IMAGESTUDIE CONNECTED SOLUTIONS

Transkript

1 IMAGESTUDIE CONNECTED SOLUTIONS Ihre Ansprechpartner: Repucom: Iris Lohrer Torsten Wiesenberg Deutscher Golf Verband: Markus Lawatsch 1

2 INHALT» STUDIENSTECKBRIEF» ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE» DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE» Image der Sportart» Der Nicht-Golfer und entsprechende Maßnahmen zur Imageänderung und Förderung des Golfwachstums 1» Der Golfspieler und Erkenntnisse für deren Bindung 0» Diverses» Demographie 1» IMPRESSUM / COPYRIGHT

3 STUDIENSTECKBRIEF

4 STUDIENSTECKBRIEF AUSGANGSLAGE Der Golfsport ist seit jeher polarisierend. Einer wachsenden Anzahl leidenschaftlicher Aktiver in den verschiedenen Organisationsformen stehen auf der anderen Seite viele Bundesbürger mit einer negativen Meinung über den Golfsport gegenüber. Die Herausforderung der Verantwortlichen von Golfanlagen und Verbänden liegt folglich darin, das Marketing (insbesondere Kommunikation, Produkt und Preis) entsprechend auszusteuern, um neue Interessenten für die Sportart zu gewinnen, aber auch die Attraktivität für die Aktiven zu erhalten bzw. zu erhöhen. Auf dieser Grundlage sollen verschiedene Aspekte näher beleuchtet und empirisch geprüft werden. Wie wird der Golfsport von Golfern und Nicht-Golfern gesehen? Welche Attribute werden ihm zugeschrieben? Wie hat sich die Meinung gebildet? Was sind die Barrieren, die den Zugang zum Golfsport verhindern und wie lassen sie sich beheben? Und sind Entwicklungen zu erkennen? Die zugrundeliegende Marktforschungsstudie ermöglicht die Beantwortung dieser Fragen unter anderem durch einen Vergleich zwischen den Gruppen der Nicht-Golfer und Golfer sowie im Zeitverlauf. METHODIK GRUNDGESAMTHEIT: Golfer und Nicht-Golfer und in Deutschland ERHEBUNGSDATUM: STICHPROBE: ART DES INTERVIEWS:» 1 Golfer, die derzeit aktiv sind» 0 Nicht-Golfer, die die Sportart noch nie ausprobiert haben CAWI (Computer Aided Web Interviews) AUSWAHLVERFAHREN: Befragung über DGV/DGS- Stammdaten (Golfer) bzw. über Online Access Panel (Nicht-Golfer) QUOTEN: Quotierung nach Alter, Geschlecht und Bundesland

5 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE

6 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE Nach wie vor ist die Meinung der Nicht-Golfer über den Golfsport überwiegend nicht positiv, sie hat sich jedoch in nur drei Jahren sowohl bei Golfspielern als auch bei Nicht-Golfern signifikant verbessert. Bei Nicht-Golfern wird das Image des Golfsports stark durch den Typus der Golfspieler (reich, elitär, alt, etc.) bestimmt, aber auch Sporteigenschaften wie Teuer und Zeitaufwendig wurden von dieser Zielgruppe überwiegend genannt, obwohl sie noch nie eine Golfanlage besuchte. Und auch wenn Golfspieler zumindest bei Teuer und Zeitaufwendig zustimmen, liegen die Meinungen von Nicht-Golfern und Golfern gerade bei den für Golfspieler wichtigsten Golfeigenschaften am weitesten auseinander: Mit Natur und Spaß verbunden, spannend, gesundheitsfördernd und sportlich. Die Herausforderung liegt folglich darin, an Nicht-Golfer die positiven Aspekte aus Sicht der Aktiven zu vermitteln und attraktive Einsteigerangebote so voranzutreiben, dass sie auch angenommen werden. Denn aufgrund der Meinung der Nicht-Golfer, dass die Sportart Golf nicht für jedermann offen ist, zeigt sich bei den meisten trotz passender Probierangebote eine große Skepsis hinsichtlich Offenheit der Golfclubs. Potenzial hierfür ist jedenfalls vorhanden, denn mittlerweile würde sogar über die Hälfte der befragten Nicht-Golfer Golf prinzipiell ausprobieren. Doch nach wie vor ist das Wissen über solche Probierangebote sehr gering, welche die beste Möglichkeit sind, potenzielle Golfer auf den Golfplatz zu locken, um sie von den interessanten Aspekten des Golfsports zu überzeugen bzw. das Image zu ändern. Und selbst wenn der Golfsport weiterhin weniger mit intensiven sportlichen Höchstleistungen charakterisiert wird, liegen hier Potenziale für Bedürfnisse, die mit Sportarten wie Wandern oder Yoga bereits erfolgreich, auch bei Jüngeren, angesprochen werden.

7 DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE» IMAGE DER SPORTART GOLF» DER NICHT-GOLFER UND ENTSPRECHENDE MAßNAHMEN ZUR IMAGEÄNDERUNG UND FÖRDERUNG DES GOLFWACHSTUMS» DER GOLFSPIELER UND ERKENNTNISSE FÜR DEREN BINDUNG» DIVERSES» DEMOGRAPHIE

8 EINSTELLUNG ZUR SPORTART GOLF Fragen: Welche Meinung haben Sie über die Sportart Golf? Was denken Sie, welche Meinung hat die breite Öffentlichkeit über die Sportart Golf? [Angaben in %] NEGATIV (1-) NEUTRAL (-) POSITIV (-) 1 Golfer Nicht-Golfer 01 (n=1) 01 (n=) 01 (n=0) 01 (n=1) 1,,,, 0 1 Die generelle Einstellung zur Sportart hat sich bei den Nicht- Golfern verbessert. Gut ein Fünftel äußert sich positiv (01: 1%). Antreiber sind hier die Altersgruppen bis (%) und 0+Jahre (%). Golfer: Angenommene Einstellung der Öffentlichkeit 01 (n=1) 01 (n=),, Mittelwert 01 Mittelwert 01 Basis: Golfer und Nicht-Golfer

