GfK Media Efficiency Panel MEP

Transkript

1 GfK Consumer Tracking Neue Wege in der Medien-Forschung Nürnberg,

2 Agenda 1 Zielsetzung des 2 Leistungsmodule 3 GfK WebValue

3 Agenda 1 Zielsetzung des 2 Leistungsmodule 3 GfK WebValue

4 Das GfK Media Efficiency Panel 4 Media Efficiency Panel Weltweit einmalige Messung von - Online-Verhalten und - Käufen (online und offline) - Mediennutzung in einem Single Source Panel mit einer Stichprobengröße von Haushalten. Gemessen wird die Online- und TV-Nutzung aller Personen ab 6 Jahren in privaten Haushalten. Von allen Personen ist das komplette Mediennutzungsverhalten von Radio und Print durch eine Einfrage bekannt.

5 Integriertes Single Source Sample aus Kauf-, Media- und WEP-Daten 5 Verbraucherdaten Einkauf (Scanning & Abfrage) TV (Audio Sound Matching) Consumer Radio, Print (MA kompatible Abfrage) Internet (Browser Plug In) MEP

6 Meilensteine auf dem Weg zum Erfolg Ihres Medienauftritts 6 Vorteile des GfK Media Efficiency Panels Die Messung von Online Nutzung und Käufen (Online und Offline) in in einem Single Source Panel bietet eine Reihe von Vorteilen: Aufzeichnung des gesamten Surfverhaltens Es wird pro Panel-Teilnehmer das komplette Surfverhalten gespeichert inkl. der Eingabe von Suchbegriffen Soziodemographie der Internetnutzer Für alle Panel-Teilnehmer sind umfassende soziodemografische Daten verfügbar, sowie Angaben zu persönlichen Einstellungen. Große Stichprobe Personen aus allen Consumerpanels stehen repräsentativ für Deutschland Verknüpfung mit Kaufdaten Der Single-Source-Ansatz ermöglicht Verknüpfungen mit den Kaufdaten aus dem Tracking des Consumerpanels. Mediennutzung Für alle Personen des Web Efficiency Panel ist bekannt welche anderen Medien sie regelmäßig oder sporadisch nutzen. Dadurch werden crossmediale Analysen ermöglicht.

7 Nicht nur Seitenaufrufe werden aufgezeichnet Aufbereitung der Daten auf vier Ebenen Seitenaufrufe Protokollierung sämtlicher besuchter URLs und Speicherung der Seiteninhalte Suchmaschinen-Recherchen Protokollierung von Suchen Online Bestellungen Verfolgung bis zum SSL Bereich Werbekontakte Einmalige Messung von Werbekontakten, d.h. gesehener Onlinewerbung Identifikation einzelner Kampagnen und des Werbetreibenden Reichweiten- und Frequenzmessung von Kampagnen. Somit ist die Messung von GRPs für Onlinewerbung möglich 7

8 Agenda 1 Zielsetzung des 2 Leistungsmodule 3 GfK WebValue

9 Analysemöglichkeiten des GfK Media Efficiency Panel 9 Wettbewerber Monitoring Online-Shop Management GfK Media Efficiency Panel Mediacontrolling Mediaplanung

10 Reports und Analysen aus dem MEP: Wettbewerber Monitoring Wettbewerber Monitoring Wettbewerber Monitoring GfK Media Efficiency Panel MEP Wettbewerber Monitoring Wie hoch liegt die Reichweite von eigenen Seiten und Wettbewerbs-Seiten? Wie intensiv werden eigene Seiten im Vergleich zum Wettbewerb genutzt? Page Impressions und Verweildauer Unique User und Visits Nutzungsintensität Wen erreiche ich mit eigenen Webseiten und wen erreicht der Wettbewerb? Soziodemographische Zielgruppen? Up- und Downstream Woher kommen die User meiner Seite? Wohin gehen die User meiner Seite? 10

11 Reports und Analysen aus dem MEP: Online-Shop Management Online-Shop Management GfK Media Efficiency Panel Online-Shop Management MEP Online-Shop Management Werden die Besucher in meinem Shop fündig oder suchen sie beim Wettbewerb weiter? Welche und wie viele User informieren sich online und kaufen dann auch online oder im stationären Handel? Welche Shops sind im Relevant Set der User? Conversion Wie viele meiner Besucher starten einen Kauf- oder Buchungsprozess? Wie viele meiner Besucher kaufen, bestellen oder buchen? Wie ist das Verhältnis beim Wettbewerb? Informationsverhalten 11

12 Reports und Analysen aus dem MEP: Mediaplanung Mediaplanung GfK Media Efficiency Panel MEP Mediaplanung Wie informieren sich potenzielle Kunden vor dem Kauf? Wo kann ich den potenziellen Käufer erreichen? Auf welchen Webseiten bewegen sich bestimmte Zielgruppen? Wo sollte ich meine Werbung platzieren? Zu welchen Seiten sind meine Käufer besonders affin? Welche Seiten nutzen User, die nach bestimmten Begriffen suchen? In welchen klassischen Medien sollte ich meine Kampagne unterstützen? 12 Mediaplanung

