Online-Nutzer-Analyse 2011 Durchführung

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1 Online-Nutzer-Analyse 2011 Durchführung

2 ATZonline Nutzer-Analyse Management Summary Kernergebnisse der Untersuchung ATZonline erreicht eine sehr gut gebildete Nutzerschaft mit Investitionskompetenz. ATZonline bietet ein attraktives Werbeumfeld: die Nutzer attestieren dem Portal eine sehr hohe Qualität und besuchen dieses zielgerichtet. Die nachgewiesene Aktivierungsleistung von Werbung auf ATZonline bietet ein wesentliches Qualitätskriterium für die Werbeplanung. Die Nutzer von ATZonline haben ein ausgeprägtes Interesse an aktuellen Forschungs- und Entwicklungsergebnissen sowie konkreten Produktinformationen. Das damit verbundene hohe Involvement ermöglicht verbesserte Werbemittelkontaktchancen.

3 ATZonline Nutzer-Analyse ATZonline das Fachportal für Entscheider der Automobilindustrie ATZonline ist das umfassende Portal der Fachzeitschriften ATZ, MTZ, ATZelektronik, ATZproduktion und Automotive Agenda. Zielgruppe: Ingenieure und Entscheider aus der Automobilindustrie Das einzigartige Titelportfolio und dessen exklusiven Inhalte ermöglicht es, alle Wissensbedürfnisse der User entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu bedienen. Traffic-Daten Visits: pro Monat (Ø Quartal 2/2011) PI: pro Monat (Ø Quartal 2/2011) Zugriffskontrolle: IVW

4 ATZonline Nutzer-Analyse Vorbemerkung zur Untersuchung Zielsetzung: Ermittlung von persönlichen und betrieblichen Strukturdaten der Nutzer Ermittlung von Nutzungsdaten Aktivierungsleistung der Nutzer durch Werbung Ermittlung von Daten zur Profil-/Contentbewertung durch die Nutzer Ermittlung von Themeninteressen der Nutzer Untersuchungsmethode: Onsite-Befragung Grundgesamtheit: Nutzer des Online-Portals ATZonline Stichprobe: n= Erhebungszeitraum: Durchführendes Institut: eresult GmbH

5 ATZonline Nutzer-Analyse ATZonline erreicht ein weites Branchenfeld. Wirtschaftszweig Fahrzeug-/Fahrzeugteilebau 49% Forschung und Entwicklung 20% Maschinenbau Elektrik/Elektronik/Optik 5% 7% Consulting Ingenieurbüros Öffentl. Dienst/öffentl. Verwaltung 2% 2% 2% Sonstige* 14% Rundungsdifferenz -1 *Sonstige 14% (u.a. Chemische Industrie 1%, Medien/Verlagswesen 1%, Werbung/Kommunikation 1%, Handel 1%, Verkehr und Lagerei 1%)

6 ATZonline Nutzer-Analyse Die Nutzerschaft von ATZonline zeichnet sich durch einen hohen Bildungsgrad aus. Berufliche Ausbildung Universitätsabschluss Fachhochschulabschluss 34% 35% Berufsakademieabschluss 6% Promotion/Habilitation Lehre/Ausbildung 8% 9% keine Berufsausbildung Sonstige 3% 4%

7 ATZonline Nutzer-Analyse Mehr als 1/3 der ATZonline-Nutzer sind in leitenden Positionen tätig. Position im Unternehmen Geschäftsführer(in)/Vorstand 2% Management 6% Team-/Bereichs-/Abteilungs- /Gruppenleiter(in) 24% Selbstständige(r) Freiberufler(in) 3% 2% Sonstige(r) Angestellte(r) 52% Sonstiges 10% Rundungsdifferenz 1 37% in Führungspositionen

8 ATZonline Nutzer-Analyse Die Nutzer von ATZonline sind aktiv in Investitionsentscheidungen ihrer Unternehmen eingebunden. Investitionskompetenz Ich treffe allein Entscheidungen 10% Ich treffe zusammen mit Kollegen Entscheidungen Ich spreche konkrete Empfehlungen aus 36% 44% Ich gebe Anregungen 51% Ich bereite Entscheidungen vor 45% Ich beschaffe Informationen 49% Ich bin in keiner Phase der Entscheidungsfindung beteiligt 12% Mehrfachnennung möglich 88% Entscheider und Berater im Investitionsprozess

9 ATZonline Nutzer-Analyse Die Mehrheit der Nutzer von ATZonline besucht das Portal zielgerichtet. Besuchsabsicht möchte einen bestimmten Beitrag lesen suche nach Informationen zu einem bestimmten Thema/Sachverhalt suche Informationen zu bestimmten Produkten/Services suche Informationen zu Unternehmen/Personen habe keinen genauen Nutzungsanlass, möchte mich nur etwas umsehen anderer Nutzungsgrund 5% 7% 14% 20% 40% 49% Mehrfachnennung möglich 80% Besuche mit konkretem Nutzungsanlass

10 ATZonline Nutzer-Analyse Werbung auf ATZonline aktiviert die Nutzer. Ausgelöste Handlung durch Produkt-/ Anbieterinfo auf ATZonline auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt 88% Anbieter auf einer Messe besucht 42% einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht Produkte des Anbieters getestet oder gekauft persönlichen Kontakt mit Anbieter aufgenommen 26% 24% 34% Mehrfachnennung möglich 91% (Netto-) Aktivierungsleistung* *Als aktiviert" gilt ein Teilnehmer, wenn er mindestens eine Aktion (persönlicher Kontakt, weitere Informationen eingeholt, Produkt getestet/gekauft, Messe besucht oder Fachkongress besucht) ausgeführt hat.

11 ATZonline Nutzer-Analyse Die hohe redaktionelle Qualität von ATZonline bietet ein hervorragendes Werbeumfeld. Portaleigenschaften (sehr gut/gut) Aktualität Informationswert 90% 91% Praxisbezug 82% Mehrfachnennung möglich Inhaltseigenschaften (sehr gut/gut) authentisch/glaubwürdig 87% hohe Themenvielfalt 82% wissenschaftlich/fachlich fundiert 78% Mehrfachnennung möglich

12 ATZonline Nutzer-Analyse % der Nutzer bekunden Ihr Interesse an Produktinformationen und Best Practice. Interesse an Themengebieten Forschungs- und Entwicklungsergebnisse 91% Produktinformationen/Best Practice Brancheninformationen/- entwicklungen Veranstaltungsinformationen (Messen/Events) Karrierethemen/Stellenangebote 17% 14% 64% 70% Mehrfachnennung möglich

13 ATZonline Nutzer-Analyse Nutzeraussagen zu ATZonline (Auszug) Ein authentisches Sprachrohr der KFZ-Branche. Nutze ATZonline gerne für den täglichen, schnellen Überblick. ATZonline ist für mich ein rundum gelungenes Wissensportal. Besonders gut finde ich den Informationsgehalt auf dieser Seite und die fundierten Fachberichte, man kann sich auf die Informationen von der ATZ verlassen, es ist eine verlässliche Quelle. Besonders gut: die hohe Qualität der Informationen und die Alleinstellung im Markt.

14 ATZonline Nutzer-Analyse Kontakt Profitieren Sie von unserer Qualität. Gerne kalkulieren wir für Sie ein auf Ihr Unternehmen zugeschnittenes Online-Angebot. Carolin Habermann Verkaufsleitung Online Mandy Braun Mediaberatung tel +49 (0) tel +49 (0) Best Ad Media Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Abraham-Lincoln-Straße Wiesbaden