Seite Faktencheck Mobile

Transkript

1 Faktencheck Mobile 2012 Seite Faktencheck Mobile

2 Agenda Eröffnung Themen der Fachgruppe Mobile Mobile International Cases und Trends Mobile und Creation Plattformen Responsive Sicht der Mediaagentur Mobile Advertising Spending Reichweite Formate Diskussion Seite Faktencheck Mobile

3 Themen-Fokus der Units Mobile Internet & Creation Go Mobile (Name noch final festzulegen) Mobile Site, Mobile Apps, Responsive Design, Mobile Usability, HTML5 und Mobile, Dienstleister-Portfolio SoLoMo Augmented Reality, LBS, Mobile Social

4 Themen-Fokus der Units Mobile Marketing Neue Werbeformate, Mobile Ad Technologies, Mobile Affiliate, Mobile Search, Mobile Performance

5 Themen-Fokus der Units Mobile Advertising Spedingerfassung Standardisierung Mobile Werbeformen Werbewirkungsstudien Mobile Reichweiten

6 Themen-Fokus der Units Mobile Commerce M-Commerce Mobile Couponing, Loyalty, CRM Mobile Payment NFC, Wallets

7 Themen-Fokus der Units Mobile Business Solutions Enterprise Mobility MDM, Mobile Cloud, Mobile Security Mobility Innovations

8 Mobile International Marco Hauprich, SVP Mobile & New Media, Deutsche Post AG Paul Berney, CMO & Managing Director EMEA, Mobile Marketing Association (MMA) Seite Titel der Präsentation

9 Global update for MMA Germany September 2012 Page 9

10 The role of the MMA To make mobile an indispensable part of the marketing mix Page 10

11 The five building blocks The MMA is making mobile marketing an indispensable part of the marketing mix though concentrating its efforts on a series of building blocks. Promote Educate Measure Guide Protect Page 11

12 The five building blocks Protect & Educate To stimulate growth Page 12

13 The five building blocks Measure, Guide & Protect To reduce friction Page 13

14 Trends in mobile marketing We see growth in: We are supporting through: Mobile activating other channels Social commerce Dual screening Rich media advertising Permission based mobile marketing Mobile payments Mobile specific web sites The use of contextual data And more Events Education Awards Page 14

15 Trends in mobile marketing We are supporting through: We see a demand for more measurement, metrics & insight New Initiatives New Research Industry Initiatives Page 15

16 Trends in mobile marketing We increasing concerns about issues such as privacy We are supporting through: New Committees & Task Forces Page 16

17 TRENDSELECTION APP MACHT MOBILE ZAHLUNGEN MENSCHLICHER MOBILE CASES NFC STARTET INTERAKTIVE PRINTWERBUNG

18 REWARDED ACTIVITIES GAMIFICATION GELAUFENE KILOMETER WERDEN ZUM AUKTIONSEINSATZ JWT Mexico hat für die "Make It Count"- Kampagne des Sportartikelherstellers Nike eine Auktionsseite ins Leben gerufen, die es Nutzern ermöglicht, mit gelaufenen Kilometern anstelle von Geld auf Produkte zu bieten. Die Läufer nutzen dafür eine Smartphone- Anwendung von Nike, um während ihres Trainings die gelaufene Strecke zu tracken. Auf der Auktionsseite wählen sie dann den gewünschten Artikel aus, und der Höchstbietende erhält ihn nach dem Ende der Auktion. Unter den Artikeln befinden sich zum Beispiel Laufschuhe, Armbanduhren und Armbänder. QUELLE: INITIATOR: JWT, Mexiko

19 DYNAMIC STORYTELLING AR-SPIEL WIRD NUR IM LADEN FREIGESCHALTET Die US-Supermarktkette Walmart hat sich mit Marvel zusammengeschlossen und bringt anlässlich des Kinostarts von "The Avengers" ein Augmented-Reality-Spiel auf den Markt. Das Unternehmen hofft, so Fans des Films in seine Läden zu ziehen. Das "Super Hero AR Game" ist als ios- und Android-Anwendung verfügbar und lässt Nutzer in die Rolle des Filmcharakters Hawkeye schlüpfen. Um weitere Figuren freizuschalten, müssen die Spieler sich in eine Walmart-Filiale begeben und dort eigens aufgestellte Schilder finden und abfotografieren. QUELLE: INITIATOR: Walmart Inc., USA