13 Reports und Analysen aus dem MEP: Mediacontrolling MEP Mediacontrolling 13 Mediacontrolling GfK Media Efficiency Panel Mediacontrolling Über welche Wege kommen User auf meine Webseite und auf die der Wettbewerber? Eingabe der URL Suchmaschine Klick auf Werbung Affiliates Wie effektiv war meine Kampagne? Reichweite und Frequenz Erstkontakte Konnte die Zielgruppe erreicht werden? Conversion von Werbemaßnahmen

14 Agenda 1 Zielsetzung des 2 Leistungsmodule 3 GfK WebValue

15 GfK WebValue das umfassende Analysetool 15 Mit GfK WebValue haben Sie Zugriff auf eine Vielzahl von Analysen: Für jeden Monat, jedes Quartal und jedes Halbjahr Reichweiten für mehr als Internetdomains Detaillierte Analysen für mehr als Internetdomains 18 Lieferungen pro Jahr im Excel-Format Zahlen sind jederzeit, auch offline, zugänglich. Verschaffen Sie sich mehr als nur einen Überblick zur Performance Ihrer eigenen Homepage im Vergleich zu allen relevanten Wettbewerbern.

16 GfK WebValue GfK WebValue - Januar Startseite 16 Klicken Sie auf das Modul Ihrer Wahl, um Ihre individuelle Web-Analyse durchzuführen Modul im Fokus Beschreibung 1 Webseiten finden Freitextsuche / Branchensuche Nutzen Sie die Suchfunktion oder Branchensuche, um die Webseiten zu finden, die für Sie relevant sind. 2 Wettbewerbsvergleich Reichweite + Soziodemographie Geben Sie bis zu 7 Webseiten ein und finden Sie heraus, wie Ihre Website im Vergleich zum Wettbewerb steht (Reichweite & Soziodemographie). 3 Besucher-Qualität Bounce Rate, Retention, Besuchertreue, Anzahl der Nutzungstage, Nutzer von verschlüsselten Bereichen Welche Qualität haben die Besucher? Wie viele hatten nur einen Seitenaufruf? Wie viele kommen wieder? An wievielen Tagen wird die Webseite genutzt? 4 Soziodemographie Soziodemographie im Detail 5 Vorgänger-Nachfolger Vorgänger, Nachfolger, Startseite Wie lässt sich eine Zielgruppe charakterisieren? Hinsichtlich welcher Kriterien unterscheidet sich eine Zielgruppe im Vergleich zu Wettbewerbern und der Grundgesamtheit? Welches sind die häufigsten Webseiten, die vor und nach dem Besuch einer bestimmten Webseite besucht werden? Wie viele haben... als Startseite? 6 Top-Affinitäten Affinitäten zu den Top 20 Webseiten Zu welchen Webseiten sind die Nutzer einer bestimmten Webseite besonders affin? 7 Crossnutzung Crossnutzung - Favoriten Wie viele Besucher einer bestimmten Webseite besuchen auch eine bestimmte andere? Hier können Sie eine eigene Favoritenliste anlegen. 8 Crossnutzung-Branche Crossnutzung - Top 100 ausgewählter Branchen Wie viele Besucher einer bestimmten Webseite besuchen auch eine bestimmte andere? Betrachtung der Crossnutzung im Branchenumfeld (Filterauswahl) 9 Segmentierung Segmentierung Roper (Favoriten) 10 Segmentierung-Branche Segmentierung Roper (Top 100/Branchen) Zu welchen Webseiten sind bestimmte Typen besonders affin? Hier können Sie eine eigene Favoritenliste anlegen. Zu welchen Webseiten sind bestimmte Typen besonders affin? Hier können Sie vordefinierte Branchen anfiltern. 11 Segmentverteilung 12 Segmentverteilung - Branche 13 Mediennutzung Segmentierung Roper (Typen- Verteilung/Favoriten) Segmentierung Roper (Typen- Verteilung/Branchen) Nutzung von Radio, TV, Internet und Printmedien Wie ist die Verteilung der Roper Consumer Styles für bestimmte Webseiten? Hier können Sie eine eigene Favoritenliste anlegen. Wie ist die Verteilung der Roper Consumer Styles für bestimmte Webseiten? Hier können Sie vordefinierte Branchen anfiltern. Welche Medien nutzt die Zielgruppe? Wo liegen die Interessenschwerpunkte?

17 GfK Consumer Tracking Kontakt Erik Lämmerzahl New Products & Marketing Telefon: 0049 (0) Mobil: 0049 (0)