Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung

Transkript

1 Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung Peter Konhäusner Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 1

2 Wiederholung I Safer Surfing Proxy, VPN HTML & XML Offpage-Optimierung Wozu benutzen Sie Metatags? Metatag-Generator Welchen viralen Effekt wollen Sie erzielen? RTB & Affiliation (Channel) Conversion Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 2

3 Wiederholung II Was ist Pay per Period? Mediadaten und agenturen (vs. Kreativagenturen) RSS Anpingen Special Ad Formats/Placements Kickbacks Opt-Out-Rate Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 3

4 Wiederholung III SEA vs. SEO Tracking Codes/Links/Pixel wozu? Für wen wichtig? Burst-/Push-Kampagnen HTML-Quellcode-Ansicht wo zu finden und wozu? Indexierung vs. Indizierung Robot / Spider was ist das? follow/nofollow wozu? Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 4

5 Wiederholung IV Menge an Text und Keyword-Dichte Änderungsfrequenz der Website Alter der Site Subdomain oder TLD? Titel Unterschiedlicher Inhalt oder duplicate content? Description Redirect, cloaked redirect oder direct Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 5

6 Wiederholung V Format der Dokumente Hierarchie des Inhalts was bedeutet das? Textorganisation und Ladegeschwindigkeit Wahl der URL oder Domain Bilder mit ALT-Tags wofür? Linkpopularität IP-Adresse Ankertext Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 6

7 Wiederholung VI PR-Prinzipien Outbound und inbound links Saubere Onpage-Optimierung wichtig Seite 3 Flag PR als Visualisierung der Backlink-Strukturen Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 7

8 Zeitplan Montag, Dienstag und Donnerstag Einheiten 12 Einheiten Zeitplan inkl. Klausur & Repetitorium Anwesenheit, Buch, Folien ACHTUNG! Es wird technisch! Anwesenheit & Nachfragen, wenn etwas unklar ist (Voraussetzungen) Sehr praxislastig - Projekte I NEED YOU! Bitte Laptop mitbringen Klausur / Projektpräsentation :30 10: Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 8

9 Literatur & Prüfung UT: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing Buch als Grundlage: Mario Fischer, Website Boosting 2.0, 2. Auflage Grafiken / Schaubilder, 34,95 Euro Punkte: 90 + (5 + 5) Praxis und Beispiele Jede Einheit Wiederholung, Repetitorium Forum, per erreichbar, elearning Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 9

10 Agenda heute Wiederholung Optimierung für die gesamte Website Strategische Onpage- Optimierung Lösen von techn. Handbremsen Jede Einheit mit Theorie für Ihre Praxis Projektarbeit viel Praxis, erste Ergebnisse Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 10

11 Wie geht es Ihnen mit der Projektarbeit? Status der Seite Inhaltliche Ideen und Inputs Kurzer Status reihum Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 11

12 Optimierung der gesamten Website Aktualität Klickrate in den Suchergebnissen Verweildauer auf Ihrer Website Alter der Domain Sandbox-Effekt Kauf einer Domain Achtung, es müssen Inhalte dabei sein für Google Schlechte Nachbarschaft Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 12

13 Strategische Suchmaschinenoptimierung Unternehmen sind im Web meist schlecht aufgestellt warum? Content ist King Unterscheidbarkeit von Links robots.txt (Beispiel), nofollow Promotion über Foren ja, wirklich! Promotion über Weblogs Überwachen von Inhalten durch RSS oder Google Alerts Probieren Sie das in der Praxis aus! Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 13

14 Beispiel Bild.de ,view=rss2.bild.xml Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 14

15 Strategische Suchmaschinenoptimierung II Suchen Sie bei Newslettern nach Ihren Inhalten Einbeziehung von auszubildenden Einrichtungen aber auch Verbände und sonstige Organisationen Nutzen Sie Wikipedia! Und andere Wikis Was ist ein Wiki? Tragen Sie sich in das Open Directory Project DMOZ ein Backlinks kaufen Social Media Optimization - SMO Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 15

16 Page Rank Sculpting Kultig: Who to link to and where to receive links from Usage of nofollow Und dann war da noch der TrustRank: straight out of the sandbox to the top of the search results! Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 16

17 Lösen von technischen Handbremsen Websiten mit Frames Tabellen Flash Ressourcenschleuder JavaScript, AJAX etc. Dynamische Webadressen CMS, Shop-Systeme etc. Individuelle Sites für jeden User, aus Datenbank erstellt, daher weniger SEO Session-ID Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 17

18 Technische Handbremsen II Cookie-Zwang Robots.txt Langsamer Server oder gar billig Zu wenig Bandbreite Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 18

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20 Projektarbeit 2er Teams Aufbau eigener Seite mit Content und Platzierung Nischen-Themen wie Lazy Ass Stoner Aus Google AdSense wissen Sie, welche Themen gut gesucht werden, aber wenige Gebote haben Aus Google Analytics sehen Sie, wie Ihre Seite performt Virale Inhalte und optimiert für Suchmaschinen Wenden Sie die Methoden aus dem Kurs direkt an Inklusive aller Tools wie Newsletter etc. Ab sofort in jeder Einheit 1 Stunde dafür Zeit, aber auch darüber hinaus statt Prüfung Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 20

21 Projektarbeit heute Anpassung der Website nach Verschieben Update Zanox Google Analytics Erste Suche nach der Site in Google bzw. Anmelden bei Google Generieren von Inhalt Texte Bilder Achten Sie auf Keywords Passen Sie die Seite an (Designs, SEO-Plugins etc.) Backlinks generieren Bis zum nächsten Mal: Inhalte, erste Backlinks Präsentation zu Beginn der Einheit Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 21

22 Plus nächstes Mal Einführung/Exkurs in SEO-/Viral-Tools wie zum Beispiel ViralHeat TweetDeck Google Alerts Hootsuite Sproutsocial Spike Sie erreichen Ihre Admin in der Zwischenzeit unter Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 22

23 Fragen, Feedback und Praxisthemen Nächstes Mal geht es in die Praxis Forum elearning und Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 23

24 Danke für die Aufmerksamkeit Nicht vergessen, das Buch zu bestellen / zu kaufen Virales Marketing / Suchmaschinenoptimierung HS023 24