Online Marketing kompakt

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1 +++ Management Circle Kompakt-Seminar +++ Online Marketing kompakt Sichtbarkeit erhöhen, Zielgruppen erreichen, Kunden gewinnen Die Säulen Ihres Erfolgs im Web Strategien für Ihr Online Marketing: Maßnahmen, Instrumente und Kanäle richtig wählen Die eigene Website: so erhöhen Sie den Erfolg Ihrer wichtigsten Tür im Internet Reaktionen in Echtzeit abrufen: wie Sie über mehrere Kanäle hinweg Daten nutzen und Erfolge messen Beispiele, Tools und Tipps: so optimieren Sie die Nutzerführung und steigern die Conversionrate Kunden online erreichen: so richten Sie Ihre digitale Kommunikation strategisch aus Rechtliche Fallstricke: die wichtigsten Regelungen für Ihr Online Marketing Sichtbarkeit erhöhen: Social Media Auftritt und Content für Suchmaschinen optimieren Nachhaltigkeit steigern: so überwachen und steuern Sie operative Prozesse effizienter Für Neu- und Quereinsteiger sowie als Wissens-Update Ihr Seminarleiter: netspirits GmbH & Co. KG Ihre Referenten aus der Praxis: Dr. Arno Malcher Rechtsanwalt, Fachanwalt für IT-Recht Raphael Schleiter UniCredit Bank AG HypoVereinsbank Oliver Tiedemann Nepata Vertrieb GmbH Bitte wählen Sie Ihren Termin: 19. und 20. Juni 2017 in Frankfurt/M. 22. und 23. August 2017 in München 11. und 12. September 2017 in Köln Hoher Lernerfolg durch begrenzte Teilnehmerzahl! Melden Sie sich jetzt an! Ihre Telefon-Hotline: + 49 (0) 61 96/

2 1. Seminartag Grundlagen für ein erfolgreiches Online Marketing Ihr Seminarleiter: Inhaber, netspirits GmbH & Co. KG, Köln Empfang mit Kaffee und Tee ab 8.45 Uhr 9.30 Herzlich willkommen Begrüßung durch den Seminarleiter Kurze Vorstellungsrunde Erwartungen der Teilnehmer 9.45 Einführung in das Online Marketing Online Marketing Grundlagen: Aufgaben und Rollen im Marketing die 4 P s Online und Offline verschmelzen: vom Push zum Pull Marketing (Inbound vs. Outbound) Marketingziele und Strategie: was gutes Online Marketing braucht Der ROPO-Effekt: E-Commerce und Offline Kauf Digitale Kommunikation strategisch ausrichten Marke, Alleinstellungsmerkmal (USP), Mission Statements: so differenzieren Sie sich glaubwürdig gegenüber Mitbewerbern Weg von Produkt hin zu nutzerzentrierter Kommunikation: über Zielgruppen und Buyer-Personas Potentielle zu zahlenden Kunden machen: den Sales-Funnel verstehen und gestalten Kaffee- und Teepause Online Marketing Strategie und Instrumente Online Marketing Strategie: das sollten Sie wissen Checkliste zur Auswahl geeigneter Online Marketing-Maßnahmen Die 10 wichtigsten Instrumente der Online Kommunikation im Überblick, wie z. B. Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA), Social Media Marketing, Marketing, Apps, Business Lunch Online Marketing bei der HypoVereinsbank Case Content-Marketing: vom Setup zum Ergebnis Strategisches Online-Marketing: Kundenverhalten verändert Online-Marketing Raphael Schleiter Leiter Online Marketing, UniCredit Bank AG HypoVereinsbank, München Webanalytics bei der HypoVereinsbank Möglichkeiten und Grenzen von Web Analytics Reporting: Welche Inhalte sind für welche Zielgruppe wichtig? Dr. Stefan Lachenmaier Head of Website Management, UniCredit Bank AG HypoVereinsbank, München Erfolge messen, Daten nutzen, Effektivität steigern Einstieg digital Analytics und Webcontrolling KPI und die wichtigsten Kennzahlen zur Erfolgsmessung