BVDW: Trend in Prozent. Trends und Themen der digitalen Wirtschaft 2013

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1 BVDW: Trend in Prozent Trends und Themen der digitalen Wirtschaft 2013 Christiane Siwek Trend in Prozent Trends und Themen 2013, Januar 2013

2 BVDW Trend in Prozent Die Befragung BVDW Trend in Prozent findet einmal im Quartal zu Themen rund um die digitale Wirtschaft statt. Die einzelnen Fachgruppen und Arbeitskreise des BVDW bringen sich bei Themenfindung und Fragenauswahl ein. Der Erhebungszeitraum ist begrenzt: ein bis zwei Wochen. Aufgerufen zur Teilnahme sind alle BVDW Mitglieder sowie Besucher der BVDW Website, BVDW Followers bei Twitter und Empfänger des Newsletters. Seite 2 Januar 2013 Trend in Prozent Trends und Themen 2013

3 Unsere Fragen Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Die Gewährleistung einer Mindestqualität beim Datentransport muss, im Sinne der Netzneutralität, ohne Diskriminierung der durchgeleiteten Inhalte erfolgen. Die Gründung von Start-Ups in der digitalen Wirtschaft ist in Deutschland schwer. Der Entwurf der EU-Komission zur Datenschutzgrundverordnung wird mein Unternehmen vor große Herausforderungen stellen. Online-Bewegtbildwerbung erreicht zunehmend das Aufmerksamkeitspotenzial von TV- Werbung. Die starke Aufmerksamkeit der Nutzer im Social Web zu erreichen wird zunehmend schwerer. Die Schaffung von device-übergreifenden Messtools und effizienter Werbeauslieferung ist zentrales Thema in Audioplattformen und Streamingdienste müssen klare Wirkungsnachweise bringen, um sich weiter am Markt zu etablieren. Das Leistungsschutzrecht für Verlage hat schädliche Auswirkungen, wenn Suchmaschinen Presseerzeugnisse nicht mehr ungefragt verlinken dürfen. Welche Themen werden 2013 bedeutenden Einfluss auf die digitale Wirtschaft ausüben? Seite 3 Januar 2013 Trend in Prozent Trends und Themen 2013

4 Ihre Antworten kurz und knapp Diverse politische Themen stehen 2013 für den BVDW im Programm, u.a. wird es um Positionen in den Bereichen Netzneutralität, Leistungsschutzrecht und Datenschutzgrundverordnung gehen. Die freien Nennungen zu bedeutenden Themen der digitalen Wirtschaft belegen, dass uns auch in 2013 das Thema Mobile weiterhin beschäftigen wird, zusätzlich zu den Themen Big Data, Datenschutz, Social Media und RTB. Seite 4 Januar 2013 Trend in Prozent Trends und Themen 2013

5 Die wichtigsten Themen der Digitalen Wirtschaft in 2013 Die Schaffung Die von Schaffung device-übergreifenden von device-übergreifenden Messtools und Messtools effizienter Werbeauslieferung und effizienter Werbeauslieferung ist zentrales Thema ist in zentrales Thema i... 32,0 35,4 15,0 4,8 5,4 7,5 Die Die Gewährleistung einer einer Mindestqualität Mindestqualität beim Datentransport beim Datentransport muss, im Sinne muss, der im Netzneutralität, ohne Sinne Diskriminierung der Netzneutralität, der durchgeleiteten ohne Dis... Inhalte erfolgen. 35,4 30,6 7,5 4,1 0 22,4 Die starke Aufmerksamkeit der Nutzer im Social Web zu erreichen wird zunehmend schwerer. 20,4 39,5 26,5 4,80,7 8,2 Das Das Leistungsschutzrecht für für Verlage Verlage hat hat schädliche schädliche Auswirkungen, Auswirkungen, wenn wenn Suchmaschinen Presseerzeugnisse nicht mehr ungefragt Suchmaschinen Presseerzeugnisse ni... verlinken dürfen. Audioplattformen und und Streamingdienste müssen müssen klare Wirkungsnachweise klare bringen, bringen, um sich um weiter sich am weiter Markt am zu etablieren. Markt zu... 15,6 27,9 31,3 19,7 18,4 24,5 6,8 4,8 11,6 2,7 16,3 20,4 Online-Bewegtbildwerbung erreicht zunehmend das Aufmerksamkeitspotenzial von TV-Werbung. 19,0 24,5 32,0 13,6 5,4 5,4 Der Der Entwurf Entwurf der der EU-Komission zur zur Datenschutzgrundverordnung wird wird mein mein Unternehmen vor große vor große Herausforderungen Herausforderu... stellen. 19,0 16,3 27,9 16,3 8,8 11,6 Die Gründung von Start-Ups in der digitalen Wirtschaft ist in Deutschland schwer. 12,9 17,7 30,6 17,7 6,1 15,0 0% 20% 40% 60% 80% 100% stimme voll und ganz zu stimme eher zu teils-teils stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu weiß nicht Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. / TiP Januar 2013 Basis N=147 Frage: In welchem Maße können Sie den folgenden Aussagen zustimmen? Seite 5 Januar 2013 Trend in Prozent Trends und Themen 2013

