FIS Nordische Ski-WM 2005

Transkript

1 Bekanntheit und Wahrnehmung von Allgäuer Sportveranstaltungen bei der deutschen Bevölkerung FIS Nordische Ski-WM 2005 Bekanntheit und Wahrnehmung, Besucherstruktur, Auswirkungen und Bewertungen 15. Juni 2005 Prof. Dr. Alfred Bauer Mai 2005 Prof. Dr. Alfred Bauer Christiaan Niemeijer

2 Bekanntheit und Wahrnehmung von Allgäuer Sportveranstaltungen Zwei repräsentative Befragungen der Wohnbevölkerung in der Bundesrepublik Deutschland 1. Befragung: Personen vom o Oktober Befragung: Personen vom o April 2005 Prof. Dr. Alfred Bauer Mai 2005 Studie: Bekanntheit von Allgäuer Sportveranstaltungen In Zusammenarbeit mit der GfK Marktforschung

3 Wenn Sie an die Ferienregion Allgäu denken, welche Sportveranstaltungen fallen Ihnen dann spontan ein? Prof. Dr. Alfred Bauer Mai 2005 Studie: Bekanntheit von Allgäuer Sportveranstaltungen Befragung Oktober 2004 Basis = Männer und Frauen ab 14 Jahren

4 Ungestützte Bekanntheit von Sportveranstaltungen im Allgäu in % - Mehrfachnennungen möglich - Frage: Wenn Sie an die Ferienregion Allgäu denken, welche Sportveranstaltungen fallen Ihnen dann spontan ein? Skispringen 24,7 Skifliegen 1,7 Skilanglauf 6,8 Nordische Ski WM ,3 Abfahrtslauf Slalom Radrennen Hundeschlittenrennen Buchenberg Triathlon Immenstadt ATP Tennisturnier Oberstaufen 1,9 1,2 0,6 0,5 0,1 0,1 Prof. Dr. Alfred Bauer Mai 2005 Studie: Bekanntheit von Allgäuer Sportveranstaltungen Befragung Oktober 2004 Basis = Männer und Frauen ab 14 Jahren

5 Assoziationen mit Oberstdorf Skifahren / Wintersport 21,9 Skispringen Urlaub / Urlaubsort 16,5 17,2 Berge/Gebirge/Alpen liegt im Allgäu 13,7 13,3 Skiort / Wintersportort liegt in Bayern 8,6 8,5 Schnee 6,0 Wandern 5,2 Kurort / Luftkurort Sprungschanze 4-Schanzen-Tournee schöne Landschaft/Natur Erholung Winter Winterurlaub - Ort Prof. Dr. Alfred Bauer Oktober 2004 Studie: Bekanntheit und Image von Oberstdorf 4,1 3,9 3,4 3,1 2,7 2,6 2,5 Assoziationen - einzelne Nennungen Angaben in % Befragung Oktober 2004 Basis = Männer und Frauen ab 14 Jahren

6 Welche im folgenden genannten Sportveranstaltungen im Allgäu kennen Sie bzw. von welchen haben Sie zumindest schon einmal gehört? Prof. Dr. Alfred Bauer Mai 2005 Studie: Bekanntheit von Allgäuer Sportveranstaltungen

7 Gestützte Bekanntheit von Sportveranstaltungen im Allgäu in % - Mehrfachnennungen möglich - Frage: Welche im folgenden genannten Sportveranstaltungen im Allgäu kennen Sie bzw. von welchen haben Sie zumindest schon einmal gehört? Skispringen Vierschanzentournee Skifliegen Oberstdorf 50,4 76,2 88 Nordische Ski WM 2005 Skiweltcup Ofterschwang Radrennen Deutschland-Tour 6,3 8,5 25,0 70 Radrennen Tour de Suisse 2,6 Triathlon Immenstadt Hundeschlittenrennen Buchenberg ATP Tennisturnier Oberstaufen Fussball-Alpencup 5,6 4,9 3,5 1,9 Oktober 2004 April 2005 Prof. Dr. Alfred Bauer Mai 2005 Studie: Bekanntheit von Allgäuer Sportveranstaltungen keine davon 18,8 Oktober 2004: Basis = alle Befragten April 2005: Basis = alle Befragten