9 NEGATIVE MEINUNG POSITIVE MEINUNG POSITIVE / NEGATIVE ASSOZIATIONEN ZUR SPORTART GOLF Fragen: Sie haben gerade tendenziell positiv geantwortet. Können Sie beschreiben, welche positiven Eigenschaften Sie mit der Sportart Golf verbinden? Sie haben gerade tendenziell negativ geantwortet. Können Sie beschreiben, welche negativen Eigenschaften Sie mit der Sportart Golf verbinden? [Angaben in %] Meistgenannte Golfer (n=) 01 (n=) Nicht-Golfer (n=1) 01 (n=1) Bewegung Frische Luft Natur Konzentration Soziale Kontakte Spaß Entspannung Sport Geselligkeit Gesundheit Herausforderung Frische Luft Bewegung Ruhe Natur Konzentration Entspannung Spaß Soziale Kontakte Exklusivität Eleganz Golfer (n=) Nicht-Golfer (n=0) 01 (n=) Basis zu gering Teuer / zu teuer / für Reiche Langweilig Snobs / Spießer / Angeber 0 1 Ich habe kein Interesse an Golf / ich mag kein Golf Elitär / Luxus / exklusiv Golf ist kein Sport Nicht anstrengend genug 1 Umweltbelastung Basis: Golfer und Nicht-Golfer Alte Menschen

10 FREIE ASSOZIATIONEN MIT DER SPORTART GOLF Frage: Was fällt Ihnen spontan ein, wenn Sie an die Sportart Golf denken? [Angaben in %] Meistgenannte Golfer (n=1) 01 (n=) Nicht-Golfer (n=0) 01 (n=1) Entspannung / Erholung / Ausgleich 0 Teuer / Geld 1 1 Natur / (schöne) Landschaft Für reiche Menschen 1 1 Spaß / Freude 1 Langweilig 1 1 Bewegung Frische Luft Herausforderung / Anspruchsvoll Toll / Schön Nette Menschen Ruhe Geselligkeit / Gemeinschaft Konzentration Freunde Sport / Fitness Freizeit Leidenschaft Schöne Anlagen/Golfplätze Teuer / Geld Wettkampf / Gewinnen Rasen / Grün Elitär / Luxus / Exklusiv Snobs / Spießer / Arroganz Alte Menschen / Rentnersport Ball Einlochen / Lochen Schläger Tiger Woods Entspannung / Erholung / Ausgleich Natur / (schöne) Landschaft Frische Luft Schöne Anlagen/Golfplätze Caddy Geschäftlich Golfbekleidung Basis: Golfer und Nicht-Golfer

11 FREIE ASSOZIATIONEN MIT DEM GOLFSPORT, GOLFSPIELERN UND GOLFCLUBS Frage: Bitte vervollständigen Sie spontan die drei folgenden Sätze: [Angaben in %] Meistgenannte Die Sportart Golf ist Golfer (n=1) 01 (n=) Nicht-Golfer (n=0) 01 (n=1) Toll / Schön / Super Anspruchsvoll / eine Herausforderung / schwer 1 1 Langweilig Teuer Interessant / Faszinierend / Spannend Elitär Bis ins hohe Alter möglich Für Reiche Elitär Nichts für mich Jemand der Golf spielt ist 01 (n=) 01 (n=1) Sportler / sportlich aktiv / fit 1 Reich / Wohlhabend Nett / Sympathisch Ein Snob / Spießer / Arrogant 1 1 Reich / Wohlhabend Sportler / sportlich aktiv / fit Naturverbunden / Viel an der frischen Luft Alt / Rentner Ausgeglichen Langweilig Ein Golfclub ist 01 (n=) 01 (n=1) Treffpunkt Elitär Teuer Elitär 1 Notwendig Was für Reiche Ort für soziale Kontakte Exklusiv Sportverein Nichts für mich Basis: Golfer und Nicht-Golfer

12 IMAGE DER SPORTART GOLF - POLARITÄTENPROFIL IM VERGLEICH Frage: Bitte wählen Sie nun die Eigenschaften aus, für die die Sportart Golf Ihrer Meinung nach eher steht. Nutzen Sie hierfür wieder den Schieberegler. [Angaben in %] Top--Box (er Skala) 01 Golfer (n=) Nicht-Golfer (n=1) 01 Golfer (n=1) Nicht-Golfer (n=0) Naturverbunden 1 Spannend 1 1 Mit Spaß verbunden Gesundheitsfördernd 0 Sportlich Sympathisch Modern Offen für jedermann Aufregend Karriere-/geschäftsfördernd Nicht elitär Für die jüngere Generation 1 1 Nicht zeitaufwendig Günstig 1 Basis: Golfer und Nicht-Golfer 1

13 GOLFER: IMAGE DER SPORTART GOLF - POLARITÄTENPROFIL Frage: Bitte wählen Sie nun die Eigenschaften aus, für die die Sportart Golf Ihrer Meinung nach eher steht. Nutzen Sie hierfür wieder den Schieberegler. [Angaben in %] Golfer 01 (n=1) Golfer 01 (n=) TRIFFT ZU (1-) NEUTRAL (-) TRIFFT ZU (-) 1 Unsympathisch Teuer Langweilig Unsportlich Für die ältere Generation Altmodisch Zeitaufwendig Elitär Ruhig Nicht mit Spaß verbunden Nicht naturverbunden Nicht offen für jedermann Nicht gesundheitsfördernd Nicht karriere-/geschäftsfördernd , ,,, 1, 0, 0 1, 0,,,1 0, 1 1,,, 1,1,,,,1,, 1,,,,,, 1 1 Sympathisch Günstig Spannend Sportlich Für die jüngere Generation Modern Nicht zeitaufwendig Nicht elitär Aufregend Mit Spaß verbunden Naturverbunden Offen für jedermann Gesundheitsfördernd Karriere-/geschäftsfördernd Mittelwert 01 Mittelwert 01 Basis: Golfer 1

