Preview OMG Preview 2014 CZAIA MARKTFORSCHUNG

Transkript

1 OMG

2 Untersuchungssteckbrief Methode Stichprobe Online-Befragung anhand eines vollstrukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen persönlichen Link zugänglich war An der Befragung teilgenommen haben alle Mitglieder der OMG. Die Daten wurden im September 2013 erhoben Feldarbeit Graphische Darstellung Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleichbarkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnisse in %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basis nach den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist Konzeption & Durchführung Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

3 Einschätzung: Gesamtwirtschaftliche Entwicklung 2014 im Vergleich zu 2013 in % Die gesamtwirtschaftliche Entwicklung wird sich verbessern gleichbleiben sich verschlechtern 29 Vergleich Preview 2013 Frage 1: Wie schätzen Sie für 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung für die Bundesrepublik Deutschland im Vergleich zum Vorjahr ein? Wird sie sich verbessern, gleichbleiben oder verschlechtern?

4 Persönliche Meinung zur Gesamtwirtschaftlichen Entwicklung Anlistung der wörtlichen Nennungen Begründung, weshalb sich 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung verbessern wird Die Konjunktur wird in 2014 deutlich anziehen Starker Export und gute Inlandsgeschäfte Die weitere Eindämmung der Schuldenkrise sowie wieder anziehende Märkte (USA/Schwellenländer) erlauben einen verhalten positiven Ausblick. Aktueller Trend lässt dies realistisch erscheinen Weiteres Abflauen der Eurokrise; Positive Impulse durch privaten Konsum. Die Finanzkrise scheint im Großen und Ganzen überwunden zu sein, die gesamtwirtschaftlichen Rahmendaten für Deutschland ohnehin positiv Begründung, weshalb 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung gleich bleibt Wirtschaftliche Situation wird sich bestenfalls marginal verändern, deshalb Präferenz Stagnation. Privater Konsum wird nicht zunehmen und gleichzeitig steigen Kosten für Energie, Strom etc. Insgesamt stabile politische Situation; entweder weiter schwarz/gelb oder große Koalition; recht stabile Binnennachfrage; Anstieg Investitionen im Inland Begründung, weshalb sich 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung verschlechtern wird Folgen der Finanzkrise und zu erwartende neue Belastungen und die daraus erwachsenden Steuererhöhungen Frage 2: Und warum sind Sie der Ansicht? Bitte geben Sie hier Ihre Begründung wörtlich ein.

5 Einschätzung: Arbeitsmarktlage 2014 im Vergleich zu 2013 in % Die Beschäftigungslage 2014 wird sich dadurch verbessern unverändert bleiben 9 82 verschlechtern 12 Vergleich Preview 2013 Frage 3: Wie wird sich diese Entwicklung in 2014 auf die Beschäftigungslage auswirken? Wird sich die Lage am Arbeitsmarkt verbessern, unverändert bleiben oder verschlechtern?

6 Persönliche Meinung zur Arbeitsmarktlage Anlistung der wörtlichen Nennungen Begründung, weshalb sich 2014 die Beschäftigungslage verbessern wird Durch eine positive Konjunktur in 2014 wird sich auch der Arbeitsmarkt verbessern. Unternehmen werden kontinuierlich Teile der offenen Stellen besetzen. Begründung, weshalb 2014 die Beschäftigungslage unverändert bleibt Auch hier Stagnation auf Basis der unveränderten Wirtschaftslage. Unverändert intensive Suche nach Fachkräften, hohe Auslastung Ausbildungsplätze, zunehmend werden Zeitarbeitsverträge in unbefristete Verträge überführt. Hängt sehr vom Ausgang der Wahl im September 2013 ab!!! Ich tendiere zu unverändert. Die weiter stabile Konjunktur wird die Beschäftigungslage unverändert lassen. Diverse Frühindikatoren (offene Stellen etc.) zeigen, dass eine weitere Erholung unwahrscheinlich ist. Begründung, weshalb sich 2014 die Beschäftigungslage verschlechtern wird Erhöhung des Lohnniveaus und der Energiekosten, hohe Steuerbelastungen in Folge der wachsenden Lasten aus der sog. Eurorettung, wegbrechende europäische Absatzmärkte und Absatzmärkte in Schwellenländern. Frage 4: Und warum sind Sie der Ansicht? Bitte geben Sie hier Ihre Begründung wörtlich ein.

