Think Mobile Think Swedish Smarte Drive2Store -Kampagne am Beispiel des schwedischen Sportartikelhändlers

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2 Think Mobile Think Swedish Smarte Drive2Store -Kampagne am Beispiel des schwedischen Sportartikelhändlers

3 Wer die JOM Group ist: Unsere Kunden sind u.a.: Inhabergeführte und unabhängige Mediaagentur mit Hauptsitz in Hamburg. Unser Angebot: strategische Beratung, Mediaplanung und Einkauf über alle On- und Offline-Medien, Performance- Marketing, Digital Marketing, Regional- und Händler-Marketing, Content-/Social-Media- Marketing. JOM steht für nachhaltig höchste Budgeteffizienz. 70 Mitarbeiter an den Standorten Hamburg, Düsseldorf und Philadelphia. Billings in Höhe von 245 Mio. Top 5 der inhabergeführten Mediaagenturen SEITE 3

4 WER IST SEITE 4

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9 Out of Home 13% Funk 13% Digital 32% MEDIA MIX & DIGITAL CHANNELS Video 12% Social Media 16% Beilagen 11% Tageszeitung 31% Mobile Display 72% SEITE 9

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11 FUNKTION VON MOBILE FÜR STADIUM 1. BRANDING 2. DRIVE TRAFFIC TO STORE SEITE 11

12 HERAUSFORDERUNG SEITE 12

13 MESSUNG VON INSTORE-IMPACT COOKIE COUPONS BEFRAGUNG MODELLING BEACON Geringe Einlöse-Quote Auskunftsverweigerer Multikollinarität Voraussetzung: Konzentration auf preissensitive Zielgruppen Incentive-Kosten Subjektive Wahrnehmung Erhebungsaufwand Aktives Bluetooth + App SEITE 13

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15 INSTORE MESSUNG ÜBER MOBILE ENDGERÄTE MAC-ID WLAN Ca. 75 % haben permanent WLAN aktiviert Das Handy sucht permanent WLAN- Signale und verrät dabei an den WLAN-Router die MAC Adresse AD-ID Bei ca. 25 % der MAC Adressen sind Bewegungsströme und andere Daten wie z. B. ein Kampagnenkontakt auslesbar SEITE 15

16 User erhält InApp Werbung Bei Auslieferung der Werbemittel (TABMO) werden die Ad-Ids erfasst 0004ea aa3-a467-9a521dc283e2 001ce3ff-15f7-32b bbb0f1eddaac 002e0086-1e93-391c-8721-c30787a58b8f Ja Nein Matching gehashter Werte 0004ea aa3-a467-9a521dc283e ea2-bef2-38b4-b17f-af3d7a969db6 0006b635-5f33-31dc-baf4-8af496a883a b9f-4777-bbde-9e024f8e4f33 SEITE 16

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18 Store Besucher (Lichtschranke) 4,4 % Stichprobe: Handys bei denen wir auslesen können (Ad-IDs) 419 Besucher mit eindeutigem Werbemittelkontakt (6,7 %) Hochrechnung auf Basis der Stichprobe 6,7 % aller Store-Besucher hatten einen Kampagnenkontakt Besucher mit Kampagnenkontakt (hochgerechnet) SEITE 18

19 AUS 1 WERBEINVESTITION ENTSTEHEN 5,83 UMSATZ. 5,83 ROAS 17,2 % KUR SEITE 19

20 1. Case Besucher mit Kampagnenkontakt: 6,7% 2. Kontrollgruppe ohne Kampagnenkontakt: 3% 3. Optimierung Besucher mit Kampagnenkontakt > 10% Targeting Sportinteressierte (DSP: TABMO) Besucher von Wettbewerbsfilialen (Adsquare) 4. Ausblick Feinjustierung: Mehr Boxen, Messgenauigkeit, Datenschutz SEITE 20

21 MOBILE HAT DAS POTENZIAL, DER FREQUENZBRINGER UND PERFORMANCE-KANAL FÜR DEN STATIONÄREN HANDEL ZU WERDEN. SEITE 21

22 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! JOM Group Am Kaiserkai Hamburg Tel.: 040 / Schanzenstraße 20a Düsseldorf Tel.: 0211 / Henning Ehlert Tel: 040 / Mail: Henning.Ehlert@jom-group.com SEITE 22