14 NICHT-GOLFER: IMAGE DER SPORTART GOLF - POLARITÄTENPROFIL Frage: Bitte wählen Sie nun die Eigenschaften aus, für die die Sportart Golf Ihrer Meinung nach eher steht. Nutzen Sie hierfür wieder den Schieberegler. [Angaben in %] Nicht-Golfer 01 (n=0) Nicht-Golfer 01 (n=1) TRIFFT ZU (1-) NEUTRAL (-) TRIFFT ZU (-) 1 Unsympathisch Teuer Langweilig Unsportlich Für die ältere Generation Altmodisch Zeitaufwendig Elitär Ruhig Nicht mit Spaß verbunden Nicht naturverbunden Nicht offen für jedermann Nicht gesundheitsfördernd Nicht karriere-/geschäftsfördernd ,, 1,,,,,,1,1,, 0 1,,, 1 0 0,, 1,, 0, 0,,,, Sympathisch 1 Günstig 1 Spannend Sportlich Für die jüngere Generation Modern Nicht zeitaufwendig Nicht elitär Aufregend Mit Spaß verbunden Naturverbunden Offen für jedermann Gesundheitsfördernd Karriere-/geschäftsfördernd Mittelwert 01 Mittelwert 01 Basis: Nicht-Golfer 1

15 UNGESTÜTZT GENANNTE GRÜNDE, WARUM GOLF GESPIELT WIRD Fragen: Bitte beschreiben Sie uns die Hauptgründe, warum Sie Golf spielen. Was denken Sie sind die Hauptgründe, warum jemand Golf spielt? [Angaben in %] Meistgenannte Golfer (n=1) 01 (n=) Nicht-Golfer* (n=0) 01 (n=1) Spaß/Freude Sport in der Natur Man kann es gut mit anderen/mit dem Partner spielen Es ist eine Herrausforderung Golf dient der Entspannung Für die Gesundheit Golf ist ein Ausgleich zum Alltag Golf ist gesellig Es findet an der frischen Luft statt Spaß am Golfen Gesellschaftliches Ansehen Zur Elite gehören Genug Geld Kontakte knüpfen Geschäftliche Vorteile Entspannung Naturverbundenheit Selbstdarstellung Ich will mich bewegen 1 Angeberei Individualsport Freunde treffen 1 Man lernt neue Menschen kennen Genug Zeit Wettbewerbe Ausgleich zur Arbeit/Alltag Ich kann es auch im hohen Alter noch spielen Erholung/Ruhe 1 Unterschiedliche Golfplätze - Karriere fördern Basis: Golfer und Nicht-Golfer / *Projektivtechnik: Gründe warum jemand Golf spielt 1

16 GRÜNDE FÜR DIE AUSÜBUNG VON GOLF Fragen: Warum spielen Sie Golf? Was trifft auf Sie persönlich zu? Warum spielt jemand Ihrer Meinung nach Golf? [Angaben in %] Top--Box Ich / jemand spielt Golf, weil/wegen 01 Golfer (n=) Nicht-Golfer (n=1) 01 Golfer (n=1) Nicht-Golfer (n=0) ich mich/man sich in der freien Natur erholen und entspannen kann ich / man es bis ins hohe Alter spielen kann man auch mit Menschen spielen kann, die viel besser oder schlechter sind Golf die / meine Gesundheit fördert wegen der sportlichen Eigenschaften 1 1 jede Golfanlage anders ist 1... die notwendige Technik und Präzision fasziniert 1 ich / man es auch alleine spielen kann ich / man dadurch Freunde und Bekannte treffen kann es auch ohne sportlich ambitioniert zu sein Spaß macht Ich / man sich mit anderen messen kann 1 1 wegen des Clublebens 1 0 wegen der Karriere / geschäftlicher Kontakte 1 1 wegen des Images der Sportart Golf exklusiv ist und ich / man unter seinesgleichen ist Golf preiswert ist n.a. 1 1 Basis: Golfer und Nicht-Golfer 1

17 DAS IMAGE DER SPORTART GOLF IN DEN MOTIVFELDERN Frage: Nachfolgend sehen Sie verschiedene Eigenschaften. Geben Sie bitte an, inwiefern die jeweilige Eigenschaft Ihrer Meinung nach für die Sportart Golf steht. [Angaben in %] Top--Box (er Skala) 01 Golfer (n=) Nicht-Golfer (n=1) 01 Golfer (n=1) Nicht-Golfer (n=0) GENUSS Entspannung Geselligkeit 0 1 ABENTEUER Freiheit Kampfgeist 0 DISZIPLIN Präzision Disziplin SICHERHEIT Tradition Geborgenheit 1 1 ERREGUNG Spaß Abwechslung Selbstbestimmtheit AUTONOMIE Erfolg 0 Anerkennung Basis: Golfer und Nicht-Golfer 1

18 PRÄGUNG DER EINSTELLUNG ZUR SPORTART GOLF Frage: Wodurch wurde Ihre Meinung über den Golfsport am stärksten geprägt? [Angaben in %] Film und Fernsehen Vom Hörensagen Golfspieler Nicht-Golfer 01 (n=1) Nicht-Golfer 01 (n=0) 1 0 Positive Meinung (n=1) Film und Fernsehen Golfspieler 1 Vom Hörensagen Freunde Golfanlagen Zeitungen / Zeitschriften 0 01 (n=1) 0 Golfanlagen 1 Negative Meinung (n=0) 01 (n=) Freunde / Bekannte / Verwandte 0 0 Film und Fernsehen Vom Hörensagen Zeitungen / Zeitschriften Golfspieler Golfanlagen 1 Freunde 1 1 Zeitungen / Zeitschriften 1 Basis: Nicht-Golfer 1

