Zielgruppen immer und überall erreichen

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1 YouTube Insights Quartalsbericht mit Statistiken, Trends und Einblicken über Videos auf YouTube und Google für Deutschland JULI 2014 Zielgruppen immer und überall erreichen

2 Heutzutage ist es nicht einfach, mit Nutzern Schritt zu halten. Viele Menschen sind ständig unterwegs und nutzen zu verschiedenen Tageszeiten an verschiedenen Orten unterschiedliche Geräte. Ob man sie erreicht, hängt wesentlich davon ab, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein und passende Inhalte anzubieten. Aber man kann nicht überall gleichzeitig sein, oder? Doch! Mit YouTube ist das kein Problem. YouTube Insights JuLi 2014, Deutschland 2

3 Die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe ist Vielseitig. YouTube kann Ihnen Dabei helfen, sie vollständig zu erreichen. Früher war es für Unternehmen ein Leichtes, Zielgruppen über das Fernsehen zu erreichen. Heutzutage gibt es viel mehr Auswahlmöglichkeiten in Bezug auf Unterhaltungs-, Bildungs- und Inspirationsquellen. Onlinemedien werden dabei immer beliebter. 63 der YouTube-Nutzer geben an, dass sie zuerst auf YouTube nach Onlinevideos suchen. 24 Ein Fünftel der YouTube-Nutzer verwendet beim Fernsehen nebenbei noch andere Geräte. 44 der YouTube-Nutzer finden, dass YouTube ansprechendere Inhalte bietet als Fernsehen. JULI der YouTube-Nutzer sind der Meinung, dass YouTube für ihre Generation wichtiger ist als Fernsehen. 35% der YouTube-Nutzer geben an, dass YouTube-Videos besser in ihren Zeitplan passen als TV-Sendungen. daaruum YouTube bietet Nutzern im Alter von 18 bis 34 Jahren Inhalte, die sie nirgendwo sonst finden und zwar nicht nur von weltweit bekannten Namen, sondern auch von Gleichgesinnten. Ein Beispiel dafür ist daaruum, die mehr als Abonnenten mit ihren Beauty-, Mode- und Lifestyletipps begeistert. durchschnittliche monatliche aufrufe: 3,9 mio YouTube-abonnenTen: : 728,000 YouTube Insights JuLi 2014, Deutschland 3

4 YouTube bringt Sie jederzeit und überall Ihrer Zielgruppe näher. Nutzer sind ständig unterwegs und haben ihr persönliches Entertainment-Angebot dank mobiler Geräte immer dabei. YouTube sorgt dafür, dass auch Sie jederzeit mit ihnen in Verbindung stehen. mehr als ein drittel 61 der YouTube-Nutzer greifen über ihr Smartphone auf YouTube zu. Pre-Roll-Anzeigen können auf Mobilgeräten noch effektiver sein. der YouTube-Nutzer verwenden ein Smartphone; bei Personen, die YouTube nicht nutzen, liegt der Anteil bei 43%. Mobile PreRoll Effectiveness Studie, Ipsos, 2013 Global Connected Consumer Studie, TNS Infratest, ,1X 23 der weltweiten Nutzungszeit auf YouTube erfolgt mittlerweile über mobile Endgeräte. Die Wahrscheinlichkeit, zwischen verschiedenen Geräten zu wechseln, ist bei YouTube-Nutzern 3,1-mal höher. DER YouTube-Nutzer verwenden ein Tablet; bei Personen, die YouTube nicht nutzen, liegt der Anteil bei 12%. Google interne Daten Global Connected Consumer Studie, TNS Infratest, 2014 Desktop- Kampagnen auf YouTube SMARTPHONE Reichweite nachweislich die Kaufabsicht Steigern Mobile PreRoll Effectiveness Studie, Ipsos, 2013 YouTube Insights JuLi 2014, Deutschland 4