20 KNOWLEDGE AGENTS PERSÖNLICHER ASSISTENT VON GOOGLE "Google Now" für Android-Smartphones dient Nutzern als persönlicher Assistent und findet über den Tag hinweg permanent relevante Informationen im richtigen Moment. Die Anwendung liefert so vor der Arbeit zum Beispiel den Wetterbericht und Staunachrichten samt aktueller Fahrtdauer oder zeigt automatisch die Ankunft des nächsten Zuges an, wenn der Nutzer sich am Bahnhof befindet. Sportfans erhalten auf Wunsch Updates bei Spielen ihrer Lieblingsmannschaft. Zudem bietet "Google Now" Anzeigen zu Orten in der Umgebung und benachrichtigt bei bevorstehenden Terminen. QUELLE: INITIATOR: Google Inc., USA

21 MOBILE PAYMENT APP MACHT MOBILE ZAHLUNGEN MENSCHLICHER Squares Android- und iphone-anwendung Pay with Square nutzt eine neue Methode, um Zahlungen über Smartphone in Geschäften zu realisieren. Sie nutzt dafür den Vornamen und das Foto, die an der Kasse dann nur noch abgeglichen werden müssen, sodass der Bezahlprozess für beide Seiten angenehmer und weniger geschäftsmäßig wird. Gleichzeitig lässt die Anwendung Nutzer neue Geschäfte und Cafés entdecken, die den Service ebenfalls unterstützen. QUELLE: INITIATOR: Square Inc., USA

22 PRINT PLUS NFC STARTET INTERAKTIVE PRINTWERBUNG Lexus hat im Magazin "Wired" eine interaktive Werbung veröffentlicht, die Nutzer über ihr Smartphone das neue Multimedia-Display des Automobilherstellers testen ließ. Die Anzeige enthielt einen integrierten NFC-Chip, und sobald Leser ihr NFC-fähiges Smartphone auf die angegebene Fläche legten, wurde automatisch eine Vorschau des Systems gestartet. Danach erhielten die Leser die Möglichkeit, die neuen Apps zum Chatten, Radiohören oder zum Buchen eines Tischs im Restaurant direkt selbst zu testen. QUELLE: INITIATOR: Nellymoser Inc., USA

23 ADVERTISING AS A SERVICE DER SINGENDE WECKDIENST Die japanische Modemarke UNIQLO hat in Zusammenarbeit mit dem Komponisten Cornelius eine mobile Anwendung entwickelt, die den Nutzern zu einem musikalischen Erwachen verhilft. "UNIQLO Wake Up" generiert abhängig von Wochentag, Weckzeit und aktueller Temperatur eine Melodie, in der die aktuellen Zeitund Wetterinformationen vorgesungen werden. Nutzer der Anwendung können mit dem Ausschalten des Weckrufs das Lied mit den aktuellen Ansagen aufnehmen und anschließend in sozialen Netzwerken verbreiten. QUELLE: INITIATOR: UNIQLO Co. Ltd., Japan

24 Mobile Media und Creation Olav A. Waschkies, stellv. Vorsitzender der Fachgruppe Mobile im BVDW e.v. Managing Director Pixelpark AG

25 2 zentrale These dmexco Die Nachfrage nach Mobile-Dienstleistungen steigt und der Agentur-Markt in Deutschland reagiert darauf 2. Die zentrale Anforderung in 2012 wird sein, den eigenen Internet- Auftritt für die mobile Nutzung zugänglich zu machen.

26 Die Herausforderung der nächsten Jahre heißt Multi Device Beide Thesen haben sich aus der Sicht der Fachgruppe Mobile bestätigt. Agenturen unterscheiden nicht mehr zwischen Online vs. Mobile. Das zentrale Thema heißt Digital, genauer Multi Device oder Multi Screen Strategie. Die Herausforderung ergibt sich aus der Vielzahl der Plattformen und Endgeräte. Wie entwickeln sich die Plattformen und die Endgeräte weiter und welche Konsequenz hat das für das Mobile Internet? Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

27 Die führenden Plattformen im Mobile Web Marktanteil 2012: 20,5% Prognose 2016: 19% Marktanteil 2012: 61% Prognose 2016: 52,9% Marktanteil 2012: 5,2% Prognose 2016: 19,2% Quelle:IDC / Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

28 Unsere Kinder werden den Zusammenhang zwischen diesen beiden Dingen nicht mehr verstehen Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

29 diesen vielleicht auch nicht mehr Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

30 Die Prognose für Blackberry und Symbian Marktanteil 2012: 6% Prognose 2016: 5,9% Marktanteil 2012: 4,9% Prognose 2016: 0% Quelle:IDC / Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

31 Wie die konkrete Entwicklung sein wird, wird vielleicht nicht nur auf dem Markt entschieden, sondern auch vor Gericht Quelle: Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