Conversiontracking und Funktionsweisen Tools und Tipps zum Aufbau Ihres Webcontrollings Übung: Definieren Sie Ihren Sales-Funnel Kaffee- und Teepause Rechtliche Rahmenbedingungen Urheber- und Persönlichkeitsrechte: Fremde Inhalte nutzen und eigene Inhalte schützen Wettbewerbsrecht und Pflichten zur Anbieterkennzeichnung bei Social Media Auftritten Rechtliche Vorgaben zur -Werbung Überblick über die Verantwortlichkeit bei Rechtsverstößen (Haftungsfragen) Dr. Arno Malcher, Rechtsanwalt, Fachanwalt für IT-Recht, München Diskussion und Zusammenfassung der Ergebnisse des ersten Tages in Köln und Frankfurt/M. in München ca Ende des ersten Seminartages und anschließendes Get-together

3 2. Seminartag Online Marketing in der Anwendung: Erfolge messen und optimieren Ihr Seminarleiter: 9.00 Überleitung zum zweiten Seminartag Begrüßung durch den Seminarleiter Klärung Ihrer noch offenen Fragen vom Vortrag Vorstellung der Themen des zweiten Seminartages 9.10 Die eigene Website die wichtigste Tür im Internet Funktion und Aufbau einer Website oder eines WebShops So verbessern Sie die Leistung Ihrer Website oder Ihres Internet-Shops Conversionrate optimieren: wie Sie aus Besuchern mehr Kunden machen Optimierung der Nutzerführung und Kaufratensteigerung: Beispiele, Tools und Tipps Übung zur Kaufratensteigerung Kaffee- und Teepause Online Marketing bei der Nepata Vertrieb GmbH Social Media Aktivitäten Bewertungsportale und Kundenzufriedenheit Newsletter-Marketing Oliver Tiedemann Geschäftsführer, Nepata Vertrieb GmbH, Wolnzach Web-Technologien und Trends Crashkurs: wie die Website-Technik die Google Rankings beeinflusst E-Commerce: Feeds und Schnittstellen für Shopping Plattformen Tools, um Website-Technik zu monitoren und Fehler aufzudecken Neue Technologien und aktuelle Trends Mobile, Social und Content steigern Sie Ihre Online-Präsenz Suchmaschinenoptimierung für die lokale und mobile Suche: Nutzerverhalten und -intention verstehen Sichtbarkeit erhöhen Übung zur Suchintention: online besser gefunden werden Contentmarketing: was guten Content ausmacht und wie er erstellt wird Storytelling: Unterschiede zwischen den Formaten Text, Bild und Video Content für Social Media: so erhalten Sie mehr Likes und Shares Kaffee- und Teepause Nachhaltiges Online Marketing Effizientes Online Marketing: Ziele, Maßnahmen, Überwachung und Steuerung operativer Prozesse Tipps zu Projektmanagement-Tools Beispiele zur Organisation von Online Marketing-Maßnahmen Zusammenfassung der Ergebnisse und Abschlussdiskussion ca Ende des Seminars Business Lunch Get-together Ausklang des ersten Seminartages in informeller Runde. Management Circle lädt Sie zu einem kommunikativen Umtrunk ein. Entspannen Sie sich in angenehmer Atmosphäre und vertiefen Sie Ihre Gespräche mit Referenten und Teilnehmern. AUCH ALS INHOUSE TRAINING So individuell wie Ihre Ansprüche Inhouse Trainings nach Maß! Zu diesen und allen anderen Themen bieten wir auch firmeninterne Schulungen an. Ihre Vorteile: Kein Reiseaufwand passgenau für Ihren Bedarf optimales Preis-Leistungsverhältnis! Ich berate Sie gerne und erstelle Ihnen ein individuelles Angebot. Rufen Sie mich an. Malena Palinski Tel.: / malena.palinski@managementcircle.de

