Für das touristische Jahr 2014 lassen sich im Gebiet Fränkisches Weinland folgende Eckwerte bzw. Trends feststellen:

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1 Geschäftsbericht 2014

2 Statistik Für das touristische Jahr 2014 lassen sich im Gebiet Fränkisches Weinland folgende Eckwerte bzw. Trends feststellen: 2014 verzeichnet das Fränkische Weinland bei den Gästeübernachtungen (Betriebe ab 10 Betten einschließlich Campingtourismus) gegenüber 2013 ein Plus von 1,1 Prozent, bei den Gästeankünften ein Plus von 1,7 Prozent. Insgesamt sind Übernachtungen bzw Gästeankünfte zu verzeichnen. Davon entfallen auf den Städtetourismus (Schweinfurt / Würzburg) (2013: ) Übernachtungen bzw Gästeankünfte, auf den Tourismus im Ländlichen Raum (2013: ) Übernachtungen bzw Gästeankünfte. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei 1,8 Tagen zeigt sich, dass der Städtetourismus im Trend liegt. Hier liegen die Zuwachsraten bei 2,5 Prozent. Der Tourismus im Ländlichen Raum ist mit einem leichten Rückgang von 0,2 Prozent relativ stabil geblieben. Zu beachten ist hierbei allerdings auch, dass in der amtlichen Statistik der komplette Privatzimmerbereich (Betrieb bis einschließlich 9 Betten) unberücksichtigt bleibt. Ein Angebot, das besonders stark im Ländlichen Raum ausgeprägt ist. Gästeankünfte und übernachtungen

3 Übernachtungen ausländischer Gäste 2014 Ausland Gesamt ,4 % Niederlande ,9 % Schweiz ,4 % USA ,1 % Österreich ,6 % Großbritannien ,1 % Italien ,2 % Dänemark % Belgien ,2 % China % Schweden ,2 % Prospektanfragen 2014 Insgesamt wurden Gästeanfragen mit touristischem Informationsmaterial auf dem Postweg versorgt (2013: 4.777). Zusätzlich wurden über Beteiligungen bei zwei Anzeigenkollektiven zu den Themen Franken-Kultur und Franken aktiv Radfahren 959 Anfragen über den Tourismusverband Franken beantwortet. Marketing Um die gesteckten Ziele in der Marketingarbeit zu erreichen, setzt die Fränkisches Weinland Tourismus GmbH auf einen Marketingmix aus klassischer Werbung, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung, Destinations- und Produktlinienmarketing, und neue Medien. Prospektwerbung Trotz steigender Bedeutung neuer Informations- und Kommunikationstechnologien ist der Prospekt nach wie vor eine wichtige Möglichkeit, sich über eine Urlaubsregion und deren Angebote zu informieren. In 2014 wurden folgende Werbemittel neu aufgelegt bzw. aktualisiert: Urlaubsmagazin Fränkisches Weinland 2014 Flyer Autofreier Sonntag für Genießer 2014 Service Heft Wern Radweg Lust auf Vielfalt Das Fränkische Weinland auf einen Blick (Gebietskarte) Ihre Gastgeber

4 Messen Workshops - Präsentationen Messen und Workshops sind Bestandteil eines Marketingmix im Tourismus. Nachdem jedoch nur 2 bis 3 Prozent der Reiseentscheidungen allein aufgrund eines Messebesuchs fallen, muss hier besonders auf das Kosten Nutzen Verhältnis geachtet werden. Das aktuelle Messekonzept umfasst die Teilnahme an ausgewählten Messen in Deutschland in Form unterschiedlicher Anschließermodelle am Messestand des Tourismusverbands Franken. 3

5 Messebeteiligungen in 2014: bis : CMT Stuttgart Counter mit eigenem Personal am Messestand des Tourismusverbands Franken bis : Vakantiebeurs Utrecht Katalogauslage am Stand des Tourismusverbands Franken bis : f.re.e München Counter mit eigenem Personal am Messestand des Tourismusverbands Franken bis : Reisen / Camping Essen Katalogauslage am Stand des Tourismusverbands Franken bis ITB Berlin Anschließer am Stand des Tourismusverbandes Franken innerhalb der Bayern-Präsentation bis : In VIVA Nürnberg Prospektauslage am Stand des Tourismusverbands Franken bis : Die 66 München Katalogauslage am Stand des Tourismusverbands Franken bis : Tour Natur Düsseldorf Katalogauslage am Stand des Tourismusverbands Franken Workshops: bis : Germany Travel Mart in Bremen gemeinsam mit CTW Würzburg West Europa Workshop in Bamberg 4

