Corporate Style-Guide Isotherm AG 9

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1 Corporate Style-Guide Isotherm AG 9 Die Isotherm AG entwickelt, konstruiert und baut PUR-Hochdruckanlagen für die unterschiedlichsten Sprüh- und Giessanwendungen in Europa und Übersee. 12 Das seit 1974 erworbene Know-how sowie der Wille stets neue, optimale Lösungen für unsere Kunden bereitzuhalten, begründen den ausgezeichneten Ruf unseres Unternehmens. Wir sind ein rohstoffunabhängiger Maschinenhersteller mit eigenem, umfangreichem Maschinenprogramm und ideenreichem Zubehör. Damit bieten wir Gewähr für objektive Beratung und optimale Ausrüstung. Isotherm AG Industriestrasse Uetendorf - Switzerland

2 Die Bildwortmarke Der Schriftzug `ISOTHERM AG` besteht in dieser Form (Univers Black Oblique) bereits seit Firmengründung im Jahr Diese klassische und gut erkennbare Form wurde im Jahr 2007 um eine Bildmarke erweitert. Die Wortmarke allerdings wurde beibehalten und nur leicht in der Farbe (Braun zu Schwarz) abgeändert. Der Name und das neue Erscheinungsbild repräsentieren unsere Werte nach innen und aussen. Einzigartig und unverwechselbar. Der Name steht für Präzision sowie Qualität und schliesst alle unsere Dienstleistungen mit ein. Wir präsentieren uns in den Farben Verkehrsrot und Tiefschwarz, was für Wachstum, Entwicklung und Fortschritt steht. Das Logo mit der roten Injektionsspitze steht für Präzision und Qualität unserer Kernkompetenz. Mit der Wortmarke, welche leicht nach rechts geneigt ist, entsteht Spannung und Vorwärtsbewegung. Damit betonen wir unsere Eigenständigkeit und Kontinuität. Seite 2

3 Farbversionen Die Bildwortmarke steht in den grundlegenden Farbräumen zur Verfügung. Man unterscheidet ausserdem zwischen `Logo` und `LogoAddon`. Letzteres bezeichnet die Variante mit Slogan - Polyurethane Processing Equipment. IT-Logo-PantoneC.ai/eps/pdf/jpg/tif Dies ist die eigentliche Bildwortmarke. Also keine der verschiedenene Varianten. Sie steht in den Farbräumen Pantone C, M und U, CMYk, und RAL zur Verfügung. IT-Logo-CMYk-Negativ.ai/eps/pdf Dies ist die invertierte Version der Bildwortmarke. Sie steht in den Farbräumen Pantone C, M und U, CMYk, und RAL zur Verfügung. IT-LogoAddon-CMYk.ai/eps/pdf/jpg/tif Dies ist die erweiterte Version der Bildwortmarke. Der Slogan wurde hier hinzugefügt. Sie steht in den Farbräumen Pantone C, M und U, CMYk, und RAL zur Verfügung. IT-LogoAddon-CMYk-Negativ.ai/eps/pdf Dies ist die erweiterte und invertierte Version der Bildwortmarke. Sie steht in den Farbräumen Pantone C, M und U, CMYk, und RAL zur Verfügung. IT-Logo-Gray.ai/eps/pdf Dies ist die eigentliche Bildwortmarke in Graustufen. IT-LogoAddon-Gray.ai/eps/pdf Dies ist die erweiterte Bildwortmarke in Graustufen. Der Slogan wurde hier hinzugefügt. IT-Logo-Fax.ai/eps/pdf Dies ist die eigentliche Bildwortmarke in Schwarz mit grob gerasterter Bildmarke. IT-LogoAddon-Fax.ai/eps/pdf Dies ist die erweiterte Bildwortmarke in Schwarz mit grob gerasterter Bildmarke. Seite 3

4 Grössen und Formate Die Verwendung/Platzierung der Bildwortmarke erfolgt über genormte Grössen. Diese Grössen dürfen nicht mutiert werden. Um die Anwendung zu vereinfachen stehen sämtliche Logos in digitaler Form zur Verfügung (exkl. Schutzzone). 1:1 Grösse: A (55mm breit) Formate: DIN A4, A5 (Hoch- und Querformat) Datei-Typ: Vektorbasiert - AI, EPS, PDF Anwendung: Briefbogen, Kurzmitteilung,... 1:1 Grösse: B (110mm breit) Formate: DIN A3 (Hoch- und Querformat) Datei-Typ: Vektorbasiert - AI, EPS, PDF Anwendung: - 1:1 1:1 Grösse: C1 (325px breit) Format: A4-150Dpi/CMYk Datei-Typ: Pixelbasiert - JPG, TIF Anwendung: Interner Gebrauch (Word, Excel usw.) Grösse: C2 (650px breit) Format: A3-150Dpi/CMYk Datei-Typ: Pixelbasiert - JPG, TIF Anwendung: Interner Gebrauch (Word, Excel usw.) Seite 4

