Internetpartner der Wirtschaft. Catwalk für Google & Co.

Transkript

1 Vitamine für Ihr Business Unser Thema heute: Catwalk für Google & Co.

2 Der Vorfilm...

3 Es sollte schon passen... Ihr Business Unser Service Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

4 Spezialisiert auf Vielseitigkeit Medienkompetenz Verlässlichkeit Bewährte Technik Uwe Stache / BB-ONE.net Neue Gedanken Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

5 Wir betreiben Ihre Services. DC Berlin 1 DC Berlin 2 auf eigener Technik. Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

6 und machen, dass man SIE sieht

7 Vorspann Keine Aktion allein bringt den maximalen Erfolg Keine [? ] Einzel-Sünde allein ist tödlich Das langfristige Ergebnis hat NICHTS mit einem beliebigen Einmal-Effekt zu tun SEO IST Teil eines komplexen Marketingmixes Ergo: Mal eben SEO machen, bringt NIX!

8 Warum Suchmaschinen-Optimierung [SEO]? >75 % des umsatzrelevanten Sitetraffics wird über Suchmaschinen generiert In Abhängigkeit von Branche/Produkt/Zielgruppe zählt meist die 1. Seite der Trefferliste

9 SEO Mythen & Legenden Signale Persönliche Erfahrungen Fakten Unseriöse Tricks Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

10 SEO das unbekannte Geheimnis OnSiteOptimierung Basics ZielgruppenBestimmung BacklinkAufbau OnSiteOptimierung Landingpages Uwe Stache / BB-ONE.net GoogleSpecifics Google likes/hates OnSiteOptimierung MicroSites Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

11 Was ist Ihr wirkliches Ziel? Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

12 Gefunden & gewählt werden

13 Ranking? Such-Ergebnisse: Anordnung nach Wertigkeit Google nennt das Relevanz Ergebnis: Ranking Ranking-Algorithmus ist geheim Google-Ordnung(Algorithmus) hat ein Muster Kausalität ist selten Korrelationen! Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

14 Korrelation? Kausalität = Ursache Korrelation = Beziehung, Wechselbeziehung Eine Ursache für einen platten Reifen ist ein Loch. Die Korrelation zwischen plattem Reifen und Loch verhält sich je nach Standpunkt negativ oder positiv zueinander! Je mehr Loch, desto weniger Luft (negativ + -) Je mehr Loch, desto mehr Platten (positiv + +)

15 RankingKorrelation Quelle: Searchmetrics

16 Harte Einflussfaktoren Social Network Faktoren Backlink Faktoren z.b. wieviele von wem in welchem Zeitrahmen Technical Onpage Faktoren z.b. Fundstellen, Links, Erwähnungen z.b. Basics, Sitespeed, Medienintegration Content Onpage Faktoren z.b. Links, Textlänge, Graphiken Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

17 Weiche Einflussfaktoren Persönliche Suchhistorie Sucher bei einem Google-Service eingeloggt? Geo-Lokalisierung des Suchers per IP Relevante Cookies auf dem Sucher-PC? Wird Chrome benutzt? Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

18 Geo-Lokalisierung Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

19 Technische Faktoren Quelle: Searchmetrics

20 Onpage Content Quelle: Searchmetrics

21 Backlinks Quelle: Searchmetrics

22 Social Factors Quelle: Searchmetrics

23 Keywords DAS Keyword im Title-Tag Höchste Bewertung für die ersten drei Wörter Dichte relativ unwichtig DAS Keyword im Text ( Keywordword Proximity ) 5-10 % ist ein guter Wert Im ersten Satz Im erstem Absatz In Überschriften Zwei Keywords ( Keyword Proximity ) Abstand ist wichtig

24 Ladezeit Zeit, in der eine Seite vollständig aufgebaut ist 5-10 s für (optisch) vollständigen Aufbau Die Stellschrauben: Seitenaufbau (Anordnung der Tabellen/DIVs) CSS intern/extern, Optimierung der CSS Graphiken: Einbindung, Dateigrösse Externe Links: möglichst weit hinten/unten besser: VERMEIDEN Medien richtig implementieren...