6 Präsentationen: Prospektauslage am Frankenbus des Tourismusverbands Franken: 05. bis : Mainz, Darmstadt, Wiesbaden, Frankfurt 07. bis : Wuppertal, Mönchengladbach, Köln, Bonn, Düsseldorf 01. bis : Reutlingen, Ulm, Ludwigsburg, Stuttgart, Karlsruhe Crossover Marketing mit der Gebietsweinwerbung Frankenwein-Frankenland GmbH: bis : Wein Tour Hamburg Verkaufsförderung bis Gemeinsame Akquisitionsreise mit dem Tourismusverband Franken nach Schweden Durch die kontinuierliche Marktbearbeitung in Schweden konnten mehrere Gruppen in 2014 Fränkischen Weinland begrüßt werden: Jörns Resor: zwei mehrtägige Reisen (Würzburg und Volkacher Mainschleife) Scandorama: 5 Tagesaufenthalte mit Programm in den Weinbergen und beim Winzer an der Volkacher Mainschleife Resekonsulterna: Buchungen von Stadtführungen und Weinproben (Würzburg und Nordheim) Gemeinsame Veranstaltung mit dem Tourismusverband Franken in London zum Thema UNESCO und Wein 5

7 Anzeigenwerbung Neben der zunehmenden Bedeutung der elektronischen Medien bleibt die klassische Anzeige in Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften für die Tourismuswirtschaft auch weiterhin ein wichtiges Element im Marketing-Mix. Viele Urlaubsinteressenten nutzen nach wie vor die Inserate und das redaktionelle Umfeld als wichtige Informationsquelle für Reiseentscheidungen. Aufgrund der begrenzten finanziellen Mittel können Anzeigen jedoch nur in geringem Umfang geschaltet werden hat die Fränkisches Weinland Tourismus GmbH in folgenden Medien geworben: - FAZ, Katalogwerbung (16. und ) - Sonntag aktuell, Katalogwerbung ( ) - Kollektivanzeige Franken aktiv Radeln (Sonntag aktuell, Rhein Main Presse, Münchner Merkur 10./ ) - Kollektivanzeige Franken-Kultur (Sonntag aktuell, Rhein Main Presse, Rheinische Post 20./ ) Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit hat für die Fränkisches Weinland Tourismus GmbH einen hohen Stellenwert. Regelmäßige Pressemitteilungen an einen speziell erarbeiteten Presseverteiler und die zweimonatlichen Presseinformationen über touristische Neuigkeiten im Fränkischen Weinland sorgten für zahlreiche Veröffentlichungen in Zeitungen und Zeitschriften sowie Berichterstattungen in Funk und Fernsehen. Im Folgenden sind die Veröffentlichungen, von denen wir Belegexemplare erhalten haben, aufgelistet. Da aus Kostengründen keine umfassende Dokumentation durch einen Ausschnittdienst möglich ist, kann davon ausgegangen werden, dass die tatsächliche Anzahl der Medienbeiträge wesentlich höher liegt. 6

