Grundlagen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre

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1 Marc Oliver Opresnik Carsten Rennhak Grundlagen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre Eine Einführung aus marketingorientierter Sicht GABLER

2 Vorwort V 1 Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre Gegenstand der Betriebswirtschaftslehre Grundlagen des Wirtschaftens Bedürfnisse Wirtschaftsgüter Das ökonomische Prinzip Träger der Wirtschaft Haushalte Betriebe Betrieblicher Umsatzprozess System der betrieblichen Produktionsfaktoren Betriebstypologie Unterteilung von Unternehmen nach der Güterart Unterteilung von Unternehmen nach der Größe Unterteilung von Unternehmen nach der regionalen Präsenz Stakeholder Betriebswirtschaftslehre im System der Wissenschaften Betriebswirtschaftslehre als Wissenschaft Eingliederung der Betriebswirtschaftslehre in das System der Wissenschaften Erkenntnis- und Erfahrungsobjekt der Betriebswirtschaftslehre Erkenntnisziele der Betriebswirtschaftslehre Gliederung der Betriebswirtschaftslehre Institutionelle Gliederung Funktionelle Gliederung Genetische Gliederung 18 2 Konstitutive Entscheidungen und Organisation Grundlagen der Entscheidungstheorie Grundelemente entscheidungstheoretischer Modelle Entscheidungen unter Sicherheit Entscheidungen unter Risiko Entscheidungen unter Unsicherheit Standortentscheidungen Ziele von Standortentscheidungen Betriebliche Standortfaktoren 30

3 VIII Inhaltsverzeichnis 2.4 Rechtsformentscheidungen Ziele und Auswahlkriterien der Rechtsformenwahl Einzelunternehmen Personengesellschaften Gesellschaft bürgerlichen Rechts Offene Handelsgesellschaft Kommanditgesellschaft Stille Gesellschaft Kapitalgesellschaften Gesellschaft mit beschränkter Haftung Aktiengesellschaft Organisation Ziele und Begriff der Organisation Aufbauorganisation Organisationsformen Einliniensystem und Mehrliniensystem Stablinienorganisation Spartenorganisation Matrixorganisation Ablauforganisation Unternehmensverbindungen Ziele von Unternehmenszusammenschlüssen Einteilung von Unternehmenszusammenschlüssen Einteilung nach der Art der verbundenen Wirtschaftssrufen Einteilung nach der wirtschaftlichen und der rechtlichen Selbständigkeit Kooperationsformen ' Gelegenheitsgesellschaften Interessengemeinschaften Kartelle Gemeinschaftsunternehmen Franchising Strategische Allianzen Konzentrationsformen Konzern Fusion 61 3 Marketing Grundlagen Konsumentenverhalten Komplexe kognitive Vorgänge Komplexe aktivierende Vorgänge Involvement 76

4 IX Vorwissen Entscheidungsverhalten Marktsegmentierung Basis-Segmentierungskriterien im B2C-Bereich Geographische Segmentierung Soziodemographische Segmentierung Psychographische Segmentierung Verhaltensorientierte Segmentierung Sonderformen der Segmentierung im B2C-Bereich Soziale Schichtung Familien-Lebenszyklus Mikrogeographische Segmentierung Lifestyle-Typologien Benefit Segmentation Single-Source-Ansatz mittels Verbraucherpanel Marktsegmentierung im B2B-Bereich Segmentierungskriterien im B2B-Bereich Besonderheiten im Dienstleistungsbereich Besonderheiten im Handel Marktforschung Aufgabe und Systematik der Marktforschung Marktforschungsprozess Gütekriterien der Marktforschung Auswahlverfahren in der Marktforschung Datenanalyse Uni- und bivariate Datenanalyse Multivariate Datenanalyse Faktorenanalyse Clusteranalyse Multidimensionale Skalierung Kontrastgruppenanalyse Diskriminanzanalyse Conjoint Analyse Produktpolitik Markenpolitik Grundlagen der Markenführung Besonderheiten von Online-Marken Besonderheiten im internationalen Marketing Programmpolitik Produktinnovation Preispolitik Preisbündelung und Preisdifferenzierung Preisstrategien 188