19 DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE» IMAGE DER SPORTART GOLF» DER NICHT-GOLFER UND ENTSPRECHENDE MAßNAHMEN ZUR IMAGEÄNDERUNG UND FÖRDERUNG DES GOLFWACHSTUMS» DER GOLFSPIELER UND ERKENNTNISSE FÜR DEREN BINDUNG» DIVERSES» DEMOGRAPHIE 1

20 nicht abgefragt EINSTELLUNG ZUR SPORTART GOLF VOR DER EIGENEN AUSÜBUNG Fragen: Hatten Sie früher, bevor Sie Golf kennengelernt haben, eine andere Meinung über den Golfsport? / Wodurch hat sich Ihre Meinung am stärksten geändert? [Angaben in %] EINSTELLUNG VOR AUSÜBUNG GRÜNDE FÜR DIE MEINUNGSÄNDERUNG Ich hatte vorher eine schlechtere Meinung vom Golfsport Meine Meinung ist gleichgeblieben Ich hatte vorher eine bessere Meinung vom Golfsport 0 1 Durch das Erleben bzw. Ausprobieren des Sports auf einer Golfanlage Durch Freunde / Bekannte / Verwandte Golfer (n=) Nicht- Golfer Golfprobierer (n=) 1 Durch Golfspieler Nicht abgefragt 1 Golfer Nicht-Golfer Golfprobierer Durch erfolgreiche Golfer wie Bernhard Langer oder Martin Kaymer Durch Turnierübertragungen im Fernsehen Durch die Presse Sonstige = % K. A. / Weiß nicht = 0% Sonstige = 0% K. A. / Weiß nicht = % Basis: Golfer und Golfprobierer (Befragung 01) 0

21 MAßNAHMEN ZUR FÖRDERUNG DER GOLF-BEGEISTERUNG Frage: Was denken Sie, wie wichtig sind die folgenden Maßnahmen, um mehr Menschen für den Golfsport zu begeistern? [Angaben in %] Top--Box Damit mehr Menschen Golf spielen, muss/müssen 01 Golfer (n=) Nicht-Golfer (n=1) 01 Golfer (n=1) Nicht-Golfer (n=0)... mehr junge Menschen dafür begeistert werden ein Golfplatz in der näheren Umgebung sein 0... mehr Profigolfsport im frei empfangbaren Fernsehen gezeigt werden... muss im ersten Schritt die Möglichkeit bestehen, Golf unverbindlich auszuprobieren... es mehr Golfplätze geben, auf denen man nur dann zahlt, wenn man auch spielt (keine Jahresgebühr) das Golfspielen weniger kosten 1... es mehr Golfplätze geben, auf denen man Golf auch ohne Mitgliedschaft spielen kann 1... sich das Image des Golfsports ändern 1... sich mehrere deutsche Profigolfer in der Weltspitze etablieren... es mehr bundesweite Schnupperangebote geben... es mehr Golfplätze geben, auf denen man auch ohne die sogenannte Platzreife spielen kann 0... weniger Zeit dafür benötigt werden... die Regeln vereinfacht werden 1... die notwendige Platzreifeprüfung abgeschafft werden 1 1 Basis: Golfer und Nicht-Golfer 1

22 NICHT-GOLFER: BEREITSCHAFT GOLF AUSZUPROBIEREN Frage: Können Sie sich vorstellen, die Sportart Golf einmal auszuprobieren? Nicht-Golfer (01 n=0 / 01 n=1) % % % Ja, ganz bestimmt Ja, vielleicht Nein, eher nicht Nein, definitiv nicht Keine Angabe % 1% 1% % 01 % % Top--Box 1% 01 % % Top--Box Basis: Nicht-Golfer

23 NICHT-GOLFER: BEREITSCHAFT GOLF AUSZUPROBIEREN Fragen: Können Sie sich vorstellen, die Sportart Golf einmal auszuprobieren? Warum können Sie sich vorstellen, Golf einmal auszuprobieren? Warum können Sie sich nicht vorstellen, Golf einmal auszuprobieren? Welche Gründe treffen auf Sie zu? [Angaben in %] Nicht-Golfer Bereitschaft, Golf auszuprobieren Ja, ganz bestimmt Ja, vielleicht Nein, eher nicht Nein, definitiv nicht K. A./Weiß nicht 01 (n=0) (n=1) Gründe für Golf (n=0) - Meistgenannte Neuen Sport ausprobieren Neugier Interesse an der Sportart Soll Spaß machen Naturverbundenheit Um sich ein besseres Bild zu machen Entspannung Guter Sport für Ältere Ruhiger Sport / ohne große Anstrengung Bei günstigen Möglichkeiten Golfplatz in der Nähe Spiele gern Minigolf (n=) Gründe gegen Golf (n=) - Meistgenannte Zu teuer Der Sport als solcher reizt mich nicht Andere Interessen sind mir wichtiger Macht keinen Spaß Golf ist kein Sport Wegen des Images des Golfsports Golfspieler sind unsympathisch Keine Golfanlage in meiner Nähe Keine Zeit Es gibt kein interessantes Angebot der Golfanlagen in meiner Nähe (n=1) Basis: Nicht-Golfer

