Die wachsende nationale und internationale Bedeutung von CSR im Agribusiness

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1 Die wachsende nationale und internationale Bedeutung von CSR im Agribusiness Georg-August-Universität Göttingen Berlin, 1

2 1. Internationalisierung im Agribusiness Entwicklungstrends Agribusiness durchläuft Phase der starken Internationalisierung Verdopplung des Werts der Exporte von Agrarprodukten und Lebensmitteln seit 1999 EY-Studie 2010: Unternehmen des Agribusiness erwarten Anstieg des Auslandsanteils am Umsatz von 28 % (2005) über 36 % (2010) auf 44 % (2015) Quelle: Situationsbericht 2011

3 1. Internationalisierung im Agribusiness Internationalisierungsmotive Quelle: Theuvsen et al Internationalisierung auf der Absatzseite: - Erschließung neuer Märkte - Internationalisierung wichtiger Abnehmer - Besetzung strategischer Positionen Zunehmende Bedeutung des Drittlandsgeschäfts (z.b. BRIC) Internationalisierung auf der Beschaffungsseite: - Senkung Beschaffungskosten - Sicherung der Rohstoffbasis

4 2. Zunehmende Bedeutung von CSR Georg-August-Universität Göttingen Unternehmerische Verantwortung (Corporate Social Responsibility) Ökonomische Verantwortung Be profitable! Gesetzliche Verantwortung Obey laws and regulations! Ethische Verantwortung Do what is right, fair and just! Philanthropische Verantwortung (Corporate Citizenship) Be a good citizen! Drei Dimensionen der Nachhaltigkeit: Ökonomie, Ökologie, Soziales (Triple Bottom Line) (Quelle: Heyder 2010)

5 2. Zunehmende Bedeutung von CSR Georg-August-Universität Göttingen

6 2. Zunehmende Bedeutung von CSR Verbrauchererwartungen Zunehmende Erwartungen der Verbraucher an ökologische und soziale Aspekte der Lebensmittelproduktion Hohe Zustimmung der Konsumenten u.a. bei: - artgerechte Tierhaltung (74,5 %) - faire Erzeugerpreise (74,5 %) - GVO-Freiheit (72,3 %) - umwelt- und klimaschonend produziert (62,5 %) - hohe Sozialstandards (49,2 %) Verbrauchererwartungen oft über NGOs vermittelt, aber auch geweckt (Quelle: BVE o.j.)

7 3. CSR im Agribusiness Georg-August-Universität Göttingen Nachhaltigkeit dient zur vorrangigen Sicherung von Marktanteilen. Nachhaltigkeit geht über gesetzliche Mindestanforderungen hinaus. Nachhaltigkeit bezieht die ökonomische Dimension mit ein. Nachhaltigkeit beinhaltet Umweltaspekte. Nachhaltigkeit umfasst soziale Aspekte. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Stimme voll und ganz zu Stimme zu Teils/ teils Lehne ab Lehne voll und ganz ab CSR CSR und Nachhaltigkeit sind als Themen im Agribusiness angekommen Breites Verständnis von CSR: - Ökologie - Ökonomie - Soziales CSR ist mehr als das gesetzliche Minimum Quelle: Theuvsen und Friedrich 2012

8 3. CSR im Agribusiness Treiber von CSR Nachhaltigkeit ist das Leitbild unseres Unternehmens. Vertrauen der Öffentlichkeit muss gesichert werden. Unsere Kunden fordern die Auseinandersetzung. Eine nachhaltige Produktion steigert den Absatz. Die Außendarstellung wird wichtiger. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Stimme voll und ganz zu Stimme zu Teils/ teils Lehne ab Lehne voll und ganz ab Studie 2011: - Vertrauen der Öffentlichkeit - Druck der Kunden - Sorge um Außendarstellung Studie 2008: - Reaktion auf Kritik - Absicherung Reputation und Marktanteile - CSR sichert Gewinne - altruistische Motive Quelle: Theuvsen und Friedrich 2012

9 3. CSR im Agribusiness Treiber von CSR Innere Überzeugung des Managements die wichtigste Triebkraft Markenartikler sind besonders sensibel Unternehmensgröße positiv mit CSR korreliert Kein unmittelbarer Einfluss des Internationalisierungsgrads erkennbar Quelle: Heyder und Theuvsen 2012

10 3. CSR im Agribusiness Einkauf fair gehandelter Produkte Familienfreundliche Arbeitszeiten Zertifiziertes Energiemanagement Einkauf von Produkten mit NH- Förderung der Region Stabile Gewinnerzielung Sicherung von Arbeitsplätzen Ressourcenschonende Produktion Reduzierung und Recycling von Abfall Emissionsreduzierung Maßnahmen Breites Maßnahmenspektrum im Agribusiness Unternehmen beginnen mit CSR dort, wo der ökonomische Nutzen am größten ist Branche steht insgesamt noch eher am Anfang Quelle: Theuvsen und Friedrich 2012

11 4. CSR und Erfolg im Agribusiness Erfolgswirkungen CSR wirkt sich positiv auf die Reputation von Unternehmen aus Ein positiver Einfluss von Reputation auf den Unternehmenserfolg ist gut sehr wahrscheinlich, aber empirisch schwer zu belegen Quelle: Heyder und Theuvsen 2012

12 5. Fazit CSR hat im Agribusiness erheblich an Bedeutung gewonnen, auch unabhängig von der Internationalisierung der Branche. Die Unternehmen des Agribusiness haben diese Herausforderung erkannt. CSR ist ein Managementthema geworden. Viele Unternehmen sind noch in der Phase der Strategiefindung. Vorreiterunternehmen haben ihre Konzepte bereits implementiert. Mit zunehmender Internationalisierung werden die Unternehmen vielfältigeren, oft sogar widersprüchlichen gesellschaftlichen Forderungen ausgesetzt. Beispiele: - Tierwohl - Gentechnik CSR wirkt sich positiv auf die Reputation von Unternehmen aus. Ohne ein Mindestmaß an Reputation ist langfristiger Unternehmenserfolg nicht denkbar.

13 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 13