5 Die Schutzzone Die Bildwortmarke darf durch das Weglassen von Elementen oder durch fremde Typografie nicht verändert werden. Sie darf nicht verzerrt, gestaucht, umgefärbt, angeschnitten, verfremdet, gestürzt oder gedreht werden. Die Schutzzone ergibt sich aus den exakten Dimensionen der Bildmarke und wiederholt sich auf allen Seiten der gesamten Bildwortmarke einmal. Daraus resultiert die Schutzzone. Innerhalb dieser Zone dürfen keinerlei fremde oder familiäre Elemente platziert oder überlagert werden. Das Logo steht immer auf weisser oder hellgrauer Fläche. Primär wird immer das farbige Logo verwendet. Eine Schwarz/ Weiss-Umsetzung ist vorhanden. Für das Logo dürfen nur die mitgelieferten Dateien verwendet werden. Das Logo existiert nur in einer Sprachvariante. Die Schutzzone um das Logo ist klar definiert. Sie garantiert einen Mindestabstand zu anderen Logos und typografischen Informationen. Seite 5

6 Detail-Vermassung der Bildwortmarke Die Vermassung wurde präzise mit CAD vorgenommen (Herr B. Jenni). So wird garantiert, dass auch bei grossformatiger Anwendung die Proportionen korrekt dargestellt werden. Das Logo steht auch im CAD-Format zur Verfügung Seite 6

7 Primärfarben Aus den Farben der Bildwortmarke abgeleitet sind die Primärfarben. Sie können einzeln oder kombiniert verwendet werden, um das Rot und Schwarz der Bildwortmarke zu verstärken. Die Primärfarben dürfen nicht verfremdet werden, lediglich eine Akzentuierung durch die gebildeten Abstufungen ist möglich. Sie dürfen weder abgedunkelt noch aufgerastert werden. Schwarz CMYK CMYk: Pantone solid coated Process Black C Pantone solid uncoated Process Black U Pantone solid matte Process Black M RAL Tiefschwarz 9005 Schwarzbraun CMYK CMYk: Pantone solid coated Pantone Black C Pantone solid uncoated Pantone Black U Pantone solid matte Pantone Black M RAL Schwarzbraun 8022 Rot CMYK CMYk: Pantone solid coated 1795C Pantone solid uncoated 1795U Pantone solid matte 1795M RAL Verkehrsrot 3020 Grau CMYK CMYk: Pantone solid coated 428C / Cool Gray 3C Pantone solid uncoated 427U / Cool Gray 2U Pantone solid matte 428M / Cool Gray 3M RAL Maschinenfarbe Lichtgrau 7035 Blau CMYK CMYk: Pantone solid coated 2945C Pantone solid uncoated 2945U Pantone solid matte 2945M RAL Signalblau 5005 Seite 7

8 Schriftarten Geschäftskorrespondenz wird vorläufig mit Arial verfasst. Diese Schrifart ist am weitesten verbreitet und bietet eine hohe Kompatibilität. Werbewirksame Medien sowie Druckerzeugnisse werden mit der Schriftarten-Familie Univers gestaltet. Dabei werden überwiegend die Schrifttypen Condensed eingesetzt. Univers 47 Light Condensed Aa Ää Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Öö Pp Qq Rr Ss Tt Uu Üü Vv Ww Xx Yy Zz # $ % ^ & * ( ) _ + } { : > <? Univers 57 Condensed Aa Ää Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Öö Pp Qq Rr Ss Tt Uu Üü Vv Ww Xx Yy Zz # $ % ^ & * ( ) _ + } { : > <? Univers 67 Bold Condensed Aa Ää Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Öö Pp Qq Rr Ss Tt Uu Üü Vv Ww Xx Yy Zz # $ % ^ & * ( ) _ + } { : > <? Arial Regular Aa Ää Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Öö Pp Qq Rr Ss Tt Uu Üü Vv Ww # $ % ^ & * ( ) _ + } { : > <? Arial Italic Aa Ää Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Öö Pp Qq Rr Ss Tt Uu Üü Vv Ww # $ % ^ & * ( ) _ + } { : > <? Arial Italic Aa Ää Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Öö Pp Qq Rr Ss Tt Uu Üü Vv # $ % ^ & * ( ) _ + } { : > <? Arial Bold Italic Aa Ää Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Öö Pp Qq Rr Ss Tt Uu Üü Vv # $ % ^ & * ( ) _ + } { : > <? Seite 8