32 Unsere Kunden leben in einer Multi-Screen / Multi-Device Welt! 90% aller Media-Nutzung ist Screen-basiert, nur 10% Non-Screen.* 90% der Kunden nutzen verschiedene Screens sequentiell um eine Aufgabe über die Zeit zu lösen.* 98% der Kunden wechseln zwischen den Endgeräten innerhalb eines Tages.* Im Durchschnitt werden pro Tag drei unterschiedliche Screen Kombinationen pro Tag genutzt.* 77% der TV-Seher nutzen zeitgleich ein anderes Endgerät.* 67% der Kunden starten Shopping auf einem Endgerät und setzen den Kauf auf einem zweiten Endgerät fort.* *Quelle: Alle Zahlen aus der Google Studie The New Multi-Screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behaviour. August 2012 Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

33 Konsumenten beziehen Ihre Informationen über ein Ökosystem von Bildschirmen Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

34 Es ist nicht damit getan digitale Produkte und Dienste zu gestalten Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

35 wir müssen auch Ihre Verknüpfungen miteinander einplanen. Wir müssen Systeme gestalten. Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

36 Konsumenten wechseln von Gerät zu Gerät und erwarten das sich Ihre Dienste mit Ihnen bewegen. Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

37 Responsive Webdesign kann eine wichtige Antwort sein Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

38 Responsive Webdesign ist das spannendste Thema für das kommende Jahr 2013 Responsive Webdesign ist eine Lösung auf die Herausforderungen der Multi Screen Welt, aber nicht die einzige Lösung. Responsive Webdesign fordert Experten-Wissen in der Umsetzung und von diesen Experten gibt es (noch) nicht viele in Deutschland. Responsive Webdesign ändert zum Teil Prozesse und Projekte. Responsive Webdesign erfordert ein neues Denken, denn es ist nicht Design für Mobile, sondern Design für Menschen. Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

39 Das Problem bei Responsive Design ist nicht das Design Seite Sitzung der Fachgruppe Mobile

40 Update Mobile Advertising 2012 Oliver von Wersch, Leiter der Unit Mobile Advertising im BVDW Geschäftsführer G+J Electronic Media Sales GmbH Stefan Schumacher, Vorstand AGOF und Vorstandsvorsitzender der Sektion Mobile Leitung Mobile G+J Electronic Media Sales GmbH

41 Spendings: MAC/ Nielsen Bruttowerbestatisik Bruttowerbestatistik für den Bereich Mobile (Mobile Display Ads und Mobile Apps) Monatliche Erhebung der Unit Mobile Advertising (MAC) in Kooperation mit Nielsen Ergebnis Mobile Spendings in Deutschland 2011: 35,9 Mio. Euro (70-75 Prozent Marktabdeckung) Prognose 2012: Marktwachstum über 70 Prozent im Vergleich zum Vorjahr Seite Update Mobile Advertising 2012

42 Spendings: MAC/ Nielsen Bruttowerbestatisik Umsatz Gesamt [in Tsd. ] Gesamt: 23 Mio. Gesamt: 36 Mio , HJ Seite Update Mobile Advertising 2012

43 Spendings: MAC/ Nielsen Bruttowerbestatisik Umsatz nach Branchen [in Tsd. ] KRAFTFAHRZEUG-MARKT TELEKOMMUNIKATION DIENSTLEISTUNGEN FINANZEN MEDIEN SONSTIGE WERBUNG HANDEL + VERSAND COMPUTER + BUERO KOERPERPFLEGE 846 ENERGIE Seite Update Mobile Advertising 2012

44 Wirkung: MAC/ OVK setzen Werbewirkungsstudie auf Inhalt Ziel Methodik Testkunde Testzeitraum Geplante VÖ Vermarkterübergreifende Crossmedia-Studie zur Werbewirkung einer realen Kampagne, die sowohl im Onlineals auch im Mobile-Kanal beworben wird Verdeutlichung der Ergänzung beider Kanäle in der positiven Wirkung auf die Rezipienten, wobei auch auf Unterschiede und Besonderheiten eingegangen wird Technische Messung der Online- und Mobile-Kampagnen- Kontakte einer Testkampagne, die auf den Sites der acht Vermarkter laufen. Anschließende Erhebung der Werbewirkung in einem quantitativen, umfassenden Fragebogen in einem Panel Unternehmen aus dem FMCG-Bereich KW 40 und KW Januar/Februar 2013 Seite Update Mobile Advertising 2012

45 Reichweite: AGOF mobile facts 2012 Nettoweichweite 19,18 Millionen Erwachsene ab 14 Jahren zählen zu den Unique Mobile Usern (UMU), damit haben 27,3 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren innerhalb der letzten 30 Tage auf eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Highlights Spitzenreiter bei den mobile-enabled Websites ist BILD.de MOBIL mit 3,55 Mio. Unique Mobile Usern und bei den Apps die TV Spielfilm iphone App mit 1,229 Mio. Unique Mobile Usern Ab 2013 erscheinen die AGOF mobile facts monatlich. Seite Update Mobile Advertising 2012

