Werbeauftritt. Abschlussprüfung Sommer 2010 Fachrichtung Konzeption und Visualisierung. Vanessa Montanes Prüflingsnummer 7405

Transkript

1 Werbeauftritt Abschlussprüfung Sommer 2010 Fachrichtung Konzeption und Visualisierung Vanessa Montanes Prüflingsnummer 7405

2 Inhalt Vorgaben und Ziele Zielgruppe Konkurrenz Zielsetzungen Werbemittel Brauerei Traditionelle Biersorten Bier-Mixgetränke Corporate Design Logo Produktmarke Typografie

3 Zielgruppe Traditionelle Biersorten Mittleres höheres Alter Ab 30 Jahren Vor allem Über-50-Jährige passionierte Bier-Trinker Bier-Mixgetränke junge Menschen Jahre trendbewusst probierfreudig

4 konkurrenz Traditionelle Biersorten Bier-Mixgetränke

5 zielsetzungen Modernisierung der Markenpräsentation Gewinnen neuer und jüngerer Kundenschichten Ausbauen der regionalen und touristischen Bekanntheit Etablieren von Zissel als Kultmarke Abgrenzung von der Konkurrenz

6 Corporate Design

7 logo Neu Alt

8 logo Traditionelle Biersorten Mixgetränke Pantone 871 C Pantone 187 C Pantone 871 C Pantone 877 C

9 produktmarke Traditionelle Biersorten Bier-Mixgetränke Pantone 871 C Pantone 877 C

10 typografie Lido STF CE Bold (Headlines) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Candara Regular (Fließtexte) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Candara Bold (Auszeichnungen) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

11 typografie Argor Man Scaqh (Namen der traditionellen Biersorten) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Diego (Namen der Bier-Mixgetränke) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

12 werbemittel Brauerei

13 kundenstopper Tagesgericht Original Kulmbacher Bierfleisch Tagesgericht Original Kulmbacher Bierfleisch

14 gläser und aschenbecher Frosteffekt

15 bierdeckel ALC. 2,5 % VOL. ALC. 2,5 % VOL. zischt fränkisch! zischt fränkisch! kaktusfeige ALC. 2,5 % VOL. exotisch süß grapefruit exotisch herb BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT zischt fränkisch! lemon fruchtig frisch BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT Eye-Catcher Vorderseite: Farbigkeit der Sorte entsprechend Rückseite: Logo der Brauerei (bei allen Sorten)

16 Bierbrand Bierbrand Bierbrand Bierbrand FEINSTES DESTILLAT FRÄNKISCHER BRAUKUNST Bierbrand FEINSTES DESTILLAT FRÄNKISCHER BRAUKUNST Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Anschrift Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Alc. 38 % Vol. 0,5 l Alc. 38 % Vol. 0,5 l

17 Schürze Stickerei

18 werbemittel Traditionelle Biersorten

19 Flaschenetiketten Rauch Dunkel Hell Das Malz zur Herstellung unseres Rauchbieres wird über Buchenholzfeuer geröstet und gibt den rauchigen Geschmack an das Bier weiter. Unser Helles wird mit Hopfen aus der Hallertau gebraut. Er verleiht ihm die unvergleichliche Würze sowie seinen spritzig herben Charakter. Urtrüb Unser Dunkles ist ein untergäriges Vollbier, typisch fränkisch und würzig im Geschmack. Unser Ungespundetes ist ein nach fränkischer Tradition gebrautes Bier naturbelassen, hefetrüb und unfiltriert. Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Haltbar bis: ,33 l Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Haltbar bis: ,33 l Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Haltbar bis: ,33 l Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Haltbar bis: ,33 l

