CORPORATE DESIGN MANUAL

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1 CORPORATE DESIGN MANUAL

2 INHALT INHALT DIE GESTALTUNGSRICHTLINIEN IM ÜBERBLICK Vorwort Logo Darstellungsformen...04 Signet...05 Internetadresse als Zusatz zum Logo Hausfarben...07 Hausschriften Anwendung in Officeprogrammen..08 Anwendung in Grafikprogrammen..09 Schreibweisen...10 Signatur im elektronischen Schriftverkehr...11 Slogan und Werbeaussage (Claim)..11 Drucksorten Broschüren...12 Visitenkarten...12 Geschäftspapiere...13 Inserate Werbeinserate...14 Grafikelemente»Reifenspur«,»Stempel«

3 VORWORT CORPORATE DESIGN MANUAL Sehr geehrte Mitarbeiterinnen, sehr geehrte Mitarbeiter, jede erfolgreiche Firma, jedes Unternehmen hat ein einheitliches Logo und auch klar definierte Farben, Schriften und Gestaltungselemente, sprich ein einheitliches Erscheinungsbild nach innen und außen. Für die Einhaltung dieses Corporate Designs ist es notwendig und sinnvoll, dieses visuelle Erscheinungsbild auch schriftlich festzuhalten. Die vorliegende Broschüre soll Hilfestellung und Anleitung zum richtigen Umgang mit dem optischen Erscheinungsbild von Felbermayr sein. Es ist als Hilfsmittel zu betrachten, das anhand konkreter Beispiele den Umgang mit den Gestaltungselementen zeigt. Durch seine Anwendung ist es möglich, auch künftig ein lebendiges, selbstbewusstes und vor allem unverwechselbares Erscheinungsbild zu bewahren. Herzlichst, DI Horst Felbermayr Kontakt für Rückfragen und zur Freigabe erstellter Dokumente: Markus Lackner Machstraße 7 A-4600 Wels Telefon: Telefax: [email protected] 3

4 LOGO DARSTELLUNGSFORMEN Das zentrale Element der visuellen Unternehmensdarstellung ist das Logo. Das Logo darf im proportionalen Verhältnis stufenlos skaliert werden. Die kleinste Darstellung ergibt sich in Abhängigkeit zur jeweiligen Produktionstechnik. Die Lesbarkeit und Qualität des Logos muss dabei immer gewährleistet sein. Grundsätzlich gibt es verschiedene Darstellungsformen, wobei von einer»positiven«und einer»negativen«darstellung gesprochen wird hiervon ist der»negativen«vorrang zu geben. Ungeachtet dessen darf das Logo nie selbst erstellt oder geändert werden. Link zum Logo als Download: Darstellung«Farbdefinition Blau RAL: 5015 (Himmelblau) CMYK (coated)*: 84 C 34 M 0 Y 0 K CMYK (uncoated)*: 86 C 22 M 4 Y 0 K RGB*: 0 R 135 G 198 B PANTONE*: 299 U Farbdefinition Gelb RAL: CMYK*: RGB*: PANTONE*: 1021 (Rapsgelb) 0 C 15 M 100 Y 0 K 255 R 213 G 0 B 109 C Bei der Darstellung des Logos auf blauem Grund sind die Ecken abzurunden. Der Zwischenraum von der Außenkante des Logos bis zum Rand der blauen Fläche muss auf allen Seiten den 1,5-fachen Abstand vom Zwischenraum»F zu F«** haben.»positive Darstellung«Farbdefinition Blau RAL: 5015 (Himmelblau) CMYK (coated)*: 84 C 34 M 0 Y 0 K CMYK (uncoated)*: 86 C 22 M 4 Y 0 K RGB*: 0 R 135 G 198 B PANTONE*: 299 U Farbdefinition Gelb RAL: CMYK*: RGB*: PANTONE*: 1021 (Rapsgelb) 0 C 15 M 100 Y 0 K 255 R 213 G 0 B 109 C Das Logo mit Prägung entspricht nicht mehr den aktuellen Corporate Design-Richtlinien und darf nicht mehr verwendet werden. * Diese Farbangaben sind nur Annäherungswerte an die verbindlichen RAL-Farben. 4