24 INTERESSE, AN EINEM GOLF-SCHNUPPERANGEBOT TEILZUNEHMEN Fragen: Stellen Sie sich bitte vor, es gäbe ein besonderes Golf-Schnupperangebot. Sie könnten umsonst auf einem Golfplatz in Ihrer Nähe ein Probetraining über zwei Stunden in einer kleinen Gruppe unter professioneller Anleitung absolvieren. Das Equipment würde gestellt. Würden Sie dieses Schnupperangebot wahrnehmen? Angenommen, dieses Schnupperangebot kostet 1 Euro. Würden Sie dieses Schnupperangebot dann auch noch wahrnehmen? Was wäre Ihnen ein Schnupperkurs wert? Wieviel Geld wären Sie bereit für einen Schnupperkurs auszugeben? [Angaben in %] Nicht-Golfer 01 Kostenloses Schnupperangebot (n=0) 01 (n=1) Schnupperangebot für 1.- EURO (n=0)* Generelle Ausgabenbereitschaft für Schnupperkurs (n=0)* Ja, ganz bestimmt 0 1 Ja, ganz bestimmt 0 Euro Bis Euro Ja, vielleicht 0 Ja, vielleicht - 0 Euro Nein, eher nicht 1 1 Nein, eher nicht 0-0 Euro 0-0 Euro 0 Nein, definitiv nicht 1 1 Nein, definitiv nicht 0-0 Euro 0-0 Euro Keine Angabe/Weiß nicht = % Kein Interesse / Keine Angabe = 0% Keine Angabe/Weiß nicht = % Ø1,- Euro Basis: Nicht-Golfer / * in Frage 01 neu

25 NICHT-GOLFER: VORAUSSETZUNGEN, DIE EIN AUSPROBIEREN VON GOLF ERLEICHTERN / UNTERSTÜTZEN Frage: Was wäre für Sie wichtig, um mit dem Golfspielen anzufangen? [Angaben in %] Nicht-Golfer (01 n=0 / 01 n=1) UNWICHTIG (1-) NEUTRAL (-) WICHTIG (-) 1 Das Gefühl, willkommen zu sein Ich kann im ersten Schritt Golf unverbindlich ausprobieren ,,,1, 0 Ich kann auch ohne Mitgliedschaft spielen ,, Mir ein professioneller Trainer zeigt, wie es geht ,, 0 Freunde, die mich begleiten ,, 1 Ich kann auch ohne die sogenannte Platzreife spielen ,, 0 Ein gutes Image des Golfsports ,, 0 0 Ein Rahmenprogramm zusätzlich zum eigentlichen Golf testen ,, Mittelwert 01 Mittelwert 01 Basis: Nicht-Golfer

26 WILLKOMMEN ALS NICHT-GOLFER Fragen: Was denken Sie, wie willkommen Sie als Nicht-Golfer auf einer Golfanlage bzw. einem Golfclub sind? Angenommen, dieses Schnupperangebot würde Ihnen zum Kauf angeboten. Was denken Sie, wie willkommen Sie als Nicht-Golfer auf einer Golfanlage bzw. einem Golfclub sind? [Angaben in %] Nicht-Golfer 01 (n=0) ÜBERHAUPT NICHT WILLKOMMEN (1-) NEUTRAL (-) SEHR WILLKOMMEN (-) 1 Willkommen als Nichtgolfer auf einer Golfanlage, 1 Willkommen beim Schnupperangebot auf einer Golfanlage, Mittelwert 01 Basis: Nicht-Golfer / Fragen in 01 neu

27 SCHÄTZFRAGEN Fragen: Was schätzen Sie, wie viele Golfanlagen Media Märkte gibt es in Deutschland? Kennen Sie eine Golfanlage in Ihrer Nähe? Wie viel Prozent der Golfanlagen haben Schnupperkurse für Jedermann im Angebot? Auf wie viel Prozent der Golfanlagen in Deutschland kann man auch ohne eine Mitgliedschaft Golf spielen? Auf wie viel Prozent der Golfanlagen in Deutschland kann man ohne eine Mitgliedschaft und ohne die sogenannte Platzreife spielen? Ist Golf eine olympische Disziplin? Wie viel Prozent der Golfspieler wollen eher unter sich bleiben? Auf wie viel Prozent der Golfanlagen kann man für Euro am Tag für ein Jahr Mitglied werden und damit jeden Tag so viel spielen, wie man möchte? [Angaben in %] Nicht-Golfer (01 n=0 / 01 n=1)) Golfanlagen in Deutschland ,0, Media Märkte in Deutschland, 0, Golfanlage in der Nähe bekannt Prozentualer Anteil Golfanlagen mit Schnupperkursen,,0 Prozentualer Anteil ohne Mitgliedschaft Golf spielen 1,, Prozentualer Anteil ohne Mitgliedschaft und ohne Platzreife spielen,, Ja, Golf ist olympisch 1 Olympische Disziplin Nein, Golf ist nicht olympisch 1 Weiß nicht 0 Prozentualer Anteil Golfspieler unter sich bleiben,, Prozentualer Anteil Golfanlagen Mitgliedschaft für Euro am Tag,,

28 ZEITLICHE UND FINANZIELLE AUSGABE FÜR DIE FREIZEIT UND GOLF Fragen: Wie viele Stunden Ihrer Freizeit verbringen Sie durchschnittlich pro Monat mit der Ausübung sportlicher Aktivitäten / von Golf? Wie viel Euro haben Sie in den letzten 1 Monaten für Ihre Ausübung sportlicher Aktivitäten / von Golf ausgegeben? STUNDEN PRO MONAT [Mittelwert] Eigentliche sportliche Aktivität An- und Abreise 01 Golfer (n=) Nicht-Golfer* (n=1),,,, 0,0 1, 01 Golfer (n=1) Nicht-Golfer *(n=0),, 1,0 1,, 1, Sportausrüstung 0, EURO PRO JAHR 0, [Mittelwert],0 Ausübung 1, 1, 0, An- und Abreise,, 1,,, 0,,1 1,,,0 STUNDEN PRO MONAT [Mittelwert] Golfspielen An- und Abreise,,1 0,,,,,,, 0,,, EURO PRO JAHR [Mittelwert] Golfausrüstung Mitgliedschaften Driving Range Greenfees An- und Abreise n.a. n.a., 1, 0, 0,,, 1,, 1,1 1,,, n.a. 01, n.a., 1, 0,, Basis: Golfer und Nicht-Golfer / *Projektivtechnik: geschätzter zeitlicher und finanzieller Aufwand von Golfern