7 Einschätzung: Netto-Werbeaufwendungen für 2013 und 2014 im Vergleich zum Vorjahr in % Die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes werden 2013 gegenüber 2012 steigen gleichbleiben 53 sinken 3 24 Die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes werden 2014 gegenüber 2013 steigen gleichbleiben sinken 29 Vergleich Preview 2013 Frage 5: Wie werden sich 2013 und 2014 die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entwickeln? Werden sie steigen, gleichbleiben oder sinken?

8 Netto-Werbeaufwendungen der Mediengattungen für 2013 im Vergleich zu 2012 in % Online-Angebote 94 Hörfunk Fernsehen 9 31 Filmtheater 9 19 Außenwerbung Werbung per Post Anzeigenblätter 44 Fachzeitschriften Wochen-/Sonntagszeitungen Zeitungssupplements Verzeichnis-Medien 13 3 Publikumszeitschriften Tageszeitungen steigen gleich bleiben sinken Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Frage : Wie schätzen Sie die Entwicklung der Netto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für 2013und 2014 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung und für beide Jahre Ihre Einschätzung an.

9 Netto-Werbeaufwendungen der Mediengattungen für 2014 im Vergleich zu 2013 in % Online-Angebote 100 Fernsehen 3 13 Außenwerbung 44 5 Hörfunk Filmtheater 19 9 Werbung per Post 38 Fachzeitschriften 38 Publikumszeitschriften Anzeigenblätter Verzeichnis-Medien 5 Wochen-/Sonntagszeitungen Zeitungssupplements Tageszeitungen steigen gleich bleiben sinken Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Frage : Wie schätzen Sie die Entwicklung der Netto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für 2013und 2014 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung und für beide Jahre Ihre Einschätzung an.

10 Gesamtentwicklung des Werbedrucks für 2014 im Vergleich zu 2013 in % Internet 100 Fernsehen 9 31 Plakat/OOH 9 31 Hörfunk Kino Publikumszeitschriften 9 Tageszeitungen 94 Fachzeitschriften steigen gleich bleiben sinken Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Frage 7: Wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung des Werbedrucks auf Basis der Brutto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2014 im Vergleich zu 2013 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung Ihre Einschätzung an.

11 Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche für 2014 im Vergleich zu 2013 in % Online-Dienstleistungen 94 Telekommunikation 9 Bier Auto-Markt (PKW) Haarpflege 38 5 Süßwaren 38 Finanzmarkt Arzneimittel 75 Handelsorganisationen 38 steigen gleich bleiben sinken Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Frage 8: Und wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik aufgeführten Produktbereiche für das Jahr 2014 im Vergleich zu 2013 ein?

12 Agentur-Kunden 2014 in % Kommunikationsziele 2014 der Agentur-Kunden eher /-Mischformen 3 59 überwiegend Abverkauf überwiegend Image 0 Vergleich Preview 2013 Frage 9: Welche Kommunikationsziele verfolgen Ihre Kunden in 2014? Überwiegend Image, überwiegend Abverkauf oder eher /-Mischformen?

13 Agentur-Kunden 2014 in % Kampagnen in 2014 zu konkreten Produkt-Innovationen werden eher zunehmen 59 gleichbleiben 35 eher abnehmen 0 Vergleich Preview 2013 Frage 10: Werden Kampagnen zu konkreten Produkt-Innovationen in 2014 eher zunehmen, gleichbleiben oder eher abnehmen?

14 Agentur-Kunden 2014 in % Agentur-Kunden werden 2014 eher offensiv agieren 3 % offensiv 29 defensiv agieren 38 % defensiv 71 Vergleich Preview 2013 Frage 11: Werden Kunden 2014 eher offensiv (Marktanteil steigern) oder eher defensiv (Marktanteil halten) in ihrem Wettbewerbsumfeld agieren?