5 In Ausnahmefällen kann das Logo auch in Monochrom-Blau, Schwarz- Weiß (z. B. Stempel) oder Graustufen eingesetzt werden eine»positive«und»negative«darstellung durch Farbumkehr ist ebenfalls zulässig. SIGNET Grundsätzlich ist der Schriftzug»FELBERMAYR«immer in Kombination mit dem gelben»f«darzustellen. In besonderen Fällen können aber auch das»f«und»felbermayr«einzeln eingesetzt werden. In diesem Fall wird das»f«auch als»signet«bezeichnet. Für das Signet gelten die gleichen Farbdefinitionen wie für das Logo, und es ist ebenfalls der»negativen«darstellung Vorrang zu geben. 5

6 LOGO INTERNETADRESSE ALS ZUSATZ ZUM LOGO Die Internetadresse ist ein wesentliches Schlüsselelement der Unternehmenskommunikation und sollte daher auch entsprechend oft zum Einsatz kommen. Für die Darstellung in Kombination mit dem Logo sind folgende Variationen einzuhalten. Als Schriftart für die Darstellung unter dem Logo ist die»univers LT CYR 75 Black«einzusetzen. Die genaue Positionierung kann den Abbildungen entnommen werden. Variationen in Bezug auf»positiv«und»negativ«sind natürlich ebenso zulässig. In Abhängigkeit von den Platzverhältnissen kann der Schriftzug»FELBERMAYR«auch ohne» werden. 6

7 HAUSFARBEN Der Umgang mit Farbe erfordert Sorgfalt und Fingerspitzengefühl. Die Hausfarben sind Bestandteil des Logos und gehören somit zum geschlossenen Auftritt des Unternehmens. Zu gestalterischen Zwecken können diese Farben auch in prozentualen Abstufungen angewandt werden. Darüber hinaus sind auch Grautöne möglich. Nachfolgende Farbangaben wurden von der RAL-Bezeichnung abgeleitet und sind nur als Annäherungswerte zur verbindlichen RAL-Farbe zu betrachten. Da die Farbwirkung generell sehr stark vom verwendeten Material abhängig ist, empfiehlt sich bei Auftragsvergabe die Beistellung eines verbindlichen Farbmusters. Farbdefinition Blau RAL: 5015 (Himmelblau) CMYK (coated)*: 84 C 34 M 0 Y 0 K CMYK (uncoated)*: 86 C 22 M 4 Y 0 K RGB*: 0 R 135 G 198 B PANTONE*: 299 U 100% 70% 50% 30% Referenzfolie 5015 z. B. MACal Referenzfolie hier einkleben Farbdefinition Gelb RAL: 1021 (Rapsgelb) CMYK*: 0 C 15 M 100 Y 0 K RGB*: 255 R 213 G 0 B PANTONE*: 109 C 100% 70% 50% 30% Farbdefinition Grau RAL: 9007 (Graualuminium) CMYK*: 0 C 0 M 0 Y 60 K RGB*: 135 R 136 G 138 B PANTONE*: 10 U 100% 70% 50% 30% * Diese Farbangaben sind nur Annäherungswerte an die verbindlichen RAL-Farben. 7

8 HAUSSCHRIFTEN ANWENDUNG IN OFFICE-PROGRAMMEN In Officeprogrammen, PowerPoint-Präsentationen sowie s ist die Schriftart»Calibri«zu verwenden. In Grafikprogrammen erstellte Prospekte, Flyer, Plakate und ähnliche, in größerer Auflage publizierte Werbemittel, müssen mit der Schriftart»Univers LT CYR«layoutiert werden. Überschrift 1. Ordnung Calibri Bold Italic, 36 pt, Blau, Versalien. Farbdefinition siehe Seite 7. ABCDEFGHIJKLMNOPQRS ,;.:-_! $ Überschrift 2. Ordnung Calibri Bold, 14 pt, Blau; optional mit gelbem Balken oder Weiß hinterlegt. Farbdefinitionen siehe Seite 7. ABCDEFGHIJKLMNOPQRS ,;.:-_! $ ABCDEFGHIJKLMNOPQRS ,;.:-_! $ Überschrift 3. Ordnung Calibri Bold, 11 pt, Schwarz. abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ ,;.:-_! $%&/()=?#+* Fließtext Calibri Regular, 11 pt, Schwarz. Bilduntertitel Calibri Bold Italic, 11 pt, Blau. Farbdefinition siehe Seite 7. abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ ,;.:-_! $%&/ ()=? Fußnote, Bemaßung Calibri Regular, 7 pt, Schwarz. 8

