Digitaler Zimmerverkauf ein Ausblick Schladming, 18. Januar 2012
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- Kasimir Bayer
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1 Digitaler Zimmerverkauf ein Ausblick Schladming, 18. Januar 2012 Knapp 30 Jahre Hotelreservierung, Ein Eiertanz auf Raten Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 1
2 Erinnern Sie sich noch? Frühe 80er: Erste Hotel CRS ermöglichen elektronische Buchungen (GDS werden geboren ) 1995: Das Internet wird WWW und kommerziell; Microsoft Expedia entsteht! 1996: GDS gründen erste virtuelle Reisebüros (Sabre: travelocity.com) 1996/7: HRS.de, hotel.de gehen online 1999: Gründung von e bay! Erste elektronische B2C Auktionen Händler erst im 2. Schritt Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 2
3 Die Entwicklung ist kaum noch aufzuhalten! 2001/2: 2002: 2003: 2004: 2004: Neue Preismodelle: Merchant Modelle wie Expedia, Opaque Modelle (priceline) Animod vermittelt erste Online Gutscheine HolidayCheck, die Europäische Antwort auf den US Tripadvisor (2001) Bewertungsportale werden zum Thema Metasearch entsteht (Online Preisvergleiche wie Kayak, Kelkoo, Trivago) CSBT Self Booking Tools (IBE für Firmen) Ab jetzt lernen wir von unseren Kindern Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 3
4 Soziale Netzwerke entstehen! 2003: 2004: Gründung openbc (heute XING) Facebook eine Revolution persönlicher Daten und Beobachtung des Nutzerverhaltens im Netz 800+ Mio Mitglieder weltweit Über 22 Mio in D, knapp 3 Mio in AU Weltweit 2,5 Milliarden US Dollar Umsatz!! Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 4
5 Soziale Netzwerke entstehen! 2003: 2004: 2006: Gründung openbc (heute XING) Facebook eine Revolution persönlicher Daten und Beobachtung des Nutzerverhaltens im Netz Microblogging Dienst Twitter erobert die Massen Schnellste Kommunikation im 10 Minuten Takt Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 5
6 Beobachtet im Stream am laufenden Band Neue (alte!) Geschäftsmodelle gehen digital 2008: 2009: Gründung von Groupon, eines der ersten E Couponing Portale Daily Deal (heute Google) folgt Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 6
7 Marktschreierischer Schnäppchenjäger Fang und die Welt will es! Groupon hat: tägliche E Mail Abonnenten verkaufte Coupons Mittelständler als Partner 43+ Länder weltweit Irgendetwas muss an dieser Massenbeliebtheit stimmen!! Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 7
8 Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 8
9 und so ganz nebenbei, wird Google zur Übermacht! Google hält 70% des Markanteils von Suchmaschinen April 2011: Google kauft ITA US$ 700 Millionen Preisvergleich Software wie z.b. Kayak Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 9
10 und damit zum entscheidenden Faktor im Reiseprozess! Google wird zur Übermacht! Google hält 70% des Markanteils von Suchmaschinen April 2011: Google kauft ITA US$ 700 Millionen Preisvergleich Software wie z.b. Kayak Juni 2011: Google City Pages (Städteportal mit Bewertungen, ähnlich wie Qype) Juli 2011: Google lanciert Hotelfinder in Deutschland und Österreich Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 10
11 Der Google Hotelfinder hat Kayak, Kelkoo & Co. überholt! Google wird zur Übermacht! April 2011: Google kauft ITA US$ 700 Millionen Preisvergleich Software wie z.b. Kayak Juni 2011: Google City Pages (Städteportal mit Bewertungen, ähnlich wie Qype) Juli 2011: Google lanciert Hotelfinder in Deutschland und Österreich Okt. 2011: Erster Channel Manager bringt seine Hotels auf Google Hotelfinder per API Schnittstelle Eines ist sicher: Google wird immer mitverdienen ob per Provision, Mikroprovisionen oder CPC! Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 11
12 was erwartet uns noch?! Preisprognosen auf Bing Travel Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 12
13 Bedarf artikulieren und finden! was erwartet uns noch!? Semantisches Web: Alle Texte auf der eigenen Homepage, in Social Media Portalen, Bewertungsportalen folgen Wort Trends (Keyword Konzepte werden wichtiger) Branded Content: Apps ebenso wie Video Tutorials auf YouTube Videos werden Teil der Kommunikation Veröffentlichung von Präsentationen auf Plattformen wie Slide Share oder Prezi bietet Zugang zu Kunden. Große IT Unternehmen wie z.b. Oracle und Cisco nutzen diese Plattformen bereits und erreichen darüber bis Fans. Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 13
14 Der Datenfluss wird komplizierter Vertriebsportale verkaufen untereinander Content Übernachtungen können ersteigert werden! Bestimmt jetzt der Kunde den Preis? Städteportale setzen auf HRS, hotel.de & Co. Die Vertriebskosten steigen Annahme der erwarteten Zuwächse an Vertriebskosten Buchungen über Online Kanäle steigen Mehr Kreditkartengebühren und Provisionen Steigender Anteil an Online Buchungen müssen in der Kalkulation von Preisen zukünftig stärker berücksichtigt werden. Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 14
15 Provisionen werden weiter steigen Variable Kosten Fixe Kosten Auch DMO s müssen Kosten senken auf Ihre Kosten! Städteportale nutzen Contentlieferanten in der Regel werden höhere Kommissionen fällig: statt 3 4% z. B. bei nethotels jetzt 13% z.b. bei HRS Die Tourist Offices der Städte werden dadurch zum Affiliate Partner, d.h. sie erhalten z.b. von HRS eine Rückvergütung von 3% bis 5% des Buchungswertes Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 15
16 Die Industrie kämpft also mit mehreren Wahrheiten. Der Preisdruck wird auf allen Ebenen immer härter Der Datenfluss wird immer komplizierter Neuerungen im Netz und Anforderungen der Verbraucher verändern sich extrem schnell Distributionskosten steigen Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 16
17 und in der Hotel Operation? Zurück in die Zukunft Technologie am Front Office: One touch distribution vom PMS bis hin zum Kunden und zurück... Bekannt von Bahn + Airlines: Check in per Zimmerschlüsselcode auf dem Handy und mit Sensor des Autoschlüssels No frills service z.b. Automaten check in Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 17
18 Über den Wolken PMS ohne eigene Daten: Cloud Computing, Saas (software as a service) Revenue Management aus der Cloud Und das alles neben dem Betreiben eines Hotels! Ein Riesen Kompliment an ALLE Hotels! Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 18
19 spalteholz Spalteholz Hotelkompetenz GmbH & Co. KG Martin May Straße Frankfurt/Main T: F: info@spalteholz.com Publikationen bestellen im Buchhandel ISBN: oder bei shop.de Kostenfrei zu bestellen unter: ion fachbuch wertschoepfungskettehotels revenue management Spalteholz Hotelkompetenz GmbH&Co.KG 19
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