15 Fragen zur Agentur

16 Umsatzentwicklung der Agentur für 2013 gegenüber 2012 in % Der Umsatz der eigenen Agentur wird steigen gleichbleiben sinken 0 Vergleich Preview 2013 Frage 12: Nun einige Fragen zu Ihrer Agentur. Wie schätzen Sie die Umsatzentwicklung Ihrer Agentur für das gesamte Jahr 2013 gegenüber 2012 ein? Rechnen Sie für 2013 gegenüber 2012 mit einem steigenden, gleichbleibenden oder sinkenden Umsatz?

17 Umsatzentwicklung der Agentur für 2014 gegenüber 2013 in % Der Umsatz der eigenen Agentur wird steigen 75 7 gleichbleiben 24 sinken 0 0 Vergleich Preview 2013 Frage 13: Und was schätzen Sie für 2014 gegenüber 2013? Rechnen Sie für das gesamte Jahr 2014 gegenüber 2013 mit einem steigenden, gleichbleibenden oder sinkenden Umsatz?

18 War es nötig, die Personaldisposition anzupassen? Es war für unsere Agentur aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufes notwendig, die Personaldisposition anzupassen 81 % 71 Vergleich Preview 2013 Frage 14: War es für Ihre Agentur aufgrund des Geschäftsverlaufs der letzten 12 Monate notwendig, Ihre Personal-Disposition anzupassen?

19 Reaktion auf die aktuelle Geschäftsentwicklung in % (Mehrfachnennungen) Filter: Personaldisposition wurde angepasst (n=13 ^ = 100%) Einstellungsstopp Personalaufstockung 92 Personalabbau Einfrieren der Gehälter auf best. Niveau Keine Maßnahmen Planung Research Technologie/ Business Intelligence Einkauf Content/Kreation Verwaltung Services Frage 15: Mit welchen Maßnahmen hat Ihre Agentur im Personalbereich in den jeweiligen Arbeitsfeldern auf die aktuelle Geschäftsentwicklung reagiert?

20 Ausbildung von Nachwuchs in % (Mehrfachnennungen) Die Agentur bietet Ausbildungsplätze an Für Trainees Für Auszubildende Wir bieten Praktikantenstellen an 88 7 Nein, weder noch Vergleich Preview 2013 Frage 1: Bieten Sie in Ihrer Agentur Ausbildungsplätze an?

21 Neue Mitarbeiter seit Jahresbeginn Durchschnittliche Anzahl neue Mitarbeiter seit Jahresbeginn Davon durchschnittliche Anzahl Berufseinsteiger Vergleich Preview 2013 Frage 17: Wie viele neue Mitarbeiter haben seit Jahresbeginn in Ihrer Agentur angefangen und wie viele davon waren Berufseinsteiger?

22 Nutzungsverhalten der Bevölkerung nach Mediengattungen in den nächsten 5 Jahren in % TV: zeitversetzt/ streaming Online: insgesamt Mobile: per Smartphone Mobile: per Tablet-PC Mobile: per Laptop 9 TV: linear 44 Radio Print: Zeitschriften Online: per PC-Station Print: Zeitungen 94 wird mehr werden wird gleich bleiben wird weniger werden Frage 18: Was glauben Sie: Wie wird sich in den nächsten 5 Jahren das Nutzungsverhalten der Bevölkerung bei den jeweiligen Mediengattungen ändern? Bitte geben Sie an, ob Ihrer Ansicht nach die Bevölkerung in den kommenden 5 Jahren mehr, gleich viel oder weniger Zeit für die Nutzung des jeweiligen Mediums bzw. der jeweiligen Ausgabeplattform investieren wird.