9 ANWENDUNG IN GRAFIK-PROGRAMMEN Überschrift 1. Ordnung Univers LT CYR 65 Bold Oblique, 36 pt, Blau, Versalien. Farbdefinition siehe Seite 7. ABCDEFGHIJKLMNOPQRS ,;.:-_! $ Überschrift 2. Ordnung Univers LT CYR 65 Bold, 12 pt, Zeilenabstand 15 pt, Versalien, Blau oder Weiß optional mit gelbem oder blauem Balken oder blaue Schrift Weiß hinterlegt. Farbdefinitionen siehe Seite 7. ABCDEFGHIJKLMNOPQRS ,;.:-_! $ ABCDEFGHIJKLMNOPQRS ,;.:-_! $ ABCDEFGHIJKLMNOPQRS ,;.:-_! $ Überschrift 3. Ordnung Univers LT CYR 65 Bold, 9 pt, Zeilenabstand 12 pt, Schwarz. abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ ,;.:-_! $%&/()=?#+* Fließtext Univers LT CYR 45 Light, 9 pt, Zeilenabstand 12 pt, Schwarz. Infotext Univers LT CYR 55 Roman, 9 pt, Zeilenabstand 12 pt, Schwarz, optional mit transparentem blauem oder gelbem Balken oder Weiß hinterlegt. Farbdefinitionen siehe Seite 7. Bilduntertitel Univers LT CYR 67 Bold Condensed Oblique, 10 pt, Zeilenabstand 12 pt, Blau oder Schwarz optional mit transparentem gelbem oder blauem Balken hinterlegt oder blaue Schrift Weiß hinterlegt. Farbdefinitionen siehe Seite 7. Fußnote, Bemaßung Univers LT CYR 55 Roman, 6 pt, Zeilenabstand 12 pt, Schwarz. 9

10 HAUSSCHRIFTEN SCHREIBWEISEN Eine einheitliche Konsistenz sollte auch in der Schreibweise häufig benötigter Daten Anwendung finden. Nachfolgende Definitionen orientieren sich an der DIN- Norm DIN 5008:2005, mit der Schreib- und Gestaltungsregeln für die Textverarbeitung festgelegt werden. Schreibweise von Zahlen Die Zahlen»Null«bis»Zwölf«sowie deren Aufzählungsform (erste, zweiter, drittes,...) werden im Fließtext wie allgemein üblich mit ihren Zahlennamen ausgeschrieben. Von dieser Regel kann in Ausnahmefällen abgewichen werden, etwa zur besonderen Betonung beziehungsweise bei der Darstellung von technischen Daten. Auch schreibt man besonders leicht mit Worten wiedergebbare Zahlen oftmals aus. Das gilt vor allem für runde Zahlen wie»zwanzig«,»hundert«,»tausend«. Mischvarianten mit unterschiedlicher Schreibweise sind nicht zulässig. Zur besseren Lesbarkeit wird als Tausendertrennzeichen der Punkt eingesetzt. Zum Beispiel: Meter (entgegen DIN 1333 der zufolge als Tausendertrennzeichen ein Leerzeichen eingesetzt wird). Telefon- und Telefaxnummern werden funktionsbezogen durch je ein Leerzeichen gegliedert, zum Beispiel: Landesvorwahl, Ortskennzahl, Einzelanschluss. Bei der Landesvorwahl wird die»00«durch ein»+«ersetzt. Bei der Ortskennzahl entfällt dann die»0«. Die Durchwahlnummer wird mit Bindestrich versehen. Beispiel: Bei ausschließlich nationaler Verwendung kann die Landesvorwahl entfallen. Beispiel: Kontonummern werden, getrennt mit je einem Leerzeichen, von rechts beginnend dreistellig gegliedert. Beispiel: Konto-Nr Bankleitzahlen werden mit je einem Leerzeichen von rechts beginnend in Dreiergruppen gegliedert. Internationale Bankleitzahlen (IBAN) bestehen aus fünf Vierergruppen. Beispiele: BLZ , IBAN AT Schreibweise von Uhrzeiten Uhrzeiten werden jeweils in Zweiergruppen mit einem Doppelpunkt als Trennung geschrieben. Beispiel: 09:31 Uhr. Hervorhebungen im Fließtext Auszeichnungen beziehungsweise die Hervorhebung von wichtigen Textpassagen erfolgt im Fließtext mit dem Schriftschnitt»Kursiv«. Beispiel: Das ist wichtig. Absätze Ein neuer Absatz soll aufgrund der Lesefreundlichkeit sowie der besseren Übersicht immer durch eine Leerzeile gekennzeichnet sein. Satzzeichen In deutschen Texten werden die Anführungszeichen unten und oben gesetzt: Beispiel. In Publikationen kommen als Anführungszeichen sogenannte»möwchen«zur Anwendung: Das ist ein»beispiel«. Nach Abkürzungen können Satzzeichen entfallen. Beispiel:»... ein Betrag von 220 Mio.«und nicht»... ein Betrag von 220 Mio..«Abkürzungen und die Verwendung von Titeln Abkürzungen wie»m«für»meter«oder»t«für»tonne«sind in Fließtexten grundsätzlich nicht zulässig. Titel werden in Fließtexten grundsätzlich nicht angeführt auf Visitenkarten und ähnlichen Formen der Namensbezeichnung, beziehungsweise wo ausdrücklich eine Notwendigkeit besteht, jedoch schon. Für die Schreibweise in abgekürzter Form gelten exemplarisch folgende Richtlinien: DI, Ing., Mag., Dr.,... 10