8 Oberbegriffe der Assoziationen mit dem Allgäu Netto-Nennungen (=Anzahl der Nennungen ohne Mehrfachnennungen) in % Landschaft 64,5 Erholung/Urlaub 47,6 Sport 17,0 Geographie 16,9 sonstiges 8,5 Keine Vorstellung 5,9 Prof. Dr. Alfred Bauer Oktober 2004 Studie: Bekanntheit und Image von Oberstdorf Basis = Männer und Frauen ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland

9 Einzelnennungen zum Oberbegriff Sport in % (Mehrfachnennungen möglich) Sport - netto 17,0 davon: Skifahren/Wintersport 12,4 Skispringen 2,0 Sport 1,4 Skigebiet/Skiorte 1,2 Langlauf 0,4 4-Schanzen-Tournee 0,3 Skisprung WM 0,1 Skifliegen 0,1 Prof. Dr. Alfred Bauer Oktober 2004 Studie: Bekanntheit und Image von Oberstdorf Basis = Männer und Frauen ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland

10 Haben die Berichte über die Sportveranstaltungen Ihr Interesse an einem eigenem Urlaub im Allgäu geweckt oder erhöht? Prof. Dr. Alfred Bauer Mai 2005 Studie: Bekanntheit von Allgäuer Sportveranstaltungen

11 Interesse an Urlaub im Allgäu im Oktober 2004 und im April 2005 Frage: Haben die Berichte über die Sportveranstaltungen Ihr Interesse an einem eigenem Urlaub in den Ferienorten des Allgäus geweckt oder erhöht? Ja 45,4 44,5 davon: auf jeden Fall 3,9 4,7 möglich 40,1 39,3 Besuch einer Sportveranstaltung 1,5 1,3 Nein 54,6 55,5 davon: Kein Interesse am Allgäu 29,8 29,2 kein Interesse an Deutschland fahre nicht (mehr) in Urlaub 9,7 9,0 15,0 17,3 Apr 05 Okt 04 Prof. Dr. Alfred Bauer Mai 2005 Studie: Bekanntheit von Allgäuer Sportveranstaltungen April 2005: Basis = alle Befragten Oktober 2004: Basis = TG: kennt Sportveranstaltungen im Allgäu

12 Potentiale in der deutschen Wohnbevölkerung - deutsche Wohnbevölkerung = 64,7 Mio Menschen - Frage: Haben die Berichte über die Sportveranstaltungen Ihr Interesse an einem eigenem Urlaub in den Ferienorten des Allgäus geweckt oder erhöht? Personen, deren Interesse an einem Urlaub im Allgäu auf jeden Fall geweckt oder erhöht wurde in % absolut Befragung im April ,7% rd. 3 Mio Personen Personen, deren Interesse an einem Urlaub im Allgäu möglicherweise geweckt oder erhöht wurde Befragung im April ,1% rd. 26 Mio Personen Zunahme der auf jeden Fall -Antworten von Oktober 2004 bis April ,8% Personen Prof. Dr. Alfred Bauer Mai 2005 Studie: Bekanntheit von Allgäuer Sportveranstaltungen April 2005: Basis = alle Befragten Oktober 2004: Basis = TG: kennt Sportveranstaltungen im Allgäu

13 Prof. Dr. Alfred Bauer Christiaan Niemeijer

14 Methodik Stichprobenumfang: Befragungszeitraum: Befragungsorte: Probandenauswahl: 702 Interviews (Basis der Auswertung, wenn nicht anders angegeben) bis Befragungsstandorte in beiden WM-Stadien Randomverfahren (Zufallsauswahl) Persönliche Befragung mittels Fragebogen

