Cross-Screen Messung im 21. Jahrhundert eine Vision?

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1 Cross-Screen Messung im 21. Jahrhundert eine Vision? VPRT Technik- und Innovationsforum, 28. April 2014 Köln Oliver Biel Senior Enterprise Sales Director, comscore comscore, Inc. Proprietary.

2 Agenda Kurzüberblick comscore und Veränderung im Konsumentenverhalten Multiscreenmessung Probleme Herausforderungen Erhebung von Profildaten Total Video Measurement Herausforderungen für den Online (Werbe-) Lösungsansätze für den Online (Werbe-) Total Video Measurement in Action Project Blueprint Project MMS Call to Action comscore, Inc. Proprietary. 2

3 Agenda Kurzüberblick comscore und Veränderung im Konsumentenverhalten Multiscreenmessung Probleme Herausforderungen Erhebung von Profildaten Total Video Measurement Herausforderungen für den Online (Werbe-) Lösungsansätze für den Online (Werbe-) Total Video Measurement in Action Project Blueprint Project MMS Call to Action comscore, Inc. Proprietary. 3

4 Das Konsumentenverhalten verändert sich die Medienlandschaft muss Schritt halten PC/Mac Tablet Radio TV Smartphone comscore, Inc. Proprietary. 4

5 Agenda Kurzüberblick comscore und Veränderung im Konsumentenverhalten Multiscreenmessung Probleme Herausforderungen Erhebung von Profildaten Total Video Measurement Herausforderungen für den Online (Werbe-) Lösungsansätze für den Online (Werbe-) Total Video Measurement in Action Project Blueprint Project MMS Call to Action comscore, Inc. Proprietary. 5

6 Probleme für Anbieter von Multi-Screen Messung Datensilos Wer konsumiert die Inhalte? Wo werden die Inhalte konsumiert? Reichweitenmessung über verschiedene Kanäle Verknüpfung mit weiteren unterschiedlichen Datenquellen (z.b. Werbewirksamkeit, ROI, Verkaufszahlen ) Cross-Screen Attribution comscore, Inc. Proprietary. 6

7 Multi-Screen Messung ist nicht einfach die Ausweitung der TV- Ratings des 20. Jahrhunderts auf digitale Endgeräte Video wird digital, klassische Rating Systeme sind 7 comscore, Inc. Proprietary. nicht mehr ausreichend

8 Herausforderungen Zunahme unterschiedlicher Endgeräte Traditionelles TV Telefone und Tablet OTT/ Set Top Boxen Spielekonsolen Weitere tragbare Geräte Fragmentierung der Zugänge zu den unterschiedlichen Kanälen Tracking von Personen auf unterschiedlichen Endgeräten Entwicklung und Nutzung von Methoden um Duplizierungen zu verstehen comscore, Inc. Proprietary. 8

9 Ein paar Worte zur Erhebung von Profildaten Panelbasierte Messung als beste Quelle für Demografieerhebungen Andere Datensätze (z.b. digitale Census-Daten) müssen verlässlich mit demografischen Daten verknüpft werden können Profildaten von Drittanbietern (Cookie-Demos) sind hilfreich, aber nicht perfekt! comscore, Inc. Proprietary. 9

10 Agenda Kurzüberblick comscore und Veränderung im Konsumentenverhalten Multiscreenmessung Probleme Herausforderungen Erhebung von Profildaten Total Video Measurement Herausforderungen für den Online (Werbe-) Lösungsansätze für den Online (Werbe-) Total Video Measurement in Action Project Blueprint Project MMS Call to Action comscore, Inc. Proprietary. 10

11 Herausforderungen für den Online-(Werbe). Der glaubhafte Nachweis der Werbewirkung einerseits und die Messbarkeit des Werbekontakts über alle Endgeräte andererseits werden immer bedeutender werden. Paul Mudter, Geschäftsleiter Interactive IP Deutschland comscore, Inc. Proprietary. Source: PWC; Media Trend Outlook Onlinevideowerbung: Emotion trifft auf Effizienz, May

12 und Lösungsansätze Digital Video GRPs and TRPs Sind wir bereits im Zeitalter der cross-medialen und validierbaren Planung, Auslieferung und Messung angekommen? Delivered Overnight Across All Devices comscore, Inc. Proprietary. 12

13 TOTAL VIDEO MEASUREMENT comscore, Inc. Proprietary. 13

14 Agenda Kurzüberblick comscore und Veränderung im Konsumentenverhalten Multiscreenmessung Probleme Herausforderungen Erhebung von Profildaten Total Video Measurement Herausforderungen für den Online (Werbe-) Lösungsansätze für den Online (Werbe-) Total Video Measurement in Action Project Blueprint Project MMS Call to Action comscore, Inc. Proprietary. 14

15 Total Video: Digital Video + TAM comscore, CIMM, ESPN & Arbitron comscore, Inc. Proprietary.

16 A Hybrid Solution for Cross Platform Measurement Source: comscore, Inc. Proprietary. Initiative-with-Arbitron-and-comScore.pdf 16

17 Project Blueprint: Überblick TV Tablet PC Smartphone Radio Personenbasierte Messung für jede Plattform De-Duplizierte Cross-Plattform Reichweite Nutzt Panel und Census Daten Launched 2012 und erneuert in Q Validierung der Daten und Methodik Partnerschaft mit ESPN und CIMM (Coalitation for Innovative Media Measurement) comscore, Inc. Proprietary. 17

18 ESPN: Building Reach Throughout the Day To take advantage of ESPN s total platform Reach, an advertiser needs to place messages across all platforms. ESPN Daily Reach Build (Millions) 47,2 6,9 13,2 0,9 5,7 7,3 0,7 Added Reach- Dig+Radio Added Reach-Radio Added Reach-Digital 24,7 TV Persons million Men million Source: Project Blueprint May 2013 TV includes in-home and OOH exposure comscore, Inc. Proprietary. 18

19 Verlässliche und anerkannte Währung Industry Solution: MMS in Sweden comscore, Inc. Proprietary.

20 comscore erfüllt lokale Anforderungen an einheitliche Währung MMS first JIC in Europe to measure webtv on apps* Digital Analytix Stream Sense nunmehr implementiert über Desktop, Mobile, Tablet und SmartTVs... Verbrachte Zeit auf den Plattformen Plattform-spezifisches Reporting * comscore, Inc. Proprietary. 20

21 Agenda Kurzüberblick comscore und Veränderung im Konsumentenverhalten Multiscreenmessung Probleme Herausforderungen Erhebung von Profildaten Total Video Measurement Herausforderungen für den Online (Werbe-) Lösungsansätze für den Online (Werbe-) Total Video Measurement in Action Project Blueprint Project MMS Call to Action comscore, Inc. Proprietary. 21

22 Cross-Screen Messung im 21. Jahrhundert eine Vision?... oder sind Sie dabei? comscore, Inc. Proprietary. 22

23 Cross-Screen Messung im 21. Jahrhundert eine Vision? Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Oliver Biel Senior Enterprise Sales Director, comscore comscore, Inc. Proprietary.