6 Welche weiteren Themen werden 2013 bedeutenden Einfluss auf die digitale Wirtschaft ausüben? (freie Nennungen) Mobile (u.a. Advertising, Anwendungsszenarien, Commerce, Devices, Geschäftsmodelle, HybridApps, Informationdienste, Mediennutzung - Shift der digitalen Mediennutzung, Reichweiten, Werbe- Standards und Formate) Plattformübergreifende Messung der Nutzung, Multichannel Campaigning, Multi-Device- Marketing, Integration & Channelübergreifende Planung und Messung, Standardisierung/ Automatisierung der Arbeitsabläufe Visibility (u.a. Nachweis Visibilität, Nachweis der Wirksamkeit über alle Kommunikationsziele und -Kampagnen, Tracking) Big Data (Anonymisierungsmechanismen, Handling, Kapitalanlage) "Social (u.a. Social Media Monitoring, Social Media allgemein, Social CRM, Social Commerce und -Shopping, Support Communities, Verknüpfung Social Media Monitoring und Web Analytics) Datenschutz (u.a. Cookie-Policy, Sicherheit und Markenvertrauen im ECommerce, Internet- Sicherheit/Vertrauen, Vertrauensvoller Umgang mit Kundendaten) Real-Time-Bidding (u.a. Ausbau RTB fähiges Inventar, größere Webemittel) second screen (u.a. Multiscreen Usage, IP-TV, Devices) Video (u.a. DSP, Videocontext analyse) Bewegtbild (u.a. Bewegtbildwerbung, gemeinsame Steuerung mit TV) Targeting responsive Webdesign Leistungsschutzrecht Netzneutralität Basis N=61 Frage: Welche Themen werden 2013 bedeutenden Einfluss auf die digitale Wirtschaft ausüben? Übersicht der offenen Nennungen Seite 6 Januar 2013 Trend in Prozent Trends und Themen 2013

7 Welche Themen werden 2013 bedeutenden Einfluss auf die digitale Wirtschaft ausüben? (Fortsetzung) Audio Digital/ Streaming Cross-Channel Optimierung (u.a. echtes "Cross-Channel-Marketing, Plattformen) automatisierter Ein-/Verkauf von Standardwerbeplatzierungen/ Gleichgewicht zwischen Aufmerksamkeit und Aufdringlichkeit der Werbung/ leistungsgerechte Auslieferung von Werbung Harmonisierung der digitalen Kanäle/ die verstärkte Vernetzung aller Medien und Kanäle Konjunkturentwicklung Startups/ Nachwuchs/ Ausbildung Netzverfügbarkeit und Qualität/ Geschwindigkeit und Leitungskapazität Qualitätssicherung und Monitoring im Gesamtbereich Online-Media Website Personalisierung/ Webstite-Testing (u.a. Qualität) Basis N=61 Frage: Welche Themen werden 2013 bedeutenden Einfluss auf die digitale Wirtschaft ausüben? Übersicht der offenen Nennungen Seite 7 Januar 2013 Trend in Prozent Trends und Themen 2013

8 Beschreibung der Stichprobe Technik-, IT- und Softwareanbieter 14% Sonstiges, und zwar 9% Portalbetreiber/Publisher 10% Online-Händler/Shop- Betreiber/E-Commerce Dienstleister 6% Online-Mediaplaner 3% 147 beantwortete Fragebögen Befragungszeitraum: bis Internetagentur mit speziellem Fokus (z.b. auf Mobile, SEO,..) 14% Vermarkter (Online, Mobile) 22% Full-Service- Internetagentur 22% Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. / TiP Januar 2013 Basis N=147 Frage: In welchem Geschäftsfeld ist Ihr Unternehmen schwerpunktmäßig tätig? Seite 8 Januar 2013 Trend in Prozent Trends und Themen 2013

9 Kontaktinformationen Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Christiane Siwek Referentin Marktforschung Tel Mobile Fax Hauptsitz Düsseldorf BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Tel Fax Hauptstadtbüro Berlin BVDW e.v. im Haus der Bundespressekonferenz Schiffbauerdamm Berlin Tel Fax Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.