4 Ihr Expertenteam Dr. Stefan Lachenmaier ist Head of Website Management bei der UniCredit Bank AG HypoVereinsbank in München. Dort ist er für die Strategie, die Konzeption und die Inhalte der Website und weiterer Online Auftritte verantwortlich. Nach dem Studium der Volkswirtschaftslehre und der Promotion wechselte Dr. Stefan Lachenmaier in die Online Welt. In der Agentur Virtual Identity AG baute er den Bereich Research and Analytics auf, die Themenschwerpunkte lagen auf den Bereichen Website Strategie, Web Analytics und Social Media Monitoring. Anschließend war er in der Onlinekommunikation der Infineon Technologies AG tätig. Dr. Arno Malcher ist Inhaber der Kanzlei MALCHER.LEGAL in München sowie Syndikusanwalt für einen führenden europäischen Medien- und Digitalkonzern. Als Fachanwalt für IT-Recht berät er Startups sowie andere nationale wie internationale Mandanten aus der digitalen Wirtschaft zu Fragen im IT-Recht, Recht des E-Commerce, Wettbewerbs- und Urheberrecht. Ein weiterer Schwerpunkt liegt in der Begleitung (transnationaler) M&A-Transaktionen mit Blick auf die vorstehenden Rechtsgebiete. und Dozent hat sich einen Namen als Online Marketing-Berater, Sparringspartner und Konzeptentwickler in Deutschland gemacht. Mit seinem Team unterstützt er Firmen wie Toyota, der UBS Bank oder Bayer mit Content-, Datadriven- und Bewegtbild- Marketing die Werbe- und Verkaufserfolge messbar zu steigern. Oliver Tiedemann ist Geschäftsführer der Nepata Vertrieb GmbH in Wolnzach. Er verfügt über mehr als 17 Jahre Berufserfahrung im Handel mit Produkten aus verschiedenen Branchen, im speziellen über den Vertriebskanal Internet. Nach dem Studium in Multimedia Arts stand die Entwicklung eigener spezialisierter Online Shop Systeme mit bestmöglicher Integration in bestehende Geschäftsprozesse sowie der Aufbau entsprechender Online Vertriebsmodelle im Vordergrund. Neben technischem Know How im Bereich Online und IT sind vor allem Online Marketing inklusive Social Media und E-Commerce Vertrieb Schwerpunkte. Raphael Schleiter Diplom-Kaufmann, ist seit 2010 Leiter Online-Marketing bei der HypoVereinsbank AG in München. Zuvor arbeitete er als Leiter Direct-Marketing und Vertrieb bei der Hubert Burda Media Group. Von 2002 bis 2007 war er als Leiter Marketing/eCommerce/Kundenservice bei der Alois Dallmayr KG tätig. Weitere Erfahrungen sammelte Raphael Schleiter in seinen Tätigkeiten als Direkt-Marketing-Manager bei der Helvetia-Versicherung und als Marketing-Manager bei Schwab Versand. Seine Expertise liegt insbesondere im Online Marketing und ecommerce sowie in den Bereichen Performance, Dialog-, Direkt- und Brand Marketing. ist Gründer und Geschäftsführer der netspirits GmbH & Co. KG mit Hauptsitz in Köln. Seit 2007 hilft er mit seinem 25-köpfigen Online Marketing Expertenteam Unternehmen dabei, erfolgreicher zu werden. Als Autor Ihr Management Circle-Servicepaket Praxisnahe Wissensvermittlung steht bei diesem Seminar im Fokus. Unsere drei Servicebausteine sollen Ihnen den größtmöglichen Nutzen gewährleisten. 1. Aus der Praxis Die Seminarinhalte werden durch zahlreiche Beispiele und Erfahrungsberichte aus der Praxis ergänzt. So ist der größtmögliche Praxistransfer garantiert. 2. Intensive Workshopatmosphäre Die begrenzte Teilnehmerzahl ermöglicht eine interaktive Gestaltung des Seminars. In Übungen, Gruppenarbeiten und Diskussionen wird das Wissen praxisnah vermittelt. 3. Intensives Networking Tauschen Sie sich mit Ihren Fachkollegen und den Referenten aus und nehmen Sie wertvolle Anregungen und Kontakte für Ihre Praxis mit.

