Verbreitung und gezielter Vertrieb im Quellmarkt NRW 19 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013 Marketingplan fasst Kommunikation zusammen Übergreifende Maßnahmen und themenspezifische Projekte greifen ineinander Mix aus allgemeiner PR und konzentrierter Bearbeitung der Zielgruppen Derzeit: über 150 Einzelmaßnahmen in abgestimmter Umsetzung 20 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

11 Unser Ziel für 2014 ff. Sicherung der Nachhaltigkeit der Strategie Fokussierung auf das Thema Qualitätstourismus Netzwerke als Plattform für den übergreifenden Austausch, Synergien zu anderen Bereichen Gemeinsames Marketing -> Regionen geben Ihre Top-Produkte auf die gemeinsamen Plattformen 21 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013 Ausbau von Zukunftsthemen Mehr Innovationen wagen Gesundheit als Megatrend Gesundheitsurlaub und Medizintourismus als Potenzial-Themen Präventionswerkstatt als Schrittmacher Betriebliche Gesundheitsvorsorge als strategischer Partner 22 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

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12 Ausbau von Zukunftsthemen Die Gesellschaft wird älter, weiblicher und bunter Der Mann, deutsch, Mitte 40 als Prototyp des Geschäftsreisenden wird neue Kolleg(-innen) bekommen Formate im Wandel 23 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013 Die Nähe wird smart Die Kreativen entdecken die Nähe Sehnsucht nach Abschalten und Gegenwelt zum Alltag wird in der Region ausgelebt Lebensqualität als Verbindung von Work/Life-Balance mit Formaten des Aktiv-,Wellness- und Natururlaubs 24 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

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13 Ausbau von Zukunftsthemen Ausbau der gemeinsamen Plattformen für die Top-Produkte der Regionen Marketing für die Tourismus-Themen von überörtlicher Bedeutung Ausbau des USP s Kultur Vom Angebot zum Erlebnis das Markenpotenzial besser nutzen 25 Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli Eine Destination im Aufwind Die neue Lust am Reiseland Nordrhein-Westfalen 03. Juli 2013

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15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Rheda-Wiedenbrück, den 03. Juli 2013

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