46 Reichweite: AGOF mobile facts 2012 Top15 mobile-enabled Websites - Monatsreichweite mobile-enabled Websites Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) BILD.de MOBIL 1 18, Gute Frage Mobil 2 15, SPIEGEL Mobil 3 13, VODAFONE LIVE! Mobil 4 9, Focus Mobil 5 8, WEB.DE Mobil 6 8, DIE WELT MOBIL 7 8, WETTER.com Mobil 8 8, Deutsche Telekom Mobil 9 8, GMX Mobil 10 7, CHEFKOCH.de Mobil 11 6, Gofeminin.de Mobil 12 6, Süddeutsche.de Mobil 13 5, O2 ACTIVE Mobil 14 5, STERN.de Mobil 15 4,9 933 Seite Update Mobile Advertising 2012

47 Reichweite: AGOF mobile facts 2012 Top15 Applikationen einzeln - Monatsreichweite Apps Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) TV Spielfilm iphone App 1 6, WETTER.com Android App 2 5, TV Spielfilm Android App 3 4,7 897 radio.de iphone App 4 3,9 739 Barcoo iphone App 5 3,6 683 UEFA EURO 2012TM by Carlsberg iphone App 6 3,2 619 WEB.DE Mail Android App 7 2,9 560 n-tv iphone App 8 2,9 551 sport1 iphone App 9 2,9 549 Mobile.de iphone App 10 2,8 544 iliga iphone App 11 2,7 517 WETTER.com iphone App 12 2,7 510 WEB.DE Mail iphone App 13 2,6 493 GMX Mail Android App 14 2,5 482 SPIEGEL ONLINE iphone App 15 2,5 474 Seite Update Mobile Advertising 2012

48 Reichweite: AGOF mobile facts 2012 Vermarkterranking - Monatsreichweite Vermarkter Rang Reichweite Reichweite (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 51, InteractiveMedia CCSP 2 37, TOMORROW FOCUS MEDIA 3 34, Axel Springer Media Impact 4 29, YOC MobAd 5 27, iq digital 6 11, SevenOne Media 7 5, BAUER MEDIA KG 8 3,5 662 Adconion Media Group 9 2,8 530 Mein Prospekt 10 2,7 523 ad pepper media 11 2,5 484 United Internet Media 12 1,9 357 mediasports Digital 13 1,4 271 madvertise Mobile Advertising 14 0,7 142 Seite Update Mobile Advertising 2012

49 Werbeformen: Neue Standards für den deutschen Markt Einführung des Mobile Premium AdPackages Standardisierung von mobilen Werbeformen Bannergrößen Smartphone & ipad Videostandards Mobile Harmonisierung von Werbeformen Kooperation mit dem OVK Angliederung mobiler Werbeformen an werbeformen.org Aktuelle Herausforderungen Internationale Werbeformenstandards in Koordination mit IAB/MMA Rich Media Standard (technisch): MRAID in Deutschland Technische Auswirkungen in der Bannerauslieferung auf wachsende Displayvielfalt Third Party Tracking Mobile: Schnittstellen mit Adserveranbietern und OVK Unit Ad Technology Seite Update Mobile Advertising 2012

50 Publikation: MAC Mobile-Report 2012/02 Veröffentlichung zur dmexco Erscheinung als Printpublikation und PDF-Dokument Kostenlos Verfügbar am BVDW-Stand Inhalte Einführung Umsätze mit Mobile Advertising Reichweitenerhebung für das (Werbe-)Medium Mobile MAC Anbieterübersicht Mobile Rich Media Advertising Mobile Bewegtbild Kleiner Bildschirm, große Wirkung! Seite Update Mobile Advertising 2012

51 Zusammenfassung und Ausblick Mobile Advertising Stark steigende Nachfrage nach Mobile Advertising seitens Kunden/ Agenturen Brutto-Spendings für Mobile Advertising werden 2012 um 70% im Vergleich zum Vorjahr ansteigen Mobile Reichweite steigt weiter dramatisch durch Anstieg von Nutzern (19,18 Mio. UMU) und vielen neuen mobilen Angeboten Werbemittelstandards für Rich Media (Mobile Premium AdPackage) sind etabliert Standards für Werbewirkung, Messung, Auslieferung, Tracking sind gemeinsam mit den Marktpartnern zu definieren Seite Update Mobile Advertising 2012

52 Fragen? Seite Fragen

53 Experten-Talk zum Thema im Anschluss an das Seminar am BVDW-Stand im Messeboulevard 2012 Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.

54 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Tel Fax Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.