8 Veröffentlichungen 2014: Motorradnews, Main, Wein und Geröll Weinpur, Reisen zum Wein im Frühling Main Post, Beim Städtetourismus ganz vorne Fränkische Nachrichten, Trend weist nach oben Die Weine der Italiener, Genießerland Franken Motorrad, Wasser & Wein Stuttgarter Nachrichten, Franken -Ziel für Genießer ACE Lenkrad, Frank und Frei TCS Magazin (Schweiz ) Der schönste Pfarrhof Europas PRO Pensionären (Schweden) Wunderbahra Würzburg br-online, Franken, Wein und gutes Essen Politiken (Dänemark), Fugtige kamre under jorden huser nogle Politiken (Dänemark), Her er de gode vine fra Franken, du skal holde øje Main Post, Freie Fahrt für Radler und Inline Skater Main Post, Mit dem Rad am Fluss entlang Politiken (Dänemark), En weekend i Würzburg Servus Magazin, Wasserwandern Reiseradioshow Antenne Mainz WAZ, Der Jäger des verlorenen Schatzes Main Post, Zum Schöppeln mit Bus und Straba Main Post, Ein magischer Ort mit Beispielwirkung BR online, Sommerhausen - Neuer Magischer Ort des Frankenweins reiseradioshow.de, Terroir für große Momente- Das Fränkische Weinland Slow Food Magazin, Deutsche Weinlandschaften hautnah erleben Offenbacher Post, Halben Ochsen über die Mauer geworfen USA today, Franken wine: Bavaria beyond the beer europeantraveler.net (USA), German Wine Festivals blokmedia (Niederlande), Wijn, Bier en Rijplezier in Duits Frankenland br-online, Wein und Geschichte in Sommerach Neumarkter Tagblatt, Frankens größtes Weinfest vor prächtiger Kulisse Main Echo, Ortsgeschichten jenseits des Spessarts- Randersacker Main Echo, Ortsgeschichten jenseits des Spessarts- Dettelbach Hike und Bike, Wein, Weltkultur und Wohlgefühl das Weinland Franken Main Echo, Ortsgeschichten jenseits des Spessarts- Iphofen Main Echo, Ortsgeschichten jenseits des Spessarts- Ochsenfurt ProMobil, Entdeckungsreise zum Nulltarif Neumarkter Tagblatt, Über den Schlossberg zum Weingenuss BEG Magazin, Ein perfekter Tag in Iphofen Main Echo, Ortsgeschichten jenseits des Spessarts- Volkach Neues Blatt, Franken, eine Schatzkammer der Natur merkur online, Eine Weinreise entlang der Weinschleife 7

9 RP Online, Weinreise entlang der Weinschleife BR Online, Homburger Kallmuth magischer Frankenwein-Ort Kölner Stadtanzeiger, Wo der Silvaner rockt BR- Wir in Bayern, Gasthaus zur Krone in Escherndorf Allgäuer Zeitung, Wo der Silvaner rockt br.de, Winzer Rainer Müller- Der Weinfreak Feinschmecker, Franken- Weinreise entlang des Mains kein.korkschmecker.de Wein am Main: Silvaner, Spätburgunder und Domina Go Euro Blog, Unentdeckte Routen- Weinregion Unterfranken Bunte, Frostige Lese: Rainer Müller ist Spitzenwinzer Badische Neueste Nachrichten, In Franken rockt der süffige Silvaner Mitteldeutsche Zeitung, Frisches Image für Bocksbeutel Rhein Main Presse, Franken- Vom Wein zum Bier Südwestpresse, Genießen wie Gott in Franken Die Reiseillustrierte, Weinprobe mit Domina Savoire Vivre, Ein buntes, ein festliches Weinmenü Savour Vivre 2, Franken aufregende Geschichte Vivanty, Weingüter des Monats: Weingut am Stein Motorradfahrer, Zwischen Hopfen und Weinreben manager magazin online, Wo der Silvaner rockt Politiken (Dänemark), Brug en weekend i overset tysk universitetsby Neben der Herausgabe und dem Versand von Presseinformationen ist ein weiterer wichtiger Aspekt der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit die Betreuung von Journalisten, Reiseveranstaltern und Studienreisegruppen vor Ort. 8

10 2014 wurden folgende Informationsreisen durchgeführt: Presse: 02. bis Filmaufnahmen Landgasthäuer, BR 19. bis Einzelpressereise Johan Werkmäster, Schweden Einzelpressereise Markus Golletz, Motorradfahrer 13. bis Einzelpressereise Carlos Loza, Fotojournalist 25. bis ByTM Pressereise 26. bis Einzelpressereise Christiane Bertelsmann, Tourmagazin 05. bis Einzelpressereise Uwe Krauss, tourenfahrer.de Reiseveranstalter: 26. bis DZT Studienreise für Reiseveranstalter aus Hongkong und Südchina 14. bis PreConvention Tour Westeuropa Workshop 17. bis DZT Studienreise für Reiseveranstalter aus Schweden 23. bis Informationsreise Victor Xu, etour Travel Network, China Internetpräsentation Die ständige Pflege und Aktualisierung der Website nimmt einen immer größeren Teil der täglichen Arbeit ein. Untersuchungen zeigen, dass die Mehrheit der potentiellen Gäste sich heute zuerst über das Internet informieren wurde aufgrund einer Websiteanalyse der Internetauftritt überarbeitet. Dies betrifft vor allem die Suchmaschinenoptimierung. Einzelne Menüpunkte, wie z.b. Aktiv-Radfahren oder Veranstaltungen wurden in diesem Zusammenhang optimiert. 9

