STORYTELLING FÜR JUNGE UNTERNEHMEN. Nora Feist/ Theresa Cyankiewicz Mashup Communications

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Alexander Florian Wolf
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1 STORYTELLING FÜR JUNGE UNTERNEHMEN Nora Feist/ Theresa Cyankiewicz Mashup Communications

2 Wer sind wir? Mashup Communications 2013

3 Grundlagen Storytelling

10 Rückkehr mit Elixier Auferstehung Gewohnte Welt Ruf Weigerung Mentor Rückweg Belohnung GEWOHNTE WELT letzte Prüfung ABENTEUER erste Schwelle Prüfungen Feinde Verbündete Vordringen zur tiefsten Höhle

19 Funktionen Überzeugung/ Motivation Vermittlung von Wissen Hilfreicher Gegenstand Rettung des Helden/ Aufopferung

22 Wachstumsbedürfnisse Ganzheit Perfektion Gerechtigkeit Reichhaltigkeit Einfachheit Schönheit Wahrheit Einzigartigkeit Verspieltheit

23 Brand-Mentor-Archetypen

26 Wie werden Geschichten erzählt?

27 Klimax Hook Inciting Incident Rising Action Falling Action Payoff Exposition Resolution

28 Vision Ziel der Heldenreise

29 The Golden Circle

30 Core Story Unternehmensplot

31 Sieben Unternehmensplots Das Monster besiegen Vom Tellerwäscher zum Millionär Die Suche Reise und Rückkehr Komödie Tragödie Wiedergeburt

32 Storytelling für Unternehmen Nische nutzen Mitarbeiter als Botschafter Es geht am Ende immer um den Menschen! Emotionen einsetzen Fluch des Wissens überwinden

33 SUCCESS Simple Unexpected Concrete Credible Emotional Story = SUCCESs vs.: Der Fluch des Wissens

34 SUCCESS Unsere Mission ist es, durch Team-zentrierte Innovation und strategisch gezielte Luftfahrt-Initiativen in der Raumfahrtindustrie international führend zu werden. Die Vereinigten Staaten sollten sich das Ziel setzen, noch vor Ende des Jahrzehnts einen Menschen auf dem Mond landen zu lassen und ihn wieder sicher zur Erde zurückzubringen.

35 SIMPLE An was sollen sich die Menschen erinnern? Bekanntes nutzen: Analogien Methaphern Schemata

36 SIMPLE Bei der Pomelo handelt es sich um eine etwas größere Grapefruit mit dickerer Schale.

37 UNEXPECTED Aufmerksamkeit erhalten: Mit gewohnten Mustern brechen Aufmerksamkeit halten: Neugierig auf Ungewöhnliches machen

38 CONCRETE Eine mittelgroße Tüte Popcorn im Kino enthält 20g Fett. vs. Eine mittelgroße Tüte Popcorn enthält mehr Fett als ein Frühstück mit Speck und Eiern, einen Big Mac und Pommes Frites und ein Steak Dinner kombiniert.

39 CREDIBLE Glaubwürdigkeit Expertise Datenvisualisierung

40 CREDIBLE Umfrage unter Mitarbeitern: Nur 37 Prozent sagen, dass sie eine gute Vorstellung davon haben, was ihre Organisation erreichen möchte und warum Jeder Fünfte ist von den Zielen seines Unternehmens überzeugt und begeistert. Jeder Fünfte sieht eine klare Blickrichtung zwischen den eigene Aufgaben und den Zielen seines Teams und Unternehmens. Nur 15 Prozent denken, dass ihre Organisation sie komplett ermächtigt, ihre wichtigsten Ziele zu erreichen. Nur 20 Prozent vertrauen dabei Unternehmen, für das sie arbeiten komplett

41 CREDIBLE Fußball-Analogie: Nur vier von elf Spielern auf dem Feld wissen, welches Tor das ihrer Mannschaft ist. Nur zwei von elf Spielern kümmert das überhaupt. Nur zwei von elf Spielern wissen, auf welcher Position sie spielen und was genau sie da zu tun haben. Alle außer zwei Spielern würden auf die ein oder andere Art eher gegen ihr eigenes Team kämpfen anstatt gegen den Kontrahenten.

42 CREDIBLE

43 EMOTIONAL Vorteile gegenüber Funktionen Menschen, nicht Abstraktionen Was ist der Mehrwert für das Publikum? Werte und Identität

44 EMOTIONAL

45 STORY Geschichten sammeln und entdecken, anstatt sie zu produzieren.

46 STORY GRÜNDER MITARBEITER UNTERNEHMEN STORY PRODUKT STORY MISSION/ VISION

47 Beispiele für Storytelling in Unternehmen

48 Deutsche Bank - Economy Stories

49 Storytelling für B2B Themen: Maersk Stories

50 Storytelling zwischen ernst gemeinter Aufklärung und abgedrehter Unterhaltung

51 Meyer Logistik: Mit Branding die Sinn-Frage beantworten

52 Wearable Hersteller Jawbone Ich weiß, was du am Valentinstag gegessen hast

53 Storytelling via Testimonials

54 Caritas: Storytelling in Jahresberichten

55 Übung: HOLLYWOOD-PITCH

56 Mashup Communications GmbH Schönhauser Allee Berlin mashup-communications.de twitter.com/mashupstream Nora Feist

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Die Reise des Helden Literatur Campbell, Joseph (1999): Der Heros in tausend Gestalten. Frankfurt: Insel-Verlag. Jung, Carl G. (2001): Archetypen. 10. Aufl. München: dtv. Vogler, Christopher (1999): Die Odyssee des Drehbuchschreibers.