DAS GENIEßERLAND BADEN-WÜRTTEMBERG

Transkript

1 Destinationen erschmecken DAS GENIEßERLAND BADEN-WÜRTTEMBERG Eleonora Steenken, Themenmanagerin Kultur und Genuss

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3 Das Genießerland Baden-Württemberg Offensive Positionierung seit 2008 Initiale Genießerland-Kampagne Image gefestigt Kontinuierliche Weiterentwicklung

4 Themenmarketing: gesetztes Kernthema seit 2010

5 Interessenpotenzial Genuss als Urlaubsaktivität allgemein Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT); inspektour GmbH Destination Brand 16

6 Themeneignung Baden-Württemberg für Genussurlaub Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT); inspektour GmbH Destination Brand 16

7 Potenzial Baden-Württemberg Vielfalt regional spezifischer Produkte Vielfalt regionaltypischer Gerichte/Spezialitäten Gelebte Regionalität Hohe Anzahl Direktvermarkter Höchste Dichte an Sternerestaurants deutschlandweit Vielfalt regionaler Genussinitiativen Zwei Weinanbaugebiete Tief verwurzelte Brauertradition

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9 Inhaltlicher Schwerpunkt kulinarische Traditionen traditionelle Küche regionale Spezialitäten Sterneküche als USP Genuss als Querschnittsthema Themenkombinationen: Genuss + Natur + Kultur

10 SLOW-TOUR DURCH DEN NORDEN: GAUMENFREUDEN BEI STEPHANIE HALLER

11 DEUTSCHLANDS STEILSTE LAGEN: WEINGENUSS AM NECKAR

12 GENUSS AUS DER NATUR: UNTERWEGS MIT DEM WANDERSCHÄFER

13 VON GANG ZU GANG: GENUSSRADELN AUF DER HÖRI

14 GEBURTSORT DER MAULTASCHE: KLOSTER MAULBRONN

15 URBANER GENUSS: KREATIVE KÖPFE HINTER DER BAR

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17 Themenspezifische Netzwerke / Bsp. Weinsüden TMBW Weinerlebnisführer Württemberg JuM Kraichgau Stromberg Tourismus IHK Dehoga Projektstelle Badische Weinstraße Projektstelle Weinwege Württemberg Weinguides Ortenau Projektstelle Weinregion Bodensee Runder Tisch Weintourismus Weinbauverband Baden Weinbauverband Württemberg Badischer Wein GmbH Weininstitut Württemberg Urlaub auf dem Winzerhof LVWO Wein.Im.Puls - junges Württemberg Generation Pinot e.v. MLR

18 Themenspezifische Netzwerke / Bsp. Weinsüden Runder Tisch Weintourismus Netzwerk Baden (Badische Weinstraße) Netzwerk Württemberg (Weinwege Württemberg) Einzelne Regionen (Schwarzwald, Kaiserstuhl, Sasbachwalden) Einzelne Regionen (Stuttgart, Remstal, Kernen) Leistungsträger (Winzer, Gastronomie, Hotellerie, Weinerlebnisführer, Vinotheken etc.)

19 Kooperationen MLR/JuM Unterstützung, auch durch Sonderförderungen einzelner Projekte wie Biersüden / Weinsüden Gemeinsame Projekte (MLR) Bsp: Genussbotschafter/ Genussgipfel (jährlich), in diesem Jahr in Zusammenarbeit mit den SSG im Barockschloss Mannheim

20 Kooperationen MBW Gemeinschaftsmarketing Baden-Württemberg Gemeinsame Projekte: Bsp.: Spezialitäten aus dem Genießerland Geschütze Originale (g.u. + g.g.a.) in Zusammenhang mit touristischer Destination

21 Kooperationen Dehoga Schmeck den Süden Gastronomen Haus der Baden-Württembergischen Weine Subkategorien regionaler Genussinitiativen, Bsp. Naturparkwirte e.v.

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23 Print

24 Auslandsmarketing

25 Social Media

26 Influencer

27 Erfolgsrezept Marktforschung als Basis Netzwerke und starke Partnerschaften Thema im Marketing verankern Über alle Kanäle und Märkte spielen Regionale Produkte als Testimonials Konkurrenzdenken abbauen Bewusstsein für die eigenen Schätze entwickeln Graswurzelbewegung Allianz der Willigen

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