So erstellst du Facebook Werbeanzeigen

Transkript

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2 So erstellst du Facebook Werbeanzeigen Du baust Facebook Kampagnen in 3 Leveln Grafik zeigen 1. Kampagnen Level Hier kannst verschiedene Anzeigengruppen erstellen und jede Anzeigengruppe kann verschiedene Werbeanzeigen beinhalten 2. Anzeigegruppen Hier legst du deine Zielgruppe und dein detailliertes Targeting für die Anzeigen fest, hier werden 90% des Umsatzes gemacht. 3. Werbeanzeige Das ist, was der Kunde tatsächlich in Facebook oder Instagram sieht Hier wählst du Bild oder Video und Text aus um potenzielle Kunden aufmerksam zu machen

3 Facebook Vokabular Custom Audience Eine Gruppe an Leuten, denen die Anzeige angezeigt wird. Hier sind die häufigsten Webseitenbesucher (generell, verschiedene Seiten, Käufer) oder eine Kundenliste. Du richtest das Ganze via des Facebook Pixels ein. Lookalike Audience Hier kann man Facebooks riesigen Datenschatz an Informationen nutzen, um eine größere Zielgruppe zu finden. Basierend auf einer Custom Audience sucht Facebook Leute, die denen statistisch ähnlich sind (sprich Lookalike) Beispiel Wir haben einen Käufer für ein Produkt und Facebook sucht jetzt eine Person, die dem Käufer ähnlich ist in Demografie und Interessen und Verhalten Facebook Pixel Der Pixel ist ein kurzer Code und dient als Auslöser zur Identifikation. Das hört sich schwierig an, ist es aber gar nicht. Nehmen wir mal an, du bist auf einer Internetseite für Sportkleidung unterwegs und siehst dir ein T-Shirt an. Danach gehst du auf Facebook und siehst eben jenes T-Shirt als Werbeanzeige von dem selben Onlineshop. Wie kann Facebook das wissen? Nun, durch den Pixel wurdest du identifiziert und Facebook kann dir Werbeanzeigen basierend auf deinem Surfverhalten anzeigen. Es ist ein kurzer Text an Code, den man in den Head der eigenen Webseite einfügt um Besucher und Käufer zu identifizieren.

4 Facebook Pixel Facebook gibt eine einfache und gute Anleitung, wie du den Pixel simpel durch Copy & Paste in den Head deiner Webseite einfügst. Anbieter, wie Wordpress, Wix oder Shopify lassen sich direkt mit Facebook verbinden.

5 Kampagnenlevel Als erstes musst du das Ziel deiner Kampagne auswählen. Facebook bietet einige Ziele, allerdings gibt es hier nur 4 Ziele, die wir wirklich verwendet werden: - Traffic - Interaktionen - Videoaufrufe - Conversion Traffic: Facebook zeigt die Anzeige Leuten, wo es wahrscheinlich ist, dass sie klicken. Interaktionen: Du kannst dir quasi Kommentare und Likes kaufen, um Anzeigen glaubhafter zu machen. Videoaufrufe: Facebook zeigt die Anzeige Leuten, die sehr wahrscheinlich dein Video anschauen Conversion: Facebook zeigt die Anzeige Leuten, die sehr wahrscheinlich kaufen. Dieses Ziel ist das wichtigste, da zum Kauf natürlich auch der Klick und der Besuch der Webseite gehört. --> Wir bei Digital Beat schalten fast alle Anzeigen mit Ziel Conversion mit zusätzlicher Kampagne mit dem Ziel Interaktionen

6 Zielgruppenlevel Im 2. Schritt kannst du die Zielgruppe deiner Kampagne festlegen. Die Zielgruppe beschreibt alle Facebook-Nutzer, die deine Anzeige in ihrem News Feed zu sehen bekommt. Im nächsten Schritt kannst du hier genau festlegen, wer zu deiner Zielgruppe gehört. Du kannst Kundenlisten hochladen oder mit sogenannten Lookalikes arbeiten, wie vorher erklärt. Andere Targeting-Optionen sind: - Ort/Land und Umkreis - Alter - Geschlecht - Sprache - Interessen à Hobbies - Demografie à Jobs, Beziehungsstatus, Kinder - Verhalten à z.b. arbeitssuchend, war gerade im Urlaub oder an Selbstständigkeit interessiert Du kannst an diesem Punkt auch Leute ausschließen, die deine Anzeige nicht sehen sollen. Im letzten Schritt kannst du einstellen, ob die Kampagne nur auf Facebook oder auch auf Instagram oder anderen Netzwerken angezeigt wird. Auch Handy oder Desktop ist hier möglich.

7 Zielgruppenlevel

8 Budget Auf der Zielgruppenebene kannst du auch das Budget der Kampagne festlegen. Normalerweise schaltet man basierend auf einem täglichen Budget pro Zielgruppe. Hier empfehle ich dir, dass du zuerst mit pro Tag anfängst. Sobald du 60 ausgegeben hast, kannst du abschätzen, wie gut die Kampagne läuft und gegebenenfalls das Budget erhöhen!

9 Anzeigegruppenlevel Im 3. Schritt legst du fest, wie die Anzeige aussehen soll. Hier legst du Bilder, Videos und Werbetexte fest. Facebook bietet verschiedene Anzeigenformate Formate: - Karussell à Interessant für Online Shops, die Produkte präsentieren wollen - Bild à Am häufigsten genutzt, funktioniert gut. Die Bilder müssen sehr auffällig sein und dürfen nicht zu viel Text aufweisen - Video à Funktioniert besser als Bilder. Versuche, deine Videos nicht länger als 15 Sekunden lang zu halten. - Slideshow à Einfache Methode ein Video zu erstellen - Sammlung à Interessant für Online Shops, die Produkte präsentieren wollen

10 Anzeigegruppenlevel Um deine Anzeige zu schalten, musst du zuerst ein Medium hochladen. Auf der rechten Seite siehst du immer die Vorschau deiner Werbeanzeige. Beim Werbetext (Feld: Text) ist es lohnenswert, sich kurz und knapp zu halten. Hier funktionieren Fragen oder Aufmerksamkeit erregende Überschriften sehr gut. Auch solltest du immer einen Call-to-Action in den Text einbauen. Den Call-to-Action kannst du im Titel wiederholen.

11 Nützliches Bevor du eine Werbeanzeige erstellt, checke immer, ob deine Bilder zu viel Text enthalten. Facebook ist dabei sehr kritisch und wird deine Reichweite begrenzen, solltest du zu viel Text in die Bilder tun. Du kannst den Text unter folgendem Link überprüfen lassen: Empfehlung: Schalte nur Anzeigen, wo der Bildtext ok ist!