11 Social Media Seit 2011 ist das Fränkische Weinland auch in Facebook präsent. Dieser Bereich könnte sicherlich noch intensiver bearbeitet werden. Dies scheitert aber leider an den personellen und finanziellen Ressourcen. Marketingkooperationen Da, wie auch Ergebnisse der TNS-Emnid Studie Franken im Meinungsbild der Deutschen zeigen, die Bedeutung kleinräumiger Gebiete mehr und mehr zugunsten größerer Einheiten abnimmt, werden Marketingkooperationen immer wichtiger. Zudem könnten aufgrund der finanziellen und personellen Ausstattung der Fränkisches Weinland Tourismus GmbH die Leistungen nicht alleine erbracht werden. Die Fränkisches Weinland Tourismus GmbH beteiligt sich an folgenden Projekten: Main Radweg Der Main Radweg wird unter der Federführung des Tourismusverbands Franken für alle am Weg liegenden Gebiete beworben. Die Maßnahmen werden mit einem gemeinsamen Etat finanziert und zentral vom Tourismusverband Franken koordiniert. Für das Fränkische Weinland ist der Main Radweg Zugpferd und Aushängeschild zur Bewerbung des Radtourismus im Gebiet. Aus dem gemeinsamen Etat wurden neben dem Serviceheft, der Website, der App und dem Facebook Auftritt auch die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Anzeigen und Werbemittel finanziert. 10

12 Franken-Wein.Schöner.Land! Das weintouristische Angebot ist ein gemeinschaftliches Konzept der Partner Tourismusverband Franken, Tourismusgebiete im Weinland Franken, Fränkischer Weinbauverband und Bayerische Landesanstalt für Weinbau und Gartenbau. Das touristische Marketing erfolgt über den Tourismusverband Franken. Koordinierend für die Tourismusgebiete im Weinland Franken ist die Fränkisches Weinland Tourismus GmbH tätig. Ziel der Kampagne ist die Schaffung eines einzigartigen Premiumangebotes in Form einer Vernetzung relevanter Bereiche für den genussorientierten Gast bzw. Weinfreund. Als Basiswerbemittel dient neben der spezifischen Website, der App für iphones und Smartphones und dem Facebookauftritt vor allem die hochwertige Broschüre Franken-Wein.Schöner.Land! Reisen zum Frankenwein. Das starke Engagement der Fränkisches Weinland Tourismus GmbH an diesem Projekt wirkt sich auch auf die Beteiligungen aus. Von insgesamt 242 Angeboten kommen 177 aus dem Gebiet Fränkisches Weinland. 11

13 Zusammenarbeit mit Mitgliedern, Verbänden, Institutionen Neben der Deutschen Zentrale für Tourismus, der Bayern Tourismus Marketing GmbH und insbesondere dem Tourismusverband Franken werden enge Kontakte gepflegt zum Fränkischen Weinbauverband, zur Landesanstalt für Weinbau und Gartenbau, zum Bayerischen Hotel- und Gaststättenverband sowie zu den benachbarten Tourismusverbänden und Gebietskörperschaften. Weiterhin ist der Tourismusverband über die Geschäftsführerin in folgenden Gremien vertreten: - Marketingausschuss des Tourismusverbandes Franken - Fachbeirat der Fränkischen Tourismus Akademie - Projektgruppe Franken-Wein.Schöner.Land! im Fränkischen Weinbauverband - Beirat des Vereins Gästeführer Weinerlebnis Franken - Qualitätsteam der Kampagne Franken. Wein.Schöner.Land! - Projektpartner bei Franken-Wein.Schöner.Land! Dank für Zusammenarbeit Abschließend gebührt zwei Tourismusorganisationen besonderer Dank für die gute Zusammenarbeit im Jahr 2014 Herzlichen Dank an Congress Tourismus Wirtschaft mit Herrn Tourismusdirektor Dr. Peter Oettinger und seinem Team für die Bereitstellung der Räumlichkeiten für die Geschäftsstelle der Fränkisches Weinland Tourismus GmbH und für die gute kollegiale Zusammenarbeit. Ein weiteres herzliches Dankeschön gebührt dem Tourismusverband Franken mit Herrn Geschäftsführer Olaf Seifert und seinem Team für die hervorragende Arbeit im vergangenen Jahr. Susanne Müller Geschäftsführerin Fränkisches Weinland Tourismus GmbH 12