5 Zum Veranstaltungsinhalt Warum Sie dieses Seminar besuchen sollten Online Marketing hat in den letzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen. Und dieser Trend wird weiter zunehmen. In diesem Seminar erhalten Sie das wichtigste Know-how, um Ihren Online Auftritt zu optimieren und Ihre Online Aktivitäten zu steigern, um so Ihre Reichweite zu erhöhen. Was Sie hier lernen Sie erhalten innerhalb von zwei Tagen kompaktes Wissen über die wichtigsten Online Marketing Instrumente und Kanäle. Ihr Seminarleiter erklärt Ihnen verständlich und praxisnah, wie Sie eine geeignete Online Marketing-Strategie definieren und operative Prozesse effizient steuern und überwachen. Sie erfahren, was eine nutzerfreundliche Gestaltung der Website ausmacht und mit welchen einfachen Maßnahmen Sie Ihre Bekanntheit und Umsätze steigern. Sie erhalten in diesem Seminar Antworten auf Ihre Fragen zur Suchmaschinenoptimierung, Data Analytics und Erfolgsmessung. Außerdem verschaffen Sie sich einen Überblick über rechtliche Fallstricke sowie aktuelle Trends und neue Technologien im Online Marketing. Ihr Nutzen aus diesem Seminar Sie erhalten kompaktes und direkt anwendbares Wissen zu Online Marketing. Sie richten Ihre digitale Kommunikation strategisch aus und machen potentielle zu zahlenden Kunden. Sie erfahren, welche Instrumente und Maßnahmen für Ihr Unternehmen geeignet sind. Sie erhalten Tools und Tipps zum Aufbau Ihres Webcontrollings. Sie erfahren, wie Sie Ihren Sales-Funnel definieren und messen. Sie können Ihre Auffindbarkeit durch Suchmaschinenoptimierung und Content erhöhen. Sie lernen Ihre Online Marketing Maßnahmen effizient zu organisieren. Sie profitieren von den Erfahrungen der Referenten und exklusiven Praxiseinblicken. 7 gute Gründe, warum Sie ein Seminar bei Management Circle buchen sollten 1. Mehr als 25 Jahre Erfahrung auf dem Gebiet von Seminaren für Fach- und Führungskräfte 2. Die besten Referenten, die der Markt bietet 3. TOP-Themen mit sehr hohem Praxisinhalt 4. Intensiver Wissens- und Meinungsaustausch in kleinen Seminargruppen 5. Ausgezeichnete Seminarunterlagen 6. First Class-Locations 7. Exzellenter Ablauf, angefangen von Ihrer Anmeldung bis hin zur Rundumbetreuung durch unsere Tagungssekretärinnen und -sekretäre Bitte beachten Sie auch unsere Veranstaltung Querdenken mit System zu neuen Ideen 18. und 19. Oktober 2017 in Frankfurt/M. 8. und 9. November 2017 in Düsseldorf 5. und 6. Dezember 2017 in München Nähere Informationen gibt Ihnen gerne Carolina Ihrig Tel.: / , Fax: / , kundenservice@managementcircle.de Sie haben noch Fragen? Gerne! Rufen Sie mich an oder schreiben Sie mir eine . Gerne berate ich Sie persönlich und beantworte Ihre Fragen zur Veranstaltung. Denise Lelle Konferenzmanagerin Tel.: / denise.lelle@managementcircle.de

6 Für Ihre Fax-Anmeldung: + 49 (0) 61 96/ Wen Sie auf diesem Seminar treffen Das Seminar richtet sich an Neu- und Quereinsteiger im Online Marketing sowie Leiter, leitende und spezialisierte Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung, Multimedia, Social Media, E-Commerce, Vertrieb, IT, Produktmanagement, PR und Unternehmenskommunikation sowie anderen Bereichen, die grundlegendes praxisnahes Wissen zum Online Marketing erlangen möchten. Auch angesprochen sind interessierte Geschäftsführer sowie Verantwortliche