SocialNatives FALLSTUDIE. Hannover DOCKS PROJEKT "STAPELLAUF" SocialNatives

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Heiko Kruse
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1 SocialNatives FALLSTUDIE Hannover DOCKS PROJEKT "STAPELLAUF" SocialNatives

Ausgangssituation / Ziele in Kürze Ø Teilnehmer für eine lokale Veranstaltung gewinnen Ø Spezielles Interesse (Thema Nachhaltigkeit, New Work, Gewerbeflächen) Ø Zeitlich stark begrenzter Zeitraum:

2 Ausgangssituation / Ziele in Kürze Ø Teilnehmer für eine lokale Veranstaltung gewinnen Ø Spezielles Interesse (Thema Nachhaltigkeit, New Work, Gewerbeflächen) Ø Zeitlich stark begrenzter Zeitraum: Nur 10 Tage vor Veranstaltungsbeginn Ergebnisse in Kürze ü Über Personen erreicht ü Über Reaktionen ü 92 Zusagen ü 392 Interessiert ü über 50 mal Beitrag geteilt ü Sehr gute Annahme der Kampagne durch die Zielgruppe Ziel der Zusammenarbeit war es den Stapellauf am zu promoten. Hierfür wurde zu Beginn ein hochwertiger Imagefilm produziert sowie die Facebook Page und die Werbeanzeigen erstellt und konzipiert. Außerdem wurde eine Facebook Veranstaltung erstellt. Anschließend wurden die Werbeanzeigen für die passende Zielgruppe ausgespielt. Die Herausforderung bestand darin, dass wir zum einen eine Lokale Zielgruppe aufbauen sollten und zum anderen, dass das Projekt noch komplett neu war. Es bestand vorher noch keine Bekanntheit in der Zielgruppe. Leider musste die Kampagne aufgrund von behördlichen Bestimmungen nach wenigen Tagen wieder eingestellt werden, dennoch wurden die gesetzten Ziele übertroffen. Die Anzeigen wurden ausgespielt und stießen innerhalb der Zielgruppe auf großen Anklang. Die Beiträge wurden über 50 Mal geteilt, es wurden viele Menschen unter bei Beträgen markiert. >>>Link zur Veranstaltung, dort könnt ihr euch auch das Video anschauen! <<< Das Team von HannoverDOCKS : Gerd Onnen, Thomas Wolters, Joerma Biernath Webiste:

3 Relevante Ergebnisse der Kampagne: 92 Anmeldungen, 392 Interessiert (Erfahrungsgemäß nimmt hier ein Großteil der Leute teil) Reichweite der Veranstaltung allein: über Menschen >>> Link zur Veranstaltung, dort könnt ihr euch auch das Video anschauen! <<<

4 Zielgruppe Erreichte Personen Die Zielgruppe war mit 51% Männern und 49% sehr ausgeglichen der Großteil der erreichten Personen lag mit ca. 60% im Alter zwischen 25 und 44 Zielgruppe Personen, die geantwortet haben Die Personen, die zum Event zugesagt oder auf interessiert geklickt haben sind vom Altersschnitt etwas älter. (Siehe Grafik unten)

5 Weitere Kennzahlen Wir könnten insgesamt über Menschen erreichen Wir haben 107 Fans für die Page generiert à Diese Menschen bekommen unsere nachfolgenden Beiträge auf der Facebook Page ausgespielt. Es gab fast Interaktionen auf unsere Beiträge (Likes, Kommentare, geteilte Inhalte)

Reaktionen auf die Absage des Stapellaufs Hierfür haben wir einen Extra Post veröffentlicht und diesen in der Facebook Veranstaltung sowie auf der Fan Page von Hannover Docks veröffentlicht.

Nachrichten und Kommentare Community Management Wir sind auf jeden Kommentar eingegangen und haben sehr zeitnah geantwortet (insgesamt etwa 100 Stück) Wir haben einige private Nachrichten im Facebook

6 Reaktionen auf die Absage des Stapellaufs Hierfür haben wir einen Extra Post veröffentlicht und diesen in der Facebook Veranstaltung sowie auf der Fan Page von Hannover Docks veröffentlicht. Die User haben sich schon auf den Stapellauf gefreut und finden es sehr schade. Dennoch gab es positiven Zuspruch. Und die User freuen sich schon auf das nächste Event! Nachrichten und Kommentare Community Management Wir sind auf jeden Kommentar eingegangen und haben sehr zeitnah geantwortet (insgesamt etwa 100 Stück) Wir haben einige private Nachrichten im Facebook Postfach beantwortet Ergebnisse in Kürze ü über Personen erreicht, es wurden in kurzer Zeit sehr viele Menschen erreicht. ü 92 Zusagen durch die Dynamik der erreichten Personen konnten viele Zusagen sowie Interessiert Angaben gesammelt werden. ü 392 Interessiert ü über 50 mal Beitrag geteilt

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