15 Untersuchungsziele Welche soziodemographischen Merkmale weisen die Besucher auf? Welche touristischen Verhaltensweisen sind bei den Besuchern festzustellen? (z.b. Aufenthaltsdauer, Art der Anreise, Freizeitaktivitäten etc.) Wie beurteilen die Besucher den Event ( Atmosphäre der Veranstaltung, Informationsangebot, Gastronomie etc.)? Welches Ausgabeverhalten auf dem Veranstaltungsgelände und in der Region Allgäu weisen die Zuschauer bzw. Gäste auf? Wie wird das Müll-Entsorgungsangebot des ZAK von den Besuchern angenommen und bewertet?

16

17 Besucher der FIS Nordischen Ski WM Eintrittskarten - Schülerkarten Verkaufte Eintrittskarten Besuchte Veranstaltungstage pro Besucher Besuchte Veranstaltungen pro Besuchstag Angebote = 5 Tickets in 3 Tagen Anzahl der Besucher der Nordischen Ski WM Tickets Tickets Tickets 3,3 Tage 1,6 Veranst/Tag Besucher Basis = alle Befragten n = 702

18

19 Geschlecht der Befragten (%) weiblich 38% männlich 62% Basis = alle Befragten n = 702

20 Alter der Befragten (%) 21,9 24,5 22,8 14,4 10,0 2,3 3,1 bis 19 Jahre über 70 Basis = alle Befragten n = 702

21 Tagesgäste = Besucher der FIS Nordische SKI WM, die von zu Hause angereist sind Übernachtungsgäste = Besucher der FIS Nordische SKI WM, die in der Region übernachtet haben Basis = Übernachtungsgäste n = 381

22 Übernachtungs- und Tagesgäste (%) Direkt von zu Hause angereist 46% Vom Urlaubsort im Allgäu angereist 54% Basis = alle Befragten n = 702

23 Herkunft der Tagesgäste (%) Restliches Deutschland 3% Süddeutschland 23% Unterallgäu 5% Nördliches Oberallgäu Lindau / Westallgäu 6% 16% Südliches Oberallgäu 30% Ostallgäu 6% Kleinwalsertal 2% 8% Tirol 1% Basis = Tagesgäste n = 321

24 Besucher der FIS Nordische SKI WM, die in der Region übernachtet haben Basis = Übernachtungsgäste n = 381

25 Herkunft der Übernachtungsgäste (%) Nordrhein-Westfalen Baden-Württe m berg Bayern Hessen Rheinland-Pfalz Sachsen Niedersachsen Schleswig-Holstein Ham burg Thüringen Brandenburg Saarland Be rlin Sachsen-Anhalt Mecklenburg-Vorpommern Bre m e n Ausländische Gäste 1,8 1,6 1,6 1,0 1,0 0,5 0,5 0,3 2,6 6,6 5,0 3,9 Norw e ge n Ös terre ich USA Finnland Schw eiz Italien sonstige Nationalitäten 8,9 9% 7% 7% 9% 9% 12,9 Anteile der Nationalitäten an den ausländischen Gästen (n = 54) 14,2 22% 18,6 18,4 35% Basis = Übernachtungsgäste n = 381

26 Urlaubsorte der Übernachtungsgäste (%) Süddeutscher Raum 3% Unterallgäu 1% Lindau / Westallgäu 2% Nördliches Oberallgäu 5% Südliches Oberallgäu 36% Ostallgäu 5% Kleinwalsertal 7% 40% Tirol 1% Basis = Übernachtungsgäste n = 381

27 Wiederholungsbesucher Erst- und Wiederholungsbesucher unter den Übernachtungsgästen (%) 76% 24% Erstbesucher Basis = Übernachtungsgäste n = 381