29 FINANZIELLE UND ZEITLICHE AUSGABEBEREITSCHAFT FÜR GOLF BEI BEGINN Fragen: Wie viele Stunden pro Monat wären Sie bereit, für den Golfsport aufzubringen? Und wie viel Euro wären Sie bereit, für den Golfsport pro Jahr zu bezahlen? Bitte unterscheiden Sie hierbei zwischen der Golfausrüstung, den Kosten für das eigentliche Golfspielen und An- und Abreise. [Arithm. Mittel] Nicht-Golfer (n=0 / ) STUNDEN [Mittelwert] Golfspielen,,,, An- und Abreise,, Schätzung Aufwand: Ca. 0 Stunden EURO [Mittelwert] Golfausrüstung Ausübung,, 00, 1, 1,1, An- und Abreise 1,, Schätzung Aufwand: Ca. 1.0,- EUR Basis: Nicht-Golfer

30 DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE» IMAGE DER SPORTART GOLF» DER NICHT-GOLFER UND ENTSPRECHENDE MAßNAHMEN ZUR IMAGEÄNDERUNG UND FÖRDERUNG DES GOLFWACHSTUMS» DER GOLFSPIELER UND ERKENNTNISSE FÜR DEREN BINDUNG» DIVERSES» DEMOGRAPHIE 0

31 GOLFER: GOLFERFAHRUNG Fragen: Seit wie vielen Jahren spielen Sie bereits Golf? Wie oft haben Sie in den letzten 1 Monaten eine 1-Loch- oder -Loch-Runde gespielt? Was für eine Mitgliedschaft haben Sie? Auf wie vielen verschiedenen Anlagen spielen und/oder trainieren Sie pro Jahr in Deutschland? [Angaben in %] Golfer 01 (n=) Golfer 01 (n=1) Durchschnittliche Golferfahrung, Jahre, Jahre Mitgliedschaft Vollmitgliedschaft Fernmitgliedschaft VCG-Mitgliedschaft Greenfeemitgliedschaft Wochentagsmitgliedschaft K. A./W.n. / keine dieser Alternativen Spielverhalten (Ø Anzahl Runden) 1-Loch-Runde(n) 01, 1-Loch-Runde(n) 01, -Loch-Runde(n) 1, -Loch-Runde(n) 1, 1-Loch-Runde(n) im Wettspiel,0 1-Loch-Runde(n) im Wettspiel, -Loch-Runde(n) im Wettspiel,0 -Loch-Runde(n) im Wettspiel, Anzahl der bespielten Golfanlagen n.a. Ø Anzahl bespielter Golfanlagen,1 Basis: Golfer 1

32 ART DER MITGLIEDSCHAFT Frage: Was für eine Mitgliedschaft haben Sie? [Angaben in %] Golfer 01 Generelle Mitgliedschaft (n=1) DGV-Mitgliedschaft (n=) 01 (n=) Ich bin Mitglied in einem deutschen Golfclub und habe einen DGV-Ausweis Ich bin Mitglied der VcG, also der Vereinigung clubfreier Golfspieler Sonstiges Vollmitgliedschaft in einem Golfclub in meiner Nähe 1 0 Wochentagsmitgliedschaft in einem Golfclub in meiner Nähe 1 01: % -Loch-Mitgliedschaft in einem Golfclub in meiner Nähe - 01: % 01: % Greenfee-Mitgliedschaft Fernmitgliedschaft oder Greenfee- Mitgliedschaft in einem Golfclub 1 Andere Mitgliedschaft Sonstige = % Basis: Golfer / 01 etwas andere Fragestellung

33 NUTZUNG DER MITGLIEDSCHAFT Fragen: Spielen Sie Ihre Mitgliedschaft ab? Spielen Sie also so oft im Jahr Golf, dass sich der Mitgliedschaftsbeitrag für Sie lohnt? Würden Sie lieber in eine Greenfee- Mitgliedschaft wechseln? Angenommen sie könnten jederzeit Ihre Golfmitgliedschaft kündigen. Würde Sie aktuell erwägen Ihre Mitgliedschaft zu beenden? Was sind die Gründe hierfür, warum überlegen Sie Ihre Mitgliedschaft zu kündigen? [Angaben in %] Golfer 01 Mitgliedschaft lohnenswert (n=0) Wechsel Greenfee-Mitgliedschaft (n=0) Ja Nein K. A./Weiß nicht Ja Nein K. A./Weiß nicht 1 Eventuelle Kündigung Golfmitgliedschaft (n=1) Gründe für eine Kündigung (n=) Ja Nein K. A./Weiß nicht Zu teuer Keine Zeit Wechsel des Golfclubs Gesundheit 1 1 Andere Mitglieder im Golfclub K. A./Weiß nicht = % Basis: Golfer mit Vollmitgliedschaft, Wochentagsmitgliedschaft oder -Loch-Mitgliedschaft / Fragen in 01 neu

34 POTENZIELLER WECHSEL IN GREENFEE-MITGLIEDSCHAFT SUBGRUPPEN Fragen: Spielen Sie Ihre Mitgliedschaft ab? Spielen Sie also so oft im Jahr Golf, dass sich der Mitgliedschaftsbeitrag für Sie lohnt? Würden Sie lieber in eine Greenfee- Mitgliedschaft wechseln? [Angaben in %] Golfer 01 Wechsel Greenfee-Mitgliedschaft Golfer die Ihre Mitgliedschaft abspielen (n=) Golfer die Ihre Mitgliedschaft nicht abspielen (n=) Ja Nein K. A./Weiß nicht Ja Nein K. A./Weiß nicht 0 Basis: Golfer mit Vollmitgliedschaft, Wochentagsmitgliedschaft oder -Loch-Mitgliedschaft / Fragen in 01 neu