9 Grundraster Zu einem unverwechselbaren Corporate Design gehören nicht nur die einzelnen Basiselemente, sondern auch deren Kombination und Anordnung. Jede zu gestaltende Fläche beruht auf einem einheitlichen Grundraster. Alle grafischen Elemente, Abbildungen und Texte haben einen fest definierten Platz auf diesem Raster. Wo die Gestaltung nach einem feineren Raster verlangt, werden die einzelnen Rasterschritte durch Halbierung und Viertelung weiter unterteilt. 5mm 12pt Der Raster baut sich immer von links nach rechts und von oben nach unten auf. Horizontal ist die Schrittweite 5 mm, bei Bedarf unterteilt in Schritte von 2,5 mm und 1,25 mm. Vertikal ist die Schrittweite identisch. Herleitung des Rasters für Druckanwendungen Der Grundraster ist nicht von der Bildwortmarke abgeleitet. Es handelt sich hier um eine klassische Aufteilung, welche sich für DIN-Normen eignet. Seite 9

10 Geschäftsausstattung - Briefbogen Durch das einheitliche Design der Geschäftsausstattung tritt die Isotherm AG auch visuell geschlossen auf. In das Design der Geschäftsausstattung ist der Aspekt praktischer Verwendung stark mit eingeflossen. So wird weitgehend auf Gestaltungselemente verzichtet. Dies vor allem zu Gunsten von flexibler Verwendbarkeit. 25mm Isotherm AG Industriestrasse Uetendorf (Switzerland) Phone +41 (0) Fax +41 (0) info@isotherm.ch Abbildung: Ansicht/Gestaltungsraster nicht im Masstab Einzig die Bildwortmarke ist vorgedruckt. Sämtliche anderen Elemente (Adresse, Text, Tabelle, Formular, Bild usw.) werden via Word-Vorlage jeweils auf hausinternen Drucker gedruckt. Sämtliche Inhalte, welche als Zusatzinformationen gelten (z.b. Adresse, Bankverbindungen usw.), müssen jeweils Kursiv (Arial kursiv/italic/bold italic) geschrieben werden. Alle für den Kunden vordergründigen Informationen (Inhaltstext usw.) werden NICHT italic (Arial & Arial bold) verfasst. Schriftgrössen Um trotz der einfachen Gestaltung der Geschäftsausstattung ein einheitliches Auftreten zu prägen, ist die Einhaltung der Positionierung und der Schriftgrössen ausschlaggebend. Folgende Grössen sind zu beachten: Absenderadresse Titel - Arial bold italic Size 8pt Körpertext - Arial italic Size 8pt Inhalt Titel/Betreff - Arial Size 16pt Körpertext - Arial Size 11pt Empfängeradresse Arial Size 11pt Fusszeile Arial italic Size 8pt Seite 10

11 Geschäftsausstattung - Kurzmitteilung Kurzmitteilungen sind ein Arbeitsmittel mit hoher Funktionalität: Sie dienen in der Regel als Begleitschreiben oder als schnelles und einfaches Mitteilungsmedium. Die Gestaltung des Kopfes der Standard-Kurzmitteilung entspricht dem Briefbogen. 25mm Isotherm AG Industriestrasse Uetendorf (Switzerland) Phone +41 (0) Fax +41 (0) info@isotherm.ch Kurzmitteilung Betrifft zur Kenntnis zur Unterschrift zu Ihren Akten bitte zurückgeben Gemäss Besprechung bitte anrufen Ihr Schreiben vom Beilagen Auf Ihren Wunsch mit bestem Dank zurück zur Erledigung Datum Bemerkungen Mit freundlichen Grüssen Abbildung: Ansicht/Gestaltungsraster nicht im Masstab Im Gegensatz zu dem Briefbogen sind hier ca. 90% der Inhalte vorgedruckt. Einzige nicht vorgedruckte Inhalte sind allfällige handschriftliche Ergänzungen (z.b. Datum, Unterschrift, Kreuze usw.). Das Format beläuft sich auf A5. Im Gegensatz zum Briefbogen wird hier auf die Primärschrift (Univers) Wert gelegt. So sind auch sämtliche Texte in Univers 57 Condensed gehalten. Seite 11

12 Geschäftsausstattung - Visitenkarten Die Visitenkarten sind nach einem einheitlichen Raster aufgebaut und haben ein scheckkartengroßes Querformat von 85 x 55 mm. Für alle Nutzer liegt ein einheitliches Template vor, um eine klare und transparente Kommunikation zu garantieren. Für Name und Vorname, Adresse darf max. eine Zeilen verwendet werden. Daneben nennt die Visitenkarte die Postanschrift, Telefon- und Faxnummer und die und Internetadresse des Unternehmens. Hierfür stehen max. acht Zeilen in zwei Spalten zur Verfügung. Liste der Nutzer und Auflagen Vorname Name name@isotherm.ch Isotherm AG Industriestrasse Uetendorf Switzerland 25mm Tel. +41 (0) Fax +41 (0) info@isotherm.ch 10mm 10mm Nutzer Auflage René André 100 Adrian Beyeler 100 Cornelia Blaser-Kunz 100 Jacqueline Bühler 100 Bruno Jenni 200 Daniel Lüthi 300 Mike Pfister 100 David Reusser 200 Daniel Schweizer 200 Hamlet Tamazian 300 Martin Zimmermann 200 Isotherm AG (generell) mm 10mm Vorname Name name@isotherm.ch 7.5mm Isotherm AG Industriestrasse Uetendorf Switzerland Tel. +41 (0) Fax +41 (0) info@isotherm.ch Seite 12

