WELTBILD VERLAG ONLINE, OFFLINE, STATIONÄR

Transkript

1 WELTBILD VERLAG ONLINE, OFFLINE, STATIONÄR

2 Zahlen & Fakten zum Weltbild-Verlag: Der Weltbild Verlag ist ein Handels- und Verlagsunternehmen, welches das ganze Spektrum der modernen Medien direkt an den Endkunden verkauft übernimmt der Weltbild Verlag GmbH die 3-Tannen-Vertriebs- GmbH vom Walter Verlag in Olten. Seitdem firmiert das Unternehmen unter dem Namen Weltbild Verlag GmbH in der Schweiz. Der Weltbild Verlag Olten ist eine 100%-Tochter der Verlagsgruppe Weltbild GmbH, Augsburg. 2

3 Das Kernsortiment umfasst die folgenden Produktgruppen: Medien wie Bücher, DVD, CD, Games, Software Boutique-Artikel, Geschenke und Nützliches für Haushalt und Freizeit Sammler-Editionen Weitere Marken: Kidoh (Spielwaren) und Jokers (Bücher) 3

4 Der Weltbild Verlag heute 33 Filialen 12 Stammkunden- Funktionstüchtiger 2 Bestkunden- Internetshop 7 Reaktivierungs- mit mehr als 3'000'000 kataloge Produkten 4

5 Business Modelle 5

6 Veränderung des Businessmodels Früher Heute Internet Klas. Versand Klas. Versand Filialen 6

7 Umsatz/Kosten Business Modell Versand Umsatz Werbekosten Wareneinsatz Vertieb Totale Kosten ohne Overhead BEP 7

8 Umsatz/Kosten Business Modell Detailhandel Umsatz Werbekosten Wareneinsatz Vertieb Miete Personal Totale Kosten ohne Overhead BEP 8

9 Business Modell Internet U m sa tz/ K os te n Umsatz Wareneinsatz Werbekosten Vertrieb IT Kosten Total Kosten BEP 9

10 Vertriebskanäle Weltbild (Multichannel-Strategie) Filialkauf Bestellkarte/ Telefon/Fax Filialbesorgung Internetbestellung Internetbestellung 10

11 Vertriebskanal Internet 11

12 Möglichkeiten im Online Marketing A Qualifizierter Traffic Affiliate A B Banner A B D B Neukunden A B C D Preisvergleichsportale A B Suchmaschinen Viral C Kundenbindung A B D A B C D Community Partnerschaften/Einbindung D Branding/Image B C D A B 12

13 "Kult": Der Weihnachts-Elch als E-Card Weihnachten versendete Karten "abgeholte" Karten (mehrfach Abrufe pro Kunde/Abholer möglich) haben nach "Abholung" selbst eine Karte versendet 13

14 Weltbild goes Facebook 14

15 Marketing 15

16 Gewinnung der adressen Telefonische Anfragen (In- und Outbound) Gewinnspiele Bestellkarten/Bestellablauf (Internet und Print) Persönliche Nachfrage in Filialen Wichtig: Kunden-Einverständnis opt-in opt-out 16

17 Verwendung von adressen Zur Erstellung der Newsletter/Selektivnewsletter Geburtstags-Mail (taggenau) Serviceumfragen Lieferinformationen (lieferbar/nicht lieferbar) Elektronische Mahnungen Auftrags- und Sendungs-Bestätigungen Kundendienst Kundeneinladungen für Filialen etc. 17

18 Multichannel 18

19 Multichannel - Kunde Vorteile Der Multichannelkäufer ist der bessere Kunde, da er mehrere Kanäle benutzt Dieser Kunde akzeptiert MC-Angebote sofort MC-Kunde ist auch Multi-Sortiments-Käufer Grösserer Bekanntheitsgrad Nachteile/Anforderungen Erhöhte Betriebsorganisation Komplexität Ständige sofortige Anpassungen der technischen Möglichkeiten im Haus Erhöhte Erwartungshaltung des Kunden Ein Preis für alle Kanäle 19

20 Unterschiedliche Sortimentstiefe pro Kanal Internet Katalog Filiale 20

21 Versuch des Multi-Channel-Controllings 21

22 Filialumsatz in Abhängigkeit zum STK-Katalog Katalog- Versand durchschn. Filialumsatz ohne Katalog durchschn. Filialumsatz mit Katalog <--Zeitverlauf--> 22

23 Internetumsatz Weltbild.ch in Abhängigkeit vom STK-Katalog Katalogversand Nichtmatchbarer Kataloganteil Matchbarer Kataloganteil Durchschnittlicher Internetumsatz mit Katalog Matchanteil Internet am Katalog 66% <--Zeitverlauf --> Durchschnittlicher Internetumsatz ohne Katalog 23

24 Kanalübergreifender Katalogumsatz Kataloginduzierter Filialumsatz Kataloginduzierter Internetumsatz Kataloginduzierter Filialumsatz Markenbildungseffekt Nicht direkt zuordenbarer Internetumsatz Gematchter Internetumsatz xx% - Gesamtumsatz??% xx% 100% - konkret messbar xx% Umsatz über Bestellkarte/ Telefon/Fax 24

25 Kostendilemma Katalog Druck- und Portokosten, Internet IT-Infrastruktur-Kosten: Server, neue Tools, Shop-Pflege Filialen Raummiete, Personal, 25

26 Wo kann man also Kosten sparen? Eigentlich nur bei den variablen Kosten, also Print-Auflagen. 26

27 Was könnten Ansatzpunkte sein, um Kunden zu identifizieren, die mit weniger Katalogen bzw. geringeren Werbekosten einen ähnlichen Deckungsbeitrag bringen? 27

28 Fazit : Der Katalog wirkt sich sehr befruchtend auf sämtliche Vertriebskanäle aus, daher wird er auch künftig als wichtiges Werbemittel eingesetzt. 28

29 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 29