Business Management - Angewandte Unternehmensführung

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1 GHS Göttinger Handelswissenschaftliche Schriften e.v. Band 75 Gordon H. Eckardt Business Management - Angewandte Unternehmensführung Begrifflich-methodische Grundlagen und Fallstudien 3. Auflage Göttingen 2011

2 Inhalt Inhalt Einführung und Grundlagen 1 1 Wirtschaft und ihre Elemente Markt - Bedürfnis, Bedarf, Nachfrage, Angebot Wirtschaft, Wirtschaftsgüter und ökonomisches Prinzip Wirtschaftseinheiten: Haushalt und Unternehmen 5 2 Das Unternehmen als Gegenstand der Betriebswirtschaftslehre Das Unternehmen als System Die Umwelt des Unternehmens Das Unternehmen aus funktioneller, institutioneller, prozessorientierter, genetischer und theoretischer Sicht Typologisierung von Unternehmen Gewinnorientierung Branche Unternehmensgröße Technisch-ökonomische Struktur Etablierungsgrad 19 Unternehmensführung und-planung 22 1 Grundlagen Unternehmen, Management und Manager Der Umsatzprozess in einem Industrieunternehmen 23 2 Unternehmensführung, Planung und Entscheidung: Der Managementprozess Definition der Geschäftsfelder und Festlegung der strategischen Ausrichtung Durchführung der Analyse Bestimmung und Erhebung des Informationsbedarfs Anwendung ausgewählter Analyseinstrumente Festlegung der Unternehmensziele Bestimmung der Strategien Planung, Entscheidung und Aufgabenübertragung von Maßnahmen Planung Entscheidung Aufgabenübertragung Kontrolle.' 50 3 Konstitutive Entscheidungen Wahl der Rechtsform Einzelunternehmung Personengesellschaften Kapitalgesellschaften Ausgewählte Misch- und Sonderformen Mitbestimmung und Rechtsform Wahl des Standortes Unternehmensverbindung 67

3 ..;;» / Business Management III Marketingmanagement 71 1 Grundlagen 71 2 Marktforschung Arten der Marktforschung Phasen des Marktforschungs-Prozesses 81 3 Marketingstrategien 83 4 Marketing-Mix Produkt- und Leistungspolitik Preis-/Kontrahierungs- und Konditionenpolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik 101 IV Beschaffungsmanagement und Materialwirtschaft Grundlagen Beschaffungsmarketing Beschaffungsmarktforschung Beschaffungspolitische Instrumente Beschaffungs- und Lagerplanung Beschaffungsarten Planungs- und Entscheidungsinstrumente Ermittlung des Materialbedarfs Bestellplanung 118 V Produktionsmanagement Grundlagen Festlegung des Produktionsprogramms Festlegung der Produktionsmenge Festlegung des Fertigungstyps Festlegung des Fertigungsprinzips Planung und Kontrolle des Produktionsablaufs Erstellen einer Stückliste Zeitplanung Kapazitätsplanung Kostenplanung Fertigung Kontrolle 136 VI Rechnungswesen und Controlling Grundlagen Externes Rechnungswesen Jahresabschluss 145

4 Inhalt Bilanz Gewinn- und Verlustrechnung (GuV) Anhang und Lagebericht Konzernabschluss Internationale Rechnungslegung Internes Rechnungswesen Kosten- und Leistungsrechnung Kostenartenrechnung Kostenstellenrechnung Kostenträgerrechnung : Kostenrechnungssysteme 161 VII Finanzierung Grundlagen Finanzplanung Kapitalbedarfsrechnung Finanzpläne Finanzkontrolle Statische Finanzkontrolle TT Dynamische Finanzkontrolle Budgetierung Außenfinanzierung Fremd- bzw. Kreditfinanzierung Beteiligungsfinanzierung Innenfinanzierung :'. 189 VIII Investition Grundlagen Investitionsrechenverfahren Statische Verfahren der Investitionsrechnung Dynamische Verfahren der Investitionsrechnung 199 IX Personalmanagement Grundlagen, Personalbedarfsermittlung Ermittlung des quantitativen Personalbedarfs Ermittlung des qualitativen Personalbedarfs Personalbeschaffung Personaleinsatz Personalmotivation Personalentwicklung Personalfreisetzung 212

5 Business Management X Organisation Grundlagen Aufbauorganisation Strukturierungsprinzipien Leitungsprinzipien Aufteilung der Entscheidungskompetenzen Funktionale Organisation Divisions-/Spartenorganisation Matrixorganisation Zusammenfassung Ablauforganisation Organisationsintrumente 229 XI Fallstudie BEST-TENT Outdoor OHG Einführung Der Gesamtmarkt.^ Das Unternehmen BEST-TENT Outdoor OHG : Aufgaben Grundlagen Unternehmensführung und -planung Marketingmanagement Beschaffungsmanagement und Materialwirtschaft Produktionsmanagement Rechnungswesen und Controlling Finanzierung Investition Personalmanagement Organisation 249 XII Fallstudie COPY -Company AG Der Gesamtmarkt Die Marktsegmente Der Wettbewerb Der Vertrieb Die Kommunikationspolitik Das Unternehmen COPY-Company AG Umsatz-, Absatz- und Ertragsentwicklung Informationen aus den Funktionsbereichen Marketing Beschaffung/Materialwirtschaft Produktion Rechnungswesen und Controlling 259

6 Inhalt Finanzierung Investition Personal Organisation Transferaufgaben zur Fallstudie COPY-Company AG Unternehmensführung und -planung Marketingmanagement Beschaffungsmanagement und Materialwirtschaft Produktionsmanagement Rechnungswesen und Controlling Finanzierung Investition Organisation 283 Stichwortverzeichnis XI