SEO Grundlagen und Siteklinik

Transkript

1 SEO Grundlagen und Siteklinik Jan

2 Was machst du denn?

3 Was machst du denn? Berater/Konzepter

4 Was machst du denn? Berater/Konzepter Webworker (Contao, SEO, Catalog)

5 Was machst du denn? Berater/Konzepter Webworker (Contao, SEO, Catalog) Social-Medialist

6 Was machst du denn? Berater/Konzepter Webworker (Contao, SEO, Catalog) Social-Medialist Barcamps

7 Was machst du denn? Berater/Konzepter Webworker (Contao, SEO, Catalog) Social-Medialist Barcamps Persönliches Coaching

8 Als Tagesseminar Den SEO-Workshop gibt es auch als Tagesseminar. Informationen und Termine unter:

9 Material

10 Material Folien (Mail)

11 Material Folien (Mail) Links und Beispiele (Mail)

12 Material Folien (Mail) Links und Beispiele (Mail) ( demnächst )

13 Themen Was ist SEO? Wozu SEO? Keywords definieren Onsite : Inhalte Onsite : Technik Offpage : Linkaufbau Erfolgsmessung Teilnehmerbeispiele 5

14 Foto: Hario Varlan Lizenz: CC BY 2.0 Viele Bausteine...

15 Foto: Mike Rushmore Lizenz: CC BY zwischen denen ich springe

16 SEO? Kurz für: Search Engine Optimization

17 Platz 1 reicht nicht!

18 Foto: Alexander Baxevanis Lizenz: CC BY 2.0 Platz 1 reicht nicht!

19 Warum SEO?

20 Warum SEO? Suchmaschine als Tor zur Internet-Welt

21 Warum SEO? Suchmaschine als Tor zur Internet-Welt Was ist eine URL?

22 Warum SEO? Suchmaschine als Tor zur Internet-Welt Was ist eine URL? Werbeblindheit

23 Warum SEO? Suchmaschine als Tor zur Internet-Welt Was ist eine URL? Werbeblindheit Organische Treffer sind vertrauenswürdig

24 Organisch vs. Bezahlt

25 Organisch vs. Bezahlt

26 Zu Risiken und Nebenwirkungen...

27 Zu Risiken und Nebenwirkungen... SEO ist ein Prozess

28 Zu Risiken und Nebenwirkungen... SEO ist ein Prozess Gutes SEO = Zeit + Geld

29 Zu Risiken und Nebenwirkungen... SEO ist ein Prozess Gutes SEO = Zeit + Geld Schlechtes SEO = Reputationsverlust

30 Zu Risiken und Nebenwirkungen... SEO ist ein Prozess Gutes SEO = Zeit + Geld Schlechtes SEO = Reputationsverlust Ganzheitliche Betrachtung (Conversion!)

31 Zu Risiken und Nebenwirkungen... SEO ist ein Prozess Gutes SEO = Zeit + Geld Schlechtes SEO = Reputationsverlust Ganzheitliche Betrachtung (Conversion!) Auf Besucher optimieren!

32 Zu Risiken und Nebenwirkungen... SEO ist ein Prozess Gutes SEO = Zeit + Geld Schlechtes SEO = Reputationsverlust Ganzheitliche Betrachtung (Conversion!) Auf Besucher optimieren! ACHTUNG: SEO nicht immer sinnvoll!

33 Keywords definieren

34 Keywords definieren Womit will ich gefunden werden?

35 Keywords definieren Womit will ich gefunden werden? Wie suchen meine Kunden das?

36 Keywords definieren Womit will ich gefunden werden? Wie suchen meine Kunden das? Keyword-Recherche bei Google Link

37 Keywords definieren Womit will ich gefunden werden? Wie suchen meine Kunden das? Keyword-Recherche bei Google Link Short-Head vs. Long-Tail

38 Illustration: Wikipedia Short Head / Long Tail

39 Einzelnes Wort, Top-Suchbegriff Auto Illustration: Wikipedia Short Head / Long Tail

40 Einzelnes Wort, Top-Suchbegriff Auto 2-3 Wörter, Auto mieten Stuttgart Illustration: Wikipedia Short Head / Long Tail

41 Einzelnes Wort, Top-Suchbegriff Auto 2-3 Wörter, Auto mieten Stuttgart Seltene Suchanfragen, viele Wörter Mercedes Benz E-Klasse gebraucht billig Illustration: Wikipedia Short Head / Long Tail

42 Onsite: Inhalte

43 Onsite: Inhalte Es geht immer um Inhalte (für Besucher)!

44 Onsite: Inhalte Es geht immer um Inhalte (für Besucher)! Premiuminhalte

45 Onsite: Inhalte Es geht immer um Inhalte (für Besucher)! Premiuminhalte Einzigartige (wörtlich!) Inhalte

46 Onsite: Inhalte Es geht immer um Inhalte (für Besucher)! Premiuminhalte Einzigartige (wörtlich!) Inhalte Regelmäßig neue Inhalte / Änderungen