25 Ladezeit Ladezeit ist abhängig von Access Provider (T-Online/Kabel Deutschland/Telefonica ) Hosting Provider (Telia/Level3/DTAG/VT/Lambdanet...) und derem jeweiligen Abstand Konsequenz: Hosting-Provider nach Zielgruppe wählen Uplinks und Peerings prüfen

26 Ladezeit Ist abhängig von der Server-Konfiguration: Plattenlese- und schreibgeschwindigkeit (7200/10.000/ U/m), SATA/SAS RAID-Konfiguration (Hardware/Software) Arbeitsspeicher / CPU Besonders wichtig bei Shops und komplexen WebSites

27 Landingpages Interne LP: eine Seite innerhalb der normalen WebSite Externe LP: eine kleine WebSite mit 1-5(?) Seiten Besucher kommen von: Google (Adwords) Linkenden Portalen/Verzeichnissen/Artikeln... und haben bereits eine Erwartungshaltung: Produkt/Dienstleistung Preis Lieferart

28 Landingpages Verzicht auf: Umgebende Werbung Links zu anderen Leistungen Jede ablenkende Information Konzentration auf: DAS Thema / DIE Erwartungshaltung Aktionsaufforderung / Bestellbutton

29 Landingpages: Mini-HowTo Adword steht in: Seitentitel Erste Überschrift Klare Aussage zu: Kundenvorteil Features Konditionen Call to Action Einfach formulieren, keine Synonyme

30 Sitemaps Sitemap = Auflistung aller Seiten einer Site Sitemaps werden vom CMS gepflegt stellen vollständige Indizierung sicher helfen dem Besucher bei der Orientierung sind gute Alternative für die 404-Seite Meta-/XML-Sitemaps helfen den SM-Bots

31 Sitemap

32 XML-Sitemap

33 Backlinks Woher nehmen? Branchenverband Handwerkskammer Themenblogs Fachartikel Social Media Youtube, Vemeo etc.

34 Linkbaits Bait = Köder Linkbaits führen zu neuen Links von extern Linkbaits sind nicht völlig risikofrei Linkbaits funktionieren sehr gut mit Spezialartikeln Linkbaits müssen beworben werden

35 Interne Links Navigation ist Teil davon Sitemaps einer Rubrik auch Links im/aus dem Text Formsache? Statt: Klicken Sie hier, um mehr zu lesen Besser: Lernen Sie die Vorzüge unserer PremiumLandingpages kennen.

36 Interne Links - Struktur Die wichtigsten Seiten von der Startseite verlinken Von den Rubrikenhauptseiten Unterseiten verlinken Von Impressum/Kontakt etc. verlinken Brotkrumen-Navigation

37 Monitoring

38 Der Mix machts! Bildquelle: Soundcraft Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

39 Welcher Mix? Positive Ansprache Gut strukturiert Sauberes HTML Gute Ladezeit Wertvoller Content Uwe Stache / BB-ONE.net Gut lesbar URLDesign MetaInfos Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

40 Fokus-Keyword in Description Fokus-Keyword im Titel Gut strukturiert Gut lesbar Einzigartiger Content Wertvoller Content Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

41 Welcher Mix? Valide HTML-Basis Überschaubare Struktur Wertvoller Content Gute Erreichbarkeit Meta-Information für Mensch & Maschine Anpassung an Zielgruppe(n) Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden

42 Linkaufbau

43 Linkaufbau

44 Linkaufbau

45 OnPage-Optimierung

46 OnPage - Optimierung

47 OnPage - Optimierung

48 Und nun? Wirklich alles erledigt? Offline bewerben. Mitarbeiter mitnehmen. Wirken lassen. Und...

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