11 SIGNATUR IM ELEKTRONISCHEN SCHRIFTVERKEHR Aufgrund der Vielzahl von s hat besonders die Verwendung einer einheitlichen Signatur vorrangige Bedeutung. Hierfür kommt die Schriftart»Calibri«mit 11 pt und dem Schriftschnitt»Regular«zum Einsatz. Vorlage: Mit freundlichen Grüßen Titel Vorname Nachname Funktion Bereich bzw. Abteilung Firmenwortlaut Straße Nummer A-Postleitzahl Ort Landesvorwahl Ortskennzahl Einzelanschluss-DW (Beispiel: Tel.: ) Landesvorwahl Ortskennzahl Einzelanschluss-DW (Beispiel: Fax: ) Landesvorwahl Mobilfunkanschluss (Beispiel: Mobil: ) mailto: Firmenbuchgericht: Landesgericht Ort Firmenbuchnummer: FN 00000x SLOGAN UND WERBEAUSSAGE (CLAIM) Für den Claim»KRAFT IN BEWEGUNG«bzw.»POWER IN MOTION«werden die Schriften»Univers LT CYR 65 Bold«sowie»Univers LT CYR 65 Bold Oblique«in Versalien und in den Farben Blau und Weiß angewandt; die Schriftgröße ist variabel. Der Claim muss immer in Verbindung mit dem weißen und blauen Verlauf platziert werden. KRAFT IN BEWEGUNG KRAFT POWER IN BEWEGUNG IN MOTION Anwendungsbeispiele in Kombination mit dem Logo. 11

12 DRUCKSORTEN BROSCHÜREN (MUSTERVORLAGE) Die angeführten Beispiele dienen als Grundlage zur staltung von Broschüren. Auch hier sollen in Bezug auf Ge- einen hohen Wiedererkennungswert ennungswert die Titel- und Rück- seitensystematik immer identisch sein und sich die Innenseiten am unteren Rand orientieren. VISITENKARTEN (MUSTERVORLAGE) Ausführung Format: Material: Druck: 85 x 54 mm Color Copy, 300 g/m 2 (o. ä.) 4-farbig, Euroskala Schriftarten: Textfarbe: Univers LT CYR 55 Roman Univers LT CYR 75 Black Univers LT CYR 55 Oblique Schwarz: 0 C 0 M 0 Y 100 K Grau: 0 C 0 M 0 Y 60 K Ing. Max Mustermann Polier Projekt- und Ingenieurbau ZERTIFIZIERT EN ISO 9001:2015 Felbermayr Bau GmbH & Co KG Machstraße 7 A-4600 Wels Tel.: Fax: Mobil: [email protected] 12