5 3.6.3 Ansatzpunkte zur Bestimmung des optimalen Angebotspreises Kostenorientierte Bestimmung des Angebotspreises Nachfrageorientierte Bestimmung des Angebotspreises Wettbewerbsorientierte Bestimmung des Angebotspreises Integrative Bestimmung des Angebotspreises Kommunikationspolitik Kommunikationswirkung Werbewirkungsmodelle Das Hierarchy of Effects-Modell Das Elaboration Likelihood-Modell Das Modell der Wirkungspfade Information Overload Die Medienumwelt des Konsumenten Information Overload in der Marketingforschung Instrumente der Kommunikationspolitik Werbung Public Relations Ziele der PR Instrumente der PR ; Verkaufsförderung Corporate Identity Sponsoring Product Placement Event-Marketing Messung der Kommunikationswirkung Distributionspolitik Absatzorgane Absatzwege Dynamik in der Distributionspolitik Handels- und Herstellermarken Entwicklung der SB-Warenhäuser und Supermärkte Trends im Lebensmitteleinzelhandel Investition und Finanzierung Investition Grundlagen der Investitionsplanung Investitionsarten Investitionsrechnung im Zahlungstableau Statische Verfahren der Investitionsrechnung Kostenvergleichsrechnung Gewinnvergleichsrechnung Rentabilitätsvergleichsrechnung 326

6 XI Amortisationsrechnung Bewertung der statischen Verfahren Dynamische Verfahren der Investitionsrechnung Kapitalwertmethode Annuitätenmethode Interne Zinsfußmethode Beurteilung der dynamischen Investitionsrechenverfahren Finanzierung Corporate Finance Formen der Finanzierung Liquidität Cashflow Kreditrisiko Bewertung von Finanztiteln Technische Analyse Fundamentalanalyse Portfoliotheorie und Capital Asset Pricing Model Das betriebliche Rechnungswesen Internes Rechnungswesen Grundlagen Unterteilung von Kostenrechnungssystemen Vorgehensweise bei der Kostenrechnung Kostentheorie Kalkulation Kostenartenrechnung Kostenermittlung Kostencharakterisierung Kostenstellenrechnung Bildung und Strukturierung von Kostenstellen :. : Verrechnung der Kostenträgergemeinkosten Verrechnung innerbetrieblicher Leistungen Ermittlung von Kalkulationsätzen Kostenträgerrechnung Divisionskalkulation Aquivalenzziffernkalkulation Zuschlagskalkulation Erfolgsrechnungen Erfolgsrechnungen auf Vollkostenbasis Erfolgsrechnungen auf Teilkostenbasis Externes Rechnungswesen 390

7 XII Inhaltsverzeichnis Grundbegriffe Aufgaben des externen Rechnungswesens Jahresabschluss Bilanz Bilanzpositionen der Aktivseite Bilanzpositionen der Passivseite Gewinn-und Verlustrechnung Anhang und Lagebericht Grundlagen internationaler Rechnungslegung Materialwirtschaft Grundbegriffe Ziele der Materialwirtschaft Beschaffung Insourcing versus Outsourcing ABC-Analyse XYZ-Analyse Bestellpolitik Bereitstellungsprinzipien Optimale Bestellmenge Logistik Produktion Grundlagen Gestaltungsmöglichkeiten von Produktionssystemen Festlegung des Prozesstyps der Produktion Festlegung des Organisationstyps der Produktion Produktionstheorie Substitutionale Produktionsfunktionen Limitationale Produktionsfunktionen Produktionsfunktion vom Typ A (Ertragsgesetz) 423 Literaturverzeichnis 429 Stichwortverzeichnis 471