WARUM TANZEN PINGUINE UND SIND KÜHE MANCHMAL LILA?

Transkript

1 Skriptum zur Vorlesung WARUM TANZEN PINGUINE UND SIND KÜHE MANCHMAL LILA? Sommer c.at

2 WIE FUNKTIONIERT DENN MARKETING? Unternehmen produzieren Dinge (zum Beispiel Schokolade), die sie dann in Geschäften an Kunden (also an euch und eure Eltern) verkaufen. Wenn aber alle Fabriken nur eine einzige Art von Schokolade produzieren, kann es sein, dass manche Kinder unzufrieden sind. Ihnen schmeckt eben gerade diese Schokolade nämlich nicht. Sie hätten viel lieber eine andere Geschmacksrichtung (zum Beispiel eine Schokolade mit Nüssen oder Früchten oder ganz viel Milch). Das nennt man im Marketing Bedürfnis. Um die unterschiedlichen Bedürfnisse von Kindern zu befriedigen, produzieren verschiedene Unternehmen unterschiedliche Produkte. Dann ist jeder zufrieden, weil es ein Produkt gibt, das ihm schmeckt. Wenn aber mehrere Unternehmen ein ähnliches Produkt verkaufen, sind Kunden manchmal verwirrt. Sie können sich einfach nicht entscheiden, welches Produkt sie kaufen sollen. 2 Der Schokoladehersteller muss sich jetzt etwas überlegen, damit Kunden im Supermarkt auch wirklich seine Schokolade kaufen.

3 Um herauszufinden, was die Kunden (zum Beispiel Kinder) mögen, sieht sich die Marketingabteilung des Schokoladeherstellers die Kinder genauer an. Man nennt das Marktforschung. Marktforschung Dabei stellt das Unternehmen fest, dass Kinder viele unterschiedliche Dinge mögen: Tiere, Fernsehen, Filme, Spiele,... Der Schokoladehersteller entscheidet sich nun, dass er sich die Vorliebe der Kinder für Tiere genauer anschaut. Dabei stellt er fest, dass Kinder ganz besonders Tiere mögen, die lieb ausschauen und sich lustig bewegen. Daher entscheidet sich nun der Schokoladehersteller, dass er sein Produkt mit einem solchen Tier verbinden will. Immer, wenn die Kinder dann dieses Tier in der Werbung oder im Supermarkt sehen, sollen sie an sein Produkt denken und es kaufen. So entsteht ein einzigartiges Produkt, das auf die Bedürfnisse der Kinder abgestimmt ist: 3

4 WERBUNG IST KOMMUNIKATION! Werbung will ein Produkt eines Unternehmens verkaufen und ist daher die Kommunikation des Unternehmens mit seinen Kunden. Werbung will also eine Botschaft vermitteln und Menschen überzeugen, ein ganz bestimmtes Produkt zu kaufen. Werbung kann man im Fernsehen, im Radio, in der Zeitung, im Internet oder auf Plakatwänden finden. Damit Werbung funktionieren kann, müssen Kunden zuerst auf sie aufmerksam werden. Man nennt dieses Aufmerksamkeit erlangen auch Aktivierung. Aufmerksamkeit kann auf unterschiedliche Art und Weise erreicht werden: 4

5 1: Wenn komische Dinge geschehen, die es normalerweise nicht gibt! Eine Kuh als DJ? Wenn man in der Werbung Dinge sieht, die nicht funktionieren können oder die es gar nicht gibt, sagt man dazu kognitive Aktivierung. Aktivierung Man sieht neue und überraschende Dinge und wird dadurch aufmerksam. 2: Manche Bilder wirken unbewusst und wecken Gefühle! Oft sieht man in der Werbung große Augen, Gesichter oder Tiere. Man sagt dazu auch emotionale Aktivierung und diese soll bestimmte Gefühle vermitteln. Diese Gefühle (zum Beispiel: Der Happy Hippo ist sooo süß. ) werden dann mit dem Produkt aus der Werbung verbunden und tragen dazu bei, dass man ein Produkt kaufen will. 5

6 3: Farben machen auch aufmerksam! Bestimmte Farben oder besonders große Dinge erwecken auch Aufmerksamkeit. Das heißt physische Aktivierung. ABER VORSICHT! Es gibt auch versteckte Werbung! Oft ist es schwierig, Werbung überhaupt zu erkennen. Dadurch wird man beeinflusst, ohne es zu merken. Hier einige Beispiele: Manchmal erscheinen Werbeanzeigen in Zeitschriften für Kinder, die wie herkömmliche Artikel, Puzzles oder Comics aussehen. Bei Kinderfilmen oder Serien gibt es meist viele Produkte, die man kaufen kann (Leiberl, Schultaschen, Kapperl) und dadurch macht man selbst Werbung für den Film. Oft werden in Filmen oder Serien bestimmte Marken oder Produkte verwendet und gezeigt - das ist auch Werbung! 6

7 WIR HOFFEN ES HAT EUCH GEFALLEN UND WÜNSCHEN EUCH NOCH EINEN WUNDERSCHÖNEN SOMMER!!! Schau mal was da passiert ist! Wir haben ja die ganze Farbe verloren! Kannst Du uns helfen? Mal uns doch bitte an und male uns auch ein paar Dinge dazu, die Du in den Ferien gerne machst, damit uns nicht so langweilig ist! 7