5 Mit YouTube sprechen Sie Ihre Zielgruppe nicht nur an. Sie interagieren mit ihr. YouTube zählt zu den sozialen Medien. Nutzer sind nicht nur auf der Suche nach Unterhaltung. Sie möchten sich in Communitys austauschen und faszinierende Inhalte mit anderen teilen. Unternehmen profitieren von enormen Vorteilen, wenn sie Kunden aktiv in die Verbreitung ihrer Werbebotschaft einbinden. 41 der YouTube-Nutzer sprechen mit Freunden über die Videos, die sie sich auf YouTube angesehen haben. 40% der YouTube-Nutzer teilen YouTube-Videos, 47% Links zu anderen Inhalten. 1,4 X 38% der YouTube-Nutzer posten Kommentare oder bewerten Blogs oder Foren. Global YouTube Audience Studie, Ipsos MediaCT, 2013 Im Vergleich zu anderen Nutzern ist bei YouTube-Nutzern die Wahrscheinlichkeit, dass sie anderen von ihren Lieblingsmarken erzählen, 1,4-mal höher. YouTube-Nutzer teilen nicht nur Inhalte. Wenn ihnen ein Inhalt richtig gut gefällt, möchten sie selbst etwas dazu beitragen. Der GoPro-Kanal hat fast 2 Millionen Abonnenten, denn die Inhalte anderer begeisterter Nutzer ziehen ein großes Publikum an. CEO und Gründer Nicholas Woodman kommentierte dieses Phänomen so: Der GoPro-Kanal auf YouTube lebt von den faszinierenden Inhalten unserer Nutzer. Es gibt kein Drehbuch für die spannenden Geschichten, die unsere Nutzer täglich durch ihre Aufnahmen erzählen. YouTube Insights JuLi 2014, Deutschland 5

6 YouTube bietet nachweisliche Erfolge. YouTube ermöglicht Zielgruppen die Interaktion mit Ihren Anzeigen, sobald sie sie sehen. Unsere kostenlosen Analyse-Tools ermöglichen eine einfache Messung der Nutzerinteraktion. Sie können dadurch z. B. überprüfen, ob sich Nutzer auf Ihrer Website über Ihr Angebot informieren oder direkt zur Kasse gehen. 46 der YouTube-Nutzer reagieren aktiv auf eine Anzeige, die sie zuvor gesehen haben. 16 der YouTube-Nutzer besuchen die Website des Unternehmens. Mehr als 1/4 der YouTube-Nutzer holt online weitere Informationen ein. Global YouTube Audience Studie, Ipsos MedicCT, 2013 Youtube analytics YouTube Insights JuLi 2014, Deutschland 6

7 YouTube-Nutzer sind kauffreudigere und wertvollere Kunden. Nutzer, die eine TrueView-Anzeige bis zum Ende ansehen (TrueView-Completer), haben im Vergleich zu TV-Zuschauern in der Regel eine höhere Kaufbereitschaft. Nach dem Ansehen von TrueView-Kampagnen ist die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer das beworbene Produkt kaufen, im Vergleich zu TV-Kampagnen wesentlich höher. Zudem werden tendenziell eher hochpreisigere Produkte gekauft. X2 Bei TrueView-CompleterN ist die Kaufbereitschaft in den jeweiligen Produktkategorien 1,5-mal höher als bei TV-Zuschauern. TrueView vs. TV: Incremental Reach & Buyer Audience Analysis, GfK Auf Produktebene ist die Kaufbereitschaft bei TrueView-Nutzern im Vergleich zu Personen, die sich TV-Anzeigen ansehen, mehr als doppelt so hoch. TrueView vs. TV: Incremental Reach & Buyer Audience Analysis, GfK 2.2X Innerhalb des Kampagnenzeitraums erhöht sich diese Kaufbereitschaft sogar noch weiter. Dies deutet darauf hin, dass die Kampagne sowohl die allgemeine Kaufbereitschaft fördert als auch zu einer Umsatzsteigerung führt. Bei YouTube-Nutzern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Gadgets, Elektronik- oder sonstige Geräte erwerben, 2,2-mal höher. TrueView vs. TV: Incremental Reach & Buyer Audience Analysis, GfK Global YouTube Audience Studie, Ipsos MediaCT, 2013 Bei YouTube-Nutzern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie digitale Musik, Filme oder Bücher erwerben bzw. herunterladen, 2,8-mal höher. Global YouTube Audience Studie, Ipsos MediaCT, 2013 YouTube Insights JuLi 2014, Deutschland 7

8 YouTube und der sensationelle Erfolg von Evian. Evian hat die einzigartigen Möglichkeiten von YouTube erkannt und erfolgreich für sich genutzt. Die Kampagne Baby&Me ist ein großartiges Beispiel dafür, was passiert, wenn mobile Zielgruppen weltweit von einer Marke angesprochen und zur Interaktion animiert werden. 20M Die Strategie, den Schwerpunkt der Kampagne auf YouTube zu setzen, bescherte dem Unternehmen nach der Veröffentlichung 20 Millionen Aufrufe in zwei Tagen. Darüber hinaus wurde die Kampagne insgesamt 6,9 Millionen Mal geteilt. Evian sorgte dafür, dass die Kampagne auf mobilen Endgeräten verfügbar war, die am Ende 1/3 aller Aufrufe erzielten. Die Zielgruppen wurden zur Interaktion aufgefordert. Über die Kampagnen-App, mit der Nutzer ihre Gesichter babyfizieren konnten, wurden 25 Millionen Bilder aufgenommen. Es wurden Anzeigen verwendet, die einfach parodiert werden konnten. Genau das taten 335 Nutzer und machten die Kampagne somit noch bekannter. Die Kampagne wurde zuerst auf YouTube veröffentlicht, und das Unternehmen nutzte Echtzeitanalysen zur Auswertung von Zielgruppeninteraktionen. YouTube Insights JuLi 2014, Deutschland 8