47 Onsite: Inhalte Es geht immer um Inhalte (für Besucher)! Premiuminhalte Einzigartige (wörtlich!) Inhalte Regelmäßig neue Inhalte / Änderungen Inhaltliche Tiefe (Long Tail)

48 Onsite: Inhalte Es geht immer um Inhalte (für Besucher)! Premiuminhalte Einzigartige (wörtlich!) Inhalte Regelmäßig neue Inhalte / Änderungen Inhaltliche Tiefe (Long Tail) Klare Struktur und Navigation

49 Onsite: Inhalte Es geht immer um Inhalte (für Besucher)! Premiuminhalte Einzigartige (wörtlich!) Inhalte Regelmäßig neue Inhalte / Änderungen Inhaltliche Tiefe (Long Tail) Klare Struktur und Navigation Bis zu drei Hauptkeywords pro Seite

50 Schlechte Inhalte

51 Schlechte Inhalte Introseiten

52 Schlechte Inhalte Introseiten Leere Seiten

53 Schlechte Inhalte Introseiten Leere Seiten Textwüsten

54 Schlechte Inhalte Introseiten Leere Seiten Textwüsten Veraltete Inhalte / News

55 Schlechte Inhalte Introseiten Leere Seiten Textwüsten Veraltete Inhalte / News Standardtexte von Lieferanten

56 Schlechte Inhalte Introseiten Leere Seiten Textwüsten Veraltete Inhalte / News Standardtexte von Lieferanten Schreibfehler (unbeabsichtigte)

57 Onsite: Technik

58 Onsite: Technik Standard HTML/CSS (kein PDF, Word, etc.)

59 Onsite: Technik Standard HTML/CSS (kein PDF, Word, etc.) Echter Text (keine Bilder, Flash, etc.)

60 Onsite: Technik Standard HTML/CSS (kein PDF, Word, etc.) Echter Text (keine Bilder, Flash, etc.) Semantisches Markup

61 Onsite: Technik Standard HTML/CSS (kein PDF, Word, etc.) Echter Text (keine Bilder, Flash, etc.) Semantisches Markup Sprechende Domain

62 Onsite: Technik Standard HTML/CSS (kein PDF, Word, etc.) Echter Text (keine Bilder, Flash, etc.) Semantisches Markup Sprechende Domain Sprechende URLs und Dateinamen

63 Onsite: Technik Standard HTML/CSS (kein PDF, Word, etc.) Echter Text (keine Bilder, Flash, etc.) Semantisches Markup Sprechende Domain Sprechende URLs und Dateinamen Meta: Titel, Description, Bildtexte, etc.

64 Onsite: Technik Standard HTML/CSS (kein PDF, Word, etc.) Echter Text (keine Bilder, Flash, etc.) Semantisches Markup Sprechende Domain Sprechende URLs und Dateinamen Meta: Titel, Description, Bildtexte, etc. Google XML-Sitemap (Webmaster Tools)

65

66 Schlechte Technik

67 Schlechte Technik Fremder Webspace

68 Schlechte Technik Fremder Webspace Frames / Frame Weiterleitungen

69 Schlechte Technik Fremder Webspace Frames / Frame Weiterleitungen Textinhalte in Bildern, Flash, etc.

70 Schlechte Technik Fremder Webspace Frames / Frame Weiterleitungen Textinhalte in Bildern, Flash, etc. Proprietäre Formate (Word etc.)

71 Schlechte Technik Fremder Webspace Frames / Frame Weiterleitungen Textinhalte in Bildern, Flash, etc. Proprietäre Formate (Word etc.) Inhalte in Popups

72 Schlechte Technik Fremder Webspace Frames / Frame Weiterleitungen Textinhalte in Bildern, Flash, etc. Proprietäre Formate (Word etc.) Inhalte in Popups Beiwerk in URL (index.php, Parameter,...)

73 Schlechte Technik Fremder Webspace Frames / Frame Weiterleitungen Textinhalte in Bildern, Flash, etc. Proprietäre Formate (Word etc.) Inhalte in Popups Beiwerk in URL (index.php, Parameter,...) Langsame Webseiten

74 Technik: Speed-Tuning!

75 Technik: Speed-Tuning! CSS und JS in jeweils eine Datei

76 Technik: Speed-Tuning! CSS und JS in jeweils eine Datei Unnötiges CSS und JS vermeiden

77 Technik: Speed-Tuning! CSS und JS in jeweils eine Datei Unnötiges CSS und JS vermeiden CSS Sprites verwenden

78 Technik: Speed-Tuning! CSS und JS in jeweils eine Datei Unnötiges CSS und JS vermeiden CSS Sprites verwenden CDN oder virtuelles CDN

79 Technik: Speed-Tuning! CSS und JS in jeweils eine Datei Unnötiges CSS und JS vermeiden CSS Sprites verwenden CDN oder virtuelles CDN Caching von Bildern aktivieren (.htaccess)

80 Technik: Speed-Tuning! CSS und JS in jeweils eine Datei Unnötiges CSS und JS vermeiden CSS Sprites verwenden CDN oder virtuelles CDN Caching von Bildern aktivieren (.htaccess) Bilder in geringerer Qualität nutzen (JPG)