35 EVENTUELLE KÜNDIGUNG GOLFMITGLIEDSCHAFT SUBGRUPPEN Fragen: Spielen Sie Ihre Mitgliedschaft ab? Spielen Sie also so oft im Jahr Golf, dass sich der Mitgliedschaftsbeitrag für Sie lohnt? Angenommen sie könnten jederzeit Ihre Golfmitgliedschaft kündigen. Würde Sie aktuell erwägen Ihre Mitgliedschaft zu beenden? [Angaben in %] Golfer 01 Eventuelle Kündigung Golfmitgliedschaft Golfer die Ihre Mitgliedschaft abspielen (n=) Golfer die Ihre Mitgliedschaft nicht abspielen (n=) Ja Nein K. A./Weiß nicht Ja Nein K. A./Weiß nicht 1 1 Basis: Golfer mit Vollmitgliedschaft, Wochentagsmitgliedschaft oder -Loch-Mitgliedschaft / Fragen in 01 neu

36 ERSTE GOLFERFAHRUNG UND HANDICAP Fragen: Können Sie sich noch daran erinnern, in welchem Rahmen Sie das erste Mal einen Golfschläger auf einer Golfanlage in die Hand genommen haben? Welches Handicap haben Sie? [Angaben in %] Golfer 01 (n=1) Erste Golferfahrung Handicap Ich habe einen Schnupperkurs mit professioneller Anleitung gemacht 1 unter -, Ein Freund oder Freunde haben mir gezeigt, wie es geht Ich habe es ganz alleine probiert, ohne dass mir jemand gezeigt hat wie es geht 1 Zwischen -, und -, 1 Familie Zwischen -, und -1, 1 Mein Partner hat mir gezeigt, wie es geht Zwischen -1, und -, Mir wurde im Rahmen einer Firmenveranstaltung gezeigt, wie es geht Urlaub Zwischen -, und - 1 Anderer Rahmen 1 Zwischen - und - 1 K. A./Weiß nicht = 1% K. A./Weiß nicht = % Basis: Golfer / Fragen in 01 neu

37 GOLFER: GOLF-TYPOLOGIE Frage: Als was für einen Golfer würden Sie sich beschreiben? Nutzen Sie hierfür wieder den Schieberegler. [Angaben in %] Golfer 01 (n=1) / Golfer 01 (n=) TRIFFT ZU (1-) NEUTRAL (-) TRIFFT ZU (-) 1 Ich spiele Golf zur Freizeitbeschäftigung Handicap ist mir unwichtig Andere Hobbies und Sportarten gehen vor Mir geht es primär um das Clubleben Ich golfe, um allein zu sein Ich verstehe Golf nicht als Breitensport Ich spiele Golf nur, wenn ich nichts anderes zu tun habe Ich kann auf Golf verzichten Ich wechsle den Sender, wenn Golf im Fernsehen läuft Ich bin Anfänger , Ich spiele Golf wegen dem sportlichen Wettkampf 01, 01, 1 Handicap ist mir wichtig 01, 0 Golf steht vor anderen Hobbies , und Sportarten 01 1, 01 0, Mir geht es primär um das Golfspielen 01, , Ich golfe, um Freunde zu treffen 01, 01, Ich verstehe Golf als Breitensport 01, 01 1, Ich schaffe mir Zeit für Golf 01 1, Golf ist aus meinem Leben nicht 01 (01: n.a.) mehr wegzudenken 01, Ich verfolge alle wichtigen Golfturniere im 01 (01: n.a.) Fernsehen 01 1, 0 Ich bin ein ausgezeichneter Golfspieler 01 (01: n.a.) Mittelwert 01 Mittelwert 01 Basis: Golfer

38 DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE» IMAGE DER SPORTART GOLF» DER NICHT-GOLFER UND ENTSPRECHENDE MAßNAHMEN ZUR IMAGEÄNDERUNG UND FÖRDERUNG DES GOLFWACHSTUMS» DER GOLFSPIELER UND ERKENNTNISSE FÜR DEREN BINDUNG» DIVERSES» DEMOGRAPHIE

39 AKTIV BETRIEBENE SPORTARTEN (TOP-SPORTARTEN) Frage: Welche Sportarten betreiben Sie neben Golf? Welche Sportarten betreiben Sie? [Angaben in %] Meistgenannte Golfer (n=1) Nicht-Golfer (n=0) Skifahren 1 Laufen 1 Fitness 1 Schwimmen 1 Laufen 1 Fitness 1 Radfahren 1 Radfahren 1 Tennis 1 Fußball Schwimmen Nordic-Walking Fußball Krafttraining Nordic-Walking Wandern Wandern Reiten Gymnastik Tanzen Krafttraining Tennis Squash Gymnastik Badminton Skifahren Pilates Tischtennis Segeln Volleyball Ich betreibe keine weiteren Sportarten = % Ich treibe keinen Sport = 0% Basis: Golfer und Nicht-Golfer / Frage in 01 neu

40 PASSUNG VON UNTERNEHMEN IM GOLFSPORT Frage: Im Golfsport engagieren sich Unternehmen aus verschiedenen Branchen als Sponsoren. Welche Unternehmensbranchen passen Ihrer Meinung nach am besten zum Golfsport? [Angaben in %] Meistgenannte Golfer (n=1) Nicht-Golfer (n=0) Automobilbranche Automobilbranche 1 Sportartikelhersteller 1 Mode / Bekleidung Banken 1 Sportartikelhersteller Mode / Bekleidung 1 Banken Reise und Tourismus-Branche Uhren Versicherungen Versicherungen Uhren Finanzdienstleister Finanzdienstleister Getränke Gesundheit / Fitness / Wellness Golfausrüster Golfausrüster Immobilien K. A./Weiß nicht = % K. A./Weiß nicht = 0% Basis: Golfer und Nicht-Golfer / Fragen in 01 neu 0

41 DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE» IMAGE DER SPORTART GOLF» DER NICHT-GOLFER UND ENTSPRECHENDE MAßNAHMEN ZUR IMAGEÄNDERUNG UND FÖRDERUNG DES GOLFWACHSTUMS» DER GOLFSPIELER UND ERKENNTNISSE FÜR DEREN BINDUNG» DIVERSES» DEMOGRAPHIE 1