9 Fallstudie: YouTube und Schwarzkopf unterhalten Deutschland. Im Rahmen der Einführung einer neuen Pflege-Coloration von Schwarzkopf namens Nectra Color veröffentlichte Henkel Beauty Care pünktlich zum Valentinstag 2014 das virale Video You A Declaration of Love by Schwarzkopf Nectra Color. Das Video von Henkel Beauty Care sollte den Zusammenhang zwischen Liebe und Schönheit vermitteln und durch eine emotionale Geschichte für die Dachmarke Schwarzkopf werben. Unser Ziel war es, pünktlich zum Valentinstag eine Million Klicks zu erreichen, unsere Erwartungen wurden jedoch weit übertroffen. so Léonie Hönisch, Digital Manager bei Henkel Beauty Care 8M Mehr als acht Millionen Aufrufe auf YouTube in nur einer Woche. Sensationeller Erfolg in den viralen Videocharts von FMCG. Gilt als das romantischste virale Video aller Zeiten. YouTube Insights JuLi 2014, Deutschland 9

10 Die besten YouTube-Tipps für Agenturen. Doch nicht nur Evian und Schwarzkopf nutzen das einzigartige Potenzial von YouTube. Verschiedenste Marken entwickeln ihre eigenen Wege, um die Plattform für ihre Zwecke optimal zu nutzen. Jeden Monat präsentieren wir die großartigen Anzeigen im YouTube Ads Leaderboard, einer Hitliste mit den fünf am häufigsten angesehenen Anzeigen. Erfahren Sie, wie Sie Werbung auf YouTube optimal einsetzen, und sehen Sie sich das Ads Leaderboard vom März 2014 an: #1 #2 #3 #4 #5 Watch now Watch now Watch now Watch now Watch now First Kiss Most Shocking Second a Day Video Watch_Dogs -Â Willkommen in Chicago [DE] Samsung GALAXY S5 Official Introduction LEGOÂ Juniors Der Einstieg in das Bauen mit LEGO Steinen Erfahren Sie, wie Sie Werbung auf YouTube optimal einsetzen, und sehen Sie sich das Ads Leaderboard vom März 2014 an: Best Practices für erfolgreiche TrueView-Kampagnen Sie möchten, dass Ihre Kampagne auch auf dieser Liste erscheint? Berücksichtigen Sie die folgenden Best Practices zur Erstellung einer erfolgreichen TrueView-Kampagne. Zeitrahmen Anzeige Kampagne 1. Halten Sie die Anzeige kurz und knackig (idealerweise zwischen 15 und 20 Sek.) 2. Sie sollte jedoch nicht zu kurz sein (mindestens 11,5 Sek.) 3. Achten Sie auf Ihren Qualitätsfaktor (max. fünf Min.) 1. Ansprechender Teaser (die ersten fünf Sek.) 2. Companion-Asset 3. Optimale Einrichtung (Name und Beschreibung) 1. Targeting: eng, mittel oder breit 2. Termine und Häufigkeit 3. Lernen und Optimieren Weitere Informationen zur TrueView-Werbung bei YouTube finden Sie auf dem YouTube Advertiser Channel. YouTube Insights JuLi 2014, Deutschland 10

11 Quellen Marktforschungsstudien Global Connected Consumer Studie, TNS Infratest, 2014 Mobile PreRoll Effectiveness Studie, Ipsos, 2013 Media Efficiency Panel, GfK, Juni 2013 TrueView vs. TV: Incremental Reach & Buyer Audience Analysis, GfK 2014 YouTube Global Audience Studie, Ipsos, 2013 Nützliche Links Evian Fallstudie: Evian Baby&Me: Schwarzkopf Fallstudie: YouTube Ads Leaderboard: YouTube Trends Dashboard: YouTube Advertiser Channel: YouTube Insights JuLi 2014, Deutschland 11