81 Technik: Speed-Tuning! CSS und JS in jeweils eine Datei Unnötiges CSS und JS vermeiden CSS Sprites verwenden CDN oder virtuelles CDN Caching von Bildern aktivieren (.htaccess) Bilder in geringerer Qualität nutzen (JPG) CSS/JS/HTML Markup komprimieren

82 Linkaufbau REGEL: Jeder Link ist eine Empfehlung. Je mehr Empfehlungen, desto wichtiger!

83 Linkaufbau

84 Linkaufbau Linkziel: Startseite vs. Deeplink

85 Linkaufbau Linkziel: Startseite vs. Deeplink Linkquellen: Organisch verteilt

86 Linkaufbau Linkziel: Startseite vs. Deeplink Linkquellen: Organisch verteilt Linkkontext: Thematisch passend

87 Linkaufbau Linkziel: Startseite vs. Deeplink Linkquellen: Organisch verteilt Linkkontext: Thematisch passend Text- und Bildlinks

88 Linkaufbau Linkziel: Startseite vs. Deeplink Linkquellen: Organisch verteilt Linkkontext: Thematisch passend Text- und Bildlinks Nofollow / Redirects

89 Linkaufbau Linkziel: Startseite vs. Deeplink Linkquellen: Organisch verteilt Linkkontext: Thematisch passend Text- und Bildlinks Nofollow / Redirects Indikator: Pagerank

90 Linkaufbau Linkziel: Startseite vs. Deeplink Linkquellen: Organisch verteilt Linkkontext: Thematisch passend Text- und Bildlinks Nofollow / Redirects Indikator: Pagerank Generell: Organisch!

91 Gute Links

92 Gute Links Trustwebseiten (Unis, Wikipedia)

93 Gute Links Trustwebseiten (Unis, Wikipedia) Thematisch passende Seiten

94 Gute Links Trustwebseiten (Unis, Wikipedia) Thematisch passende Seiten Linktext ist nicht Klicken Sie hier

95 Gute Links Trustwebseiten (Unis, Wikipedia) Thematisch passende Seiten Linktext ist nicht Klicken Sie hier Linktext mit Keyword/Domain

96 Gute Links Trustwebseiten (Unis, Wikipedia) Thematisch passende Seiten Linktext ist nicht Klicken Sie hier Linktext mit Keyword/Domain Gut Durchmischt

97 Schlechte Links

98 Schlechte Links Thematisch unpassend

99 Schlechte Links Thematisch unpassend Alles aus einer Quelle

100 Schlechte Links Thematisch unpassend Alles aus einer Quelle Reziproker Linktausch

101 Schlechte Links Thematisch unpassend Alles aus einer Quelle Reziproker Linktausch Gekaufte Links

102 Linkquellen

103 Linkquellen Geschäftspartner (Referenzen bei anderen)

104 Linkquellen Geschäftspartner (Referenzen bei anderen) Kunden (Rabatt)

105 Linkquellen Geschäftspartner (Referenzen bei anderen) Kunden (Rabatt) Mitarbeiter

106 Linkquellen Geschäftspartner (Referenzen bei anderen) Kunden (Rabatt) Mitarbeiter Blogs, Twitter, Facebook,...

107 Linkquellen Geschäftspartner (Referenzen bei anderen) Kunden (Rabatt) Mitarbeiter Blogs, Twitter, Facebook,... Linklisten / Kataloge (teilweise nofollow)

108 Linkquellen Geschäftspartner (Referenzen bei anderen) Kunden (Rabatt) Mitarbeiter Blogs, Twitter, Facebook,... Linklisten / Kataloge (teilweise nofollow) Premiuminhalte: Checklisten, Infografiken,...

109 Erfolg messen

110 Erfolg messen Statistiken: Google Analytics / Piwik

111 Erfolg messen Statistiken: Google Analytics / Piwik Google Webmaster Tools

112 Erfolg messen Statistiken: Google Analytics / Piwik Google Webmaster Tools Rankings überwachen

113 Erfolg messen Statistiken: Google Analytics / Piwik Google Webmaster Tools Rankings überwachen Eingehende Links überwachen

114 Erfolg messen Statistiken: Google Analytics / Piwik Google Webmaster Tools Rankings überwachen Eingehende Links überwachen Optimierung optimieren (z.b. Platz 11)

115 Erfolg messen Statistiken: Google Analytics / Piwik Google Webmaster Tools Rankings überwachen Eingehende Links überwachen Optimierung optimieren (z.b. Platz 11) Geduld haben

116 Und sonst noch...

117 Und sonst noch... Footer in Seiten einbauen

118 Und sonst noch... Footer in Seiten einbauen Textlösung für Startseite

119 Und sonst noch... Footer in Seiten einbauen Textlösung für Startseite Anmelden in Google Places

120 Und sonst noch... Footer in Seiten einbauen Textlösung für Startseite Anmelden in Google Places Tote eingehende Links umleiten

121 Und sonst noch... Footer in Seiten einbauen Textlösung für Startseite Anmelden in Google Places Tote eingehende Links umleiten Favicon setzen

122 Zur Praxis...