13 GESCHÄFTSPAPIERE (MUSTERVORLAGE) Ausführung Format: 210 x 297 mm (DIN A4) Material: On Business oder Soporset Premium Preprint, 80 g/m 2 (o. ä.) Druck: 4-farbig, Euroskala Schriftarten: Textfarbe: Univers LT CYR 55 Roman Univers LT CYR 75 Black Grau: 0 C 0 M 0 Y 60 K Blau: 86 C 22 M 4 Y 0 K 5 mm 5 mm 24 mm 34 mm 50 mm 24 mm ca. 58,7 mm Felbermayr Bau GmbH & Co KG 69 mm 74 mm 16 mm 5 mm 5 mm F /1702 Zentrale: A-4600 Wels Machstraße 7 Postfach 36 Telefon: Telefax: [email protected] Gerichtsstand Wels: FN f Landesgericht Wels UID-Nr. (A): ATU UID-Nr. (D): DE DG-Nr.: Datenverarbeitung gem. 22 DSG Komplementär: Felbermayr Bau-Geschäftsführungs GmbH A-4600 Wels Machstraße 7 Postfach 36 Gerichtsstand Wels: FN f A-4680 Haag a. Hausruck Pramwald 8 Tel.: A-5020 Salzburg Vogelweiderstraße 115 Tel.: A-6422 Stams Thannrain 44b Tel.: Oberbank Wels IBAN AT SWIFT (BIC) OBKLAT2L RLB OÖ IBAN AT SWIFT (BIC) RZOOAT2L UniCredit Bank Austria IBAN AT SWIFT (BIC) BKAUATWW A-9900 Lienz Südbahnstraße 16 Tel.: A-9800 Spittal a. d. Drau Ortenburger Straße 16 Tel.: D Sulzemoos Joseph-von-Fraunhofer-Straße 3 Tel.: Sparkasse Wels IBAN AT SWIFT (BIC) ASPKAT2L Raiffeisenbank Wels IBAN AT SWIFT (BIC) RZOOAT2L680 Oberbank München IBAN DE SWIFT (BIC) OBKLDEMX Wir arbeiten ausschließlich nach unseren allgemeinen und besonderen Geschäftsbedingungen, veröffentlicht im Internet unter 8 mm 8 mm 8 mm 13

14 INSERATE WERBEINSERATE Beispiele für die Inseratgestaltung, deren grundsätzlicher Aufbau im Sinne einer optimalen Wiedererkennung einzuhalten ist: Unverzichtbarer Bestandteil einer Anzeige sind das Logo, die Internetadresse sowie der Claim»KRAFT IN BEWEGUNG«. Felbermayr steht für mehrere Geschäftsfelder, die sich gegenseitig hervorragend ergänzen: Transport- und Hebetechnik einerseits und Bau andererseits. Im Transportbereich sind die Verkehrsträger Schiene, Straße und Wasser vollständig integriert. Großzügige Lagermöglichkeiten und Industriehäfen für den Umschlag schwerster Güter ergänzen das Angebot. Im Bereich Bau verfügt Felbermayr über eine umfassende Dienstleistungspalette vom klassischen Tief- und Hochbau bis hin zu technisch anspruchsvollen Sonderlösungen in hochalpinem Gelände. 14

15 GRAFIKELEMENTE»REIFENSPUR«Für die Gestaltung von Titelseiten für Broschüren oder Inseraten kann das Grafikelement»Reifenspur«verwendet werden. Vorzugsweise soll die»reifenspur«mit dem Logo sowie dem Claim»KRAFT IN BEWEGUNG«in Kombination platziert werden. Beispiel siehe auf Seite zwölf unter Drucksorten Broschüren (Mustervorlage).»STEMPEL«Für die Gestaltung von Inseraten oder Powerpoint-Präsentationen kann zum Hervorheben von Inhalten, das Grafikelement»Stempel«verwendet werden. Anwendungsbeispiel 15

16 F /1709 Felbermayr Holding GmbH Alle Angaben ohne Gewähr und vorbehaltlich Änderungen sowie Druck- und Satzfehler. Felbermayr Holding GmbH Machstraße 7 A-4600 Wels Tel.: Fax: [email protected]