28 Aufenthaltsgrund der Übernachtungsgäste im Allgäu (%) wegen Ski-WM angereist 82,1 Urlaub 12,9 Besuch bei Verwandten Kuraufenthalt 1,6 1,6 Gesundheit/Wellness 0,8 Tagung/Kongress sonstige 0,8 0,3 Basis = Übernachtungsgäste n = 381

29 Aufenthaltsdauer der Übernachtungsgäste (%) 18,0 16,0 16,4 Ø-Verweildauer 7,7 Tage 14,0 12,0 12,4 12,2 Prozent 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 0, ,3 9,0 8, , ,7 9 2,4 10 5,0 11 2,9 12 1,9 Aufenthaltstage 13 1,6 2,4 1,1 0,5 0,3 0,3 0,5 0, mehr als 21 Basis = Übernachtungsgäste n = 381

30 Gewählte Beherbergungsbetriebe der Übernachtungsgäste (%) Hotel 32,5 Ferienwohnung 32,5 Pension/Gasthof/HotelGarni 20,7 Privatzimmer 7,9 Berghütte/Freizeitheim 1,0 W ohnmobilstellplatz 1,0 Campingplatz 0,5 Sonstige 3,9 Basis = Übernachtungsgäste n = 381

31

32 Aktivitäten der Übernachtungsgäste während Ihres Aufenthalts im Allgäu (%) Ski-Langlaufen 43,1 Skifahren 41,0 Winterwandern 36,4 Schwimmen 14,4 Klassisch 76 Rodeln 4,1 Schneeschuhwandern 0,5 Skating 12 Beides 12 Basis = Übernachtungsgäste n = 381

33

34 Verkehrsmittel zur Anreise Tages-/Übernachtungsgäste im Vergleich (%) 55,2 50,3 38,1 TTagesgäste Übernachtungsgäste 17,7 3,3 10,1 6,3 5,7 1,7 6,6 5,2 PKW Bahn Linienbus Flugzeug sonstiges Anreisemittel Reisebus Basis = Übernachtungsgäste; n = 381 Basis = Tagesausflugsgäste; n = 321

35 Begleitung der Besucher der SKI-WM (%) 45,9 33,1 11,8 9,1 mit dem (Ehe-) Partner mit einer Gruppe mit der Familie alleine Basis = alle Befragten n = 702

36

37 Kommunikationspolitik: Aufmerksam geworden durch... Presseberichte 35,6 56,3 TV & Rundfunk 32,5 48,8 Anzeigenwerbung 23,7 36,9 Empfehlung von Bekannten 13,5 13,1 Internet Reiseveranstalter/-büro 2,5 1,1 0,6 8,4 Übernachtungsgäste Tagesgäste Sonstiges 20,9 31,4 Basis = Übernachtungsgäste; n = 381 Basis = Tagesausflugsgäste; n = 321

38 War es schwierig für die SKI-WM Karten zu bekommen? Nein 99% Ja 1% Basis = alle Befragten n = 702

39 Selbst bezahlte Karten von Sponsoren bezahlte Karten Alle Besucher der Nordischen Ski WM 72% 28% Besucher, die in der Region übernachten 80% 20% Besucher, die von zu Hause anreisen 61% 39% Selbst bezahlte Karten Sponsorenkarten Basis = alle Befragten n = 702

40

41 Interesse an den Sportveranstaltungen (%) 46,5 34,0 19,4 Langlauf Skispringen Nordische Kombination Basis = alle Befragten n = 702

42 Anzahl der besuchten Veranstaltungstage pro Gast (%) 12 Tage 0,1 11 Tage 2,6 10 Tage 5,8 9 Tage 0,9 8 Tage 7 Tage 1,6 4,4 Ø 3,3 Tage 6 Tage 2,4 5 Tage 4 Tage 6,4 7,0 3 Tage 14,8 2 Tage 21,4 ein Tag 32,5 Basis = alle Befragten n = 702