23 Entwicklung einzelner Werbe-/Werbemischformen in den nächsten 2 Jahren in % Social Media Advertising 94 Video Ads 94 Digital OOH-Media 94 Ads per Connected TV 94 Location based Services Ads per Apps 9 31 SEM/ SEO 44 Online Display Ads (nonvideo) 44 5 Bedeutung nimmt zu bleibt gleich nimmt ab Differenz zu 100% = kann ich nicht beurteilen Frage 19: Welche konkreten Werbe- bzw. Werbemischformen werden Ihrer Ansicht nach in den nächsten zwei Jahren wesentlich an Bedeutung zunehmen, gleichbleiben oder abnehmen?

24 Nachfrage der Werbeformen auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren in % Platz Platz Platz Platz Platz Video Ads Location based Services Ads per Apps Social Media Advertising 0 Online Display Ads (nonvideo) Frage 20: Welche der angegebenen Werbeformen werden auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren am stärksten nachgefragt werden? Bitte bringen Sie die genannten Werbeformen in eine Rangreihe beginnend mit der 1 = in den nächsten 2 Jahren am stärksten auf mobilen Plattformen nachgefragt bis zur 5 = in den nächsten 2 Jahren am wenigsten auf mobilen Plattformen nachgefragt.

25 RealTimeAdvertising Durchschnittlicher Anteil Kunden, die RealTimeAdvertising als festen Bestandteil ihrer Mediapläne nutzen 37 % 1 Vergleich Preview 2013 Frage 21: Wie viele Ihrer Kunden (Angabe in %) nutzen bereits RealTimeAdvertising als festen Bestandteil Ihrer Mediapläne?

26 Entwicklung: Mediaagenturen als Kommunikationsdienstleister in den nächsten 5 Jahren in % Die Bedeutung der Mediaagenturen wird zunehmen 81 gleichbleiben 13 abnehmen Frage 22: Wie wird sich in den nächsten 5 Jahren die Bedeutung der Mediaagenturen als Kommunikationsdienstleister ändern? Wird die Bedeutung zunehmen, wird sie gleich bleiben oder wird sie abnehmen?

27 Zunehmende Technologisierung im Mediabusiness in % Beratungs- und Dienstleistungsaufwand hat zugenommen 94 ist gleich geblieben hat abgenommen 0 Frage 23: Wie wirkt sich die zunehmende Technologisierung im Mediabusiness auf den Beratungs- und Dienstleistungsaufwand aus? Hat der Aufwand zugenommen, ist er gleich geblieben oder hat er abgenommen?

28 Werbeaufwendungen im gesamtwirtschaftlichen Vergleich in den nächsten 5 Jahren in % Entwicklung der Werbeaufwendungen bezogen auf den gesamtwirtschaftlichen Verlauf Wird sich weiter abkoppeln 5 Wird sich wieder anpassen 38 Rein zufällige Entwicklung Frage 24: Im Jahr 2012 haben sich die Werbeaufwendungen im Gegensatz zu früheren Jahren nicht mehr so parallel zum gesamtwirtschaftlichen Verlauf entwickelt. Wie schätzen Sie diese Entwicklung für die nächsten 5 Jahre ein? Wird sich dieser Verlauf wieder anpassen, wird er sich weiter abkoppeln oder wird dies eine rein zufällige Entwicklung?

29 Entwicklung internationaler Firmen/Vermarkter in den nächsten 5 Jahren in % Google 88 Facebook Amazon 44 5 Microsoft Apple 13 3 Bedeutung wird steigen gleich bleiben sich verringern Frage : Wie wird sich die Bedeutung folgender internationaler Firmen/Vermarkter in den nächsten 5 Jahren entwickeln? Wird die Bedeutung steigen, wird sie gleich bleiben oder wird sie sich verringern?

30 Entwicklung von Leistungsfaktoren in den nächsten 5 Jahren in % Involvement/ Engagement Leads/ Conversions 75 Reichweiten 44 Qualitätsumfelder 31 3 TKP Bedeutung wird steigen gleich bleiben sich verringern Frage 2: Wie wird sich die Bedeutung von Leistungsfaktoren in den nächsten 5 Jahren verändern? Wird die Bedeutung steigen, wird sie gleich bleiben oder wird sie sich verringern?