42 DEMOGRAPHISCHE STRUKTUR I NICHT-GOLFER Fragen: Zum Abschluss noch einige statistische Angaben. [Angaben in %] GESCHLECHT ALTERSSTRUKTUR FAMILIENSTAND 0+ Jahre 0- Jahre 1- Jahre Verheiratet 1% 1% % Ø,1 Jahre % 1% % 1% Mit Partner lebend Alleinstehend Keine Angabe = % 1% ANZAHL DER PERSONEN IM HAUSHALT SCHULABSCHLUSS HAUSHALTSNETTOEINKOMMEN ( ) < 00 % 1 Person Personen - Personen > Personen % % % 1% Ø, Personen Keine Angabe = % Ohne Abschluss Volks-/ Hauptschule ohne Lehre 0% % Volks-/ Hauptschule mit Lehre % Abitur, Weiterf. Hochschulreife, Schule Studium ohne Abitur % % Keine Angabe = % % 1% 1% 1% % % % % Keine Angabe = 1% Basis: Nicht-Golfer n=0

43 DEMOGRAPHISCHE STRUKTUR I NICHT-GOLFER Fragen: Zum Abschluss noch einige statistische Angaben. [Angaben in %] BESCHÄFTIGUNGSVERHÄLTNIS Vollzeiterwerbstätig ( Stunden wöchentl. u. mehr) 1% ORTSGRÖSSE Klein ( 0,000) Teilzeiterwerbstätig Bundesfreiwilligendienst; Mutterschafts-/Erziehungsurlaub, sonstige Beurlaubung Rentner(in)/Pensionär(in), im Vorruhestand Nicht berufstätig: z.b. Hausfrau/- mann In Berufsausbildung (einschl. Fachschulen für gewerbliche Berufe) In Schulausbildung (einschl. Universität, Hochschule) % 0% % % 1% 1% % BERUFSSTRUKTUR Selbständige freie Berufe selbständige Landwirte Angestellte Beamte Arbeiter Noch nie berufstätig gewesen % % % 1% 1% K.A. = % K.A. =% BUNDESLAND Schleswig-Holstein Hamburg Niedersachsen Bremen Nordrhein-Westfalen Hessen Rheinland-Pfalz Baden-Württemberg Bayern Saarland Berlin Brandenburg Mecklenburg-Vorpommern Sachsen Sachsen-Anhalt Thüringen % % % 1% % % % 1% 1% 1% % % % % % % % Groß (> 0,000) % Mittel ( 0,000) Basis: Nicht-Golfer n=0

44 DEMOGRAPHISCHE STRUKTUR II GOLFER Fragen: Zum Abschluss noch einige statistische Angaben. [Angaben in %] GESCHLECHT ALTERSSTRUKTUR FAMILIENSTAND % % 0% 0+ Jahre 0- Jahre 1- Jahre Ø, Jahre % % Verheiratet 1% Mit Partner lebend Alleinstehend 1% Keine Angabe = % % ANZAHL DER PERSONEN IM HAUSHALT 1 Person 1% Personen % - Personen 0% > Personen 0% Ø, Personen Keine Angabe = % SCHULABSCHLUSS Ohne Abschluss Volks-/ Hauptschule ohne Lehre 0% 0% Volks-/ Hauptschule mit Lehre % Weiterf. Schule ohne Abitur % Abitur, Hochschulreife, Studium 1% Keine Angabe = % HAUSHALTSNETTOEINKOMMEN ( ) < 00 1% 00-1% % 0-1 % % 00 - % % 00-0% 000 % Keine Angabe = % Basis: Golfer n=1

45 DEMOGRAPHISCHE STRUKTUR II GOLFER Fragen: Zum Abschluss noch einige statistische Angaben. [Angaben in %] BESCHÄFTIGUNGSVERHÄLTNIS Vollzeiterwerbstätig ( Stunden wöchentl. u. mehr) ORTSGRÖSSE Klein ( 0,000) Teilzeiterwerbstätig Bundesfreiwilligendienst; Mutterschafts-/Erziehungsurlaub, sonstige Beurlaubung Rentner(in)/Pensionär(in), im Vorruhestand Nicht berufstätig: z.b. Hausfrau/- mann In Berufsausbildung (einschl. Fachschulen für gewerbliche Berufe) In Schulausbildung (einschl. Universität, Hochschule) % 0% % % 0% % % % BERUFSSTRUKTUR Selbständige freie Berufe selbständige Landwirte Angestellte Beamte Arbeiter Noch nie berufstätig gewesen 0% % % % 1% K.A. = % K.A. = % BUNDESLAND Schleswig-Holstein Hamburg Niedersachsen Bremen Nordrhein-Westfalen Hessen Rheinland-Pfalz Baden-Württemberg Bayern Saarland Berlin Brandenburg Mecklenburg-Vorpommern Sachsen Sachsen-Anhalt Thüringen % % % 1% % % 1% 1% % 1% % 1% 0% 0% 1% % 0% Groß (> 0,000) % Mittel ( 0,000) Basis: Golfer n=1

46 IMPRESSUM / COPYRIGHT Die vorliegende Studie genießt urheberrechtlichen Schutz. Alle Rechte sind der Repucom Deutschland GmbH vorbehalten. Insbesondere das Untersuchungsdesign sowie die in diesem Zusammenhang erarbeitete Interpretation und Einschätzung der Ergebnisse sind als geistiges Eigentum der Repucom Deutschland GmbH dieser vorbehalten. Bei beabsichtigter Vervielfältigung, Veröffentlichung oder Weitergabe der Studie oder Teilen der Studie wird um vorherige Abstimmung mit der Repucom Deutschland GmbH sowie dem Deutschen Golf Verband e.v. gebeten. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Repucom Deutschland GmbH, Stand August 01, abrufbar unter