13 Geschäftsausstattung - Briefumschlag C5 Die Isotherm AG verwendet Briefumschläge mit vorgedruckter Bildwortmarke. Die Briefumschläge liegen je nach Format in Varianten mit und ohne Fenster vor. Nähere Details entnehmen Sie bitte den Ausführungen zu den einzelnen Formaten. Auf Briefumschlägen wird das Logo und die Absenderadressen jeweils vorgedruckt. Das Fenster wird auf der rechten und das Logo sowie Absenderadresse auf der linken Seite platziert. 25mm 25mm Isotherm AG Industriestrasse Uetendorf (Switzerland) Abbildung: Ansicht/Gestaltungsraster nicht im Masstab Im Gegensatz zu dem Briefbogen sind hier sämtliche Inhalte vorgedruckt. Bei den Umschlägen wird auf die Primärschrift (Univers) Wert gelegt. So sind auch sämtliche Texte in Univers 57 Condensed gehalten. Seite 13

14 Kontakt und Legende Bildwortmarke Dieser Begriff steht für die Kombination von Logo und Schriftzug. Das Logo ist die Symbolische Darstellung des Unternehmens. Wobei Wortmarke für den entsprechenden Schriftzug steht. Isotherm AG Herr H. Tamazian Industriestrasse Uetendorf - Switzerland Die Bildwortmarke wird jeweils proportional und farbgerecht anhand des Gestaltungsrasters ausgerichtet. Der Kreuzungspunkt dient dabei zur Orientierung. Auf keinen Fall darf die Bildwortmarke abgeändert oder unausgerichtet platziert werden. Der Begriff Logo Der Wortursprung (Etymologisch) stammt mit grosser Wahrscheinlichkeit aus dem griechischen. Daher bedeutet Logos Rede, Wort und Sprache - durch den Begriff aufgehobener Sinn. Nach Herakli (500v.Chr.) galt der Logos als eine Kraft, die eine im Fluss der Natur wahrnembare Ordnung und Strutur herstellt. Telefon +41 (0) Telefax +41 (0) Internet Raptus AG Herr Y. Zürcher Burgweg Ipsach - Switzerland Telefon +41 (0) Telefax +41 (0) Internet Corporate Design Ein wesentliches Ziel effektiver Unternehmenskommunikation ist dabei der Aufbau von Vertrauen: Vertrauen in das Produkt, Vertrauen in die Zukunftsorientierung und Leistungsfähigkeit des Unternehmens, Vertrauen in alle, die daran mitarbeiten, kurz: Vertrauen in die Unternehmensmarke. Dies geschieht nicht automatisch, sondern muss erarbeitet und jeden Tag aufs Neue unter Beweis gestellt werden. In einem Markt, der überquillt vor Information, muss ein Unternehmen daher profiliert und konsistent auftreten. Nur so kann es auf Dauer wahrgenommen und positiv identifiziert werden. Corporate Identity bildet hierfür die inhaltliche Basis und gewährleistet eine nachhaltige und verständliche Unternehmenskommunikation. Dabei ist die Grösse und Situation des Unternehmens oder der Organisation irrelevant: Der Corporate-Identity-Prozess ist eine skalierbare strategische Massnahme, die sich an den jeweiligen Unternehmens- und Kundenzielen orientiert. Der Kern einer Identität ist die»individualität«. Auf Unternehmensebene betrifft dies in erster Linie die Differenzier- und Wiedererkennbarkeit in allen Kommunikationsmedien und -kanälen. Wichtig ist, dass diese»gleichheit«nichts mit Uniformität zu tun hat. Jedes Unternehmen besitzt von Anfang an, ob bewusst gesteuert oder unbewusst, eine Persönlichkeit bzw. eine Unternehmensidentität. Die Art und Weise, wie es geführt wird, welche Ziele es verfolgt und wie sie umgesetzt werden etc. bestimmen seinen Charakter, seine Identität. Jedes Unternehmen sollte sich die Zeit nehmen zu überprüfen, ob der aktuelle Stand der eigenen Identität den angestrebten Zielen, dem gegenwärtigen und zukünftig angenommenen wirtschaftlichen und sozialen Umfeld (noch) entspricht. Quelle: Seite 14