Catwalk für Google & Co. Step two

Transkript

1 Catwalk für Google & Co. Step two Internet-Partner der Wirtschaft 1

2 Agenda Ranking-Kriterien Link-Management Keyword-Dichte Landing-Pages Site-Maps Controlling 2

3 Es passt... Ihr Business Unser Beitrag 3

4 Spezialisiert auf Vielseitigkeit Medienkompetenz Verlässlichkeit Bewährte Technik Neue Gedanken 4

5 Wir bauen Portale... 5

6 und machen, dass man SIE sieht 6

7 Wir hosten und zwar redundant! DC-Berlin 2 DC-Berlin 1 7

8 Und sonst? Cloud-Lösungen für Unternehmen Groupware / Online-Office Online-Backups Sicherheitslösungen Media-Services Inhouse-Clouds 8

9 Vorspann Keine Aktion allein bringt den maximalen Erfolg Keine [? ] Einzel-Sünde allein ist tödlich Das langfristige Ergebnis hat NICHTS mit einem beliebigen Einmal-Effekt zu tun SEO IST Teil eines komplexen Marketingmixes Ergo: Mal eben SEO machen, bringt NIX! 9

10 Warum Suchmaschinen-Optimierung [SEO]? >75 % des umsatzrelevanten Sitetraffics wird über Suchmaschinen generiert In Abhängigkeit von Branche/Produkt/Zielgruppe zählt meist die 1. Seite der Trefferliste 10

11 SEO Mythen & Legenden Signale Persönliche Erfahrungen Fakten Unseriöse Tricks 11

12 SEO das unbekannte Geheimnis OnSiteOptimierung Basics ZielgruppenBestimmung BacklinkAufbau OnSiteOptimierung Landingpages GoogleSpecifics Google likes/hates OnSiteOptimierung MicroSites 12

13 Ranking? Such-Ergebnisse: Anordnung nach Wertigkeit Google nennt das Relevanz Ergebnis: Ranking Ranking-Algorithmus ist geheim Google-Ordnung(Algorithmus) hat ein Muster Kausalität ist selten Korrelationen! 13

14 Korrelation? Kausalität = Ursache Korrelation = Beziehung, Wechselbeziehung Eine Ursache für einen platten Reifen ist ein Loch. Die Korrelation zwischen plattem Reifen und Loch verhält sich je nach Standpunkt negativ oder positiv zueinander! Je mehr Loch, desto weniger Luft (negativ + -) Je mehr Loch, desto mehr Platten (positiv + +) 14

15 Harte Einflussfaktoren Social Network Faktoren z.b. Fundstellen, Links, Erwähnungen Backlink Faktoren z.b. wieviele von wem in welchem Zeitrahmen Technical Onpage Faktoren z.b. Basics, Sitespeed, Medienintegration Content Onpage Faktoren z.b. Links, Textlänge, Graphiken 15

16 Weiche Einflussfaktoren Persönliche Suchhistorie Sucher bei einem Google-Service eingeloggt? Geo-Lokalisierung des Suchers per IP Relevante Cookies auf dem Sucher-PC? Wird Chrome benutzt? 16

17 Geo-Lokalisierung 17

18 RankingKorrelation Quelle: Searchmetrics 18

19 Technische Faktoren Quelle: Searchmetrics 19

20 Onpage Content Quelle: Searchmetrics 20

21 Backlinks Quelle: Searchmetrics 21

22 Social Factors Quelle: Searchmetrics 22

23 Keywords DAS Keyword im Title-Tag Höchste Bewertung für die ersten drei Wörter Dichte relativ unwichtig DAS Keyword im Text ( Keywordword Proximity ) 5-10 % ist ein guter Wert Im ersten Satz Im erstem Absatz In Überschriften Zwei Keywords ( Keyword Proximity ) Abstand ist wichtig 23

24 Ladezeit Zeit, in der eine Seite vollständig aufgebaut ist 5-10 s für (optisch) vollständigen Aufbau Die Stellschrauben: Seitenaufbau (Anordnung der Tabellen/DIVs) CSS intern/extern, Optimierung der CSS Graphiken: Einbindung, Dateigrösse Externe Links: möglichst weit hinten/unten besser: VERMEIDEN Medien richtig implementieren... 24

25 Ladezeit Ladezeit ist abhängig von Access Provider (T-Online/Kabel Deutschland/Telefonica ) Hosting Provider (Telia/Level3/DTAG/VT/Lambdanet...) und derem jeweiligen Abstand Konsequenz: Hosting-Provider nach Zielgruppe wählen Uplinks und Peerings prüfen 25

26 Ladezeit Ist abhängig von der Server-Konfiguration: Plattenlese- und schreibgeschwindigkeit (7200/10.000/ U/m), SATA/SAS RAID-Konfiguration (Hardware/Software) Arbeitsspeicher / CPU Besonders wichtig bei Shops und komplexen WebSites 26

27 Landingpages Interne LP: eine Seite innerhalb der normalen WebSite Externe LP: eine kleine WebSite mit 1-5(?) Seiten Besucher kommen von: Google (Adwords) Linkenden Portalen/Verzeichnissen/Artikeln... und haben bereits eine Erwartungshaltung: Produkt/Dienstleistung Preis Lieferart 27

28 Landingpages Verzicht auf: Umgebende Werbung Links zu anderen Leistungen Jede ablenkende Information Konzentration auf: DAS Thema / DIE Erwartungshaltung Aktionsaufforderung / Bestellbutton 28

29 Landingpages: Mini-HowTo Adword steht in: Seitentitel Erste Überschrift Klare Aussage zu: Kundenvorteil Features Konditionen Call to Action Einfach formulieren, keine Synonyme 29

30 Sitemaps Sitemap = Auflistung aller Seiten einer Site Sitemaps werden vom CMS gepflegt stellen vollständige Indizierung sicher helfen dem Besucher bei der Orientierung sind gute Alternative für die 404-Seite Meta-/XML-Sitemaps helfen den SM-Bots 30

31 Sitemap 31

32 XML-Sitemap 32

33 Backlinks Woher nehmen? Branchenverband Handwerkskammer Themenblogs Fachartikel Social Media Youtube, Vemeo etc. 33

34 Linkbaits Bait = Köder Linkbaits führen zu neuen Links von extern Linkbaits sind nicht völlig risikofrei Linkbaits funktionieren sehr gut mit Spezialartikeln Linkbaits müssen beworben werden 34

35 Interne Links Navigation ist Teil davon Sitemaps einer Rubrik auch Links im/aus dem Text Formsache? Statt: Klicken Sie hier, um mehr zu lesen Besser: Lernen Sie die Vorzüge unserer PremiumLandingpages kennen. 35

36 Interne Links - Struktur Die wichtigsten Seiten von der Startseite verlinken Von den Rubrikenhauptseiten Unterseiten verlinken Von Impressum/Kontakt etc. verlinken Brotkrumen-Navigation 36

37 Monitoring 37

38 Und nun? Wirklich alles erledigt? Offline bewerben. Mitarbeiter mitnehmen. Wirken lassen. Und... 38

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40 Tools smart.sistrix.de

41 Es tut gut, Wissen zu teilen. Uwe Stache 41

42 Fragen & Antworten 42