Online-Nutzer-Analyse 2011 Durchführung

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1 Online-Nutzer-Analyse 2011 Durchführung

2 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse Management Summary Kernergebnisse der Untersuchung verischerungsmagazin.de erreicht die Entscheider-Zielgruppe: die Nutzer sind in der Finanzwirtschaft tätig und nehmen leitende Postionen ein. versicherungsmagazin.de bietet ein attraktives Werbeumfeld: die Nutzer attestieren dem Portal eine sehr hohe Qualität und besuchen dieses zielgerichtet. Die nachgewiesene Aktivierungsleistung von Werbung auf verischerungsmagazin.de bietet ein wesentliches Qualitätskriterium für die Werbeplanung. Die Nutzer von versicherungsmagazin.de haben ein ausgeprägtes Interesse an Branchenentwicklungen sowie konkreten Produktinformationen. Das damit verbundene hohe Involvement ermöglicht verbesserte Werbemittelkontaktchancen.

3 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse versicherungsmagazin.de eine der führenden Online- Plattformen für die Versicherungswirtschaft in Deutschland. versicherungsmagazin.de liefert tagesaktuelle Berichte, Tipps und Ratschläge zu Themen rund um die Assekuranz, Finanzprodukte/-vertrieb sowie neuesten Informations- und Kommunikationstechnologien. Zielgruppe: Versicherungsmakler, Finanzdienstleistungsvermittler, Ausschließlichkeitsagenten und das Management in Versicherungsunternehmen Zugriffe Visits: pro Monat (Ø Quartal 2/2011) PI: pro Monat (Ø Quartal 2/2011)

4 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse Vorbemerkung zur Untersuchung Zielsetzung: Ermittlung von persönlichen und betrieblichen Strukturdaten der Nutzer Ermittlung von Nutzungsdaten Aktivierungsleistung der Nutzer durch Werbung Ermittlung von Daten zur Profil-/Contentbewertung durch die Nutzer Ermittlung von Themeninteressen der Nutzer Untersuchungsmethode: Onsite-Befragung Grundgesamtheit: Nutzer des Online-Portals versicherungsmagazin.de Stichprobe: n= 773 Erhebungszeitraum: Durchführendes Institut: eresult GmbH

5 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse versicherungsmagazin.de erreicht Nutzer aus der Finanz- und Versicherungswirtschaft. Wirtschaftszweig Finanz- und Versicherungsdienstleistungen 86% Consulting Informations- und Kommunikationstechnologie Öffentlicher Dienst/öffentliche Verwaltung Werbung/Kommunikation Marktforschung Medien/Verlagswesen Sonstige 3% 2% 1% 1% 1% 1% 5%

6 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse versicherungsmagazin.de-nutzer sind sehr gut ausgebildet. Berufliche Ausbildung Universitätsabschluss 20% Fachhochschulabschluss 26% Berufsakademieabschluss 14% Promotion/Habilitation 1% Lehre/Ausbildung 36% keine Berufsausbildung Sonstige 1% 2%

7 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse Die Nutzer von versicherungsmagazin.de sind überwiegend in Leitungspositionen tätig. Position im Unternehmen Geschäftsführer(in)/Vorstand Management 5% 7% Team-/Bereichs-/Abteilungs- /Gruppenleiter(in) 18% Selbstständige(r) 40% Freiberufler(in) 2% Sonstige(r) Angestellte(r) 24% Sonstiges 3% Rundungsdifferenz 1 72% in leitenden Positionen

8 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse Die Nutzer von versicherungsmagazin.de sind aktiv in Investitionsentscheidungen ihrer Unternehmen eingebunden. Investitionskompetenz Ich treffe allein Entscheidungen 42% Ich treffe zusammen mit Kollegen Entscheidungen Ich spreche konkrete Empfehlungen aus 27% 29% Ich gebe Anregungen 33% Ich bereite Entscheidungen vor 30% Ich beschaffe Informationen 33% Ich bin in keiner Phase der Entscheidungsfindung beteiligt 6% Mehrfachnennung möglich 94% Entscheider und Berater

9 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse Die Mehrheit der Nutzer von versicherungsmagazin.de besucht das Portal zielgerichtet. Besuchsabsicht möchte einen bestimmten Beitrag lesen suche nach Informationen zu einem bestimmten Thema/Sachverhalt suche Informationen zu bestimmten Produkten/Services suche Informationen zu Unternehmen/Personen habe keinen genauen Nutzungsanlass 10% 16% 17% 30% 57% anderer Nutzungsgrund 5% Mehrfachnennung möglich 83% Besuche mit konkretem Nutzungsanlass

10 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse Werbung auf versicherungsmagazin.de aktiviert die Nutzer. Ausgelöste Handlung durch Produkt-/ Anbieterinfo auf versicherungsmagazin.de auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt Produkte des Anbieters getestet oder gekauft einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht persönlichen Kontakt mit Anbieter aufgenommen 37% 36% 43% 84% Anbieter auf einer Messe besucht 30% Mehrfachnennung möglich 88% (Netto-) Aktivierungsleistung* *Als aktiviert" gilt ein Teilnehmer, wenn er mindestens eine Aktion (persönlicher Kontakt, weitere Informationen eingeholt, Produkt getestet/gekauft, Messe besucht oder Fachkongress besucht) ausgeführt hat.

11 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse Die hohe redaktionelle Qualität von versicherungsmagazin.de bietet ein hervorragendes Werbeumfeld. Portaleigenschaften (sehr gut/gut) Aktualität Informationswert 85% 88% Praxisbezug 79% Mehrfachnennung möglich Inhaltseigenschaften (sehr gut/gut) authentisch/glaubwürdig 80% hohe Themenvielfalt 74% wissenschaftlich/fachlich fundiert 66% Mehrfachnennung möglich

12 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse Die Nutzer von versicherungsmagazin.de haben ein ausgeprägtes Interesse an verschiedenen Themenbereichen. Interesse an Themenbereichen Brancheninformationen/- entwicklungen Produktinformationen/Best Practice 82% 87% Forschungs- und Entwicklungsergebnisse Karrierethemen/Stellenangebote Veranstaltungsinformationen (Messen/Events) 16% 22% 20% Mehrfachnennung möglich

13 versicherungsmagazin.de Online-Nutzer-Analyse Nutzeraussagen zu versicherungsmagazin.de (Auszug) Die Aktualität finde ich klasse. Man kann sehr gut auf dem Laufenden bleiben. Dies ist besonders für mich als Versicherungsfachmann wichtig. Alles in allem eine super informative Sache. Besonders gut: die Themenvielfalt, insbesondere auch der rechtliche Bereich. Die Artikel sind sehr verständlich geschrieben. Die Produktinformationen sind sehr gut. versicherungsmagazin.de ist am Puls des Vertriebes. Bitte weiter so.

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