aus Agenturen und Beratungsunternehmen. Online Marketing kompakt Ich/Wir nehme(n) teil am: 19. und 20. Juni 2017 in Frankfurt/M und 23. August 2017 in München und 12. September 2017 in Köln ws 1 Name/Vorname Position/Abteilung Termine und Veranstaltungsorte 19. und 20. Juni 2017 in Frankfurt/M. Intercontinental Frankfurt, Wilhelm-Leuschner-Straße 43, Frankfurt/M., Tel.: 069/ , Fax: 069/ frankfurt.reservations@ihg.com 22. und 23. August 2017 in München Le Meridien München, Bayerstraße 41, München Tel.: 089/ , Fax: 089/ reservations@lemeridienmunich.com 11. und 12. September 2017 in Köln Hotel im Wasserturm Köln, Kaygasse 2, Köln Tel.: 0221/ , Fax: 0221 / reservation@hotel-im-wasserturm.de Zimmerreservierung Für unsere Seminarteilnehmer steht im jeweiligen Tagungshotel ein begrenztes Zimmerkontingent zum Vorzugspreis zur Verfügung. Nehmen Sie die Reservierung bitte rechtzeitig selbst direkt im Hotel unter Berufung auf Management Circle vor. 2 Name/Vorname Position/Abteilung Name/Vorname Position/Abteilung Firma Straße/Postfach PLZ/Ort Telefon/Fax Datum Ansprechpartner/in im Sekretariat: 10 % Unterschrift Mit der Deutschen Bahn ab 99, zur Veranstaltung. Infos unter: Über Management Circle Als anerkannter Bildungspartner und Marktführer im deutschsprachigen Raum vermittelt Management Circle WissensWerte an Fach- und Führungskräfte. Mit seinen 200 Mitarbeitern und jährlich etwa 3000 Veranstaltungen sorgt das Unternehmen für berufliche Weiterbildung auf höchstem Niveau. Weitere Infos zur Bildung für die Besten erhalten Sie unter Anmeldebedingungen Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung. Die Teilnahmegebühr für das zweitägige Seminar beträgt inkl. Business Lunch, Erfrischungsgetränken, Get-together und der Dokumentation 1.995,. Sollten mehr als zwei Vertreter desselben Unternehmens an der Veranstaltung teilnehmen, bieten wir ab dem dritten Teilnehmer 10% Preisnachlass. Bis zu zwei Wochen vor Veranstaltungstermin können Sie kostenlos stornieren. Danach oder bei Nichterscheinen des Teilnehmers berechnen wir die gesamte Teilnahmegebühr. Die Stornierung bedarf der Schriftform. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Alle genannten Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. Anmeldebestätigung bitte an: Rechnung bitte an: Abteilung Abteilung Mitarbeiter: BIS ÜBER 1000 Datenschutzhinweis Die Management Circle AG und ihre Dienstleister (z.b. Lettershops) verwenden die bei Ihrer Anmeldung erhobenen Angaben für die Durchführung unserer Leistungen und um Ihnen Angebote zur Weiterbildung auch von unseren Partnerunternehmen aus der Management Circle Gruppe per Post zukommen zu lassen. Unsere Kunden informieren wir außerdem telefonisch und per über unsere interessanten Weiterbildungsangebote, die den vorher von Ihnen genutzten ähnlich sind. Sie können der Verwendung Ihrer Daten für Werbezwecke selbstverständlich jederzeit gegenüber Management Circle AG, Postfach 56 29, Eschborn, unter datenschutz@managementcircle.de oder telefonisch unter 06196/ widersprechen oder eine erteilte Einwilligung widerrufen. Anmeldung/Kundenservice Telefon: + 49 (0) 61 96/ Fax: + 49 (0) 61 96/ anmeldung@managementcircle.de Internet: Postanschrift: Management Circle AG Postfach 56 29, Eschborn/Ts. Telefonzentrale: + 49 (0) 61 96/ Hier online anmelden! A/SM/K