20 Flaschenetiketten zischt fränkisch! Dunkel GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT Unser Dunkles ist ein untergäriges Vollbier, typisch fränkisch und würzig im Geschmack. Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Alc. 2,5 % Vol. Mehrwegflasche Haltbar bis: ,33 l zischt fränkisch! Hell GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT zischt fränkisch! Rauch GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT zischt fränkisch! Ur trüb GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT Unser Helles wird mit Hopfen aus der Hallertau gebraut. Er verleiht ihm die unvergleichliche Würze sowie seinen spritzig herben Charakter. Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Das Malz zur Herstellung unseres Rauchbieres wird über Buchenholzfeuer geröstet und gibt den rauchigen Haltbar bis: Geschmack an das Bier weiter. Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Unser Ungespundetes ist ein nach fränkischer Tradition gebrautes Bier naturbelassen, hefetrüb Haltbar und unfiltriert. bis: Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. 0,33 l 0,33 l 0,33 l Haltbar bis: Form in Anlehnung an das Logo Anschrift Unterscheidung durch Farbigkeit

21 Flaschenetiketten: Hals klassische Form unterbricht die Kontur Rauch Dunkel Hell Hell Urtrüb Rauch Dunkel Dunkel

22 Flaschenetiketten: verschluss Dunkel Hell auch von oben unterscheidbar Rauch Urtrüb Aufsicht

23 Bierkästen Hell Hell Hell Hell Hell Hell Hell Hell nkisch! Dunkel Dunkel Dunkel Dunkel Dunkel Dunkel Dunkel nkisch! Dunkel Rauch Rauch Rauch Rauch isch! änk cht fr zischt frä zisch Hel Hell Dunkel kisch! t frän zischt frä zis l ud nke vorderes Etikett der Flaschen Rauch Rauch Rauch Rauch nkisch! Rauch Urtrüb Urtrüb kisch! t frän zischt frä zisch ch Rau Urtrüb Urtrüb Urtrüb Urtrüb Urtrüb Urtrüb kisch! t frän zischt frä nkisch! Urtrüb zisch üb Urtr

24 tischaufsteller emotionale Ansprache Rauch Dunkel Hell zeigt Produktvielfalt enuss. er ein G l ist imm Ein Zisse Slogan der Kampagne

25 Fan-Artikel: Poloshirt zischt fränkisch! zischt fränkisch! Herren Damen

26 zischt fränkisch! GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT Fan-Artikel: T-shirt (klassisch) zischt fränkisch! zischt fränkisch! He ll Dunkel GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT zischt fränkisch! R a uch zischt fränkisch! U r trü b Vorderseite linke Seite

27 zischt fränkisch! Fan-Artikel: T-shirt (modern) Eye-Catcher: Bierglas des Logos

28 Fan-Artikel: planentasche

29 Seit PRIVATBRAUEREI SE ZIS L Seit EL ZISS PRIVATBRAUEREI 1898 Seit Seit SE ZIS L 1898 SE ZIS L SE ZIS L PRIVATBRAUEREI 1898 Seit PRIVATBRAUEREI SE ZIS L SE ZIS L Seit PRIVATBRAUEREI Seit PRIVATBRAUEREI 1898 SE ZIS L 1898 Seit PRIVATBRAUEREI 1898 PRIVATBRAUEREI 1898 SE ZIS L 1898 Seit SE ZIS L ZISSE ZISSE give-away: Kartenspiel PRIVATBRAUEREI 1898

30 werbemittel Bier-Mixgetränke

31 Flaschenetiketten Erlebe den fruchtig frischen Geschmack von Zissel lemon. Probier doch auch mal Zissel grapefruit und Zissel kaktusfeige. Genieß den Mix! Erlebe den exotisch süßen Geschmack von Zissel kaktusfeige. Probier doch auch mal Zissel grapefruit und Zissel lemon. Genieß den Mix! Erlebe den exotisch herben Geschmack von Zissel grapefruit. Probier doch auch mal Zissel lemon und Zissel kaktusfeige. Genieß den Mix! Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Alc. 2,5 % Vol. Alc. 2,5 % Vol. Alc. 2,5 % Vol. 0,33 l 0,33 l 0,33 l Haltbar bis: Haltbar bis: Haltbar bis:

32 Flaschenetiketten zischt fränkisch! grapefruit BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT exotisch herb Erlebe den exotisch herben Geschmack von Zissel grapefruit. Probier doch auch mal Zissel lemon und Zissel kaktusfeige. Genieß den Mix! Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Alc. 2,5 % Vol. 0,33 l zischt fränkisch! kaktusfeige BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT exotisch süß zischt fränkisch! lemon BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT fruchtig frisch Erlebe den exotisch süßen Geschmack von Zissel kaktusfeige. Probier doch auch mal Zissel grapefruit und Zissel lemon. Genieß den Mix! Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Haltbar bis: Alc. 2,5 % Vol. 0,33 l Erlebe den fruchtig frischen Geschmack von Zissel lemon. Probier doch auch mal Zissel grapefruit und Zissel kaktusfeige. Genieß den Mix! Privatbrauerei Zissel Im Grund Kulmbach Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Alc. 2,5 % Vol. 0,33 l Haltbar bis: Haltbar bis: Eye-Catcher Initiativen Haltbarkeit Unterscheidung durch Farbe

33 Flaschenetiketten: hals ZISSEL ZISSEL Seit PRIVATBRAUEREI 1898 zischt fränkisch! kaktusfeige Seit PRIVATBRAUEREI 1898 zischt fränkisch! ZISSEL grapefruit Seit PRIVATBRAUEREI 1898 zischt fränkisch! lemon

34 kronkorken grapefruit kaktusfeige lemon

35 bierkästen nkisch! kaktusfeig e isch! änk cht fr zischt frä nkisch! grapefruit zis ruit f grape kisch! t frän zischt frä zisch e sfeig kaktu kisch! t frän zischt frä nkisch! lemon zisch lemon

36 tischaufsteller neu! Erlebe den exotisch herben Geschmack von Zissel grapefruit. Probier doch auch mal Zissel lemon und Zissel kaktusfeige. geniess den mix!

37 zischt fränkisch! BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT fruchtig frisch zischt fränkisch! BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT exotisch herb zischt fränkisch! BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT exotisch süß promotionstand lemon kaktusfeige grapefruit Etiketten

38 give-aways Schlüsselanhänger Silikonarmbänder

39 Fan-Artikel: t-shirt grapefruit grapefruit lemon kaktusfeige Eye-Catcher

40 grapefruit FAN-ARTIKEL: CAP lemon kaktusfeige grapefruit lemon lemon kaktusfeige lemon Applikation kaktusfeige kaktusfeige grapefruit grapefruit lemon kaktusfeige Aufdruck grapefruit grapefruit

41 FAN-ARTIKEL: PLANENTASCHE

42 Plakat Bayron-man sucht den Bayron-Man 2010! Eye-Catcher, Repräsentation der Disziplinen 3 Kilometer schwimmen im Main 90 Kilometer auf dem Rad Repräsentation der Marke, Mittel der Identifikation 21 Kilometer laufen Am 26. September 2010 das Sportereignis der Superlative! Dazu ein ganzes Wochenende mit Partyspaß, Events und Live-Musik. geniess den mix! Eventkalender, Streckenbeschreibung und Anmeldung unter r.de Seit ZISSEL PRIVATBRAUEREI 1898 Zissel list immer dabei!

43 Layer ad Bayron-man ZISSEL Webseite merken I Schließen Seit PRIVATBRAUEREI 1898 Zissel ist immer dabei! 3 Kilometer schwimmen im Main 90 Kilometer auf dem Rad 21 Kilometer laufen sucht den Bayron-Man 2010! Am 26. September 2010 das Sportereignis der Superlative! Dazu ein ganzes Wochenende mit Partyspaß, Events und Live-Musik. Eventkalender, Streckenbeschreibung und Anmeldung unter geniess den mix!

44 Vielen Dank für Ihr Interesse!