Online-Nutzer-Analyse 2016

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1 Online-Nutzer-Analyse 2016 Zielgruppe Business-IT + Informatik durchgeführt von:

2 Online-Nutzer-Analyse Management Summary Kernergebnisse der Untersuchung Die Belegungseinheit Business-IT + Informatik von springerprofessional.de erreicht eine sehr gut gebildete Nutzerschaft mit ausgeprägter Investitionskompetenz. Springer Professional bietet ein attraktives Werbeumfeld: Die Nutzer attestieren dem Fachinformations-Angebot eine sehr hohe redaktionelle Qualität mit glaubwürdigen und praxisrelevanten Inhalten. Die nachgewiesene Aktivierungsleistung und Akzeptanz von Werbung sind entscheidende Faktoren für erfolgreiche B2B-Werbung. Sie bieten ein wesentliches Qualitätskriterium für die Werbeplanung. Den Nutzern des Bereiches Business-IT + Informatik sind Forschungs- und Entwicklungsergebnisse am wichtigsten. Aktuelle Produktinformationen und Best Practices sind für die Mehrheit ebenfalls von großem Interesse.

3 Online-Nutzer-Analyse Kurzcharakteristik springerprofessional.de/business-it Springer Professional ist eines der führenden Fachinformations-Angebote im deutschsprachigen Raum. Zielgruppe: IT-Entscheider, IT-Manager, CIO, Unternehmensberater, Software-Anbieter, Anwender von Informations- und Kommunikationssystemen. Zugriffswerte Aktuelle Daten jederzeit auf Anfrage.

4 Online-Nutzer-Analyse Vorbemerkung zur Untersuchung Zielsetzung: Ermittlung von persönlichen und betrieblichen Strukturdaten der Nutzer Ermittlung von Nutzungsdaten Untersuchung der Aktivierungsleistung und Akzeptanz von Werbung Ermittlung von Daten zur Profil-/Contentbewertung Ermittlung von Themeninteressen der Nutzer Untersuchungsmethode: Onsite-Befragung Grundgesamtheit: Nutzer des Online-Portals Springer Professional Stichprobe: n= 131 (rekrutiert aus dem Bereich: springerprofessional.de/business-it) Erhebungszeitraum: Durchführendes Institut: eresult GmbH

5 Online-Nutzer-Analyse Der Bereich Business-IT + Informatik erreicht Nutzer aus der Informations- und Kommunikationstechnologie sowie die Spezialisten auf Branchenebene. Wirtschaftszweig Informations-/ Kommunikationstechnologie 32% Fahrzeug/-teilebau u. Zulieferer 13% Forschung und Entwicklung öffentlicher Dienst/öffentliche Verwaltung Consulting 6% 7% 7% Maschinenbau Handel 3% 4% Sonstige* 30% Rundungsdifferenz +2 *Sonstige 30% (u.a. Elektrik/Elektronik/Elektrotechnik 2%, Energieversorgung 2%, Medizin/-technik/Pharmaindustrie 2%, Luft- und Raumfahrt/Schiffbau/Bahnanwendungen 2%, Finanz- und Versicherungsdienstleistungen 2%, Medien/Verlagswesen 2%, sonstig. Ingenieurbüro 2%)

6 Online-Nutzer-Analyse Die Nutzerschaft zeichnet sich entsprechend des Berufsbildes durch einen sehr hohen Bildungsgrad aus. Berufliche Ausbildung Promotion/Habilitation 15% Universitätsabschluss 44% Fachhochschulabschluss 25% Berufsakademie 5% Lehre/Ausbildung 8% keine Berufsausbildung Sonstige 2% 2% Rundungsdifferenz +1

7 Online-Nutzer-Analyse Fast die Hälfte der Nutzer des Bereichs Business-IT + Informatik ist in leitenden Positionen tätig. Position im Unternehmen Geschäftsführer(in)/Vorstand 4% Management 6% Team-/Bereichs-/Abteilungs-/ Gruppenleiter(in) 26% Selbstständige(r) Freiberufler(in) 5% 6% Sonstige(r) Angestellte(r) 45% Schüler/Student Sonstiges 4% 4% 47 % in Führungspositionen

8 Online-Nutzer-Analyse Die Nutzer des Bereichs Business-IT + Informatik sind aktiv in Investitionsentscheidungen ihrer Unternehmen eingebunden. Investitionskompetenz Ich treffe allein Entscheidungen 22% Ich treffe zusammen mit Kollegen Entscheidungen 36% Ich spreche konkrete Empfehlungen aus 47% Ich gebe Anregungen Ich bereite Entscheidungen vor Ich beschaffe Informationen 51% 53% 56% Ich bin in keiner Phase der Entscheidungsfindung beteiligt 5% Mehrfachnennung möglich 95 % Entscheider und Berater im Investitionsprozess, davon 48% direkte Entscheider

9 Online-Nutzer-Analyse Werbung auf Springer Professional aktiviert die Nutzer im Bereich Business-IT + Informatik. Ausgelöste Handlung durch Produkt-/ Anbieterinfo auf Springer Professional einmal/mehrmals auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt 48% Anbieter auf einer Messe besucht 13% einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht persönlichen Kontakt mit Anbieter aufgenommen 10% 16% *Als aktiviert" gilt ein Teilnehmer, wenn er mindestens eine Aktion (persönlicher Kontakt, weitere Informationen eingeholt, Produkt getestet/gekauft, Messe besucht oder Fachkongress besucht) ausgeführt hat. Produkte des Anbieters getestet oder gekauft 21% Mehrfachnennung möglich 55 % (Netto-) Aktivierungsleistung* Mit 51 % stimmt die Hälfte der Nutzer zudem der Aussage zu, dass Firmen und Anbieter, die Ihre Produkte, ihr Know-how und ihre Dienstleistungen auf Springer Professional präsentieren, damit zeigen, dass sie wichtige Anbieter im Markt sind.

10 Online-Nutzer-Analyse Die hohe redaktionelle Qualität von Springer Professional bietet ein hervorragendes Werbeumfeld. Portaleigenschaften (sehr gut/gut) authentische u. glaubwürdige Inhalte 81% Aktualität der Inhalte 80% Verfügbarkeit wissenschaftlich und fachlich fundierte Inhalte Themenvielfalt 77% 78% praxisbezogene Inhalte 76% Informationstiefe und Vermittlung von Hintergrundwissen Umfang der zur Verfügung stehenden Inhalte 69% 70% Mehrfachnennung möglich

11 Online-Nutzer-Analyse % der Nutzer bekunden Ihr Interesse an Produktinformationen und Best Practice. Interesse an Themengebieten Forschungs- und Entwicklungsergebnisse 74% Produktinformationen/Best Practice 70% Brancheninformationen/- entwicklungen 63% Mehrfachnennung möglich

12 Online-Nutzer-Analyse Aussagen von Nutzern des IT-Channels zu Springer für Professionals (Auszug) Sehr informativ und absolut am Stand der Zeit. Besonders gut finde ich, dass man auf so viele Buchtitel online zugreifen kann. Insgesamt für meinen Fachbereich ein sehr gutes Angebot! Gut finde ich die Verknüpfung aktueller Themen und Anlässe mit Hintergrundmaterial und weiterführenden Inhalten bei Springer. -Newsletter ist prägnant und sehr übersichtlich - Perfekt! Suchfunktion (Zeitschriften und Bücher) - Perfekt! Die Seite ist sehr übersichtlich gestaltet und gefällt mir von Style her sehr gut. Auch das Look & Feel begeistert.

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