43 Besuch der Rahmenveranstaltungen (%) alle Besucher Übernachtungsgäste Tagesgäste besucht nicht besucht Basis = Übernachtungsgäste; n = 381 Basis = Tagesausflugsgäste; n = 321

44 Besuchte Rahmenveranstaltungen (%) Nordic Park 76 Siegerehrung 23 ja, weiß noch nicht welche WM-Bar Creaton Park Gründe warum keine Veranstaltung besucht wurde Anzahl der Nennungen keine Zeit 118 kein Interesse 30 keine Lust 17 sofortige Rückfahrt 36 "zu viel Trubel" 7 sonstige 36 Basis = alle Befragten, die angaben, Veranstaltungen zu besuchen; n = 434

45

46 TOP-Bewertungen sehr gut & gut (Angaben in Prozent) Darstellung des Allgäus als Urlaubsregion 91,2 Rahmenprogramm zur Ski-WM 87,8 Preis-/Leistungsverhältnis insgesamt 53,8 Höhe der Eintrittspreise 29,0 Atmosphäre bei den Sportveranstaltungen 96,6 Bewirtung auf dem Veranstaltungsgelände 89,2 Wartezeiten 95,0 Inform ation/inform ationsqualiät Beschilderung/Orientierungshilfen Zubringerdienste 86,4 88,8 93,1 Parkmöglichkeit in Obersdorf Anreisem öglichkeit 82,7 89,

47 Erfüllt... die Erwartungen der Besucher? Angaben in Prozent das Unterhaltungsprogramm die Veranstaltung "Nordische Ski-WM" % 20% 40% 60% 80% 100% voll und ganz eher erfüllt teils, teils eher nicht gar nicht Basis = alle Befragten, die angaben, Veranstaltungen zu besuchen; n = 434 Basis = alle Befragten; N = 702

48

49 Umsätze der Übernachtungsgäste -Besucher der FIS Nordischen Ski WM, die in der Region übernachtet haben - Eintrittskarten - Schülerkarten Verkaufte Eintrittskarten Besuchte Veranstaltungstage pro Besucher Besuchte Veranstaltungen pro Besuchstag Angebote = 5 Tickets in 3 Tagen Anzahl der Besucher der Nordischen Ski WM 2005 Anteil der Übernachtungsgäste an den Besuchern = 54% Ø Verweildauer der Übernachtungsgäste Anzahl der Übernachtungen Ø Umsatz pro Übernachtungsgast pro Tag Tickets Tickets Tickets 3,3 Tage 1,6 Veranst/Tag Besucher ÜN-Besucher 7,7 Tage Übernachtungen 70,56 Umsatz Gesamt-Umsatz aus den Übernachtungen in der Region Basis = alle Befragten n = 702

50

51 Werden die Übernachtungsgäste, die die Nordische SKI WM besucht haben, das Allgäu in Zukunft wieder besuchen? Wiederholer ,5 2,5 Erstbesucher 45 31,5 13,5 10,1 auf jeden Fall Vielleicht eine Veranstaltung Nein Basis = Übernachtungsgäste n = 381

52

53 Sind die Öko-Points aufgefallen? Nein 46 % 54 % Ja Basis = alle Befragten n = 702

54 Haben Sie die Öko-Points benutzt? Nein 58 % 42 % Ja Basis = alle Befragten, denen die Öko-Points aufgefallen sind; n = 382

55 Bewertungen der Öko-Points Freundlichkeit am Ökopoint Hilfestellung am Ökopoint sehr gut gut befriedigend ausreichend mangelhaft Basis = alle Befragten, die einen Öko-Point benutzt haben; n = 379

56 Halten Sie ein solches Entsorgungssystem für sinnvoll? nein 2% ja 98% Basis = alle Befragten; n = 702

57

58 Eine Untersuchung des Mittelstandsinstituts an der Juni 2005